體育產業發展現狀與對策

孫群 張宇 張洪寶 孟煥 孟凡友

體育產業化是社會主義市場經濟發展的組成部分，標志著一個國家綜合國力和國民生活水平的提高。作為我國的一個國民經濟發展載體，具有和其他行業一樣的共同特點，本文對體育產業進行Swot分析，對體育產業與企業發展初步研究，提升社會經濟系統中體育行業的地位。體育行業是指同一種經濟活動集中在社會上的同類經濟部門，以及相應的經濟行業。

體育產業作為我國的一個國民經濟發展載體，具有和其他行業一樣的共同特點，即注重市場效益，講求經濟利益，同時具有不同于其它行業部門的特點。其產品的重要作用還在于提高居民的身體質量，發展社會生產，振奮民族精神，實現個體全面發展，社會文明全面進步。

體育產業的Swot分析

體育產業的發展優勢

體育用品行業發展作為我國人民群眾生活事業發展不可或缺的一部分，始終一直受到我們黨、國家的高度重視關注。在2017年，國家體育總局正式頒布了《體育產業發展十三五規劃》。文件針對當前我國兒童體育用品行業社會發展的新實際情況、新發展任務和新發展要求。為我國體育行業發展注入可持續開發動力，宏觀推動體育行業保持迅速增長，為我國經濟的可持續發展注入了強大動力。體育行業是朝陽和綠色行業，具有低資源、彈性大的需求，覆蓋范圍廣，產品附加價高，產業鏈的限度長，帶動性強的特征。同時，體育行業還是新興產業，能夠將第一、二、三個產業融合起來，伴隨著新興的動能轉換而誕生，將不斷出現新的產品、新模式和新業態，具有很強的成長和可持續性。經核算，2018年全國體育業總產值（產出）達到26579億元，增加值達到10078億元體育產業增加值在國內總產值中占1.1%以上。由此，體育行業在國家經濟發展過程中呈上漲趨勢。同時，隨著國民經濟近年來的不斷發展，人民的生活水平不斷提高，在不斷提高家庭生活水平的同時，恩格爾系數在不斷提高的基礎上，對娛樂、健康等生活方式的追求也在一定程度上不斷提高，體育業也在一定程度上不斷發展。張登銀表示，體育行業規模顯著擴大意味著體育行業的發展潛在，大眾健身和群體運動使我國參加體育活動的人數進一步增加，體育行業投資發展也演變為良性循環。可以推測，體育行業的發展前景是不可忽視的。

體育產業的發展劣勢

我國現正處于轉型階段，全國各項領域對于資金需求大，以至于國家財政壓力不斷增高。根據歷年體育產業發展進程顯示，體育場館等基礎設施依舊不夠完善，大量待完善的基礎設施使得建設壓力巨大，一定程度上影響了體育產業的發展水平；其次，體育產業缺乏大企業、大品牌支持，沒有帶動體育產業發展的外部條件，同時缺乏科技創新力量與人才資源，發展速度慢；第三，體育產業結構受其他產業影響深遠，且體育教育全國普遍呈落后狀態，體育專業人才素質普遍低下，管理體育產業水平距其他產業差距過大。

體育產業的發展機遇

冰雪產業。《現代冰雪體育運動工業發展五年規劃（2016-2025年）當中指出：到2025年，我國已經有至少超過5千萬冰雪人陸續參加了現代冰雪體育運動，并“帶動3億人參加了冰雪運動”，2020年目前全國現代冰雪運動工業綜合總產值已經達到了6000億元，我國乃至全球現代冰雪運動工業綜合總產值已經達到了1萬億元。加上2022年冬奧會在中國北京成功召開，更是很有可望由此掀起一股中國冰雪輪滑運動發展熱潮。

航空運動。《航空運動產業發展規劃》指出：到2020年航空運動產業發展總規模達2000億元，建立航空飛行營地2000個、各類航空運動俱樂部1000家，參與航空運動消費人群達到2000萬人。

