關(guān)于融合發(fā)展背景下傳統(tǒng)媒體編輯工作的思考

◎周 宇

（人民交通出版社 北京 100011）

融合發(fā)展，是今后媒體行業(yè)發(fā)展的主線。技術(shù)、資本與媒體企業(yè)，作者、讀者與媒體企業(yè)，融合交互，不斷催生出新的商業(yè)模式。面對互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展面臨的新形勢，傳統(tǒng)媒體必須積極探索媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。

習近平總書記強調(diào)“要推動媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。作為傳統(tǒng)媒體編輯，要深刻領(lǐng)會媒體融合發(fā)展的緊迫性和重要性，因勢利導、堅定信心、深化認識、理清思路、付諸行動，推動媒體融合發(fā)展。

一、準確把握互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展的新變化

信息技術(shù)尤其是移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，給媒體傳播帶來深刻變化。放眼全球，有的順勢而為，挺立潮頭，如《紐約時報》《華盛頓郵報》在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面推出許多舉措，數(shù)字產(chǎn)品收入逐步替代紙質(zhì)產(chǎn)品收入；有的因循守舊，湮沒潮中，如美國老牌出版商“時代出版公司”被梅雷迪斯公司收購，使一個傳媒時代隨之消失。

上述正反兩方面的實例說明，不管傳統(tǒng)媒體之前有多么強大，面對互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨、面對媒體技術(shù)的進步，不迎頭跟上、主動融合，就要落后，就要被淘汰。隨著移動互聯(lián)、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，讀者的閱讀習慣、購買習慣、支付習慣都發(fā)生了重大變化，也使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了根本性變化。

新形勢下的新變化，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：其一，讀者對于知識與信息的獲取渠道更加多元化、要求更高；其二，渠道發(fā)生重要變化，國內(nèi)三大電商占據(jù)了渠道的重要位置；其三，書、報、刊、網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字出版、影視、泛娛樂融合程度更高；其四，人工智能、大數(shù)據(jù)、VR、AR、MR等媒體技術(shù)的應(yīng)用，提供精準、有效、體驗感強的服務(wù)空間更大；其五，資本與出版業(yè)的融合更加緊密；其六，共享經(jīng)濟理念加快了出版融合發(fā)展速度，融合體現(xiàn)在技術(shù)、合作、滲透等多個層面。

二、適應(yīng)媒體新形勢，堅定融合發(fā)展信心

21世紀以來，傳統(tǒng)傳媒業(yè)態(tài)發(fā)生了很大變化，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體影響傳統(tǒng)的新聞形式并產(chǎn)生很大的沖擊。早期的互聯(lián)網(wǎng)媒體，例如搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等新聞傳媒網(wǎng)站依然是傳統(tǒng)媒體的狀態(tài)，只是加強了新聞內(nèi)容，觀賞性逐步提升，添加了評論內(nèi)容，這種形式對傳統(tǒng)媒體并沒有形成太大影響。但隨著微信、騰訊等即時交流軟件的出現(xiàn)，年輕人瀏覽新聞的觀念改變了，在評論、點贊、拉黑、屏蔽等輔助功能的影響下，閱讀者增加了新聞的選擇權(quán)，傳統(tǒng)閱讀式新聞模式已無法滿足年青一代的需求。抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺，給大眾讀者提供了傳播、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造新聞的新途徑。傳統(tǒng)的新聞業(yè)態(tài)已經(jīng)向著多元化方向發(fā)展，使新聞傳播更迅速、更便捷、更多元。

面對媒體發(fā)展環(huán)境變化，傳媒編輯要嚴格把好媒體內(nèi)容關(guān)，推動媒體融合實踐。傳媒編輯要在導向上引領(lǐng)讀者，在編輯工作中把好政策關(guān)、把好政治觀。同時，傳統(tǒng)媒體編輯要適應(yīng)BAT、優(yōu)酷、新浪微博等新業(yè)態(tài)的崛起，研究互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)邏輯，研究互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)崛起所帶來的商業(yè)空間及合作共贏機會，研究移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。要結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身的能力與優(yōu)勢，準確地找到新舊業(yè)態(tài)接口，找到融合發(fā)展的空間與機會。通過不斷組織策劃多媒體合作項目，推動媒體融合實踐深入開展，堅定融合發(fā)展信心。

