文字符號在視覺傳達設(shè)計中的雙重構(gòu)建

摘 要：在當(dāng)前不斷發(fā)展的新媒體時代下，視覺傳達早已成了人們的重要交流和溝通方式，具有多種多樣的傳播途徑以及豐富多樣的傳播形式，借助這些形式和途徑能夠更加準確科學(xué)地表達信息，通過文字符號、圖像等等，或?qū)⒃剡M行組合應(yīng)用，不斷豐富人們的生活，提高人們的審美水平。隨著人們生活水平以及工作環(huán)境不斷變化，對于視覺傳達也有了新的要求，文字符號作為眾多元素中的重要一種，具有重要的存在意義，本文就關(guān)于文字符號在視覺傳達設(shè)計中的雙重構(gòu)建進行了簡要的分析和建議。

關(guān)鍵詞：文字符號;視覺傳達;雙重構(gòu)建

前言

視覺傳達進行設(shè)計主要以人的視覺感官為主，通過相應(yīng)的符號表達相關(guān)的元素和藝術(shù)形式，文字符號是中的元素中非常重要的一種，介于語言與圖像之間，具有語言的具體性，也有圖像的藝術(shù)性，文字符號的雙重使其具有較多的可塑性以及較大范圍的發(fā)揮性，對于當(dāng)前視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展也具有非常重要的意義，因此通過文字的雙重構(gòu)建，可以更加豐富具體地表達視覺傳達設(shè)計的價值。

一、文字符號在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

文字符號在眾多符號元素中具有自身的獨特性，容易被大眾理解所接受，比起單純的圖像或其他符號，每一個文字都具有自身的意義，也有獨特標準的發(fā)音，因此在信息傳達過程中具有其他元素?zé)o法比你擬傳達效果，能夠使信息更加生動具體、更加直觀科學(xué)[1]。文字符號在視覺傳達設(shè)計中能夠作為圖形表達，同時也能夠?qū)ζ渌漠嬅婕霸剡M行解釋補充，因此在當(dāng)前的視覺傳達設(shè)計過程中對于文字符號的理解和應(yīng)用具有極高的要求，必須要兼顧文字的信息功能，也要不斷發(fā)揮文字本身的藝術(shù)性。

二、文字符號在視覺傳達設(shè)計中的雙重屬性

文字在我國漫長的歷史發(fā)展過程中不斷演變，形成了當(dāng)前被人們說之前應(yīng)用的獨特表達符號，既包含了古往今來人們的認知思維以及言語表達能力，也承擔(dān)著傳播文化的屬性，當(dāng)前階段下文字符號的發(fā)展已然成熟，每個文字都有一定的表音和含義，具有視覺傳達以及聽覺傳達兩大主要的功能[2]。

1、文字符號的語言性

文字符號是人類所創(chuàng)建并且經(jīng)由歷史發(fā)展的文化表達，每一個文字符號都有自身的含義，不管載體是什么，文學(xué)符號自身的含義將會永遠發(fā)展，不會隨著時代變遷而改變。文字符號也能夠通過不同的載體傳達出自身的含義，我們常常所說的語言，能夠解釋為文字以及言語，言語是一種表達能力，是一項系統(tǒng)，文化是語言的基本組成結(jié)構(gòu)，可以包含詞匯、社會習(xí)俗、語法等等[3]。文字通過不同形式的表達，可以使固定的含義帶有相關(guān)的社會因素以及時代背景。在視覺傳達設(shè)計中文字的應(yīng)用發(fā)展過程中，必須要表達出文字自身的含義，發(fā)揮文字的言語性功能，幫助人們對作品進行畫面想象，或者對其他符合以及元素進行補充和解釋，傳達出文字在視覺傳達設(shè)計中的意義。

2、文字符號的視覺性

文字本身除了具有一定的含義，也能夠展示出來豐富的畫面。作為一種特殊的傳達，符合文字本身也能作為一種載體，使藝術(shù)作品的視覺效果達到最佳功能。文字符號的視覺性也是被人們喜愛的，視覺性意味著文字符號，在表達自身特殊含義的同時也發(fā)揮自身的符號意義，以視覺呈現(xiàn)給人們，不斷提高人們對文字符號的感知程度以及理解度，明白作品傳達的真正含義[4]。文字從發(fā)展初期演變至今，集語言與圖形為一身，這兩者相互融合，缺一不可，在發(fā)展早期文字視覺功能占據(jù)主要地位，將人們眼中所看到的事物進行具體的描繪和表達，如我國夏商周時期文字的出現(xiàn)，更多的是一種象形符號，隨著人類社會的不斷進步，文字開始逐漸從現(xiàn)行文字簡化。在文字符號的視覺性表達作用中，可以通過文字符號對藝術(shù)造型進行設(shè)計，通過字母與筆畫進行新的構(gòu)型，使文字的視覺符號表達效果越來越好。

三、文字符號的雙重屬性

文字符號的雙重屬性是文字發(fā)展之初便存在的，兩者既相互融合相輔相成，同時又有各自的特點，如果文字只具有語言性，那么文字內(nèi)容并沒有更加生動準確的表達形式，也就失去了文字存在的意義，而如果文字符號只具有自身的視覺性，那么文字符號將與其他符號元素一樣，空有外表而沒有內(nèi)涵，失去了自身的文化價值，也不能夠?qū)ξ覈膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化進行弘揚和傳播。新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計已經(jīng)經(jīng)過了漫長的時期，當(dāng)前時代背景迅速發(fā)展，人們的審美水平和生活水平也不斷提升，因此當(dāng)前進行視覺傳達設(shè)計不能僅僅滿足于外在形象的展示，必須要著重表達出事物的特征以及設(shè)計藝術(shù)作品的內(nèi)涵，在進行視覺傳達設(shè)計時，不僅要表達內(nèi)容，更要突出情感，不斷利用文字的形式以及內(nèi)涵，使視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)效果越來越明顯。

結(jié)束語

總而言之，當(dāng)前新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計正逐漸發(fā)揮著越來越重要的作用，文字符號在視覺傳達設(shè)計中具有突出的雙重屬性，文字符號作為一種重要的設(shè)計元素，可以在設(shè)計中進行雙重構(gòu)建，不斷幫助設(shè)計作品表達出更加直觀美觀的效果，豐富人們的日常生活，提高人們的文化素養(yǎng)。

參考文獻：

[1]譚鈺琴.文字符號在視覺傳達設(shè)計中的雙重構(gòu)建[J].今古文創(chuàng)，2020（47）：45-46.

[2]陳賓.視覺傳達設(shè)計中民族文化符號重生與運用[J].藝術(shù)品鑒，2020（33）：55-56.

[3]黃澤平.文字符號在視覺傳達設(shè)計中的雙重構(gòu)建[J].天工，2018（09）：122-123.

[4]陳小琴，朱永明.文字符號在視覺傳達設(shè)計中的雙重構(gòu)建[J].包裝工程，2018，39（18）：50-54.

作者簡介：

謝晶，云南工商學(xué)院，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。