網絡自制綜藝節目存在的問題及對策研究

向永心

隨著網絡綜藝節目不斷升級，網絡自制綜藝節目數量不斷增加，其類型越來越多樣，靠近生活的題材，豐富多彩的表現形式，引人入勝的新穎話題深受觀眾所喜愛。不同平臺的網絡綜藝節目互相競爭，以點擊率及播放量為參考標準，導致網絡自制綜藝節目出現內容尺度大、同質化、過度娛樂化等一系列問題，網絡自制綜藝節目需要堅持內容原創，提高內容深度，實行品牌化發展戰略，實現網臺聯動監管等措施，實現自身創新發展。

網絡自制綜藝節目概述

網絡自制綜藝節目的概念

網站創建一個團隊或者將綜藝制作外包給影視公司進行自身策劃，選題，拍攝和后期剪輯創作的綜藝被稱為網絡自制綜藝。網絡自制綜藝節目類型多樣，如自導自演自播網劇，網絡微電影，在線訪談，脫口秀節目和綜藝節目。與傳統的衛視綜藝不同，網絡自制綜藝節目依托于某一視頻平臺，由該視頻平臺簽約的御用導演、制作人團隊共同創作的具有高度獨創性的綜藝節目。網絡自制綜藝節目和網絡平臺授權播出的衛視綜藝節目統稱為網絡綜藝節目。

網絡自制綜藝節目《創造101》是騰訊視頻推出的首個中國女子團體競賽生存秀，其版權引進于韓國同款音樂選秀節目《produce101》。節目由黃子韜張杰陳嘉樺胡彥斌等作為導師，選出了101名偶像女小組學員，進行任務，日常培訓，比賽考核，讓學員在明星導師的培養下成長，進行大眾投票，臨時淘汰過程，最后，由觀眾自行投票選出11名女學員，由此誕生了一個新的偶像團體。從競爭模式和節目特色來看，《創造101》遵循互聯網時代青年文化和偶像的定義，打破了過去的才藝表演傳統，為觀眾留下了更多的選擇，能夠實現受眾參與。

網絡自制綜藝節目特點

網絡自制綜藝節目相比于傳統的綜藝節目的主要特點在于其解構節目內容敘事。解構主義是后現代主義的本質，它反映的是權威的彌散，處處皆中心，受眾興趣愛好多元化。大多數網絡綜藝節目創作均以有趣，幽默的風格和顛覆性的態度呈現，能夠吸引當前青年群體的注意。《創造101》就是大眾解構敘事的代表。其次是網絡自制綜藝節目的狂歡化表達。網絡環境下，全國性的網絡狂歡充分發揮，營造輕松的氛圍，讓每個人都能平等地參與，共同娛樂。再次是網絡綜藝自制節目元素拼貼融合。傳統的綜藝節目有各種各樣的結構，嚴謹的結構和統一的風格。網絡自制綜藝節目基于互聯網的開放和共享環境特征，具有明顯的拼貼與組合的特征--節目類型和風格的組合。將網絡節目元素用后現代主義風格表達。《創造101》具有多元素組合，也吸引不同類型的受眾群體。

網絡自制綜藝節目存在的問題分析

同質化現象嚴重

互聯網是一個新興產業集聚地，與傳統電視臺相比雖然有一定的優勢，但是由于網絡空間版權意識薄弱，存在不同內容相互抄襲，同質化等問題。互聯網綜藝視頻制作還未真正培養起來專業的策劃、制作、發行團隊，更多的是組成一個團隊，這種團隊會給自身帶來很大的不穩定性，且缺乏創新性。《創造101》的主辦方雖然在節目制作中投入了大量資金，但是其節目的版權在國外，本身屬于節目翻版，其總費用突破了一億元。雖然該節目成本較高，但是其制作模式，容易對其他節目產生影響，出現較多類似的節目。例如購買韓國版權的《爸爸去哪了》綜藝節目，在國內火熱之后，產生了大量類似親子類真人秀節目。節目到了自身的發展周期后，形成示范效應，出現同質化，影響節目的長遠發展。

節目內容過度娛樂化

近年來，電視綜藝節目和網絡綜藝節目呈現出數量上升趨勢，如《極限挑戰》和《一年級》，其中較多的節目獲得了較高的收視率和好評。 然而，與此同時，我國廣電總局也下架了一些綜藝節目。網絡綜藝節目的“野蠻增長”暴露了網絡綜藝節目過度娛樂的隱患。追求“娛樂致死”，無疑會導致網絡綜藝節目的過度娛樂，這不利于年輕觀眾建立正確的價值觀念。有些網絡自制綜藝節目通過打擦邊球，挑戰社會價值觀的底線，對年輕人產生較大的負面影響。最后，有些網絡綜藝節目，為吸引眼球，故意制造一些沖突，以玩家互撕互罵、制造虛假的矛盾與沖突為賣點，頻繁使用語言暴力，使網民深陷語言攻擊和人身攻擊，在過度娛樂化后，形成不良的示范效應。

