廣州城市品牌形象塑造
——地鐵公共藝術(shù)研究

吳福珍

（廣州商學(xué)院，廣東廣州 510320）

根據(jù)國(guó)際知名管理咨詢公司科爾尼發(fā)布的《2018全球城市報(bào)告》，廣州“全球城市綜合實(shí)力指數(shù)”連續(xù)四年維持在71 名，“全球潛力城市指數(shù)”躍升至59 名。廣州在多個(gè)權(quán)威榜單上的不俗表現(xiàn)， 反映了國(guó)際排名機(jī)構(gòu)對(duì)廣州這座城市的價(jià)值以及發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可， 以及全球政商精英對(duì)廣州近年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及公共治理效果的肯定， 更意味著廣州在全球舞臺(tái)上的無限可能性。這樣一個(gè)日新月異的城市，如何塑造自身的品牌形象，全方位地宣傳城市品牌，進(jìn)一步提高廣州的知名度與國(guó)際影響力， 成為廣州發(fā)展道路上一個(gè)尤為重要的問題。基于此，該文從廣州城市品牌形象塑造的角度出發(fā)，探討城市地鐵公共藝術(shù)。

1 城市品牌形象概述

品牌是一種可視性標(biāo)志，一種無形的資產(chǎn)與象征，具有識(shí)別、增值、促銷等功能。基于美國(guó)品牌研究者杜克大學(xué)富奎商學(xué)院Kevin Lane Keller 教授的理論，城市品牌與產(chǎn)品品牌存在一定的相似性， 而一個(gè)城市的旅游文化、地理位置、空間區(qū)域等均可塑造成品牌。就眾多城市的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，打造城市品牌形象，能夠在一定程度上提高該城市的知名度以及競(jìng)爭(zhēng)力， 增強(qiáng)市民的榮譽(yù)感與自豪感。而城市品牌的打造，是城市可視化的重要表現(xiàn)，在傳播城市形象、弘揚(yáng)城市精神、發(fā)展城市內(nèi)涵等方面有著極為重要的作用。

從廣義上來講，城市品牌是一個(gè)城市的歷史文化、人文性格、地理資源、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、城市景觀等要素被公眾與社會(huì)廣泛認(rèn)知、 認(rèn)同病具有某種典型意義的印象與象征。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下， 城市品牌作為城市建設(shè)、 發(fā)展過程中最大的無形資產(chǎn)。打造適應(yīng)城市發(fā)展的、具有良好品牌效應(yīng)的城市品牌形象，不僅能夠增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力， 還能置換出更大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化效益。雖然我國(guó)的諸多城市在打造城市品牌形象方面做出了諸多嘗試， 城市品牌打造也逐漸得到了地方政府以及城市管理者的高度重視， 但我國(guó)城市在塑造品牌形象以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面仍然有不少誤區(qū)，與國(guó)際城市品牌橫向比較， 專業(yè)水準(zhǔn)以及技術(shù)層面均存在不小差距。鑒于此，結(jié)合城市品牌形象打造的成功案例以及城市自身的特點(diǎn)， 開展城市品牌形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是當(dāng)前階段城市品牌打造的重要方向。

2 廣州城市品牌形象塑造

2.1 背景

廣州作為我國(guó)的中心城市、 國(guó)際商貿(mào)中心以及首批沿海開發(fā)城市，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，從汽車、石化、電子信息制造三大支柱產(chǎn)業(yè)到IAB 產(chǎn)業(yè)計(jì)劃， 廣州正在全球超級(jí)城市賽道上加速快跑， 成為世界聚焦創(chuàng)新中國(guó)的一扇重要窗口。創(chuàng)新與開放是廣州的城市基因，優(yōu)良的環(huán)境以及龐大的市場(chǎng)，是廣州的魅力所在。未來，廣州將著力打造國(guó)際科技創(chuàng)新樞紐，借助“IAB”計(jì)劃的實(shí)施，發(fā)展新一代的信息技術(shù)、生物科技以及人工智能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)， 打造新材料、 新能源的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群。作為“一帶一路”的重要參與者，在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下， 廣州該以何種城市形象完成國(guó)際傳播的重要任務(wù)，打造“世界的廣州”，是廣州城市品牌形象塑造過程中的一個(gè)重要問題。

2.2 城市地鐵公共藝術(shù)

品牌化城市是將城市的特征意象進(jìn)行提煉、凝固，轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的符號(hào)語(yǔ)言并在大眾的記憶里形成固定印象標(biāo)簽的重要體現(xiàn)。如藝術(shù)城市巴塞羅那、浪漫之都巴黎、電影之城好萊塢、歷史文化城市北京、園林城市蘇州等，不僅增強(qiáng)了城市的認(rèn)知與識(shí)別度，還體現(xiàn)著城市的內(nèi)在精神品質(zhì)。就城市品牌形象的宣傳途徑來看，公共交通設(shè)施、道路景觀、建筑、街道裝飾等基礎(chǔ)設(shè)施，都是展示城市面貌、宣傳城市形象的重要載體。近年來，越來越多的城市開始關(guān)注公共藝術(shù)下的城市品牌打造，積極探索全球語(yǔ)境中的城市形象推廣新方式。

