中國傳統紋樣在商業插畫中的應用

劉垚

關鍵詞：中國傳統紋樣;商業插畫;應用

1 中國傳統紋樣概述

傳統紋樣作為中華文明的重要代表元素之一，其形成的歷史十分悠久。傳統紋樣圖案可以分為動物、植物、器具等。龍鳳圖案是最早的吉祥、平順的圖案。魚類、鳥類等常見動物也具有吉祥寓意。植物類紋樣一般用來作為觀賞類器物上的圖案，以表示相對應的吉祥寓意，如梅、蘭、竹、菊等，表示君子之風。動物紋樣一般作為吉祥圖案，多出現在一些生活用品的陶罐之上。現出土的器物中，多繪制動物類的吉祥紋樣，從圖案中一筆筆簡單而生動的線條和淳樸的刻畫痕跡中都可以看出先人祈禱平安順遂的渴望。因此，每一個吉祥圖案或紋樣都是先人對美好生活的向往，是對幸福生活的渴望，對他們來說，是可以帶來幸運的圖案。

2 商業插畫概述

2.1 商業插畫的概念

所謂商業插畫，是為企業或產品繪制插圖，使其企業或產品更加具有商業競爭力，突出企業或產品的相應屬性。在現代插畫藝術中，商業插畫是視覺傳達設計的一個分支，通過商業插畫把廣告用圖形的語言有效的傳播給受眾，這是一種有效的傳播表現形式，社會的發展，經濟的繁榮是商業插畫發展的前題[1]。商業插畫可以應用于商品的包裝，也可以應用于廣告商業宣傳、商業形象設計、出版物插畫、影視多媒體等方面。如廣告插畫，其特點是視覺形象突出，色彩對比強烈，畫面整體氛圍濃厚，能突出主要視覺圖形，新奇性和視覺吸引力強。商業插畫信息量大，文字、色彩、商標等元素共同組建成插畫整體，可以提升商品的文化品位和時尚感。

2.2 商業插畫的功能與作用

商業插畫就是把人的視覺和心理反應作為攻克對象，把圖像、色彩的處理作為其重要的宣傳表達方式，用平面設計的方式體現在大眾的眼前。通過將信息清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣。因此，商業插畫的功能和作用主要為以下四個方面：（1） 展示生動具體的產品和服務形象，直觀地傳遞信息;（2） 激發消費者的興趣;（3） 增強廣告的說服力;（4） 強化商品的感染力，刺激消費者的購買欲。

3 中國傳統紋樣在商業插畫中應用意義

魯迅曾說過，“越是民族的，越是世界的”。現代設計的發展，中西文化的結合以及包含多種文化的設計理念是現階段的必需品。傳統紋樣蘊含著中國的哲學道理，無不體現出傳統的韻味，以及“虛實相生、以柔克剛、計黑為白”的樣式[2]。傳統紋樣圖案經過時代更迭，形象簡潔明了、風格多樣，多為抽象圖形，不受具象形象的限制，從視覺表現上看十分經典，具有突出的藝術美感，將其應用到現代商業插畫中，不僅可以服務于現代藝術，還可以將傳統文化進行發揚傳播。此外，將傳統圖案中的親和力、寓意與現代設計的結合更能體現出商品的內涵與和諧美[3]。

4 中國傳統紋樣在商業插畫中的應用思路

在商業插畫中添加中國傳統紋樣，具有強烈的民族性表現，能夠利用消費者對于傳統文化的認知達到認同感，宣傳效果更佳。中國傳統紋樣在商業價值的體現，并不是說完全的照搬，而是需要在進行商業插畫設計時，以中國傳統文化元素為基礎，運用“天人合一”的思想，將傳統元素的構圖方式、色彩運用充分發揮，體現出中國傳統藝術的獨特氣質。

4.1 構圖形式在商業插畫中的應用

在現代視覺傳達設計中，設計元素一般都是由點、線、面組成。在中國傳統美學觀念的影響下，中國傳統紋樣一般構圖比較飽滿，但都遵循著“對稱與均衡”“節奏與韻律”“對比與統一”等形式美法則，將各種元素在畫面中通過一定規律的布置，和諧統一地安排在同一空間，會使得畫面視覺效果豐富。因此，將中國傳統紋樣應用于商業插畫中，可以通過圖形并置、圖形透疊、圖形內置等多種方法，產生一種新的視覺效果。

