探討博物館文創產品設計中的逆向思維

惠俊芳

摘要：當代博物館對文創產品的開發設計工作越來越重視，更多的文創產品流入市場，同時文創產品的同質化現象也愈加嚴重。當代消費者的消費行為更傾向于個性化的文創產品，對于創意的要求也更加嚴苛。本文從逆向思維的相關內容進行分析，對博物館文創產品設計的意義進行探究，進而提出了一些關于逆向思維文創產品設計的方法與路徑。

關鍵詞：博物館;文創產品設計;逆向思維

上世紀八十年代起，歐美興起新博物館學運動，該運動倡導博物館的宣傳教育工作要加強與大眾之間的聯系性，并積極開展文化的傳播與普及工作，自此以后，博物館的文創產品在社會中出現的頻率更高。國內對于博物館文化產品開發的起步時間較晚，發展至今仍然存在許多問題，如一些博物館對文創產品的設計仍然停留在復制階段，缺乏個性化的設計思路，在一些衍生產品的類別上提升不夠，形式也較為單一。文創產品的設計要以文化和創意為主，在開發與設計的過程中，不能只注重短期的效益，更要減少同質化問題，將文化價值展現出來，提供新的設計視角。

●? ?逆向思維概述

（一）逆向思維的定義

逆向思維的概念與正向思維相對，是指處于習慣性相反方向的思考方法，但往往這種方式能夠更加準確地尋求解決方案。在人類的社會活動中，人們通常習慣性地以正向思維解決問題，將顯示需求當作目標導向，將常規的方式作為習慣的構想方案，然而事物本身就是相對矛盾和獨立的，具有明顯的雙重性，逆向思維的思考方式將矛盾的對立面展現出來，擺脫了常理的框架，卻也能獲得意想不到的效果。逆向思維的方法在設計等方面的應用中，可為設計者提供更加廣闊的思維空間，也增加了無限的可能。

（二）逆向思維的特點

逆向思維具有以下明顯的特點：其一，明顯的普遍性。逆向思維適用于普遍對立的規律，在不同領域與事物的應用中，逆向思維都能表現出極佳的適用性，這是人們容易忽略之處。其二，明顯的批判性，相比之下，逆向思維比正向思維更加善于質疑和挑戰，是打破常規的行為，善于突破新的方法及模式;其三，明顯的新穎性，雖然人類的思考方式多數是正向思維的，正向思維已經成為一種普遍存在的規律，但逆向思維彌補了正向思維中存在的不足，也正是由于這一點，逆向思維往往能夠達到出其不意的效果。

●? ?博物館文創產品設計中逆向思維的意義

（一）轉變固有模式，突破思維局限

當代博物館的文創產品具有較為明顯的重復化，其中缺乏新鮮產品的趣味性，導致參觀者對文創產品的興致不高。博物館的大部分品類都不是一致的種類，但設計的模式往往是相同的，大眾化的文物衍生品較為簡單化與重復化，大眾對文物衍生品已經產生了嚴重的審美疲勞感。若博物館對文創產品的設計思維模式仍然停留在傳統階段，不斷地復制原有設計，那么設計方式將會更加局限，使大眾對文化產品的興趣度越來越低。逆向思維的設計方式可改變傳統設計中的諸多弊端與不足，不僅能夠為博物館帶來社會效益，更能體現出博物館的文化傳播作用。

（二）擺脫慣性思維，助推文化傳播

文創類產品需要巧妙的創意來彰顯其價值，才能提升消費者的消費興趣，而逆向思維作為一種有效的創新思維方式，可幫助設計師擺脫慣性思維的局限性，找到新的創新立足點。大眾在具有創新意義的文創產品作用下，可擺脫視覺中的疲勞感，獲得更加個性化的產品享受。博物館通過文創類產品的設計也能增加自身的吸引力，使更多的社會參觀者獲得更加耳目一新的觀感，由此達到博物館文化傳播的目的，為自身帶來更高的價值。

●? ?博物館文創產品設計中逆向思維的應用

（一）思維反轉，出人意表

反轉型逆向思維是指在已知事物的對立面通過反向思考的形式構建出更具新意的構想，其本質是超出常規的思維現象，能夠將人的傳統思維予以打破，與人固有的認知思維形成強烈的反差，從而獲取更加意外的設計效果。在博物館的文創產品設計中，采用等比例復制的設計模式并不少見，其目的是為了完整地保存文物形象，將文物的特征還原出來，更加真實地展現在觀賞者面前。通過一定時間的探索階段以后，博物館將文物與人們的生活相結合，主要注重其功能性與實用性，但在文創產品的造型中，仍然缺乏創意方面的靈感。選擇以產品的真實面貌來還原產品的本身。這種呈現方法并無錯誤，但不作創新的展示會使觀賞者出現視覺疲勞，長期以來，博物館的文創產品之所以失去活力也正是因為其創新意識不強，對人們的吸引力不夠，導致文創產品的發展效果也不理想。近年來，博物館的工作人員對文創產品的個性化設計越來越重視，相繼推出了一些具有逆向思維的文創產品，如故宮日歷，作為一種較為社會大眾所歡迎的文創產品，其設計理念是非常新穎的，從人們的日常出發，將文物知識融入其中，再通過日積月累的感受，潛移默化地進入故宮文化氛圍，最終激發人們的民族認同感，消費者發生消費行為的同時也獲取了較高的精神文化享受。設計師在設計產品的過程中也更加注重對逆向思維的運用，以為消費者帶來更高文化需求為目標展開文創產品的設計工作，使消費者在強化主觀意識的同時能夠自主探究文化風貌與文創產品背后的價值，這并不是“原比例仿品”所能呈現出的個性化與文藝性。

