互聯網文化產業商業模式的改革創新路徑探索

◎熊 啟 吳逸璇

（浙江大學 浙江 杭州 310058）

目前，互聯網文化產業商業模式已經成了互聯網文化產業發展的關鍵要素。在商業模式的發展過程中，除了要結合互聯網文化產業的自身特點，還要根據互聯網文化產業的特色和互聯網文化產業面臨的發展環境，進行商業模式的改革與創新。在此基礎上，進行內外耦合的創新，使整個互聯網文化產業的商業模式創新實現內外結合、全面創新的局面。

一、做好由內而外的創新

（一）夯實文化產業基礎

在商業模式改革創新中，必須要夯實產業基礎，認識到文化產業基礎對整個產業發展的支撐作用；通過對產業基礎的打造以及產業基礎的強化，使互聯網文化產業能夠在發展中獲得充足的動力保障，能夠在產業基礎方面得到有效提升，為整個互聯網文化產業發展提供持續的動力和強勁的增長推力。通過夯實產業基礎，能夠使互聯網文化產業走得更穩、發展更快，為整個產業的改革和產業商業模式的創新提供良好的產業基礎支撐，避免在商業模式創新中，因產業基礎薄弱，影響商業模式創新的開展。

（二）建立文化產業體系

按照目前互聯網文化產業的發展實際，在文化產業發展過程中，不但要夯實產業基礎，還要構建完善的產業體系，使整個產業體系能夠形成產業鏈，能夠在產業的融合度、產業的發展特色以及產業的發展快速性方面達到預期目標；要形成良好的發展環境和氛圍，推進互聯網文化產業的持續發展。通過做好產業內部的夯實以及產業體系的打造，能夠實現文化產業全產業鏈的發展，推進整個互聯網文化產業的持續增長和文化產業商業模式的創新，同時也是解決商業模式創新方向的重要手段。

（三）強化互聯網文化內涵

互聯網文化產業與普通的文化產業不同，具有明顯的互聯網屬性。在發展過程中，既要根據互聯網文化的特別明確互聯網文化產業的發展方向，還要強化互聯網文化的內涵，使互聯網文化在發展過程中能夠在發展方向、發展內容、發展特點以及發展一致性方面得到提升，使整個互聯網文化產業在產業內涵和產業內容方面能夠得到加強，使文化產業能夠從內部做大做強，能夠形成內涵豐富、內容充實以及產業基礎牢固和產業體系完善的發展局面，使整個商業模式創新能夠依據完善的內部基礎實現創新。

二、做好由外而內的創新

（一）加強文化產業資源整合

在商業模式改革創新過程中，既要做好產業內部基礎的夯實和發展模式的轉變，也要加強文化產業資源的整合，使文化產業資源能夠與周邊的產業資源形成有力的融合，使文化產業資源能夠形成依托文化產業為主的產業鏈條，并帶動產業共同發展，發揮文化產業的支持作用，使文化產業在發展過程中，能夠形成于多產業相融合的資源整合局面，對提高文化產業的發展質量和彌補文化產業內部資源不足具有重要作用。通過加強文化產業資源的整合，能夠使文化產業在發展過程中明確發展目標，解決發展問題，夯實發展基礎。

（二）做好文化產業配套

互聯網文化產業發展需要予以產業配套支持。但是從目前互聯網文化產業的發展來看，依靠現有的產業基礎不能夠實現產業配套，在產業鏈條上存在斷檔的情況。為了解決這些問題，需要將文化產業與外部行業進行深度結合，轉變互聯網文化產業的發展思路，使互聯網文化產業在配套發展過程中，能夠實現與其他產業的融合和配套，打造完整的產業鏈條，使互聯網文化產業在產業完善性、產業集中度以及產業的發展質量方面能夠得到有效提升。因此，做好文化產業配套并夯實文化產業基礎，對整個互聯網文化產業的商業模式打造具有積極影響。

（三）推進文化產業升級發展

通過對文化產業的不斷補充和產業整合，使整個文化產業能夠依托現有的資源進行資源的融合和資源優化，使整個互聯網文化產業朝著做大做強的方向發展，形成多產業融合以及產業配套和完整產業鏈發展的局面，為整個互聯網產業的增長提供有力支持。通過互聯網文化產業的升級發展，能夠明確互聯網產業的發展思路，達到優化商業模式和創新商業發展路徑的目的。因此，通過與外部資源的結合推動互聯網產業經濟的發展，對整個互聯網產業經濟的快速增長具有重要作用。

三、做好內外結合的耦合創新

（一）發掘文化產業的資源特點和優勢

在商業模式改革創新中，既要重視互聯網文化產業的資源特點和資源優勢，也要做好互聯網文化產業的深度挖掘，使整個產業優勢產業的特色以及產業的差異能夠充分的發掘出來，能夠形成推動產業快速增長的重要動力，形成良好的發展機遇，對整個互聯網文化產業的快速發展形成有力的推動和支持，保證互聯網文化產業在發展過程中能夠形成對互聯網經濟的有效補充，推動互聯網文化產業的全面發展，破除互聯網文化產業的發展瓶頸。

（二）鼓勵文化產業創新

互聯網文化產業發展，要夯實發展基礎，鼓勵文化產業積極創新，從內容創新、形式創新、發展模式創新以及發展思路創新等方面入手，使整個互聯網文化產業在創新過程中能夠具備更強的代表性，能夠在發展過程中形成對新產業的帶動，形成新產業的發展，通過互聯網文化產業的創新，為整個互聯網的發展奠定良好的基礎。因此，鼓勵文化產業創新，是提高互聯網文化產業發展質量的關鍵，也是轉變商業模式和發展思路的重要措施。

（三）帶動周邊產業發展

互聯網文化產業發展應形成文圍繞文化產業發展核心，帶動周邊產業發展的局面。按照文化產業的發展實際和文化產業的發展特點，夯實發展基礎，形成核心發展和輻射周邊產業的目的，推動整個互聯網產業經濟的有效發展，確保互聯網產業經濟在發展過程中，能夠形成良好的發展局面。

四、結語

互聯網環境下，文化產業的商業模式對整個文化產業的發展產生了重要影響。通過對互聯網文化產業的了解，商業模式的創新是推動互聯網文化產業發展的關鍵。商業模式創新既要形成由內而外的發展方向，也要實現由外而內的發展模式，最終形成內外相互融合的發展局面，使整個互聯網商業模式能夠圍繞實際進行有效創新，推動互聯網文化產業的快速發展。