關于大眾對漢服文化認知程度的調查與分析
——以西安市為例

◎徐 波

（中共西安市委黨校 陜西 西安 710043）

傳承和發展漢服文化是新時代實現中華文化復興的現實需要。我們要以漢服為載體，復興和宣傳漢服所承載的優秀文化，繼承漢服文化的優良傳統，并把這種文化用之于現代生活中，充分與時代相結合。

一、調查實施

開展社會調查是探析大眾對漢服文化認知基本情況，為進一步弘揚和發展漢服文化、推動漢服復興提出合理化建議。社會調查問卷包含22道題目，分單選和多選題。調查方式采用紙質問卷調查形式，在西安市雁塔區大雁塔及周邊區域發放問卷150份，共收回143份。本次調查對象以年輕人為主，也有部分中老年人。2019年10月1日-10月7日發放調查問卷，2019年11月1日-11月10日分析調查結果。

二、調查結果與分析

（一）關于大眾對漢服價值與文化內涵的認知

本次參與調查問卷的對象以16-28歲的人群為主，占總調查人數的88.11%，其中男性占30.77%，女性占69.23%，主要職業為學生。反映當下主要是青年學生對漢服抱有濃厚的興趣，中年人對漢服的認識和理解比較模糊，有的甚至只是見過卻不知道漢服的具體名稱。關于漢服文化宣傳，應把宣傳對象重點放在青年學生身上，因為青年學生的學習和接受能力比較強，對中華傳統文化比較關注。

本次調查結果顯示，關于“什么是漢服”，雖然有58.04%的人認為漢服是中華民族傳統服飾，但也有39.86%的人認為漢服是漢族的服裝、漢朝的服裝；關于“漢服的定義”，有20.28%的人認為漢服就是中國漢代服飾，也有0.7%的人認為和服也是漢服的一種；73.43%的人對漢服不了解。由此可見，總體上大眾對漢服的認識僅停留在表面，對漢服的內涵和概念缺乏正確的認識，有的甚至存在誤區。

（二）關于大眾對漢服的興趣和接受程度

關于“看到街上有人穿著漢服您會覺得怎么樣”，有56.64%表示無所謂，各有所好，33.5%認為是復古行為，表示欣賞，也有7.69%認為是作秀，2.1%表示反對。

關于“如果有條件您會選擇漢服嗎”，43.36%的人群表示可以考慮，25.17%的人群表示一定會，23.78%的人群表示會，表示不會的人群占7.69%。

關于“如果您有漢服，會不會穿上街”，有50.35%表示會，但會看心情，有42.66%的人群表示不敢，會被別人當成異類，只有6.99%的人群表示一定會。

由此可見，總體上大部分群體是對漢服有濃厚的興趣，也有部門人對漢服不接受，并表示反對，并且認為穿上漢服會被人嘲笑為異類。漢服的宣傳只有進行時沒有完成時，大眾對漢服興趣的激發還需要加大力度，抓住興趣關鍵點，開展有關漢服的活動，讓廣大人群很容易接受漢服。

關于“您覺得漢服的價格是多少時能夠接受”，大部分把價格區間鎖定在100-300元之間。由此可見，想要提升漢服銷量，應該在漢服的定價應更趨向于平民化、大眾化才更容易讓人接受。可以通過降低運費、減少制作成本、加強創新等，使價格更親民化，讓更多人能夠消費得起，更好地接納和了解漢服。

關于“您一般是從什么渠道接觸漢服的”，60.14%的人群是通過電視電影獲知漢服，也有通過網頁瀏覽、雜志、報刊等其他途徑認識漢服的人群。

電視電影能夠更直觀地反映主題，也更容易貼近大眾生活，是大眾接受漢服文化的主要傳播途徑。而網絡和雜志報刊是傳播漢服文化的第二大途徑，網絡的便捷能夠讓大眾在信息化的時代更容易接受信息；雜志報刊能夠很好地保存大眾對漢服文化的深刻記憶。這兩種途徑能夠成為傳承和發揚漢服文化的有效載體。

（三）關于大眾對漢服復興的認知狀況

關于“您漢服復興在設計上應注重哪些方面”67.13%贊同仿古，62.24%贊同樸實，也有26.57%認為要增加現代元素，有15.38%希望增加華麗元素。

關于“您對漢服款式的期待”，55.94%希望漢服要保留原有的風味，保持傳統款式，39.86%應加入現代元素。由此可見，漢服的設計應該在保持傳統服飾的基礎上，保留樸實的底色，加入一定的現代元素，以符合時代要求，根據不同群體的實際需求，設計出更豐富的樣式。

關于“漢服有適合各種場合的款式，如果您有漢服，您會選擇什么時候穿”，有48.25%選擇在重大活動穿，有24.48%選擇不穿，只是好好珍藏，有19.58%選擇cosplay，還有5.59%選擇在家里穿。由此可見，許多人對漢服的價值意義存在一定誤解。

關于“您覺得漢服可以作為節日盛裝嗎”，63.64%認為可以，27.27%認為可以考慮，也有9.09%認為是西裝。

關于“您舉得漢服文化（漢服作為一種華夏文化）應該受到保護嗎”，97.2%認為應該。關于“您知道漢服復興運動嗎”，71.33%表示不了解。

“您對目前漢服復興運動的看法”，51.05%表示支持，20.98%表示無所謂。

綜上，雖然依然有很多人對漢服復興不太了解，但并不妨礙有更多的人群對漢服復興本身的接納和支持態度，并且愿意主動將漢服文化運用展現在生活中的各個方面，用極大的熱情和濃厚的興趣將漢服復興推向一個新高度。可以通過舉辦豐富多彩的活動、創新宣傳方式和載體，把傳統節日與漢服結合起來，感染更多的人群，在耳濡目染中轉變思維。

三、結論與建議

傳承和發展漢服文化一方面在“人”，一方面在“服”。從“人”這方面來說，漢服宣傳要堅持電視電影主流傳媒基礎，又要善于利用各種媒體和新興網絡方式，同時充分發揮高校等科研機構的學術力量和青年學生的熱情，使大眾真正了解、正確認識漢服。各地政府應發揮主體責任，相關社會團體也應廣泛參與，對漢服復興加以正確積極的引導。

從“服”本身來說，漢服也需適應現狀、靈活運用，可以把漢服分為一種是沿襲歷史的傳統漢服，一種是新時代的漢服。傳統漢服可以繼續保持原有傳統漢服的設計樣式，鼓勵大眾在各種傳統節日、慶典、婚嫁、喪禮日以及民俗活動時穿著，凸顯漢服的內在價值意義。新時代的漢服可以分為改良漢服和漢服元素創新服裝，改良漢服是為適應現代生活節奏和生活方式對漢服例如袖子的大小等部位進行適當的改良；漢服元素服裝是把漢服的色彩、局部形制和元素運用到現代服裝中，與時代氣息融合，穿著場合更廣闊。這樣有利于使越來越多的人認識并接受漢服。