中國化妝品出口現狀及對策分析

朱霖 岳桐羽

近年來國貨正在崛起，本國化妝品品牌受到的關注度越來越高，一波新的機遇和挑戰正在向我國化妝品品牌走來。在這樣的背景下，本文通過對我國化妝品出口貿易規模、出口方向以及出口產品結構的分析，發現了我國化妝品在產品質量上的不足、市場定位的不明確以及研發能力薄弱等方面的問題，為如何提升中國化妝品出口提出了增強化妝品技術研發、增強質量監管等一些針對性的建議，以提升我國化妝品出口的國際競爭力。

我國作為化妝品第二大市場國家，本土化妝品的生產遠遠不能滿足國人的需求，化妝品進口高速增長，隨著進口化妝品的關稅由之前的5%降到了2%，消費稅由原來的30%降低至15%，大量海外化妝品名牌更是由于關稅方面的優惠加強進駐中國市場，從而導致了海內外市場同時冷落我國的本土化妝品牌。而且在出口的這方面，本土企業遠遠落后于外資企業，外資品牌在化妝品出口上的總額占比達到了55%。在這種嚴峻的形勢下，本土化妝品牌改革轉型刻不容緩，否則我國本土化妝品牌的未來前景則十分堪憂，本文目的在于研究如何擴大我國化妝品出口，改善我國化妝品的出口，從而搶占世界市場。

一、我國化妝品出口現狀及問題

我國化妝品自2012年至2016年出口額呈現穩步增長的態勢，2012年我國化妝品輸出總額12.66億美元，同比增長3.52%;2013年我國化妝品輸出總額13.17億美元，同比增長4.07%美元;2014年，我國化妝品輸出總額達到14.28億美元，同比增長8.42%;2015年我國化妝品輸出總額達到16.46億美元，首次沖破了16億美元的大關，同比增長15.26%，增長率幾乎翻倍;2016年我國化妝品輸出總額達到16.84億美元，同比增長了2.31%。

2016年主要省份化妝品的出口情況，由下表中可以看出，我國化妝品輸出的主要省份是廣東省，占化妝品輸出總額的32.72%，其次是上海、浙江、江蘇、福建，分別占2016年輸出總額的27.14%、21.67%、6.35%、5.7%。五個省市的出口額占了當年我國化妝品輸出總額的93.58%。

我國化妝品企業目前超越5億元規模的本土品牌只有有上海家化、重慶奧妮幾家，難以形成企業之間的競爭力。當前，較低的研發投入、薄弱的創新能力制約著我國化妝品企業的發展強大。造成我國化妝品行業發展的后續力量太弱，化妝品功能定位以及產品更新缺少規劃以及系統性。

國內化妝品生產企業以中小企業為主導，中小企業有個通病，即通常不重視質量管理，而且不會設立專門管理質量的部門。資產規模在3000萬元以下的企業生產的化妝品質量一般不高，消費者的信賴度是非常低的。

二、改善我國化妝品出口現狀的對策建議

我國化妝品企業一定要重視自主研發能力的培養和意識。提升自主研發能力一方面有利于優化產品，提升消費者對產品的使用感，獲得好的評價，也可以為企業創造一些極具競爭力的代表性產品，這是優化我國化妝品行業的發展的現實要求，也是提升企業市場競爭力的必走之路。

增強質量監管意識，首先要實時地更新禁用和限用成分清單，時刻關注國際上禁用和限用成分清單的發布，制定最全面的化妝品禁用和限用成分清單，為相關部門監管化妝品企業提供最新最全的成分依據;其次應盡快建立敏銳、精確、迅速的分析方法用來檢測化妝品中的禁用和限用成分，從化妝品禁用和限用成分清單中提出需要優先建立檢驗方法的禁用和限用成分，完善、優化化妝品禁用和限用成分檢測方法標準，為化妝品監督管理部門提供技術支持。最后就是積極地跟蹤研究國際上化妝品先進標準，對于歐盟等發達國家在化妝品標準上制定和修訂的變化速度要盡快趕上，對于發達國家在化妝品標準的先進經驗要積極吸取，做到這些，我國化才能在妝品標準的修訂上跟上發達國家的步伐，從而才能真正地在化妝品禁用和限用成分清單方面接近發達國家。

目前我國化妝品出口市場比較單一，主要集中在亞洲和歐美等國家，但其實我國可以在保持著出口這些國家的同時，開拓新的市場。針對每個國家不同的特點，制定不同的方案，明確市場定位，抓住消費者的內心。

綜上所述，我國化妝品出口還存在著很多的問題，包括企業缺乏自主品牌、政府監管不到位、品牌自身定位不明確等眾多問題。如果國內品牌想要在世界舞臺上占有一席之地，就必須要擴大科研方面的投入，增強企業自身的實力、以及產學研的互動，注重新產品的不斷開發，提升化妝品的質量，從而去占領一些新興市場的中高端市場。同時要優化化妝品的產品結構，提高附加值，加大藥妝的研發力度，最后政府方面需要完善各項法律法規，規范化妝品市場。（作者單位：上海電機學院）