公共藝術(shù)被譽(yù)為“城市名片”，以傳統(tǒng)文脈作為依托，以城市環(huán)境為背景，公共藝術(shù)與城市公共空間的結(jié)合，給城市的發(fā)展提供了持續(xù)動(dòng)力。以馬來西亞的喬治市為例，在其核心區(qū)域，星羅棋布的壁畫，呈現(xiàn)出了獨(dú)特的公共藝術(shù)， 為這座安逸的小城市增添了濃厚的文化特色，不僅受到了國(guó)內(nèi)外游客的廣泛喜愛，還成為整座城市的重要文化品牌。在我國(guó)的新一輪城市建設(shè)中，公共藝術(shù)作為重要的組成部分，在承載、傳播城市地域文化等方面有著極為重要的意義。其中具有代表性的，即是地鐵公共空間與藝術(shù)的結(jié)合，如倫敦、巴黎、莫斯科等國(guó)際城市，借助地鐵公共藝術(shù)，開拓了一條體驗(yàn)、接觸城市特色的重要途徑。在此背景下，世界各國(guó)逐漸意識(shí)到地鐵公共藝術(shù)的重要性， 開始將地鐵空間視作城市坐標(biāo)體現(xiàn)的基點(diǎn)。

2.3 城市品牌塑造視角下的地鐵公共藝術(shù)

作為重要的經(jīng)濟(jì)文化中心、歷史名城、山水之都，要打造與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展趨勢(shì)以及市民的精神文化需求相匹配的城市品牌， 就必須重視公共藝術(shù)這一重要的載體。當(dāng)下的公共藝術(shù)，在要求“藝術(shù)性”與“公共性”并存的情況下，對(duì)“公共性”也做出了更深層次的詮釋，即強(qiáng)調(diào)公共藝術(shù)作品與人的活動(dòng)之間的互動(dòng)性。換言之，公共藝術(shù)的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)應(yīng)當(dāng)更加地貼近人們的生活實(shí)際，而地鐵則是其中的重要代表。

近年來， 國(guó)內(nèi)外的諸多城市在探尋地鐵公共藝術(shù)與城市品牌塑造之間的平衡點(diǎn)這一問題上做出了諸多的嘗試， 如北京地鐵站點(diǎn)的富有中國(guó)文化特色的藝術(shù)品，在為市民提供便捷的交通的同時(shí)，也向全世界展示著這座歷史文化名城的魅力； 杭州地鐵站點(diǎn)的飽含藝術(shù)氣息的石凳，給市民、外來游客展示了一幅幅杭州美景；莫斯科地鐵站點(diǎn)中以愛國(guó)主義為主題的藝術(shù)宮殿，集中體現(xiàn)了斯大林時(shí)期的蘇聯(lián)風(fēng)貌。面對(duì)首批歷史文化名城、國(guó)際化大都市、經(jīng)濟(jì)文化中心這些標(biāo)簽，廣州該如何構(gòu)建具有自身特色的地鐵公共藝術(shù)， 傳播其城市品牌形象， 是當(dāng)前形勢(shì)下廣州發(fā)展與城市品牌打造面臨的重要課題之一。

筆者認(rèn)為， 雖然廣州在全球范圍內(nèi)都有著較高的知名度，如千古商都、海上絲綢之路主港、花城等，但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊以及激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)， 廣州的城市形象品牌塑造與推廣仍然面臨著重重困難。處于東西方文化交匯處以及新舊時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn)的廣州， 很難用一個(gè)響亮、 簡(jiǎn)潔的城市形象品牌概括其豐富的歷史內(nèi)涵以及兼容并蓄的文化特質(zhì)。雖然與北上廣深同列，但提及廣州，人們印象最深的，大多是廣州的美食。北京有政治中心，上海有時(shí)尚大都會(huì)，深圳有年輕的高新技術(shù)，而廣州的名片，仿佛并不清晰。

在2017年世界城市日全球主場(chǎng)活動(dòng)上，奧姆尼康集團(tuán)前副總裁蒂姆·洛夫坦言，廣州的名片，就是這里鼓勵(lì)商業(yè)發(fā)展的環(huán)境。每一座城市，都有一個(gè)不得不去的理由，這個(gè)理由，即是這座城市的名片，而廣州的名片， 就是融入城市血液的商業(yè)文化。而廣州的商業(yè)文化，亦是這座城市始終保持其競(jìng)爭(zhēng)力、躋身國(guó)際城市的重要原因。從這一點(diǎn)來看，商業(yè)文化或許可以作為廣州地鐵公共藝術(shù)設(shè)計(jì)的一大主題。在全球的所有城市中，廣州是唯一保持千年不衰的商業(yè)型城市， 而作為時(shí)尚大都市的上海， 開埠時(shí)間也不過一百余年。論地域特色，商業(yè)文化無疑是廣州這塊土地的最大特色。倘若在地鐵公共藝術(shù)中，以獨(dú)特的方式展現(xiàn)廣州的商業(yè)文化，無疑是這個(gè)千年商都最好的詮釋。