自制節目品牌影響力有限

網絡自制綜藝節目雖然廣受歡迎，但是真正擁有較高知名度，形成名牌化運作的節目卻較少，其主要原因在于網絡自制綜藝節目雖然在數量上呈井噴式發展與增長，新的網絡綜藝自制節目紛紛出現，但是真正能夠吸引受眾觀看和有特色的節目卻較少。另一方面，網絡自制節目數量的增加，使得同類型的節目的內容和形式越來越同質化，導致形成不了自身特色品牌。目前，國內網絡自制綜藝節目仍處于數量擴張的發展趨勢，尚未進入質量飛躍的質的階段。《創造101》雖然將自身打造為符合青年人口味的節目，但是其受到引進節目的影響，自身品牌的影響力有限。

缺少法律監管

目前，我國網絡綜藝自制節目得到快速發展，但是其快速發展的背后是資本的注入。為追求利潤，不少綜藝自制節目鋌而走險，播放不符合我國法律法規要求的內容，并受到下架的處理。網絡空間也不是法外之地，網絡綜藝自制節目缺乏法律監管，導致其無序發展，出現較多的問題，也將影響節目的播放和長久發展。由于網絡綜藝自制節目尚處于探索階段，所以，我國對其監管依然處于初級階段，監管意識不強，沒有形成系統有效的監管措施，導致網絡自制綜藝節目不斷觸碰國家法律紅線。

《創造101》節目對網絡自制綜藝節目發展的啟示

堅持節目原創

保持綜藝節目原創是節目創新重要表現。在節目介紹和本地化建設方面，《創造101》雖然購買了同一韓國節目《produce101》的版權， 但是，它通過引入本地化內容創新得到了極大的優化。 例如，A班的人數數量，pk環節，F等級是淘汰制度，以及從教師評估過渡到觀眾線下點贊。讓觀眾深深感受到《創造101》的選擇更加公平和可見。

提高節目內容深度

節目的文化含量及人性展現是節目發展的重要保證。網絡自制綜藝節目內容深度需要在節目細節中展現文化及人性，從根本上說，《創造101》是一檔關于“人”的節目，可以從中發現人性。正是由于人們的關注，《創造 101》繼續打破利己文化的障礙，擴大用戶圈的范圍，超越性別，年齡，地區和職業的界限。它具有廣泛的實踐意義和長期的象征價值，已成為一個與時代和社會文化產生共鳴的網絡綜藝節目。雖然該節目存在娛樂化傾向，但是其主要團隊運作能夠堅持文化展現與人性挖掘，從而提高節目的內容深度。

實行品牌化發展戰略

品牌化發展需要創建偶像產業品牌，這意味著需要產生具有高質量內容的偶像。偶像的選擇需要一個培養過程，從舞蹈偶像，群體偶像和偶像產業鏈的維度構建一個完整和多樣化的年輕偶像品牌IP矩陣，實現整個品牌產業鏈與平臺和內容制作者的緊密合作。

實現網臺聯動監管

網臺互動能夠增加了觀眾的忠誠度和擴展節目的影響力。值得一提的是，網絡平臺可以為傳統電視技術創新提供反饋，有效彌補了交互性的不足。在愛奇藝獨播“夢之聲”的過程中，該平臺采用泡泡圈和彈幕等相對較新的網絡工具，幫助該計劃增強互動效果，并收獲了大量年輕網民。泡泡圈的首次亮相令人驚嘆，表達對喜愛的明星的支持彌補了電視媒體中單向通信的局限性，允許電視觀眾享受多屏互動。除了提供交互式體驗之外，可以在視頻中打開的可播放功能還可以收集用戶對該節目的反饋。實現對網臺的聯動與監管，將二者結合不僅能夠與受眾建立連接，而且能夠實現全面管理。

結 論

近年來，網絡綜藝自制節目逐漸火熱起來，并以井噴式蓬勃發展。網絡視頻及影視公司逐步向網絡自制綜藝節目市場進軍，相互競爭，制作出大量的優質節目。但數量增加的同時，質量必然有所下降，部分網絡自制綜藝節目還是存在著內容低俗雷同，缺乏創新性等常見問題。網絡自制節目的興起是網絡視頻網站獨立發展的必然，其憑借著其類型豐富多彩，表現形式個性化，受眾越來越多，促使網絡自制綜藝節目進一步市場化。網絡自制綜藝節目在未來的發展中需注重價值取向，結合自身特點，滿足觀眾的需求，使節目更加精細，走上一條良性發展的道路，最終實現網絡自制綜藝節目“反哺”電視綜藝節目。

（江西科技學院）