信息時代博物館短視頻宣教研究

◎張 欣

（山東臨朐山旺古生物化石博物館 山東 濰坊 262600）

開展社會宣傳教育是博物館的基本職能之一。博物館傳統的宣教方式以線下展陳配合文字講解為主，存在很大的局限性；必須緊扣時代發展，創新博物館宣教方式。利用短視頻開展宣教，不僅是擴大宣教受眾的重要路徑，也是提升宣教效果的有效手段。

一、運用新技術，探求新路徑

信息時代的到來，為博物館創新宣教形式提供了技術依據。信息技術的運用豐富了博物館線下宣教的手段，博物館在利用傳統宣教方式，如文物介紹詞、語音講解的同時，也能利用多媒體技術來增強宣教的直觀性，彌補傳統宣教方式的不足。博物館宣教方式也在變革，比如利用物聯網技術來實現萬物互聯的目標，受眾可以通過掃碼的形式獲得文物資料信息。又如利用三維虛擬技術來呈現文物的歷史情境，讓受眾宛如置身其中。官網也是博物館開展宣教工作的重要載體。用戶僅需登錄官網，便能看到海量的文物信息以及相應的宣教資源，這突破了線下宣教受時空限制的不足。

隨著網絡通信技術的更新迭代與大屏智能手機的高度普及，移動終端成為人們獲取信息的主要載體，手機是當前人們獲取信息的重要媒介。利用移動終端開展宣教成為博物館宣教工作的發展趨勢。不少博物館均注冊了微信公眾號，以微信作為宣教平臺，用戶僅需掃碼關注，便可以觀看宣教資料。不僅如此，其他類型的手機應用也在博物館宣教中發揮著越來越重要的作用，最為典型的便是以抖音為代表的短視頻平臺。

二、立足短視頻特點，把握好長度與主題

短視頻指時間短暫的視頻，而作為網絡時代流行的概念，網絡短視頻指時間長度在15秒到5分鐘以內，以網絡為傳播空間的視頻。早在2006年，優酷總裁古永鏘就提出了微視頻的概念，將微視頻視作“上傳至互聯網進而播放共享的短則30秒，長的一般20分鐘左右”的視頻短片的統稱。短視頻與微視頻既一脈相承但有所區別，短視頻的最高時長明顯低于微視頻，短視頻不具備微視頻的專業性，是一種面向大眾的視頻。

博物館在利用短視頻開展宣教工作時，要把握好兩點內容。第一，合理把握短視頻的時間長度。碎片化閱讀是信息時代大眾獲取信息的主要方式，博物館在短視頻制作中要合理把握短視頻的時間，既要確保短視頻不會出現時間過長的現象，也要避免過度追求時間短暫而削弱了宣教作用的問題。以臨朐古生物化石博物館為例，短視頻的時間長度基本在90秒到150秒之間；第二，明確短視頻的主題內容。博物館用來開展宣教的短視頻，和教育教學中使用到的微課資源有很大的相似性，均需要有明確的主題，這是在最短的時間內講清楚一個問題的客觀需要，比如臨朐古生物化石博物館制作的短視頻《探索古山旺湖底棲動物絕跡之謎》，用96秒的時間講述了一個主題內容，起到了很好的宣教作用。

三、提高短視頻質量，強化呈現效果

信息技術的發展推動了媒體形態的變革，各種類型的新媒體成為當前媒體行業發展的熱點。而無論對傳統媒體，亦或新媒體而言，內容為王始終是第一要義。博物館在利用短視頻開展宣教工作時，必須以提高短視頻的質量為先決條件，采取好措施。第一，提高視頻制作質量。短視頻從素材搜集到內容發布，涉及一整套的制作過程，任何環節的疏忽，都會對短視頻的呈現效果帶來負面影響，比如音畫不同步、畫面卡頓、畫質不清晰等，影響短視頻的宣教效果。博物館要從信息時代宣教工作開展的外部環境和內在要求出發，強化視頻制作質量，提高視頻的呈現效果；第二，提高視頻內容質量。博物館宣教要做到專業性與通俗性、知識性與趣味性相統一，擴大對外的影響力，吸引更多的參觀者，這也是博物館宣教短視頻內容的基本要求。

以山東臨朐古生物化石博物館為例，在《探究山旺化石昆蟲數量驚人的神奇之謎》中，博物館以卡通解說的方式，用129秒的時間深入淺出地介紹了昆蟲化石的形成條件，從數量、力量、距離、逃脫、環境、沉積物等六個方面做了介紹，為受眾了解昆蟲化石形成的艱難性以及昆蟲化石文物的寶貴性提供了有效的載體。基于此，博物館要從內容和形式兩個層面來持續提高視頻質量，滿足受眾的需求。

四、優化短視頻傳播，擴大宣教對象

短視頻的內涵有廣義、狹義兩個層面，廣義層面的短視頻包含網絡空間中一切時間短暫的視頻，而狹義層面的短視頻則特指短視頻APP視頻，不將一般視頻網站、軟件，如優酷、愛奇藝中的短視頻納入其中。博物館要從短視頻的廣義內涵出發，優化短視頻傳播方式，最大限度擴大宣教對象。首先，利用微信宣教。微信是覆蓋率較高的手機應用，博物館可以注冊微信公眾號，以圖文+短視頻的形式開展宣教，如山東臨朐山旺古生物化石博物館公眾號。其次，利用短視頻平臺開展宣教。

我國短視頻平臺誕生于2013年，騰訊和新浪分別推出了微視、秒拍兩大短視頻APP。受美國運營模式的影響，我國網絡短視頻誕生初期采用的也是社交模式，用戶通過騰訊旗下的微信、QQ以及新浪旗下的微博傳播短視頻。2016年9月26日，抖音APP正式上線，這在我國短視頻發展中具有里程碑式的意義。抖音APP是一款音樂創意短視頻APP，用戶可以通過APP選擇歌曲或者上傳新的歌曲，根據音樂內容拍攝15秒短視頻，獨特的視頻拍攝方式以及強大的特效功能，使得抖音一面世便受到了青年群體的喜愛，用戶數量直線上升，短短兩年內便躍居網絡短視頻的“首座”。當前，抖音月活用戶在5億以上，遠遠領先于其他非頭條系的短視頻APP。博物館要利用好抖音等短視頻平臺的作用，注冊專門的賬號，發布系列短視頻進行宣教。

五、加強短視頻互動，增強宣教效果

傳統的博物館宣教為單向宣教，博物館與受眾缺乏活動性。信息技術的發展以及短視頻宣教的出現為雙方互動創造了條件，比如在短視頻平臺中的留言互動。基于APP的互動是未來博物館宣教互動的趨勢，當前已經有不少博物館開發了專業APP，并借助技術創新強化了短視頻宣教的效果。數據挖掘技術是人工智能與數據庫技術的融合，也稱數據庫中的知識發現，主要功能是從海量的、隨機的、有噪聲的數據中，挖掘出夠滿足人們數據使用需求的信息資源。比如借助關聯分析，能夠將海量信息中具有關聯性的信息呈現出來。又如借助演變分析，可以將一組數據的演變過程展現出來。數據挖掘技術極大地提高了數據信息的應用價值。在APP應用數據挖掘技術為博物館深化受眾互動，了解受眾個性化的需求提供了便利，有助于實現定向宣教的目標。