大數據技術與“互聯網+體育健康”產業發展

◎肖翊昊

（華南師范大學 廣東 廣州 510000）

“互聯網+體育健康”新模式，改變了傳統體育健康行業的整體發展。要借助大數據處理技術，以完善“互聯網+體育健康”產業體系，使其更加適應新市場環境的變化，使之更加趨于人性化、個性化，間接地優化傳統體育健康產業的整體發展形勢。

一、“互聯網+體育健康”產業發展現狀

(一)產業層次低、規模小的現象并未改善

我國體育健康產業發展本身存在層次低、規模小的問題?；ヂ摼W技術加強了對體育健康產業的推廣與普及，為用戶提供了更多的服務選擇，為體育健康產業的發展起到推動及促進的作用。但其規模及體育產業值（見下圖），仍與國外發達國家存在差距。美國體育產業產值已經突破5000億美元，占國家GDP的3%左右，而我國體育產值至今占比不到1%。

(二)屬于朝陽產業，需要更為深入地挖掘

2015年，我國首次提出“互聯網+”行動計劃，提出要加快推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合?！盎ヂ摼W+體育健康”產業，可視其為新興產業，其發展潛力不可估量。如今，互聯網技術結合體育健康產業的新發展形勢良好，加強了體育健康與各行業的關聯性[1]。例如：舉辦世界杯這類國際性體育賽事，就需要完善相應的基礎設施，同時也對地方的餐飲住宿行業、文化旅游行業、彩票行業均有著相當積極的促進作用。

目前，作為朝陽產業，“互聯網+體育健康”產業的發展仍處于起步階段，在智能化及處理問題上，需要利用大數據技術對“互聯網+體育健康”產業的弊端進行不斷調整與優化。

(三)產業國際化仍需要加深

經濟全球化讓各行業發展不斷邁向國際化的舞臺，“互聯網+體育健康”產業作為朝陽產業，在國際化程度上，仍需要不斷提高，才能在國際市場發揮一定影響力。我們在借助互聯網平臺發展體育健康產業的同時，要將國際化體育健康產進行細化分析，這就需要大數據技術的支撐。但目前我國借助大數據技術實現“互聯網+體育健康”的實例少之又少，很多領域也尚未出現真正意義上的跨國經營。另外，受傳統經濟環境的影響，體育健康行業的發展缺乏標準化、系統化、精細化的管理與處理模式。

二、對“互聯網+體育健康”產業的影響

(一)產業覺醒力

隨著我國人民生活水平與健康意識的提升，大眾對日常生活提出了更高的要求。尤其是我國運動及健康人群數據的增長，表明追求身心健康與心理健康的人群在不斷增多。大數據支持下的“互聯網+體育健康產業”，能夠滿足不同人群對健康產品、器材的需求，借助互聯網平臺的傳播與推廣，充分提升我國體育健康產業的覺醒力，使體育健康產業更加蓬勃的發展。

(二)產業推動力

國民健康發展是我國社會發展的重要基礎，早在2015年，李克強總理就指出，“健康國民就是健康中國”的概念，已成為社會可持續發展的重要觀點[2]。移動互聯網的快速發展，這種觀念開始滲透到我國各領域的發展當中。體育產業借助大數據技術，可以實現對體育健康產業發展的細分，更有助于體育健康企業的可持續發展，有效優化與規劃我國醫藥體系、體育產品行業，為我國體育健康產業的發展提供推動力。

(三)產業支撐力

我國各類研究體系的不斷成熟，讓各類新型材料與技術得以應用于各行業，為“互聯網+體育健康”產業的持續發展，提供了良好的創新環境。近年來，我國知名體育科技公司的增多，說明了人們對于體育健康行業的重視。各公司經濟實力發展，為“互聯網+體育健康”產業的創新提供動力的同時，大數據處理技術也拓寬了“互聯網+體育健康”產業的發展空間。這說明，大數據技術可作為支撐點，為體育健康事業提供理論與科技基礎。

三、“互聯網+體育健康”產業發展方案

(一)大數據與體育健康產業的結合發展

如今，大數據處理、分析技術的完善，為互聯網提供著更加智能化、人性化、個性化的服務。“互聯網+體育”的系統發展，需要結合大數據處理技術。例如，通過云計算、數據處理等大數據技術，轉變“互聯網+體育健康”產業的發展趨勢，以互聯網平臺為傳播、推廣的載體，逐漸完善“互聯網+體育健康”產業的營銷、生產等體系[3]。體育健康產業需要管理者利用互聯網思維對產品進行推廣，借助大數據處理技術滿足不同人群的運動及健康發展需求，例如運動耳機、智能跑步機等。

(二)大數據與移動互聯網平臺相結合

大數據處理技術是體育健康產品智能化的重要組成條件之一。用戶可以通過移動互聯網與大數據技術，了解自身的身體狀況。例如：云計算技術，可以根據用戶上傳的運動情況，幫助用戶了解自身的健康情況，再利用數據收集與處理技術，為用戶運動與健康給予科學性的引導，從而改善用戶的生活方式。體育健康企業可以加大手機APP的開發力度，實現體育健康產品的線上、線下推廣，還可以將體育、旅游、咨詢、休閑、健身等模塊相結合，滿足不同人群的運動需求。例如：樂視體育APP、A8體育直播、智美體育等。

(三)建立體育健康網絡社區

“互聯網+體育健康”產業的發展形勢良好，提升了體育健康產業的推廣效率，實現了國民線上互動與交流。因此，通過互聯網建立虛擬的體育健康社區，借助大數據技術能讓“互聯網+體育健康”產業的發展更加網絡化、數字化。