互聯網文化產業商業模式的改革創新路徑探索

◎熊 啟 吳逸璇

（浙江大學 浙江 杭州 310058）

目前，互聯網文化產業商業模式已經成了互聯網文化產業發展的關鍵要素。在商業模式的發展過程中，除了要結合互聯網文化產業的自身特點，還要根據互聯網文化產業的特色和互聯網文化產業面臨的發展環境，進行商業模式的改革與創新。在此基礎上，進行內外耦合的創新，使整個互聯網文化產業的商業模式創新實現內外結合、全面創新的局面。

一、做好由內而外的創新

（一）夯實文化產業基礎

在商業模式改革創新中，必須要夯實產業基礎，認識到文化產業基礎對整個產業發展的支撐作用；通過對產業基礎的打造以及產業基礎的強化，使互聯網文化產業能夠在發展中獲得充足的動力保障，能夠在產業基礎方面得到有效提升，為整個互聯網文化產業發展提供持續的動力和強勁的增長推力。通過夯實產業基礎，能夠使互聯網文化產業走得更穩、發展更快，為整個產業的改革和產業商業模式的創新提供良好的產業基礎支撐，避免在商業模式創新中，因產業基礎薄弱，影響商業模式創新的開展。

（二）建立文化產業體系

按照目前互聯網文化產業的發展實際，在文化產業發展過程中，不但要夯實產業基礎，還要構建完善的產業體系，使整個產業體系能夠形成產業鏈，能夠在產業的融合度、產業的發展特色以及產業的發展快速性方面達到預期目標；要形成良好的發展環境和氛圍，推進互聯網文化產業的持續發展。……