圖書館數字閱讀與數字文化產業融合路徑研究

張 麗

（連云港市圖書館，江蘇 連云港222006）

第十七次全國國民閱讀調查報告顯示，2019年我國成年國民數字閱讀接觸率達到了79.3%，數字閱讀已成為國民閱讀的主要方式。與此同時，以數字技術為支撐的數字文化產業也呈現出蓬勃發展的態勢[1]。數字文化產業是以文化創意內容為核心，依托數字技術開展創作、生產、傳播與服務的新興產業，具有生產高技術化、傳播虛擬化、消費個性化等特點。圖書館作為促進全民數字閱讀事業發展的主力軍，其數字閱讀服務內容以及資源條件基礎與數字文化產業鏈有高匹配度。因此，有必要對圖書館數字閱讀與數字文化產業融合路徑開展深度研究，以此來推動數字閱讀與數字文化產業的協調發展。

1 數字閱讀與數字文化產業融合的基礎

2017 年文化部出臺的《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》明確提出：“提高博物館、圖書館、美術館、文化館等文化場館的數字化智能化水平，創新交互體驗應用，帶動公共文化資源和數字技術融合發展?！边@為圖書館以數字閱讀服務為基礎，融入數字文化產業的發展格局提供了政策導向。

1.1 數字閱讀與數字文化產業之間相互促進

各種現代化移動閱讀工具、APP 在人們生活中的應用，使得現代文化產業與數字科技不斷地發生融合，改變了人們的閱讀方式與閱讀效果。特別是現代數字技術與文化產業各個環節都在不斷融合，主要表現為數字技術在創作、生產、傳播等方面擴大了數字文化的影響力。數字文化產業的發展離不開數字化工具的支持，通過數字閱讀工具將網絡文化、移動閱讀、微型化閱讀等與跨媒體平臺的數據進行融合與滲透，才能產生新的文化形態，促進數字閱讀與數字文化產業的耦合。即數字文化產業的發展，需要有數字閱讀工具才能滿足要求，而且數字閱讀工具的發展，不斷地創新出多元化的數字文化產業形態，也促進了數字文化產業的優勢互補和共同提升[2]。

1.2 數字閱讀促進了人們對數字文化產業的認同

數字閱讀借助于現代信息技術、數字技術的發展，在整個文化產業中得到了廣泛的應用，一方面促進了人們對數字文化的認知，加快了數字文化產品的傳播速度，改變了數字文化的傳播路徑，在一定程度上也擴大了受眾面；另一方面，有利于人們利用數字閱讀工具實現數字文化資源的創新與增值，數字文化產業的發展，必然會影響數字閱讀模式的發展，提升數字閱讀的活力。數字閱讀技術的不斷發展，促進了新興數字文化向通訊、網絡、數字化媒體與傳統文化藝術行業發展，使得現代文化不斷重構，形成了數字電影與電視、數字報紙與閱讀刊物、數字藝術與數字游戲等一些新型的數字文化形態與產業形態，進而能夠促進人們對數字文化產生深層次認同[3]。

1.3 數字閱讀改變了數字文化的創新方式

數字文化產品作為一種文化性很強的知識產品，已經融入到人們生活的各個方面，影響著人們的閱讀方式，通過現代數字媒體的傳播，數字文化已經深深在人們的思想中扎根。數字閱讀產品主要是為了滿足人們的知識需求和精神文化需要，滿足移動閱讀、碎片化時間的利用，它具有便捷性、互動性與知識鏈接的有效性等特征。數字閱讀改變了文化的傳播方式，促進了現代數字文化創新性的發展，也滿足了廣大消費者對各種先進文化的認知度和需求。隨著數字閱讀與數字文化耦合的日漸緊密，在一定程度上解決了數字文化自身發展的途徑，也在更大程度上提高了人們對文化內涵的認知，實現了文化資源的創新和增值，也促進了數字文化的可持續性發展。

2 圖書館數字閱讀服務融入數字文化產業的價值優勢分析

2.1 公益效應突出

目前，我國只有極少數民營圖書館自負盈虧，大部分圖書館提供的數字閱讀服務都不收費用，目的就是為保障數字閱讀服務的公益性，不僅有利于促進數字閱讀服務面向全體社會成員的無差別供應，而且有利于通過疊加效應促進數字閱讀事業的發展，使更多的人群可以享受到數字閱讀的福利。閱讀作為一項以靜為主的行為方式，需要人們潛心、精心進行體驗才能獲得較多的精神價值感受。以盈利為目的的社會數字閱讀運營商為了更多更快地獲得商業利益，會引導數字閱讀用戶進行淺閱讀，這十分不利于廣大讀者尤其是青少年讀者養成良好的閱讀習慣。圖書館作為公益性閱讀服務組織，由于不存在單純的盈利目標，其在數字文化產業中所提供的數字閱讀服務，主要以倡導讀者進行“深閱讀”為主，這樣不僅使閱讀服務更加純粹，而且有助于讀者通過數字化“深閱讀”獲得更好的精神感受與心靈升華[4]。

