打造精品廣播夜讀節(jié)目的實踐與思考

侯宇軍

【摘要】本文以中央廣播電視總臺《財經夜讀》廣播節(jié)目為例，分析廣播夜讀節(jié)目深受聽眾喜愛的原因，指出發(fā)揮廣播聲音優(yōu)勢、切合夜間時段聽眾心理需求的夜間節(jié)目審美價值。提出廣播節(jié)目主持人與聽眾長期心靈互動、培育節(jié)目是夜讀節(jié)目深受聽眾喜愛的原因，并探索了突破發(fā)展瓶頸，與新媒體聯(lián)動，增強節(jié)目新鮮感與豐富性等創(chuàng)新策略。

【關鍵詞】廣播夜讀 審美價值 互動方式 新媒體融合

【中圖分類號】G222

【文獻標識碼】A

廣播夜讀節(jié)目是在夜間時段播出，以主持人頗具特色的播讀方式帶給聽眾啟迪與慰藉的文摘類節(jié)目。此類節(jié)目發(fā)揮廣播的聲音優(yōu)勢，根據節(jié)目定位和受眾特點，整合優(yōu)質稿源，帶給聽眾在夜空下休憩心靈、感悟人生的愜意時光。

此類節(jié)目是廣播夜話類節(jié)目的重要組成部分，最早誕生于20世紀90年代，時值中國經濟快速發(fā)展與社會進入轉型期，人們在追求財富增長與自身價值的過程中容易發(fā)生行為偏頗與心理困惑，廣播夜讀節(jié)目的出現，為人們提供了放松身心、解疑釋惑的渠道，是一種溫柔貼心的陪伴，受到聽眾的廣泛歡迎。

近幾年，類似的互聯(lián)網音頻節(jié)目也大受歡迎，從一個側面反映出該類內容的吸引力。但毋庸置疑，新媒體的迅猛發(fā)展給廣播夜讀節(jié)目帶來挑戰(zhàn)，如何突破廣播節(jié)目創(chuàng)新動力不足、線性傳播稍縱即逝、受眾活躍度較低等發(fā)展瓶頸，借助新媒體渠道實現與受眾的深度互動，打造與時俱進的精品夜讀節(jié)目，是廣播節(jié)目團隊亟須思考的問題。

中央廣播電視總臺經濟之聲頻率《財經夜讀》廣播節(jié)目開辦至今已17年，擁有廣泛、穩(wěn)定的受眾群體，在節(jié)目不斷推陳出新、聽眾欣賞口味越來越挑剔的環(huán)境下，該節(jié)目歷經多次改版和不斷創(chuàng)新優(yōu)化，已逐漸成為具有一定社會影響力和美譽度的廣播夜讀節(jié)目，對提升頻率晚間時段收聽率、加強頻率的傳播力等作出貢獻。

《財經夜讀》注重開發(fā)新媒體平臺，通過“云聽”“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”等音頻平臺，拓寬傳播渠道，與微信、微博聯(lián)動，培育新媒體用戶，自2018年4月創(chuàng)立到2020年3月，微信公眾號積累用戶近8萬人。本文以《財經夜讀》廣播節(jié)目為例，分析其作為老牌夜讀節(jié)目深受聽眾喜愛的原因，并試圖探索其突破瓶頸的創(chuàng)新策略，希望對同類音頻節(jié)目制作者有所啟發(fā)。

一、《財經夜讀》特色分析

（一）強化夜間節(jié)目的審美價值

2003年12月1日，原中央人民廣播電臺經濟之聲全面改版，每天23點至午夜0點推出一檔文摘分享節(jié)目《財經夜讀》。節(jié)目以“啟迪智慧、撫慰心靈”為宗旨，為聽眾選取富含哲理與傳奇的故事、勵志的人生感悟、經典美文等，伴隨優(yōu)美動聽的音樂和主持人的悅耳聲音，在浩渺夜空下?lián)嵛咳藗兘乖辍⑵v的心靈。

