新媒體時代開發數字主題出版物的必要性、問題與進路思考

楊帆

摘 ?要 ?隨著新媒體的不斷發展，數字化出版物逐漸成為主題出版的新潮流。一方面，數字化出版物綠色環保、成本較低;另一方面，數字出版物能夠最大化滿足用戶個性化的閱讀需求。文章分析了新媒體時代開發數字主題出版物的現實必要，指出現階段主題出版物開發的核心問題，并提出了有效增強數字主題出版物開發效能的實踐策略。

關鍵詞 ?新媒體;數字化;主題出版物;開發

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）20-0105-02

1 ?新媒體時代開發數字主題出版物的現實必要

當前我國主題出版物的開發運營模式主要采用的是人工數據采集、基于局域網絡的內容編輯以及紙本結集出版等方式，因而難以實現出版信息數據的自動整合、鏈接與交互，難以進一步深化出版內容的社會影響力。在新媒體環境下，讀者閱讀方式與習慣呈現出碎片化、移動化、視頻化、互動化的發展趨向——對主題出版物的出版周期、發布平臺質量、發布渠道的多樣性提出了更高的要求[2]。因此，在新媒體時代，開發數字主題出版物具有技術、內容與傳播的三重現實必要：

第一，利用新媒體技術對數字主題出版物進行渲染式開發，可顯著提升讀者的閱讀體驗。如針對Kindle、iPad、手機等數字閱讀終端設備開發數字化閱讀App，可使國家大政類、社會熱點類、重大活動類等主題出版物的表現形式更為豐富，能夠有效彌補傳統紙本類主題出版物閱讀形式單一的短板。以由人民出版社推出的“黨員小書包”App為例，該平臺以人民出版社出版的權威主題出版物為核心語料資源，憑借融媒體、大數據、云計算等技術為黨員量身定制閱讀資源與學習方案。“黨員小書包”還采取了移動終端與PC端雙向融合的服務策略：黨員讀者不僅能夠在離線狀態下直觀地查閱數字主題出版物，還能夠利用“在線交流”功能與其他黨員同志分享閱讀心得。

第二，利用新媒體技術可拓展主題出版物的內容邊界。數字主題出版物融合了圖像、音視頻等多元內容元素，能夠為讀者推送具有視覺沖擊與情緒震撼效果的多媒體內容。

第三，利用新媒體技術可增強數字主題出版物的傳播效果。由于主題出版物的實踐方向在于向讀者推廣與形勢政策緊密結合的實效性強的政治內容，因此充分整合新媒體技術的互動化、視頻化、社交化的技術優勢，既有助于受眾對主題出版內容的理解，又可在作者、讀者、出版機構三者間形成深度互動的傳播格局。

2 ?現階段主題出版物開發的核心問題

2.1 ?內容同質化

我國主題出版物內容主要如下。一是政策類主題作品。如領導人講話單行本、黨中央重大方針政策的匯編本。二是研究類主題作品。如圍繞某項政策或領導人講話而展開的專題研究。三是案例類主題作品。如緊密圍繞某項國家治理新理念、新思想和新戰略，選取若干能夠突出反映此類主題的鮮活事件，輔助讀者更好地把握理解其內涵與外延。四是創作類主題作品。如以文學創作手法生動詮釋某一會議或講話的思想內核[3]。即主題出版物的出版內容主要以黨和國家的重大方針和重大活動展開，由于長期的創新乏力，在內容上表現出一定程度的雷同、不接地氣——形式單一、缺乏特色、忽視了市場需求，難以吸引讀者的閱讀興趣。

2.2 ?出版理念滯后

盡管有不少出版機構已開始意識到主題出版的內容價值和市場潛力，但大部分出版單位的理念還較為陳舊，只是簡單地將主題出版作為一項政治任務，過分依靠國家管理層面對主題出版的支持和資助。杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院編寫的《主題出版發展學術報告（2019）》指出，我國當前開發與傳播主題出版物的主流出版機構在選題策劃與出版活動等方面的思維較為僵化，且大多以傳統題材、國家意志類、當代中國現實、治國理政類題材為主，較少涉及中華優秀傳統文化類、科技文化類等新穎主題出版題材的開發。正是過于單一固化的出版理念致使當前我國大部分主題出版物難以有效地吸引讀者。

2.3 ?運營模式單一

當前，我國出版機構往往通過團購、館配兩種渠道來出版發行主題出版物，并未真正實現主題出版物的商業化運營。雖然主題出版帶有較強的公益性，但并不意味著沒有市場競爭力[4]。許多出版者在策劃這一類選題時往往沒有充分考慮讀者的需求，在宣傳階段也沒有積極利用各種不同的媒介手段，因此，導致主題出版物在進入市場之后反響平平，與大眾期待的距離較遠。

