新形勢下如何提升國有企業宣傳工作實效

李新偉

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）10-145-02

摘 要 在面臨巨大的生產經營壓力的情況下，研究一下如何開展宣傳工作，如何讓宣傳工作助力企業生產經營工作具有一定的重要性和必要性。在企業面臨生產經營壓力的時候，宣傳工作更應當注重宣傳效果，從而使宣傳工作這一“務虛”的工作變得更加務實，目的性更強。要用事實說話、用典型說話，把廣大職工的思想認識集中的推動企業和諧穩定健康發展的層面上來。

關鍵詞 國有企業 宣傳工作 實效

近年來，由于全球經濟增速放緩，有色金屬市場持續低迷，廣西高峰礦業有限責任公司（以下簡稱高峰公司）也受到一定沖擊，在面臨巨大的生產經營壓力的情況下，研究一下如何開展宣傳工作，如何讓宣傳工作助力企業生產經營工作具有一定的重要性和必要性。

一、研究背景和意義

高峰公司是一家集采選為一體的聯合礦山企業，主要產品為錫精礦、鉛銻精礦、鋅精礦等，是大廠錫多金屬礦田巴里-龍頭山礦區的唯一合法開采權人，采選工藝技術和裝備水平先進，有著完整的安全生產體系。成立十多年來，全體職工不斷發揚“堅韌不拔、艱苦奮斗、團結拼搏、勇攀高峰”的企業精神，努力將潛在的資源優勢轉變為現實的經濟優勢，企業規模、效益以及對行業和社會的貢獻保持行業領先水平。然而，近年來國際國內有色金屬市場的持續低迷，讓高峰公司也受到極大沖擊。在生產保持同等水平甚至略有提高的情況下，由于產品價格大幅下跌，導致利潤嚴重下滑，企業面臨巨大的經營壓力。如何加強和改進新聞宣傳和輿論引導工作，樹立企業品牌形象成為亟待解決的問題。

宣傳工作是高峰公司思想政治工作的重要環節，也是企業文化展示的重要平臺。目前，高峰公司創辦有內刊《高峰礦業》，建立A8協同新聞、企業文化、黨建版塊等，雖然近年宣傳工作開展有條不紊，但是如何在新形勢下定位宣傳工作，如何讓宣傳工作務實高效開展以促進企業生產經營，是要重點思考的問題。

二、高峰公司宣傳工作平臺及隊伍簡介

（一）目前高峰公司擁有的內部平臺包括《高峰礦業》報，A8協同新聞、企業文化、黨建版塊，以及微信公眾平臺，各平臺的基本情況簡要介紹如下：

1、2013年7月起，高峰公司在A8協同陸續開通了新聞、企業文化、黨建版塊，在廣大職工中迅速引起強烈反響并踴躍投稿、點擊閱讀。截至2016年11月30，三個版塊的用稿量累計將近1400篇。

2、2013年9月，高峰公司創刊發行內部月刊《高峰礦業》報。《高峰礦業》作為高峰公司黨委主辦的企業內刊，是高峰公司內部宣傳的重要渠道之一，三年多來，一直以提高辦刊質量為工作宗旨，以期成為內塑企業文化、外樹企業形象和展示企業軟實力的載體和平臺，得到了各級領導和廣大職工的支持與厚愛。累計刊登企業新聞、職工文藝、以及國家新政策法規解讀、重大會議精神傳達等內容900余篇。

3、為了創新開展企業宣傳工作，緊貼時代的要求和新時期網絡宣傳的特點，2016年，高峰公司開通了微信公眾平臺，旨在用大家喜聞樂見的方式加強思想引導和企業宣傳工作。

（二）經過多年努力，高峰公司的宣傳工作大幅提升，逐步獲得外界的認可，也逐步打開了外部宣傳渠道。多年以來，高峰公司在《中國礦業報》、《中國有色金屬報》、《廣西工人報》、《河池日報》、新華網、桂工網以及華錫集團的報刊、新聞網站等均有稿件發表，累計達到2000余篇。

（三）近年來，高峰公司加大新聞宣傳工作隊伍建設力度，通過內、外培訓相結合提升專兼職宣傳員的寫作水平，不斷提高基層一線職工的新聞素養，在壯大宣傳隊伍的同時整體提升宣傳質量。目前，在高峰公司內、外部宣傳平臺發表了稿件的宣傳員累計到達了50多人，其中較為活躍的有20多人。

三、近年來，高峰公司宣傳工作持續推進，雖然取得了一定實效，但是仍存在一些問題

（一）宣傳形式、內容和風格上有待進一步提升。主要表現在目前《高峰礦業》報每月一期，在版面設計及內容方面使用Photoshop軟件進行編輯，采用彩版印刷進行宣傳。在多媒體技術日益發展的今天，《高峰礦業》的版塊設計略顯單調，有時大篇幅文字積累容易讓讀者產生閱讀疲勞。

針對這一問題，《高峰礦業》編輯部將在下階段工作中重點推進《高峰礦業》的整改工作，嘗試使用更為專業的刊物制作、文字和美術編輯工具，制作樣式新穎的刊物。同時，在刊物稿件內容選編的過程中，靈活進行板塊設置，增加主要業務開展及職工多彩文體生活的信息量，并選取輕松、活潑、傳播正能量的稿件進行刊登，以增強刊物的閱讀性。

（二）宣傳員隊伍建設有待進一步加強。主要表現在，目前，高峰公司宣傳員隊伍只是默認的體系，主要是由一群熱愛寫作的生產一線職工組成的團隊在為宣傳工作做貢獻，但是高峰公司的引導力度仍需加強。