德國哲學家黑格爾（G.W.F.Hegel）在《美學》中指出：“美的要素可分為兩種，一種是內在的，即內容;另一種是外在的，即內容借以現出意蘊和特性的東西。”廣播夜讀節(jié)目吸引受眾的最先決條件是它的外在形式，即主持人的聲音特性（音調、音色等）、語言節(jié)奏、情感溫度、背景音樂、包裝片花等，它們構筑起節(jié)目具有美學意義的外在形式。《財經夜讀》在策劃之初就追求這樣一種唯美的形式感，聲音元素純凈、高雅，由繁入簡形成獨特的審美意境，帶給受眾在傾聽時的美好體驗，形成受眾對節(jié)目的情感聯(lián)結甚至精神依賴。

由于節(jié)目的播出時間在深夜，人們勞累了一天，渴望獲得一份心靈的舒展和慰藉，因而主持人將主持狀態(tài)把握為：如月光般恬靜、祥和，語態(tài)親和，節(jié)奏舒緩，背景音樂或深情溫婉或空靈純凈，帶給聽眾深入聆聽的美妙感覺。節(jié)目包裝方面，《財經夜讀》制作了一批具有詩化意象的宣傳片花，將人生哲理與詩歌意象融合起來，適度增加美學意義上的設計感，如“你站在橋上看風景”“流年似水”“生活中的美學”等，提升節(jié)目的藝術感染力。筆者認為，廣播夜讀節(jié)目要想觸及受眾心靈深處，在節(jié)目內容的選擇上必須在美學價值方面有較高的要求和追求。

（二）巧設欄目，用心編排，滿足聽眾的多元需求

《財經夜讀》節(jié)目不同于單純的讀書節(jié)目，也區(qū)別于心靈雞湯式的軟文推送，它通過精準定位、巧設欄目、用心編排，最大程度地滿足聽眾的多元需求。設置了“職場分享”“讀人物”“讀心靈”“流年”“經典”等欄目，內容涵蓋職場話題、財經人物等，凸顯時代脈動和文化內涵，使聽眾在獲得心靈成長、事業(yè)啟迪的同時，得到經典文化的滋養(yǎng)，感悟生命的真諦。

為適應信息時代人們獲取資訊快速、直接的要求，把握受眾的聆聽感受，在編排方式上，《財經夜讀》以板塊形式呈現，每一板塊采用“主持人串詞+文章（故事）+提煉金句”模式，時長在8分鐘以內，板塊之間以音樂、歌曲或片花作為間隔，板塊之間過渡自然流暢。“提煉金句”這一環(huán)節(jié)實際上是文章核心觀點的強化輸出，幫助聽眾記憶和理解文章精髓。如此編排其實也符合新媒體的傳播特性，內容的精品化、碎片化更貼近新媒體用戶的收聽偏好。

（三）選材帶入感強，使聽眾易產生共情

《財經夜讀》每晚1小時節(jié)目通常播出6篇稿件。在選稿實踐中，編輯會根據聽眾需求，以獨特的視角從各類報刊、書籍、網絡文章中篩選符合節(jié)目定位、具思想價值和啟發(fā)性的文章，結合自身感悟撰寫串聯(lián)詞。編輯對內容的取舍起著決定性的作用，直接影響節(jié)目的品質。這要求編輯不僅要有深厚的文化素養(yǎng)、財經素養(yǎng)、認真勤勉的敬業(yè)精神，而且還要有高度的政治敏銳性，規(guī)避可能引發(fā)負面輿情的社會熱點話題。

筆者梳理了《財經夜讀》官方微信公眾號2019年3月至9月發(fā)布的稿件，其中點贊量最高的60篇文章有如下特征。

1.內容主打自律、人生規(guī)劃、職場智慧等。題材比較集中于激發(fā)生命感悟，講述富有哲思與傳奇性的故事。此類文章弘揚正確價值觀與財富觀，傳播正能量，觀點深刻獨到，有一定指導性。如：《早晨型人更容易成功》《任正非：賺錢是最好的修行》《成年人之間最好的社交狀態(tài)》等。

