非遺視野下皖西文化創意產品的設計研究

陳麗華 丁瓊

項目基金：安徽省重大線上教學改革研究項目（2020zdxsjg377）階段性研究成果;皖西學院2018人文社科重點項目（WXSK201818）階段性研究成果;2019年省級大學生創新創業訓練項目（S201910376122）研究成果

項目名稱：皖西博物館文創產品的設計與營銷平臺構建

摘要：在“互聯網+”的背景下，各種網絡流行文化盛行，部分優秀傳統文化陷入無人問津的窘境，許多偏遠地區的非物質文化遺產和技藝面臨失傳的困境。以皖西地區為例，油紙傘、泥塑、柳編等優秀傳統手工藝缺乏傳承的力量，眾多民間手工藝人無法依靠自己所擅長的技藝養家糊口，不得不另尋他法，因此很多優秀傳統手工藝逐漸消失。本文對皖西文化創意產品設計進行分析與研究，希望為皖西文創產品設計提供必要的思路及建議。首先分析皖西地區文化創意品的發展現狀，其次提出文化創意品的設計方法，并結合大量實例對文創設計進行分析研究，從而得出文創設計研究對于皖西地區非物質文化遺產傳承和發展的重要意義，設計出互動體驗感俱佳的文創產品，提高皖西地區優秀傳統文化的影響力。

關鍵詞：文化創意品;非遺文化;傳統手工藝

網絡信息時代的來臨，讓很多優秀傳統文化面臨著前所未有的機遇與挑戰，如何更好地傳承與發展傳統文化成為當今時代的熱點話題。近年來，文創產品逐漸走進人們的視野，并掀起了全民的關注風潮。

●? ?皖西非遺文化創意產品設計的可行性分析

（一）皖西非物質文化遺產資源豐富

皖西位于安徽省西部，從地理位置上來說，皖西特指六安。目前六安市有5個項目列入國家“非遺”名錄，分別是六安瓜片制作技藝、廬劇、舒席制作技藝、柳編制作技藝、大別山民歌，有19個項目列入安徽省“非遺”名錄，近年來新增7項，分別是傳統美術3項：臨淮泥塑、大別山盆景、翁墩剪紙;傳統技藝3項：大紅袍油紙傘制作技藝、一品齋毛筆制作技藝、葉集木榨油技藝;傳統醫藥1項：淠衡鈍齋醫學。如六安瓜片制作技藝是六安市地方傳統技藝，國家級非物質文化遺產之一，其制作技藝讓它馳名古今中外。六安瓜片“拉老火”的制作工藝極具特色，色、香、味、形俱全。霍邱柳編傳統工藝，相傳起源于周朝，曾出口到海外。如今，柳編工藝由傳統的單色編發展到細編、套色編等幾十種編織手法，在傳統基礎上逐步形成獨樹一幟的柳編工藝技術。由于柳編工藝技術難度大、制作時間長、工序繁雜，隨著一些老輩藝人相繼離世，年輕人又難以繼承，部分工藝面臨瀕危境地。基于這些豐富的非遺資源，使得所設計的皖西文化創意品極具發展潛力。

（二）皖西非遺文創產品難以滿足市場需求

近年來，北京故宮博物院文創產業備受矚目。數據顯示，早在2017年其文創收入就已經達到15億元。在第十二屆中國藝術節上，北京故宮博物院一共帶來了102種文創產品，共計九百余件，其中海水江崖系列、海錯圖系列、千里江山系列最為亮眼，給觀眾呈現了一場視覺盛宴。北京故宮博物院將傳統文化與現代藝術結合得淋漓盡致，讓人目不暇接。關于文創如何激活非遺，北京故宮博物院副院長任萬平表示，非物質文化遺產是文化傳承之脈、文藝創作之源、文創設計之魂，對于非遺既要保護也要傳承，不斷賦予它新的現代表達形式與時代意義。

關于皖西地區非物質文化遺產的活態傳承問題，皖西傳媒總經理白樹龍表示，六安作為非遺大市，擁有非常多的非物質文化遺產項目，但缺乏創新和活力，而且文化產業規模小，以小作坊為主，產量少且知名度低，沒有可以走出去的代表性文化創意品，難以滿足人們對文創產品的需求。對此，安徽星燦文化傳播董事長張銳認為，作為一個影視文化行業的從業人員，樂見一些文化設施項目的推進，期待六安能打造屬于自己的“798”文創街區。目前，各地積極探索“非遺+文創”文旅融合新模式，通過精致的文化表達，深受人們喜愛。因此，為了滿足當地人以及外來游客對皖西文創產品的迫切需求，我們需要充分利用非遺資源，設計開發出種類豐富和韻味獨特的皖西文創。

