基于鄉村振興戰略的特色小鎮文化資源挖掘及其規劃思考

鄧佳 羅欣 袁月

摘 要：文化是特色小鎮的靈魂，而古鎮是了解傳統歷史文化的鮮活載體，傳承優秀傳統文化的主要媒介，構建文化自信的主要抓手。四川遂寧龍鳳古鎮歷史文化久遠，有多種文化資源，且位于成渝交通黃金走廊上，交通便捷，可開發程度高。結合位于成渝黃金走廊節點上的遂寧市城郊的龍鳳古鎮的旅游開發實證研究，通過對龍鳳古鎮的背景以及SWOT分析、資源特色提煉及評價，嘗試為其尋找合適的古鎮發展模式提供建議。

關鍵詞：文化內涵;可持續發展;特色小鎮

中圖分類號：F2 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.04.009

在經濟新常態下，特色小鎮在轉變發展方式，促進經濟轉型升級，建設美麗中國，推動新型城鎮化，帶動扶貧脫貧，傳承優秀文化方面發揮著重要的作用。不少地方政府表現出高度的熱情，投入人力物力，致力于建設有本地特色的小鎮，但是，在建設特色小鎮的過程中，許多地方盲目跟風，并未結合自身的特色資源來建設，導致古鎮千篇一律的現象。在小鎮建設中，文化內涵不足是一個大問題。主要表現在區域文化融入性有待提升、文化價值體現需進一步強化、文化開發表象化、文化差異性不明顯等方面。

1 特色小鎮文化資源挖掘的必要性

特色小鎮，顧名思義，“特色”是不可或缺的。數千年來，由于地形、地貌、氣候、生活方式等方面的差異，不同的地區已經形成了帶有地方特色的文化，如果能夠將當地特色文化融入小鎮的建設當中去，以文化作為核心競爭優勢，必定能夠增強小鎮對游客的吸引力，帶動當地旅游產業的發展。以地域文化為核心建設特色小鎮，不僅能夠帶動當地經濟發展，促進就業，提升當地人民的幸福感，而且有利于游客迅速形成品牌認知，為小鎮的可持續發展奠定基礎，同時也可以提高小鎮的核心競爭力，掙脫同質化的泥淖。

文化是特色小鎮的靈魂，特色小鎮作為軀殼而存在，沒有靈魂的軀殼是無法長久生存的。文化好比一根引線，吸引游客前來游玩、體驗，缺了這引線，小鎮在游客的心中就是千篇一律，沒有生命力的。隨著旅游產業的迅猛發展，越來越多的特色小鎮如雨后春筍一般涌現出來，同質化的問題也愈發嚴重。部分小鎮在建設的過程中更多地考慮如何創收，一味模仿成功案例，重“形”輕“魂”，以文化之名吸引游客前來，但文化建設卻只有寥寥幾筆，小鎮流于形式的文化建設，將會成為客流量增加道路上的第一大阻礙，久而久之，經營慘淡、游客稀少的狀況將無法避免。故而，要想打造一個成功的特色小鎮，最好的方式便是以特色的文化作為內生力，繼承傳統，推陳出新，以此提高小鎮的綜合競爭力。

2 龍鳳古鎮的文化資源優勢及問題所在

龍鳳古鎮，遂寧首個國家4A級特色旅游古鎮景區，位于四川省遂寧市船山區。近幾年來，遂寧市大力發展文旅產業，龍鳳古鎮這片古老的文化寶地得到了新的發展。龍鳳古鎮景觀環境自然生態、文化底蘊源遠流長且豐富多彩，這里有古西漢妙莊王城“千年的興寧古都、永恒的龍鳳良緣、美麗的妙善傳奇、吉祥的觀音圣地”，古鎮自在閑適、安逸和諧、喜慶吉祥，是 “中國觀音文化之鄉”。遂寧龍鳳古鎮歷史久遠，文化資源豐富多彩，是四川省的千年古鎮之一，這里主要有龍鳳文化、觀音文化、古商鎮文化、民俗文化、大躍進文化。經過實地調研，龍鳳古鎮的文化資源植入應以觀音文化和龍鳳文化為主，古商鎮文化、民俗文化等為輔。龍鳳古鎮作為遂寧市的文旅小鎮，要想吸引更多的顧客，就得充分挖掘古鎮的文化資源，打造屬于自己的地方特色，提升龍鳳古鎮魅力。下面將龍鳳古鎮的文化資源梳理如下。