2.2 專業服務能力強

圖書館閱讀服務團隊具有強大的圖書文獻篩選與組織能力。尤其是在信息化時代，數字化文獻資源呈幾何式增長的背景下，如何圍繞用戶數字閱讀需求，來高效篩選、加工與處理相關數字化文獻資源，已成為評價圖書館數字閱讀服務質量的重要標準。一方面，圖書館作為全社會數字文獻資源匯集的重要部門，具有廣泛的數字資源來源途徑以及多類型的數字資源庫，為實現數字閱讀服務與數字文化產業融合奠定了資源基礎；另一方面，以大數據、云計算為基礎的網絡服務技術在圖書館閱讀服務中的應用日益加深，數字閱讀服務團隊篩選、加工與處理數字化文獻資源的效率進一步獲得提升，圖書館可以從技術服務的角度來推動數字閱讀服務與數字文化產業的融合發展[5]。

2.3 組織化程度高

目前，隨著總分館制在公共圖書館體系的普及，基層圖書館（室）開展數字閱讀服務的能力得到進一步增強，通過數字資源共享體系的建設不僅使得基層圖書館（室）數字閱讀資源供給能力獲得了空前的提升，而且基層圖書館（室）面向群眾進行數字閱讀服務的渠道也獲得了全方位的拓展?；鶎訄D書館（室）作為服務群眾的最基本單元，在拓展數字閱讀輻射群體、把握群眾數字閱讀偏好、宣傳數字閱讀新理念等方面具有無可替代的優勢。通過強化基層圖書館（室）的數字閱讀服務能力，可以將數字閱讀服務與數字文化產業融合發展過程中產生的新理念、新模式與新產品更快捷地傳遞給基層群眾。尤其是農村偏遠地區因設施、意識相對滯后的社會群體，也可以通過高度組織化的公共圖書館體系，從數字文化扶貧、農業經濟信息傳遞、數字素養提升等數字閱讀服務與數字文化產業融合發展中受益。

3 圖書館數字閱讀服務融入數字文化產業的路徑

數字文化產業作為一個具有明確上中下游產業鏈結構的新興產業，不同社會組織要想真正地融入產業鏈中，必須在明確自身資源與服務能力的前提下，科學合理地定位自身在產業鏈中所扮演的角色。結合當前圖書館數字閱讀服務融入數字文化產業的實踐情況來看，圖書館數字閱讀服務主要是通過以下3 種方式融入數字文化產業的相關產業鏈環節。

3.1 提供基礎性資源支持

圖書館作為數字閱讀資源的匯集地，其數字閱讀資源十分豐富且來源途徑較為廣泛，這是圖書館相對于數字文化產業上游組成部門的主要優勢。因此，圖書館要想將數字閱讀服務融入數字文化上游產業，就應當以構建特色化、精細化閱讀資源數據庫為主要方向。結合實際情況來看，盡管當前大部分圖書館都在很大程度上實現了閱讀資源的數字化，但這些閱讀資源數據庫的建立并未明確以服務數字文化產業相關聯企業或社會組織為目標，同時對于不同類型的閱讀資源也未進行充分的精細化分類[6]。因此，為了進一步實現閱讀資源數據庫融入數字文化產業鏈上游部門，圖書館應當從以下兩個角度來推動特色化、精細化閱讀資源數據庫的建設：一是加快不同類型的閱讀資源的整合與重組，通過構建涵蓋數字文獻資源、網絡信息資源以及活態記憶資源的閱讀資源供給體系，強化面向數字文化產業上游部門不同需求主體的資源供給能力；二是完善數字閱讀資源采編與管理制度，大力推動不同類型閱讀資源的數字化轉化率，同時強化對民間典籍、非正式出版物以及網絡閱讀資源的搜集與數字化整理。

3.2 提供多元化技術支持服務

近年來，隨著圖書館技術服務體系的日漸完善，以大數據、云計算為基礎的技術服務在實現支持圖書館數字閱讀服務創新的同時，也逐步面向社會其他部門進行了開放式合作。圖書館可以借助綜合化云服務平臺，對數字閱讀資源進行有效集中、整合，通過平臺系統的有效匹配，及時將資源傳輸至合作伙伴手中。與此同時，圖書館在服務讀者的過程中，會產生大量的閱讀行為數據，如讀者的圖書借閱數據、數字化閱讀量、閱讀頻率等，采用大數據技術對上述數據進行分析，并形成相應的分析報告，可以幫助移動閱讀服務運營商、數字閱讀產品生產商等數字文化產業中游組成企業，進一步了解讀者數字閱讀發展方向，迅速鎖定數字閱讀消費群體，開展精準化市場營銷活動。