●? ?皖西非遺文化創意產品設計方法

（一）圖案轉化法

隨著時代的發展，人們的審美也隨之變化，古典圖案雖風韻猶存，卻滿足不了新的文化需求和現代審美標準。圖案轉化法，主要以提取非遺文化中的圖案元素進行平面設計，并對圖案進行重組、簡化、提煉，最終將設計出符合現代審美的文創產品。六安翁墩剪紙藝術夸張得體，人物形態靈活生動，通過借用圖案轉化法，提取剪紙元素進行再設計，制成馬克杯、包裝盒、文化衫等文化創意品，不僅有實用價值，還具有藝術的觀賞性，對于傳播皖西非遺文化有很大意義。

（二）形態轉換法

形態轉換法也是文創設計手法之一，其中包括對外形的沿用、幾何轉變等多種方式。以陜西歷史博物館的女俑為原型進行形態轉變的“唐妞”，以卡通形象進入大眾視野，并通過設計策略，開發多類系列產品。類比之下，在皖西非遺文化中，臨淮泥塑的可塑性較高，以農村生活為題材，彰顯田園風光，造型千姿百態，適用于形態轉變設計法，賦予皖西非遺文化趣味性。

（三）造型演變法

造型演變法是指從傳統文化中提取形態特征，運用或保留部分造型，做到內涵和神態相似，增強傳統文化的現代藝術感。皖西非遺中，最適用于此法的，當屬廬劇，以戲曲表演著稱，造型精致，活靈活現，利用舞臺造型，可直接設計為工藝玩偶、卡通公仔，或可衍生為線桿控制玩偶的四肢表演廬劇，動靜結合，生動有趣。

（四）故事轉化法

非遺文創產品設計也可通過故事性手法進行，常用“講故事”方法來呈現文化創意品的文化內涵，要講好產品設計中的故事，需要發現產品中的特點、趣點等。故事轉化法，需要充分挖掘出產品的歷史背景，可以是非遺文化、優良工藝、制造過程等，也可以是非遺手工藝傳承人的獨特情感。皖西非遺大紅袍油紙傘制作技藝，不僅有工藝精致的油紙傘，還承載著人世情緣，故事性強，可利用故事轉化法，挖掘其中精妙之處，讓民間故事得以流傳。

（五）色彩轉化法

色彩對于人的視覺有吸引力和刺激性，在文創產品設計中運用色彩轉化法，會迅速引起人們的注意。色彩轉化法主要手法有黑白處理、變化及色彩沿用。皖西非物質文化遺產色彩豐富，如六安瓜片的茶綠色、大紅袍油紙傘的正紅色，鮮明靚麗，可通過提取手法，根據實物的原本色彩尋找匹配文創產品。如臺北故宮博物院的文創產品翠玉白菜U盤，轉化翠玉白菜原先色彩，并做色彩處理，共設計出六種不同色彩的文化創意品，獲得諸多好評。

●? ?設計皖西非遺文化創意產品的意義

（一）傳承延續文化

人類的部分傳統文化與技藝常隨著時代變遷、經濟、科技的轉化而被邊緣化。非遺文化是人類在千百年生活生產過程中積累的智慧結晶，如年畫、變臉、古樂等，豐富多彩的非遺文化記載著歷史淵源，深受人們喜愛，但同時它們也是從歷史中走過來的脆弱文化，如何讓非遺文化應對市場化挑戰，是一項艱巨的任務。尋找傳統文化與現代生活的契合點，將實物產品與傳統文化相結合創新，制作出優良的文創產品，使在人們心中刻板的傳統文化以喜聞樂見的方式重新進入人們的生活，打造新時代的新產品。

（二）創造時代價值

文創產業是中國文化產業形成核心凝聚力、增強文化自信和民族自信心，以及形成國際競爭力等方面的關鍵之所在。

文化創意品的產生和發展是對創新文化發展道路的有益探索，極具發展前景與時代意義。對皖西文化創意品的探索，有利于皖西人民增強文化自信、凝心聚力，將皖西優秀的非遺文化和技藝發揚光大。

（三）推動鄉村振興發展

基于皖西地區區域經濟發展水平，以及傳統手工藝傳承的“尷尬之境”，我們不僅要搶救物質文化、精神文化遺產，還要搶救文化人，通過文化產業帶動“老產業”，推進鄉村振興，經濟發展。結合當地特色手工藝制作并研發出大眾喜愛的文創產品，將它們交給鄉村手藝人來制作，還在電子商務平臺上銷售原創的皖西非遺文創產品，并將利潤反哺給鄉村手藝人。

將非遺文化與現代藝術相結合，走非遺文創化之路，為常年塵封在博物館的非遺文物、散落在民間的傳統手藝注入活力，一方面對于激發文化活力有著重要意義，另一方面隨著文化經濟價值的提高，也能激發老一輩手藝傳承人的自信心，給予后輩傳承文化的信心。

（作者簡介：陳麗華，現就讀于皖西學院，專業：廣告學;丁瓊，皖西學院講師，研究方向：廣告學、設計教育方向）

參考文獻：

（1）吳鐵，地域文化與西安旅游文創產品開發路徑探討[J]，明日風尚，19（14）：96—97;

（2）[英]安布羅斯、哈里斯，創意設計元素[M]，中國紡織出版社，2004年4月。