電視新聞時度效內在邏輯與創新思維

時效度是新聞媒體的生命，把握時效度是新聞的必要條件。一個好的新聞報道需要具備時、效、度的條件。在互聯網發展迅速的今天，作為電視新聞媒體時效度又有了新的解讀。

一、時度效的含義

時度效是一個整體，電視新聞傳播中，時是指傳播的時機，是否及時；度是方法和尺度；效則是在新聞報道之后所引起的效果。時度效是如今電視新聞傳播宣傳的一個重要問題。

電視新聞傳播的時，是指傳播的時間概念，也指時機和節奏，對于不同類型的報道，不僅要把握時機，以最快的速度掌握時效性，還要從實際出發，分析什么樣的時機是最利于傳播報道，什么樣的時機會讓效果發揮到最大。在這個各大媒體興起的時代，電視媒體在時間上往往無法總是占到先機，這就需要把握新聞的時機、節奏。比如，發生在萬州的公交車墜江事故，在事故發生不到一個小時，就有各大媒體報道這條新聞，各種媒體紛紛以自己的判斷來“陳述”事實，導向輿論。

當時人們都相信這起事故的原因是公交車對面的小車司機所致，紛紛譴責小車司機，甚至有網友用人肉的方式找到了小車司機的身份。然而一天過后，輿論的導向開始轉變，因為公交車上的監控被找到了，而真正的責任人是在行駛中搶奪司機方向盤的一名乘客。

這時候，之前報道失誤的媒體紛紛出來道歉，相應的，它們被人們稱為見風使舵的垃圾媒體。這些媒體抓住了時間，在最短的時間爭相搶先報道，但是因為這次事故的復雜性，在真相出來之前報道都不是最好的時機。所以傳播的時間和時機都是電視新聞傳播需要考慮到的事。

時度效的度就是要把握分寸。凡事在做之前都需要考慮這個度，對于電視新聞來說也是，這個度就是媒體對于輿論的導向要有分寸，是否會偏激引起不良反應，或者因為太過主觀而不被認可，這個度和媒體的公信力也是息息相關的。

新聞的受眾往往是普通民眾，對于他們來講，對于新聞的判斷力較弱，特別容易受到輿論導向，特別是孩子和老年人。所以媒體的這個分寸顯得尤為重要，如何進行輿論監督，把握好輿論導向，是媒體應該關注的重中之重。

對于網絡假視頻的曝光的電視新聞節目就做得很好，它及時糾正其他渠道對人們產生的迷惑，糾正人對于真相的誤解，能夠合理引導人們的觀念，這就是非常成功的電視新聞媒體。

時度效的效就是媒體報道的效果。在新興媒體興起的今天，人們會通過多個渠道了解新聞。特別是智能手機的普及應用，有很大一部分人的新聞獲取渠道就來自于網絡。

這樣的情況下，傳統電視新聞媒體會受到一些沖擊。傳統電視媒體一定要樹立良好的公信力，讓人們在繁雜的網絡環境下，也能找到公開可信的答案。傳統媒體對于輿論的引導是非常重要的，它區別于網絡新媒體，更具有嚴肅性，也擁有更多的資源，所以在一些時代需求的引導上，傳統媒體要注重新聞的效果，一字千金，傳統媒體所報道的分量一定要大。

二、電視新聞傳播對時度效的把握

新聞的時效性可以從兩個角度去看，一是新聞的時效性需要遵循時代的規律，緊跟時代潮流，在傳播報道中需要符合當前的政治狀況、經濟狀況和文化狀況，并且需要有這個時代的典型特征。新聞與時代的緊密結合可以使新聞傳播站在時代的最前端，甚至成為輿論的風向標。另一方面，新聞的時效性需要遵循時間越短價值越高的規律，快是必不可少的，爭取能夠在第一時間進行報道傳播。而在報道的內容、語言上需要有一定的要求，首先語言的度，不僅要符合正確的價值觀，把握主觀觀點的激進程度，還要具有深度，不能單純地陳述事實。效也指新聞報道所帶來的效果，需要能對受眾起到解讀新聞、引領正確觀點的積極作用。