3.3 研發運營移動閱讀APP軟件

隨著圖書館技術服務能力的日漸成熟，利用移動閱讀APP軟件開展數字閱讀服務也逐步為圖書館所重視。通過自主研發設計、運營維護移動閱讀APP 軟件，不僅有助于推動圖書館數字閱讀服務能力的創新，而且通過獨立知識產權運用權的實現，可以進一步幫助圖書館在融入數字文化產業鏈中游的過程中，獲得更為廣泛的利益空間。與此同時，通過自主運營移動閱讀APP軟件，圖書館還可以結合閱讀服務實際情況以及讀者反饋，及時對APP軟件進行更新與升級，從而持續增強讀者的個性化閱讀體驗[7]。

4 促進圖書館數字閱讀與數字文化產業融合的建議與對策

4.1 強化頂層設計，營造良好政策氛圍

圖書館數字閱讀要想實現與數字文化產業的深度融合，必須有明確的國家政策體系作為支撐和引導。尤其是在“全民閱讀”成為國家文化發展戰略的背景下，國家以及各級地方政府更應當將數字閱讀納入數字文化產業發展的總體規劃中，通過制定和完善各項政策法規措施，來為圖書館數字閱讀與數字文化產業的融合提供必要的法律法規保障。與此同時，數字文化產業的發展與壯大并非文化部門以及圖書館所能單方面完成，往往需要政府其他部門，如發展與改革部門、工信部門、科技部門以及市場監管部門的協同合作，才能更為全面地營造良好的政策氛圍。因此，這些部門之間應當積極互動，建立聯席會議機制，結合本地區數字文化產業發展現狀，立足自身職能，循序漸進地引導圖書館數字閱讀與數字文化產業實現有序結合，保障閱讀市場環境的和諧發展。

4.2 發揮自身優勢，明確在產業鏈中的定位

圖書館數字閱讀與數字文化產業的融合并非一蹴而就，這需圖書館結合數字閱讀服務開展的實際情況，深度挖掘資源與服務優勢，審時度勢對自身在產業鏈中扮演的角色進行科學定位，只有這樣才能在數字文化產業發展的過程中立于不敗之地。數字閱讀與數字文化產業進行融合的核心目的在于面向廣大讀者提供更為優質的閱讀服務，這一融合過程會涉及文化產業發展的諸多領域。因此，圖書館應當將發展的重點集中在自身的優勢領域，聚焦新型服務鏈的形成并致力于挖掘更具價值的服務機制。同時，還應當積極審視數字閱讀與數字文化產業融合所帶來的各方面影響，例如業務開展途經是否符合法律法規規定、利益分配機制是否明確等。特別是在與數字文化產業鏈中各方進行合作的過程中，必須充分考慮自身的價值取向，實現公益性與利益性的平衡發展，這樣才能真正體現出圖書館數字閱讀的獨特性與價值魅力[8]。

4.3 深度挖掘市場需求，提高產品與服務質量

圖書館以市場需求為導向來謀求數字閱讀與數字文化產業的融合，就必須精準把握數字文化產業中不同層次、不同類別消費群體的個性化、多元化需求。這不僅是當前圖書館閱讀服務營銷與推廣的客觀要求，同時也是提升圖書館數字閱讀服務能力的必由之路。一方面，圖書館應當在認真理性分析市場需求的前提下，對市場需求方向進行精準劃分，從市場需求的個性中把握共性，重新進行數字閱讀資源要素的優化配置，致力于目標消費群體的個性化需求得到滿足[9]；另一方面，圖書館應當注重對市場需求發展動向的前瞻性把握，從技術分析和情報研判兩個角度入手，實現對數字閱讀市場需求動向的科學判斷，從而循序漸進地推動數字閱讀服務的轉型升級與質量提升，力爭實現數字文化產業中數字閱讀需求與供給的高效平衡。

4.4 加強與產業鏈部門的協同合作，建立健全共享共贏機制

數字文化產業鏈十分龐大，涉及的社會組織類型也非常廣泛。只有產業鏈中的各方秉持合作共贏的態度，才能從根本上促進全產業的繁榮與發展。閱讀數字歸根到底只是數字文化產業眾多發展方向中的一項，圖書館也并非數字文化產業發展的核心部門，因此，圖書館只有加強與產業鏈部門的協同合作，在探索發展的過程中與其他部門形成具有可持續性的共享共贏機制，才能夠更有效地促進自身數字閱讀服務與數字文化產業的融合。通過共享共贏合作機制的形成，可以在保障利益合理分配的前提下，有效降低圖書館開展數字閱讀市場化服務的投入成本，實現效益投入比的最大化[10]。與此同時，借助與數字文化產業中各類部門的協同合作，圖書館可以在更為廣闊的范圍內拓展自身的社會影響力，并由此而促進全民閱讀推廣事業的發展。

5 結語

數字技術的創新以及文化市場的繁榮發展，為圖書館數字閱讀與數字文化產業的融合發展提供了有力的契機。圖書館應當緊抓這一機遇，以優質的閱讀服務以及閱讀資源供給作為基本保障，科學定位閱讀服務在數字文化產業鏈中所扮演的角色，主動謀求對外協同合作，力爭將數字閱讀推向產業發展的新高度。