視覺傳達(dá)藝術(shù)與中韓網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的比較研究

趙素素

摘 ? 要：網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中具有廣泛性和前沿性的新媒體藝術(shù)形式之一，其伴隨著媒體技術(shù)與媒體藝術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，是媒體藝術(shù)中具有廣泛受眾的藝術(shù)形式。本文通過對(duì)比中韓網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，嘗試探索韓國(guó)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，并對(duì)我國(guó)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供有益的參考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì);比較研究

中圖分類號(hào)：TP393.092 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）33-0174-01

一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)基本情況概述

目前，在亞洲范圍內(nèi)韓國(guó)網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)明顯，其設(shè)計(jì)風(fēng)格、思路得到中國(guó)藝術(shù)創(chuàng)作者的廣泛關(guān)注，也對(duì)中國(guó)網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深刻的影響。然而，中韓網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)還是存在著明顯的差異性，這種差異有來自兩國(guó)文化、藝術(shù)等深層次原因，也有對(duì)于設(shè)計(jì)風(fēng)格、思路、視覺傳達(dá)藝術(shù)等的不同理解。

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

（一）視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）是關(guān)于視覺研究及視覺應(yīng)用的科學(xué)，其主要功能是利用視覺符號(hào)來進(jìn)行信息表達(dá)，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)思想交流和信息獲取。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也可以理解為是基于一種特定目的，將構(gòu)想、理念、信息通過標(biāo)示、字型編排、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、顏色及電子設(shè)備等載體以良好適宜的視覺方式表達(dá)出來，通過人的心里活動(dòng)，產(chǎn)生一定的積極反應(yīng)，繼而導(dǎo)致一系列后續(xù)行為的活動(dòng)過程。

（二）視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念最早由設(shè)計(jì)師德威金斯正式提出，并在二十世紀(jì)六十年代真正興起并廣泛流行。從視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程來看，其興起于十九世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)。二十世紀(jì)四五十年代，電視產(chǎn)業(yè)的興起極大的拓展了視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。到了二十世紀(jì)八十年代，以信息技術(shù)為先導(dǎo)的新技術(shù)革命，徹底改變了視覺傳達(dá)藝術(shù)的方式，開創(chuàng)了視覺傳達(dá)藝術(shù)的新領(lǐng)域。現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)不再只滿足于通過媒介向社會(huì)大眾傳達(dá)信息的屬性，轉(zhuǎn)而發(fā)展為利用新科技、新材料、新手段去探索更豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

（三）視覺傳達(dá)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要作用

1.強(qiáng)烈的視覺沖擊力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的不在于傳達(dá)深刻的銷售理念，而在于使人產(chǎn)生一種注目的效果，使受眾能獲得一種瞬間的視覺刺激，并且留下深刻的記憶;

2.運(yùn)用單純簡(jiǎn)潔的信息內(nèi)容。視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該是一種簡(jiǎn)潔的藝術(shù)，具備簡(jiǎn)短、易讀、易記、圖形生動(dòng)的效果;

3.新穎獨(dú)特的藝術(shù)形式。運(yùn)用多種藝術(shù)造型手段，把形、色、聲、光等不同的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有序的組合，采用獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，藝術(shù)表達(dá)新穎，運(yùn)用簡(jiǎn)潔易記、易辨的圖形和文字符號(hào)，豐富的色彩與生動(dòng)的形象，塑造出引人入勝的強(qiáng)烈視覺表現(xiàn)力和識(shí)別力。

三、中韓網(wǎng)頁(yè)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的比較研究

關(guān)于中國(guó)、韓國(guó)網(wǎng)頁(yè)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)議題的研究成果繁多，本文從中韓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩應(yīng)用、版面布局、媒體技術(shù)應(yīng)用、設(shè)計(jì)理念五個(gè)方面對(duì)眾多相關(guān)研究成果進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理。

（一）設(shè)計(jì)風(fēng)格

韓國(guó)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)形式十分多樣化，內(nèi)容也很豐富，通常都是圖文并茂并且喜歡采用精美的圖片或者是手繪風(fēng)格的矢量插圖來點(diǎn)綴頁(yè)面，也喜歡使用壁紙一般的花紋圖案來充當(dāng)背景，其色調(diào)淡雅和諧，風(fēng)格可以說是裝飾意味濃而又靈活多變。中國(guó)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格更加注重實(shí)用性，文字內(nèi)容的描述和圖片展示都比較緊湊集中，更注重信息推送。

（二）色彩應(yīng)用

中國(guó)網(wǎng)頁(yè)在色彩的應(yīng)用上，主色調(diào)一般都選用穩(wěn)重、色差平穩(wěn)的顏色，但在主色調(diào)以外還會(huì)運(yùn)用一些跳躍鮮艷的顏色作為輔助色，通過應(yīng)用與主色調(diào)反差明顯或者較大的顏色來加強(qiáng)頁(yè)面色彩的呼應(yīng)，增加視覺沖擊感以給瀏覽者留下深刻的視覺印象。韓國(guó)網(wǎng)頁(yè)對(duì)色彩的運(yùn)用非常得當(dāng)，他們喜歡使用白色、淡藍(lán)色、淺灰色以及柔和的漸變色，淡雅的色彩搭配能給人舒暢的心理感覺。

（三）版面布局

網(wǎng)頁(yè)版面布局理念上，中國(guó)常用以傳統(tǒng)的理念設(shè)計(jì)，布局十分規(guī)范，不會(huì)打破和諧平衡之美。畫面中喜歡用方形修飾，網(wǎng)頁(yè)界面會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)主題的需要在網(wǎng)頁(yè)中添加傳統(tǒng)元素，使網(wǎng)頁(yè)營(yíng)造出中國(guó)的文化氣息。韓國(guó)網(wǎng)頁(yè)界面布局設(shè)計(jì)中的韓國(guó)文化是通過文字、圖繪形象及其色彩等要素來體現(xiàn)的，網(wǎng)頁(yè)中不僅凸顯出現(xiàn)代的西方設(shè)計(jì)理念，韓國(guó)的本土文化也融入進(jìn)了網(wǎng)頁(yè)版面布局的設(shè)計(jì)當(dāng)中具體到版面布局上，韓國(guó)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面布局很簡(jiǎn)單，幾乎是統(tǒng)一的風(fēng)格，頂部的左邊是網(wǎng)站的Logo，右邊一般是導(dǎo)航欄，各級(jí)欄目的下級(jí)內(nèi)容一般直接放在導(dǎo)航欄的下面，很少出現(xiàn)下拉菜單的樣式，在視覺集中的地方是Flash條。中國(guó)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面布局更注重信息推送，下拉式菜單模式非常普遍。

總的來說，中韓網(wǎng)頁(yè)版面布局日益呈現(xiàn)相似性。但是在色彩、版面布局等視覺方面，韓國(guó)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的視覺效果更加突出，其優(yōu)點(diǎn)明顯，就值得我們持續(xù)模仿和虛心學(xué)習(xí)。

通訊作者：付常青

參考文獻(xiàn)：

[1]彭綱，周紹斌，徐成鋼，裴張龍.網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].北京：高等教育出版社，2011.

[2]惠巖，顧群業(yè).網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].濟(jì)南：山東教育出版社，2012.

[3]黃米，章英.韓國(guó)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)精粹[M].北京：電子工業(yè)出版社，2016.

[4]朱明明，崔晟圓.中外網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)比[J]. 中國(guó)科技信息，2015.9.