3 ?新媒體時代數字主題出版物的開發進路

3.1 ?以新媒體技術手段，增強數字主題出版內容的可讀性

一方面，運用圖像敘事、聲音敘事等新媒體出版手段為讀者帶來沉浸式與人性化的閱讀感知。為提升數字主題出版物的感染力與影響力，出版機構可運用多媒體信息傳播工具與智能化的人機交互技術增強圖像敘事效能。如中共黨史出版社的主題出版物《新時代黨的作風與紀律建設》，憑借二維碼識別掃描技術為讀者提供與該主題密切相關的新聞報道、案例原文與生動形象的音視頻資料，有效輔助了讀者更好的理解主題出版物的核心思想[5]。另一方面，應用虛擬現實技術打造可為讀者帶來沉浸式閱讀體驗的主題出版內容。如人民出版社的主題出版物《政府工作報告——2019年3月5日在第十三屆全國人民代表大會第二次會議上》，通過植入虛擬現實技術功能插件，為讀者還原了李克強總理于2019年3月5日在第十三屆全國人民代表大會第二次會議上所作的政府工作報告真實場景，此舉有效增強了數字出題出版物的趣味性與實效性。

3.2 ?與新媒體時代共進，革新數字主題出版的理念

為增強主題出版物的生命力、感染力和號召力，在新媒體時代，出版機構應革新數字主題出版的理念。第一，用社交媒體為講故事賦予社會聯系。出版機構應利用社交平臺的閱讀分享功能為主題出版物注入社會聯系，利用社交媒體的輿論為產品造勢。如浙江人民出版社的《之江新語》電子書便鼓勵讀者通過微信、微博等自媒體平臺將電子文本分享給社交好友[6]。第二，用博客等社交媒體實現主題出版物的共時性敘事。此舉有助于從多種維度立體展現出版物主題形象，強化敘事效果。比如《人民的名義》首播時，出版商為多位主人公創設了微博，觀眾可通過微博評論參與互動。第三，借助名人效應來傳遞社會主流價值觀。可以對明星、公知、自媒體等品牌資源進行開發和利用，讓受眾心中形成具有滲透力與影響力的價值感知，進而吸引潛在讀者，以便讓黨的各項政策思想深度滲透。

3.3 ?以新媒體技術手段，創新數字主題出版的傳播模式

出版機構既可嘗試與現有數據庫平臺合作開發線上知識產品，亦可針對具有突出教育性特征的資源內容進行深度萃取，以增強數字主題出版物的品牌影響力。如湖南人民出版社出版制作的《湘江紅潮》閱讀器，是基于深度內容定制推出的湖南省黨政干部主流閱讀學習文庫。通過梳理、整合多年積累的湖南黨政、紅色、湖湘風土文化等出版內容資源及咪咕閱讀相關內容，打造服務于湖南黨員干部專題培訓主流閱讀的內容集合類產品“紅色湖南—黨員干部必備學習文庫”;以“湘江紅潮”kindle這一載體，向湖南省全體黨員干部提供專題閱讀服務，立足服務湖南黨政干部群體時政深度研學，紅色基因傳承教育，湖湘文化專題品讀;提供專業、獨有、有深度的紅色湖南及權威時政出版內容。此外，還聯合咪咕閱讀平臺內容保持不定期實時更新，提供最新權威出版資源。另外，還應善于借助新媒體的宣傳優勢，增強數字主題出版物的傳播效能。如人民出版社在海外推廣主題數字出版物《屠呦呦傳》時，便充分利用人民日報英文版客戶端、CRI 客戶端、CCTV-English Channel客戶端等自媒體平臺為宣傳推廣造勢。

參考文獻

[1]吳雪梅.新媒體環境下主題出版物的數字化開發——以上海交通大學出版社為例[J].出版發行研究，2018（7）：59-61，58.

[2]楊平.新時代主題出版的精品化構建[J].傳媒論壇，2018，1（11）：124-125.

[3]宋思佳，陳前進，吳月淋.新時代主題出版的發展趨勢及策略研究[J].科技與出版，2018（4）：6-12.

[4]李建紅.淺析主題出版的發展趨勢及對策建議[J].出版發行研究，2017（10）：76-79.

[5]翁容.主題出版新趨勢探索[J].中國出版，2016（12）：44-46.