在繁榮的商貿(mào)業(yè)下， 廣州的第二產(chǎn)業(yè)同樣也有著不可小覷的力量。從改革開放發(fā)展至今，多個(gè)風(fēng)靡市場(chǎng)的汽車品牌， 已試驗(yàn)完成的億航無人飛行器與馬智行無人駕駛汽車，以及生物醫(yī)藥領(lǐng)域取得的重大突破，都展示著這座城市持續(xù)繁榮的第二產(chǎn)業(yè)，而“IAB”產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的發(fā)布與實(shí)施， 將進(jìn)一步推動(dòng)廣州的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從這個(gè)層面來講， 創(chuàng)新是廣州在新時(shí)期、新形勢(shì)下的關(guān)鍵詞。在黨的十九大的報(bào)告中提到的“不忘本來、吸收外來、面向未來”的理念，與廣州城市形象塑造以及城市品牌傳播的定位、發(fā)展之間有著極高的契合度。作為一座擁有悠久國(guó)際交往史的名城，廣州的創(chuàng)新始終融于這座城市的血液和基因之中。基于此點(diǎn)考慮，地鐵公共藝術(shù)的創(chuàng)新，是能體現(xiàn)廣州“基因”的重要途徑，在城市形象傳播過程中，有著極為重要的意義。

“宜居” 仿佛是廣州這座城市與生俱來的代名詞，作為一座沿海的港口型城市， 廣州擁有最好的地理環(huán)境，甚至放眼全球，廣州也是少有的“福地”。眾所周知，臺(tái)風(fēng)、地震是危害極大的自然災(zāi)害，可讓一座城市多年積累的成果毀于一旦，尤其是沿海地區(qū)，面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每年我國(guó)的東、南部沿海地區(qū)都會(huì)不同程度地受到臺(tái)風(fēng)的侵襲， 而廣州卻很少受到臺(tái)風(fēng)的直接侵襲。兩千余年來，廣州一直處于三角洲的中心樞紐位置， 擁有世界上最復(fù)雜的水系以及獨(dú)特的河口系統(tǒng)，背靠寬厚的山體、陸地，面對(duì)廣闊的海洋，同時(shí)坐擁我國(guó)第三大河流珠江出海口。背靠大山，面朝大海，中擁珠江，是廣州優(yōu)越地理位置的真實(shí)寫照。除了得天獨(dú)厚的地形條件， 廣州的強(qiáng)大還源于生命力極強(qiáng)的草根文化。看似不起眼的日常細(xì)節(jié)，在不知不覺中改變著每一個(gè)廣州人， 而廣州骨子里的包容， 更是深藏于民間。廣州開放、包容的文化，正潛移默化地影響著生活在廣州這座城市里的人們的生活方式以及生存方式。作為廣州與生俱來的文化，廣州的開放、包容與優(yōu)越地理?xiàng)l件的綜合作用，構(gòu)建了一個(gè)現(xiàn)代化的宜居之城。基于此點(diǎn)考慮，將廣州的開放、包容文化融入地鐵公共藝術(shù)設(shè)計(jì)之中，體現(xiàn)廣州的宜居性，似乎也是廣州城市品牌塑造的重要內(nèi)容。

廣州的商業(yè)文化、創(chuàng)新意識(shí)、宜居特性是這座城市的重要特色，多種因素的共同作用，實(shí)現(xiàn)了廣州今日的發(fā)展以及繁榮。而廣州城市品牌形象的塑造，更是離不開這些重要的因素。從這一點(diǎn)考慮，在地鐵公共藝術(shù)設(shè)計(jì)中，充分體現(xiàn)廣州鼓勵(lì)商業(yè)發(fā)展的商業(yè)文化、與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神以及舒適宜居等主題， 將為廣州城市品牌形象的打造以及傳播提供重要?jiǎng)恿Α?/p>

3 結(jié)語(yǔ)

城市品牌形象塑造與傳播是當(dāng)前形勢(shì)下城市發(fā)展的主題之一，尤其是針對(duì)廣州這類國(guó)際化城市。在新的形勢(shì)下，充分發(fā)掘城市自身的特色與魅力，借助地鐵公共藝術(shù)等承載形式，實(shí)現(xiàn)品牌形象的打造與傳播，對(duì)城市的發(fā)展與影響力的提升有著重要作用。