王羲之故居文創品牌視覺形象設計與實踐研究

◎朱小樂

（山東英才學院 山東 濟南 250000）

中國書法藝術源遠流長，是中國傳統文化的一朵奇葩。近年來，國家越來越重視傳統文化的發展，地方政府也越來越重視城市文化品牌形象的構建。歷史名人旅游文化資源作為地方旅游的“金字招牌”，也一直受到人們的重視。

王羲之，字逸少，東晉時期著名的書法家，享有“書圣”的美譽。其書法兼善隸、草、楷、行各體，廣采眾長，自成一家，筆勢委婉含蓄，遒美健秀。其代表作《蘭亭序》被譽為“天下第一行書”，為歷代書法家所敬仰，影響深遠。

王羲之故居是山東省重點文物保護單位、全國重點文物保護單位，坐落于山東省臨沂市蘭山區洗硯池街20號，是一座古典園林式建筑，國家3A級旅游景區。

文化因素已然成為21世紀旅游業的靈魂，人們日益看重在旅游過程中文化知識的積累，越來越多的城市都加深了對城市文化資源的探索，大力挖掘城市文化特色，打造城市文化品牌，以提高當地旅游業的文化競爭力。

一、研究意義

本課題研究具有一定的理論意義和現實意義。文化是城市的靈魂和根脈，文化是城市發展的軟實力，城市文化的建設程度代表著一個城市的核心價值。城市是文化的載體，文化是城市的名片。歷史文化名人作為我國各地旅游業開發旅游產品的重要資源，在當今旅游業中發揮著積極的作用；文創品牌的構建對于加快地方旅游業的發展，對于推進城市精神文明建設具有無法衡量的作用。

二、研究思路

文化旅游發展的關鍵是如何打造旅游的金字招牌，以提升景區吸引力。……