在構圖形式上，平視構圖是中國傳統紋樣比較普遍的運用方式。其特點是視點不集中，對于所表現的事物一律平視，圖案的反復運用產生了強烈的表現性。如沈陽故宮中清黑漆描金彩繪蓮福紋飾盤中的紋樣（如圖1），運用均衡式構圖，從中心點發散繪制，畫面中蓮花紋為主要圖案，由于其象征吉祥，代表凈土、純潔，多用于瓷器中作為裝飾圖案。在此器皿中，蝙蝠紋起到圖案連接的作用，“蝠”字與“福”字同音，代表吉祥，是我國傳統紋樣的主要代表圖案。回形紋作為輔紋，呈圓弧形分布在蓮花紋四周，具有區域分割及裝飾性功能。將此類裝飾性紋樣運用于商業插畫中（如圖2），其商業主題突出，色彩和諧，可以使商品表現高貴、雅致的藝術品格，整體體現出傳統設計的美感。

可見將同樣具有裝飾性效果的傳統紋樣與商業插畫相融合，能夠充分展示出設計圖案的藝術魅力，還能體現出中國傳統文化的藝術性。

4.2 色彩元素在商業插畫中的應用

在中國傳統紋樣中，色彩表現十分豐富，不同時間、不同地區、不同民族、不同階層的都有其特有的色彩系列，這些不同的色系能夠烘托出作品的整體效果以及具有強烈的視覺沖擊力。有代表喜慶的紅色，有代表生命的綠色，有代表高貴的黃色等等。中國傳統顏色中石青、石綠、朱紅、胭脂、三青、三綠等顏色[4]，都具有獨特的色彩屬性以及強烈的民族特性。如圖2 的傳統紋樣插畫設計中就是運用傳統色彩赭石作為底色，與大地色相近，代表著沉穩、豐收。金色在傳統色彩中寓意豐收、財富，能體現出器物的華貴之感，代表著古老的文明。在汾酒品牌插圖中，就使用了中國傳統“石青”顏色，運用獨特色彩屬性突顯品牌的地區性。在奧運會徽標志設計中（如圖3），靚麗的中國紅以及中國書法筆體運用印章形式等中國元素融合在一起，將奧運精神與中國文化有機結合，是中國傳統元素與現代設計的完美結合。因此，通過傳統色彩、紋樣與現代構圖元素相結合，將三者協調統一，營造出一個色彩與紋樣相對和諧的氛圍，其沖擊力及民族特性顯而易見。

5 結語

當下市場經濟競爭越發激烈，商業插畫實現了信息可視化的傳達作用，在其中增添傳統紋樣元素，可以使作品具有強烈及特殊的文化精神，具有民族代表性，同時也是中國商業插畫走向世界的根本，立足世界的標志。因此，在商業插畫中添加中國傳統紋樣，在傳統中吸取精髓，創造藝術美，是一種傳承與創新，是一種表達本民族人文思想和藝術審美品格的方式。不僅如此，中國傳統紋樣在商業插畫中的應用，完美地將文化、藝術、經濟等有機結合，達到更深層次的視覺沖擊，從而激發受眾的興趣。

幾千年來，先輩們留下的藝術瑰寶不僅數量居多，美不勝數，中華文化也彰顯出了強大的生命力與美學價值。傳統藝術元素和文化精神因素有著許多美好的意義和作用，更是商業插畫設計中取之不盡的珍寶。綜上所述，將現階段經濟全球化下推崇中華文明作為一個突破點，將傳統文化與現代化元素相結合，挖掘其深度蘊含的意義，才能進行改造和變化，實現傳統文化的再創造，給予其新的生命力[5]，這也是我國商業插畫設計發展的一個有利趨勢。但傳統紋樣在商業插畫的運用并不是在原有的基礎上進行簡簡單單的疊加，而是著重于民族審美元素和心理需求。對于傳統紋樣，我們應該保護它的精華并在此基礎上進行升華，制作出屬于我們民族獨特的設計作品，將傳統與現代相結合的新式設計運用到更多的領域。