（二）角度轉換，另辟蹊徑

角度轉換也是應用逆向思維的一種常見的形式，通常在無法用常規方法解決問題時，轉換角度的思維模式可幫助設計者快速尋找解決問題的方法。當設計師陷入某種思路的瓶頸期時，及時地調整分析問題的角度，可發現其中不一樣的創意點，從而化解設計過程中所遇到的棘手問題。首先，設計師可從轉換氣質方面入手，加強對文物展示的調整，如傳統的文物陳列模式是逐一擺放，博物館與觀賞者之間缺乏明顯的互動，雖然能夠體現出文物莊嚴的氣質，但也十分古板，難以吸引觀賞者的興趣。在當代科技的作用之下，博物館可改善文創產品的設計理念，緊隨時代的腳步，可以當代社會大眾喜聞樂見的形式為出發點，發展時代性的特征，轉換博物館文物陳列的氣質，為其注入新的活力與生機。其次，設計師可從轉換角色方面入手，加強文創產品與觀者之間的情感關聯。在傳統模式中，博物館的文創產品往往是被動地等待消費者的選擇，然而在當今時代中，設計師應加強文創產品的內涵性，讓文創產品與消費者之間的關系變為主動吸引消費者。在這種情況下，設計師的逆向思維就十分重要，如近期北京故宮博物院的一系列“宮廷風格”的文創產品，都是采用了這一思維方式，巧妙地進行主客置換，讓大眾能夠迅速地融入到歷史文化的語境中，以現代人的身份享受“皇家待遇”，從文創產品的自身增加了對大眾的吸引力。

（三）缺點逆向，化弊為利

逆向思維中最本質的特點在于對正向思維的彌補，善于抓住客觀思維方式中的缺點，并發掘其隱藏的價值。這種化弊為利的方法，能夠對思維中的缺陷予以彌補。在人類的思維方式中，應對問題時會潛意識地擇優，在優勢并不明顯的狀態下，若能將“弊”轉化為“利”，則也能實現出奇制勝。如蘇州博物館曾發行的個性化文創產品“文藤”，是江南四大才子之一的文徵明所植藤樹的種子，這種文創產品的價值極高且無法量產，植物所帶來的生命力是歷經幾千年也未能湮滅的，即使是一顆小小的種子，但也能夠在“物以稀為貴”的時代背景下成為創意的亮點，讓大眾感到新奇。但這一文創產品從本質上呈現出了明顯的“狹窄性”，植物種子受時令的限制嚴重，而且數量不多，無法大規模地推廣，若以正向思維來衡量這一事物，則無法改善客觀因素上的弊端，但設計師以逆向思維彌補客觀缺點，化弊為利，將其缺陷性轉變為稀有性，使該文創產品具有極高的文化價值，創意點鮮明，大眾與其說購買文化產品，倒不如說是在“收藏”文創產品，消費者觸碰到這一顆小小的種子，就仿佛置身于兩百年前的江南中，與才子文徵明一同談詩作畫。由此可以看出，事物的優勢與劣勢并不是絕對性的，設計師加以思維方式上的正確應用，能夠將文創產品的劣勢與優勢進行轉化，甚至可將其某項缺點化為優點，在文創產品的設計中呈現出不同的效果。

●? ?結束語

博物館的文創產品設計是對文物情感的延伸，大眾通過購買文創產品來提高觀賞體驗，那么博物館的文創產品就應另辟蹊徑，彰顯其內在的文化含義。設計者要善于利用逆向思維的反轉與優勢，從平凡中找尋不平凡的設計源泉，敢于突破常規，探索新的設計路徑，使博物館的文創產品更具有新時代的新姿態。博物館的文創產品是文物元素向觀賞者生活延伸的標志，別具一格的設計思路能夠為大眾帶來更獨特的體驗，值得當代設計師加以研究和探索。

（作者工作單位：王羲之故居）

參考文獻：

[1]易平、張沁芬，博物館文創產品設計中的逆向思維[J]，設計藝術研究，2018，8（06）：97—100;

[2]王茢，博物館文創產品設計的青年觀眾消費群分析[J]，藝術與設計（理論），2019，2（05）：101—102;

[3]趙麗穎，基于文化融合視域下博物館文創產品的設計與轉化[J]，西南林業大學學報（社會科學），2019，3（03）：34—39;

[4]錢晨、樊傳果，體驗經濟下的博物館文化創意產品設計[J]，大眾文藝，2019（13）：139—140。