體育旅游。《關于大力發展體育旅游的指導意見》明確規定：到2020年，全國將努力建成一個具有100個重要品牌影響力的大型體育休閑旅游產業目標性基地，建成國家級大型體育休閑旅游產業示范體育基地，推出100個具有體育休閑旅游特色精品運動比賽，體育休閑旅游支出人數10億，占總體育旅游支出人數的15%，體育休閑旅游商品消費量占總量的15%。突破一萬億元以上。面對歷史性機遇，體育產業也呈現出了五大產業趨勢：

趨勢一：新興工程政策紅利存在，發展潛力大。傳統足球運動跑步等活動的體積和群眾基礎是無可置疑的，但隨著80后90后在經濟和崇尚個性方面的發展，一些新興體育項目爆發了驚人的增長和巨大的潛力。例如，冰雪，騎行，搏擊，劍術打斗，航空運動，賽車等等。趨勢二：體育行業、娛樂文化與傳統行業的跨界融合是30多個與體育有關的上市公司之一，除中體行業是“根紅苗正“體育產業外，其余多為轉型或擴展到體育行業的其他行業。尤其是從地產、文化、傳媒、娛樂和旅游等行業，與體育相結合的如虎添翼，也不乏電商，制造，電子和互聯網等行業的企業，也紛紛進軍體育行業。趨勢三：賽事IP版權是體育企業競爭的制高點。商業價值更高的頭部比賽成為了體育巨擘爭奪的焦點，幾乎完全瓜分了。引進國際IP落地中國，挖掘小眾比賽IP ，培育群體運動IP ，圍繞IP 進行各種落地體驗，成為熱點。趨勢四：創意主題-政府支持，拉動經濟發展。將體育題材注入“特色小鎮“，帶來群眾、關注和活力；將體育行業落地為“精準扶貧“區，開發特色工程；以體育無國界的特點，帶動“一帶一路“的經濟方向，是政府支持的，也是體育對經濟拉動的方式。這方面，不僅需要運動項目自身的創新，更需要運用思路和商業模式。趨勢五：體育行業人才的缺口很大，體育訓練發展迅速。

體育產業的發展挑戰

我國體育產業的規模緩慢增長且缺乏人才與市場競爭力，容易受到其他產業發展觀念影響。且體育產業人才匱乏，缺乏帶動產業發展的力量，同時科學的戰略意識與發展方案缺乏鍛煉與試驗，便容易拖滯體育產業發展進程。

體育產業發展解決辦法

大力發展人才強國戰略

人才強國是我國的發展戰略之一，對各大行業的關注也是如此。改革開放四十多年來，我國人才資源的開發、利用和專業人才隊伍建設，取得了顯著的成績，但也存在著體制不順、機構不活，布局優勢等問題。在體育行業發展過程中，應當時刻抓住人才強國的戰略，大力發展與體育有關的人才，培養管理行業、知識技術等方面的人才，為體育行業發展注入有力催化劑。

加強政府宏觀調控力度與手段

體育產業作為與其他產業相比發展速度過慢且不易發展的產業，一定程度上受到許多因素影響。因此政府應通過經濟、政策手段大力推動體育產業發展，為體育產業發展點明道路，避免因一時追求經濟快速增長而盲目地搭建體育場館、承辦體育賽事，這種不理智的發展行為，會造成資金失去集中價值。

提高全民體育素養與參與程度

隨著經濟社會的不斷發展，人們對待體育項目的訴求不斷提高，越來越多的人選擇利用閑暇時間進行體育鍛煉。人們的體育鍛煉方式也開始不局限于傳統跑步、籃球等方式，開始轉向體育場所專業健身等。這種現象作為體育產業發展進程中的有利因素應大力弘揚，如鼓勵全民健身、全民慢跑等。這些發展因素也是體育產業發展的有力推動。

近幾年來，體育行業發展迅速，受到足夠的關注，其產生的經濟效應也很可觀，但相較其他優勢行業，經濟效應受工業結構不合理、產業規模占比較小等因素的影響，在社會經濟中所占比例并不大，本文提出相應的解決辦法。通過優化產業鏈，加強資源整合，提高經濟效果，在社會經濟系統中提升體育行業的地位。

[本文系2018年度黑龍江省省屬高等學校基本科研業務費科研項目（2018-KYYWFMY-0098）研究成果。]

（牡丹江醫學院）