2.富于細節(jié)描述，流露真情，帶入感強，易與聽眾產生共情。例如，2019年3月12日《財經夜讀》節(jié)目選取文章《洛克菲勒留給兒子的3封信》，以書信視角講述“石油大王”洛克菲勒與孩子相處的故事，語言平實接地氣，使聽眾認識一個不一樣的洛克菲勒，真切感受到他非凡的人格和卓越的經商才能，聽眾更容易被觸動。

3.標題對象感強。包含“你”“我”“我們”這類人稱代詞的標題在點贊量前60篇文章中占比近4成。此類標題更吸引人，與聽眾更親近，有助于營造交流的親密感。如：《你的收入夠得上你的精致嗎》《在職場上，你成年了嗎》《從年輕的時候開始，我就拒絕和兩種人交往》等。

（四）主持人與聽眾長期的心靈互動

劉靜、安然是《財經夜讀》的固定主持人，17年來沒有改變過。二人輪流主持，各具特色。劉靜的聲音端莊醇厚，安然的表達親切平和。

劉靜、安然在主持《財經夜讀》時，經常會找到自己與文章主題、故事角色相似的遭遇或情感共鳴。如在2019年11月5日漫談孤獨的主題時，安然說：“孤獨感其實人人都有，就像今天下午，我一個人坐在離單位不遠的咖啡館，有不太張揚的太陽照進來，我坐在靠窗的位置，安靜、平和地享受孤獨。而此刻電波那頭的你，在這樣一個午夜時分，或許內心也有一種隱隱的孤獨。孤獨屬于每一個人。”安然運用移情的方法來撫慰夜晚聽眾的心靈，引導情緒向積極方向轉化，節(jié)目播出后有聽眾在微信留言：“安然，聽了你的節(jié)目，覺得你很善解人意，你的聲音很踏實，不空洞，由你傳播真善美，可信度會自然形成。”

主持人較為豐富的人生閱歷、從容本真的生活氣質以及較強的移情能力，會給聽眾心理帶來潛移默化的積極影響，而夜讀節(jié)目的生命力正是在主持人與聽眾長期的心靈互動中培育出來的，這是廣播最大的魅力之一，也是新媒體快餐式心靈雞湯類產品難以比擬的。

二、《財經夜讀》節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)策略

新媒體環(huán)境下，受眾的收聽方式和收聽習慣都在發(fā)生改變，對內容的需求也在不斷變化，這就要求老牌夜讀節(jié)目要主動尋求變革，擁抱新媒體，在打造原創(chuàng)欄目、創(chuàng)新互動方式、組建聽眾社群等方面發(fā)力，以更好地滿足受眾需求，拓展節(jié)目影響力。

（一）突破發(fā)展瓶頸，增加主題策劃與原創(chuàng)內容，增強節(jié)目新鮮感與豐富性

《財經夜讀》一度面臨困境，聽眾也顯現出聽覺疲勞。面對自身發(fā)展瓶頸，節(jié)目團隊在保留精華內容的基礎上，陸續(xù)推出樣態(tài)豐富的主題策劃和原創(chuàng)內容，讓節(jié)目與時俱進。

2019年慶祝新中國成立70周年之際，節(jié)目組匯集中央廣播電視總臺20多位播音員、主持人錄制《詩歌新中國》欄目，為聽眾送上一場難得的聽覺盛宴。錄制過程中，86歲高齡的播音員葛蘭深情回憶自己在開國大典現場的激動心情，播出后聽眾反響強烈，有聽眾反饋稱“這段回憶太珍貴了，仿佛歷史畫卷一般，讓人心潮澎湃”。大學生畢業(yè)季，《財經夜讀》策劃播出《來自象牙塔的畢業(yè)寄語》，引導青年學子樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀。欄目播出后有聽眾在微信上留言：“聽到這樣有情懷的寄語，讓我更加留戀4年的大學時光，未來長路漫漫，相信我們都能繪出更美的風景。”