把握好時，就是需要時間迅速及時、時機正確，還需要有節奏，什么時候該報道，以什么樣的頻率去報道。在這方面需要一開始就把握好時機，在最短的時間內能夠報道出來，而后的持續性報道也是非常重要的，需要對報道內容進行加強，不能拖拉導致失去時機，更不能自相矛盾。

把握好度，需要媒體多思考多衡量，不僅要看到新聞本身的價值，也要想到新聞對社會的影響，未來的發展。在這個倡導正能量的時代，正能量的東西適度了，能引起民眾共鳴，激發民眾的積極性。而過度宣揚正能量會顯得媒體虛假，不落地。對于一些問題不能小的往大了說，大了往小了說，這樣會與真相有失偏頗，但同時還要注意社會影響，所以把握這個度就是把握各方面的平衡。作為引導輿論方向的電視新聞媒體一定要把握好度。

把握好效，電視新聞媒體需要有權威的影響力和輿論領導力，在眾說紛紜中讓人看到真正的事實。只有不斷增強影響力、公信力，才能樹立。這就需要電視媒體能有效地報道，積極地傳播，能在民眾之間留下深刻的印象。對于新媒體的挑戰，電視媒體還需要做到創新性思維，如何在傳播渠道這么多的情況下讓自己的信息能夠無誤地傳導出去，這是非常重要的。

三、新媒體下電視新聞時度效的創新

（一）新媒體與傳統媒體的區別

新媒體是通過互聯網發展而興起的傳播媒體，它的特點是自由性，可以讓用戶自由發表自己對于事情的看法，提供一個較為開放的輿論環境。傳統媒體主要是通過新聞報道，將內容灌輸于受眾，相對沒那么開放。對于傳統媒體來講，新媒體的自由更容易被所有人接受，而其觀點往往更接地氣，讓人能夠讀懂。然而因為人人都可以說，新媒體用戶一些非專業甚至錯誤的觀點會被傳播，所以傳統媒體還帶有糾正的作用。

（二）電視新聞時度效的創新

1．豐富內容

傳統的新聞報道往往很枯燥，現代社會節奏較快，閱讀信息的時間非常的碎片化，吸引受眾的眼球是非常重要的。當前電視新聞媒體可以增強時效性，使人們能夠在網絡上獲取到新聞的同時也能在電視媒體上遇見。而電視新聞的權威性會引導人們做出更好的選擇。在報道的方式上也可以做一些創新，比如與網絡電視相結合，多渠道地報道等。

在內容上，不局限于報道傳統中所謂的大事件，一些接近于生活的小事情往往更能使人得到共鳴。

2．轉變形式

新聞報道多以灌輸為主，受眾只能被動接受。如今往往倡導的是言論自由，對于新聞媒體，需要聽到觀眾的聲音，群眾的聲音。所以電視新聞媒體需要與觀眾互動起來，通過線下及在線的形式。比如，官方微博，微信官方公眾號的建立，讓人們在參與的同時對新聞流程有了更多的了解，同時影響力和公信力也能大大提高。

3．堅持專業

對于新媒體來說，電視新聞媒體所具有的嚴肅性、專業性是很大的分水嶺。電視新聞需要將好的東西做好，傳統的時度效是非常重要的。就如同報紙，在電視上、收音機的洗禮之下還能存在于今天。只有堅持專業，才能在眾多媒體中脫穎而出，才能成為人們最終信賴的新聞來源。

四、結語

電視新聞傳播的創新不僅在于改變，還有別于其他媒體的專業和堅持，把握電視新聞的時、度、效，才能真正讓電視新聞傳播在這個時代放出新的光彩。