“崛起”的多樣態小鎮青年

田豐

【摘要】“小鎮青年”一詞并非源自于真實的社會生活，而是最先出現在虛擬的網絡空間，他們雖然具有相似的人身經歷，在文化消費、人生體驗上能夠產生共性和共鳴，但群體存在一定的內部異質性。小鎮青年已成為一個時代符號和文化標記，成為在中國社會發展變遷中的重要人群。

【關鍵詞】小鎮青年 互聯網 文化符號

【中圖分類號】K828.4 【文獻標識碼】A

“小鎮青年”一詞并非源自于真實的社會生活，而是最先出現在虛擬的網絡空間。實際上，關于小鎮青年并沒有一個權威的界定。廣義上講，小鎮青年既包括出生在三四五線城市地區的青年群體，也包括生活在三四五線城市地區的青年群體。狹義上講，小鎮青年是既出生在三四五線城市地區，又生活在三四五線城市地區的青年群體。小鎮青年概念出現之后，在媒體和學術界的使用也較為混亂，而本文對小鎮青年的界定則是按照其出生地和生活地的不同分為四種類型：第一種是游俠小鎮青年，指的是出生在三四五線城市地區，現在生活在一二線城市生活的青年群體，進一步可以分為一線城市游俠小鎮青年和二線城市游俠小鎮青年；第二種是原住小鎮青年，指的是出生在三四五線城市地區且沒有長期外出生活經歷的青年群體，基本等同于狹義的小鎮青年；第三種是回流小鎮青年，指的是出生在三四五線城市地區且曾經有半年以上一二線城市生活經歷的青年群體；第四種數量較少的是半回流小鎮青年，指的是出生在三四五線城市地區且在一線城市生活過半年以上，返回到二線城市或者省會城市生活的青年群體。由于半回流小鎮青年在態度行為上與二線城市游俠小鎮青年區別不大，可以將其并入二線城市游俠小鎮青年。總體上看，這四種類型小鎮青年合起來，就是廣義的小鎮青年，本文重點分析的是游俠小鎮青年、原住小鎮青年和回流小鎮青年，所使用的數據來自《2019年中國小鎮青年發展白皮書》。

從負面標簽到身份認同，小鎮青年不斷“崛起”

從學術意義上講，身份認同是一個人對其所歸屬群體的一致性認知，以及情感體驗和行為模式的認可。一個社會群體能否成立通常取決于能否產生足夠的集體身份認同，并獲得相似的群體情感和集體記憶，進而使得其身份獲得與眾不同的社會意義和歸屬感。調查數據分析發現，無論何種類型的小鎮青年存在身份認同的比例都在四分之三以上，說明其具有比較強烈的集體身份認同。其中小鎮青年身份認同比例最高的是原住小鎮青年，比例接近85%，而小鎮青年身份認同比例最低的是回流小鎮青年，比例只有77%，兩者存在著明顯差距。同時，還可以看到各類型中均有一小部分不了解小鎮青年的定義，以及不認同自己是小鎮青年的人群。盡管如此，小鎮青年的集體身份認同已初步形成，出生在三四五線城市地區的青年群體對源自于媒體構建的小鎮青年的概念和身份已基本認同。

小鎮青年早期被媒體使用時帶有一定的負面標簽，多指沒有高學歷、沒有高收入、沒有穩定職業、在三四五線城市無所事事的青年人。但這種負面形象很快被大量的事實反駁，證明小鎮青年無論是財富上，還是精神上并不輸于一二線城市青年，而三四五線城市慢節奏、無壓力的生活方式反而成為在外打拼青年們向往的生活方式。故而，小鎮青年實質代表著某一種生活方式。同時，小鎮青年形象的演繹也逐漸豐富起來，畢竟出生在三四五線城市的人口占全國的絕大多數，一些曾經在一二線城市和三四線城市切換的青年人也呈現出多樣的生活方式，不同的生活方式自然帶來不一樣的文化符號。

從社會文化追隨者到網絡文化引領者，小鎮青年成為社會文化中掌握一定話語權的群體

長期以來，中國經濟社會發展的風向標一向是北上廣深等大城市，如果沒有互聯網，三四五線城市的小鎮青年難以走到聚光燈下，可能會永遠被埋沒在眼角余光里。按照歷史發展的一般規律來看，掌握和引領文化潮流的通常是社會結構中的上流社會階層，或者是掌握了不可替代的文化資本的知識分子，他們在文化潮流引領和時尚塑造上扮演著核心角色，而處于主流社會之外的中下社會階層往往是主流社會文化的附庸者和追隨者。但這一規律在互聯網時代發生了較大的變化，由于互聯網具有強烈的去中心化和平權化特征，上流社會階層和知識分子的地位和角色受到了挑戰，特別是互聯網巨頭為了維系其用戶增長，不約而同地將觸角伸向三四五線城市居民，小鎮青年則成為用戶滲透和用戶下沉的重要目標群體。無論是快手的土味短視頻，還是拼多多的低價競銷品，其背后的公司都成為互聯網風口下被資本追捧的明星產品，長期被社會所忽視的小鎮青年也逐漸成為社會文化中掌握一定話語權的社會群體，從社會文化追隨者轉變成為引領網絡文化的重要力量。

如今，真正引發社會關注的并不是小鎮青年在中國社會中的經濟社會地位得以提升，而是青年一代主導的網絡文化逐漸興起。在網絡世界中，每一個人都有近乎平等的投票權，從早期的網絡文學，到現下流行的短視頻，閱讀量和點擊量是直接影響網絡文化潮流的關鍵指標，除去灌水和造假的因素，小鎮青年的規模注定了他們在網絡文化中的影響力是不可忽視的。調查涵蓋了互聯網公司較為注重的二次元、飯圈、網絡直播和網絡游戲四種不同類型的網絡文化活動，分析小鎮青年對以上網絡文化的了解程度。可以發現，小鎮青年最了解的網絡文化是網絡游戲，無論是一二線游俠小鎮青年，還是回流和原住小鎮青年，比例均超過80%。對網絡直播的了解比例則略有差異，回流小鎮青年比例超過80%，一二線游俠小鎮青年比例明顯要低一些。令人比較驚訝的是，了解二次元和飯圈文化的小鎮青年比例大幅低于網絡游戲和網絡直播，前者曾經是青年一代最流行文化的符號，后者則動輒上億的點贊轉發量，但卻沒有出現在小鎮青年最熟悉的網絡文化中。