為倡導全民閱讀、助力書香社會建設，節(jié)目組自2019年5月起，增設《陪你讀書》專欄，每晚設置10分鐘的嘉賓訪談時間，與多家出版社合作，推出《只有500強知道》《你才是自己唯一的珍寶》《每天一堂財商課》等系列訪談，邀請書籍作者、閱讀愛好者就職場人關注的熱點話題做個性化分享，構建了既高端又接地氣、既有品位又能滿足受眾多元需求的交流平臺。

（二）創(chuàng)新互動方式，形成常態(tài)化互動專欄

《財經夜讀》力求將廣播的聲音優(yōu)勢最大化，吸納更多聽眾的聲音元素，從單一的“我讀你聽”模式轉變?yōu)椤按蠹乙黄鹱x”的復合型模式，同時借助新媒體的宣傳和互動，進一步增強節(jié)目黏性。

2019年3月，節(jié)目組啟動“聲入我心”美文朗讀大賽，征集聽眾優(yōu)質作品，獲得強烈反響。節(jié)目團隊利用微信公眾號展示優(yōu)秀作品，并由聽眾投票選出“每周冠軍”和“月度冠軍”。節(jié)目組還先后邀請6位“月度冠軍”來中央廣播電視總臺制作特別節(jié)目，通過微信公眾號、微博疊加傳播，實現粉絲價值最大化。

聽眾的“魅力聲音”為節(jié)目融入新鮮、時尚的元素，也增加了內容的豐富性。同時，入圍的聽眾將自己的參賽作品在手機客戶端大量轉發(fā)。新媒體的傳播方式正是把每個聽眾變成接力傳播者，進而形成鏈式傳播關系網。《財經夜讀》在“美文朗讀大賽”等品牌活動中，一方面推廣了節(jié)目，另一方面實現了對新媒體受眾市場的培育。運行過程中推出了互動欄目《幸福的朗讀者》，并延續(xù)成為常態(tài)化專欄，可謂一舉多得。

（三）組建聽眾社群，提升用戶體驗

《財經夜讀》節(jié)目團隊通過長期開辦“幸福的朗讀者”活動，把對閱讀、朗讀有共同愛好的聽眾聚合到一起，組建聽眾社群。所謂社群，指一群有共同興趣和價值觀的用戶聚集在一起交流、協(xié)作，對產品品牌本身產生反哺的價值關系。節(jié)目組通過微信平臺、線下活動等，組織社群成員開展特定的文化活動。比如，分享聽眾錄制的聲音作品，交流感受，擇優(yōu)入選為節(jié)目內容;主持人與朗讀者面對面交流，將朗讀者的內心故事及朗讀作品的情感歷程錄制下來，形成線上產品，進行新媒體的二次傳播等。未來，還可考慮出版系列圖書，打造“幸福的朗讀者”廣播節(jié)目衍生品，提升受眾（用戶）的參與感與獲得感，更好地提升品牌價值。

融媒體時代，廣播夜讀節(jié)目主持人已不再是只聞其聲、不見其人，在社群活動中，可圍繞主持人的個性、氣質打造移動終端的特色視頻節(jié)目，以主持人的個人魅力擴大節(jié)目影響力，這是廣播媒體全媒體戰(zhàn)略的重要突破口，廣播夜讀節(jié)目應大有可為。

三、結語

《財經夜讀》創(chuàng)辦至今17年，始終堅持用高品質的內容、有溫度的聲音鍛造精品節(jié)目，傳遞主流核心價值，搭建人與人、人與社會的情感紐帶;同時，肩負起美學教育與文化傳承的重任，彰顯廣播人深厚的文化自覺與責任擔當。媒體融合時代，節(jié)目團隊還需進一步立足受眾和時代需求，通過借鑒國內外文摘類節(jié)目的先進經驗，結合夜間廣播特點，從節(jié)目形態(tài)、融入元素等方面大膽創(chuàng)新，從聲音出發(fā)打磨符合新媒體傳播特性的產品，以更具魅力的節(jié)目為受眾營造溫馨、和諧的精神家園。

（作者單位：中央廣播電視總臺財經節(jié)目中心）

（本文編輯：林秀）