三、堅持以受眾為中心，打造高品質(zhì)內(nèi)容

媒體的核心價值觀就是一切服務(wù)于受眾，以受眾為中心，為受眾創(chuàng)造價值，用積極的思想、豐富的內(nèi)容、多樣化的形式吸引受眾、引導受眾、影響受眾。在內(nèi)容與媒體形式的關(guān)系方面，內(nèi)容始終是主題，必須要滿足受眾對高品質(zhì)閱讀的需求。在力所能及的前提下，要經(jīng)常性地對照受眾閱讀興趣的變化，策劃組織與時俱進的多媒體融合項目，為傳統(tǒng)媒體吸引更多的新生代受眾。同時在實際工作中，傳媒編輯要不斷學習社會主義核心價值觀，對國家政策精神進行詳細解讀和把握；要促進精神文明建設(shè)和融合發(fā)展工作協(xié)調(diào)統(tǒng)一，真正實現(xiàn)精神文明建設(shè)與媒體融合發(fā)展、一體化發(fā)展，為受眾提供高品質(zhì)精神食糧。

四、注重運用新技術(shù)，挖掘大數(shù)據(jù)潛力

目前，VR(Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實)、AR（Augmented Reality，增強現(xiàn)實）、MR（Mix Reality，混合現(xiàn)實）、CR（Cinematic Reality，影像現(xiàn)實技術(shù)）在媒體中不斷得到應(yīng)用，給用戶帶來更好的學習和閱讀體驗，也為媒體數(shù)據(jù)的應(yīng)用提供更為廣闊的空間。AI（Artificial Intelligence，人工智能）使得機器能夠看、聽、學、聞，并且與大數(shù)據(jù)相融合。內(nèi)容與受眾大數(shù)據(jù)通過人工智能收集、分析、整理、標記，進而實現(xiàn)知識或信息的精準個性化匹配。數(shù)據(jù)使媒體與受眾更好地連接，如何使用新技術(shù)設(shè)計媒體的數(shù)據(jù)框架并進行有效的管理，是需要深度思考與挖掘的。

五、提升創(chuàng)新驅(qū)動意識，推動編輯工作轉(zhuǎn)型

創(chuàng)新，既有觀念、理念、思維上的創(chuàng)新突破，也有創(chuàng)新文化的深入、創(chuàng)新技術(shù)的引領(lǐng)。傳統(tǒng)媒體編輯必須始終對商業(yè)市場保持敏感、對受眾及廣告主的變化保持敏感，在內(nèi)容提供、閱讀體驗、話題設(shè)定、溝通互動、新技術(shù)應(yīng)用等方面走在前列，保持媒體影響力的深化及品牌的強化。創(chuàng)新還極其深刻地體現(xiàn)于編輯工作的整個活動中，通過不斷的學習、研究，激發(fā)創(chuàng)新活力和對新事物的敏感性。面對創(chuàng)新驅(qū)動及快速變化的環(huán)境，要認真思考有利于發(fā)展的融合出版方案，推動編輯工作轉(zhuǎn)型。

六、利用現(xiàn)有媒體資源，構(gòu)建用戶價值平臺

首先要對現(xiàn)有媒體資源進行整合。將積累的紙質(zhì)產(chǎn)品數(shù)字化，形成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源，基礎(chǔ)資源相當于“原材料”；對資源進行加工形成專題數(shù)據(jù)庫，專題數(shù)據(jù)庫則可以稱得上是“半成品”；然后對資源進行整合、拓展，形成專門化應(yīng)用產(chǎn)品，如形成數(shù)字教育教材及資源等。同時，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能，依托數(shù)據(jù)資源庫，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)或行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。對接行業(yè)需求，構(gòu)建平臺，形成精準的技術(shù)解決方案或知識信息服務(wù)，進一步連接用戶，共享知識創(chuàng)造，進而提升平臺價值。傳統(tǒng)媒體作為最主要的數(shù)據(jù)提供者，要成為平臺的主導者，需要通過有效的編輯活動促進平臺上活躍的用戶進行知識創(chuàng)造與生產(chǎn)、發(fā)布，并且制定交易規(guī)則，促進平臺上的用戶相連接，讓每一個連接形成價值。