針對這一問題，筆者認為可以幾個方面入手。一是進一步明確各單位宣傳員人選，建立健全宣傳員隊伍，引導各黨支部負責人樹立宣傳意識，加強對本支部宣傳員的關注和重視。二是加強宣傳員培訓，提高宣傳員的整體寫作水平，重點提高稿件的質量和深度。培訓方式可以是：公司每年進行一次集中培訓；通過QQ群、A8協同、郵件等加強與各基層單位宣傳員關于優秀稿件的交流；在修改稿件時注重與宣傳員進行溝通，交流寫作心得；注重宣傳員隊伍老中新結合，以老帶新，幫助新宣傳員的成長；鼓勵其他非宣傳員職工積極投稿。

（三）對于刊物、網站等宣傳媒體的宣傳作用和效果有待進一步改善。主要體現在，《高峰礦業》、A8協同各宣傳版塊以及微信公眾平臺的內容，全員了解的程度還未達到，由于很多職工長期忙于生產，對公司宣傳途徑的熟悉程度不夠。

針對這一問題，高峰公司將引導各黨支部宣傳員承擔起所在支部宣傳干事的職責，帶動廣大職工加大關注《高峰礦業》和A8協同各宣傳版塊以及微信公眾平臺，多關心公司發生的新聞，在每期《高峰礦業》下發及A8協同各宣傳版塊、微信公眾平臺更新內容后，呼吁廣大職工進行閱讀，專兼職宣傳員要做到每期《高峰礦業》必看，A8協同各宣傳版塊、微信公眾平臺更新內容必讀，在了解信息的同時，注重寫作技巧的相互學習。尤其是要求各位宣傳員在投稿后，要積極關注稿件發表前后對比，而不僅僅是為了完成任務投完稿件就了事，不聞不顧。

（四）宣傳員寫作積極性及稿件質量不高。主要體現在，近年來，高峰公司的宣傳稿件在數量上取得了突破，每年均提前超額完成集團公司分配的宣傳指標，但是有分量的稿件極少，在各類征文比賽中鮮有獲獎稿件。這是由于，一是絕大多數宣傳員并非科班出身，寫作基礎比較薄弱，基本上要靠“自學成才”、“白手起家”；二是部分宣傳員是生產一線“三班倒”職工，寫稿的時間、精力有限；三是有些宣傳員本來不喜歡文字工作，迫于宣傳任務被動寫稿；四是還有些宣傳員覺得，工作年年相似，能寫的稿件也幾乎變化不大，沒有新意，產生懈怠情緒。

針對這一問題，筆者認為，一要努力培養宣傳員的寫作興趣。興趣是最好的老師，將新聞寫作、文學寫作當成一種興趣愛好，寫作時間就能擠出來，寫作的主動性就能發揮出來。二要努力培養宣傳員的創新意識，用新思維、新視角、新觀點來發掘新聞的價值，將“舊聞”寫出新意，而不是僅僅停留在新聞事件本身。工作是重復的，但是每一年的側重點及每一項工作對于全年的意義等等這些則大相徑庭，這也就是新聞的價值所在。當然，并不是每一位宣傳員都具備、掌握好發掘新聞價值的能力，需要長時間的積累、探索。

四、關于高峰公司宣傳工作的幾點思考

高峰公司現階段的宣傳工作是以“基層職工寫稿件，宣傳科室發稿件”的模式開展的，新形勢下，如何進行宣傳工作的定位非常值得思考。結合高峰公司各項工作實際，筆者認為，宣傳工作應當以生產經營為中心、以企業文化建設為依托、以宣傳效果為衡量標準。

（一）宣傳工作應當始終以生產經營為中心。習近平總書記曾在全國宣傳思想工作會議上強調：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。” 對于高峰公司，宣傳工作重心應當圍繞企業中心工作開展，始終服務于企業生產經營，把握方向，依托現有資源和條件開展宣傳工作，充分發揮宣傳工作作為一種生產力的作用。

（二）宣傳工作應助力打造優秀企業文化。企業文化對企業整體的價值及行為取向起引導作用，對企業職工的思想、心理和行為具有約束和規范作用。優秀的企業文化，對于提升企業的品牌形象發揮著巨大的作用。因此，企業文化對于一個企業的價值不是一堆紙，更不是停留在墻上的標語和口號，而應該是一個企業文化行為的過程，應該滲透到每一個職工的血液里。“堅韌不拔、艱苦奮斗、團結拼搏、勇攀高峰”是每一位高峰人追求的精神。多年來，高峰公司始終圍繞這一精神追求，不斷開拓和運用各種宣傳媒介和手段，團結全體職工，選樹典型，凝聚人氣，凝聚合力，不斷鞏固公司效益品牌，打造公司文化品牌，提高公司外向知名度。生產水平和能力實現了新跨越，跨進了縣級文明單位的門檻并敲響了市級文明單位的大門……職工的凝聚力、歸屬感不斷增強，宣傳工作發揮了不可或缺的作用。

（三）宣傳工作應注重實際效果。在企業面臨生產經營壓力的時候，宣傳工作更應當注重宣傳效果，從而使宣傳工作這一“務虛”的工作變得更加務實，目的性更強。企業的宣傳工作就是要求宣傳員及時掌握企業的生產經營、安全環保等重要工作的動態，迅速將有效信息轉化為文字、圖片、影響并向內、向外傳遞開來。同時，要用事實說話、用典型說話，把廣大職工的思想認識集中的推動企業和諧穩定健康發展的層面上來。