2.1 觀音文化——龍鳳古鎮的主打文化，打造“中國觀音文化之鄉”

遂寧，中國觀音文化之鄉，遂寧市關于觀音文化的遺跡主要有廣德寺、靈泉寺以及觀音湖等，基本上在每個鄉鎮上都修建有關于觀音文化的建筑遺跡。在遂寧，民間流行著這樣一個傳說：春秋時期，在四川遂寧培江流域一帶有一北厥國，國王有三個女兒，分別叫妙清、妙音和妙善，而妙善就是觀音。妙善出生在龍鳳場，妙善從小就善良孝順，受到了百姓的愛戴，她生性活潑，經常在龍鳳場嬉戲玩耍，當地人常用游龍戲鳳贊美妙善。妙善潛行修行，就是后來的觀音菩薩。遂寧，觀音文化氛圍濃厚，具有明顯的地域優勢及特色，龍鳳古鎮，作為觀音文化的典型代表，具有明顯的發展優勢，挖掘并打造觀音文化是龍鳳古鎮的必然趨勢。

2.2 龍鳳文化——龍鳳古鎮的基礎文化，探尋龍鳳古鎮的文化之根

龍鳳古鎮——一個稱之為“千年龍脈地，萬世佛緣鄉”的通靈福地，因其“涪江環繞成龍，山行蜿蜒現鳳”而得名。龍鳳在古代文化中象征著吉祥，高貴，是中國的傳統文化。在龍鳳古鎮的建設中，可以將龍鳳文化作為龍鳳古鎮的基礎文化，將龍鳳古鎮獨特的地理條件轉化為龍鳳古鎮獨有的品牌形象，以龍鳳文化為基礎，觀音文化為主角，二者結合起來，著力打造一個全新的文化品牌。

打好文化牌，實現文化與旅游的深度融合是遂寧城市化進程中最鮮明的特色。龍鳳古鎮歷史文化源遠流長，文化資源豐富多彩且位于成渝黃金走廊節點上，交通可達性高。遵循“文化為魂，旅游為體”的整體思路，可打造遂寧市地方文化旅游品牌——“觀音文化城，心靈度假地”。現階段，龍鳳古鎮的發展還存在一些問題。

2.2.1 資源開發程度低，資源沒有得到很好地利用

龍鳳古鎮文化資源豐富，但是并沒有得到有利的開發，沒有形成初具規模或具有品牌影響力的文化旅游產品，在區域旅游市場中具有優勢競爭力的核心旅游資源相對較少，文化資源并未得到很好的體現，文化資源開發程度低。

2.2.2 布局混亂，景點雜而亂

龍鳳古鎮現有的空間格局和建筑風格多處存在不合理之處，場鎮街道狹窄破舊，商業業態單一，建筑雜亂無章，有價值的古建筑和文物保存較少，場鎮風貌改造難度極大。

2.2.3 設施建設滯后，現代痕跡太濃，制約旅游發展

龍鳳古鎮現有的基礎設施和服務設施建設滯后，街道為沙石路面，路況不好，交通擁擠，交通不便，且古鎮的停車場規劃存在不合理之處，去過的游客都反映停車難的問題。

2.2.4 區域核心旅游優勢不強且宣傳范圍力度不夠

龍鳳古鎮有著深厚的文化底蘊但并未形成自己核心旅游優勢，知名度不高，品牌不響，古鎮吸引力和古鎮的宣傳不夠，也并未有屬于古鎮的宣傳片等。

2.2.5 美食文化缺乏，美食種類較少

民以食為天，這是中國幾千年來的文化傳統，人人都愛美食，尤其在當今社會“吃貨”“美食家”“美食博主”一些名詞的廣泛出現，代表著人們對美食越來越看重，而龍鳳古鎮具有代表性的美食少之又少，在旅游產業的發展角度來看，飲食市場潛力巨大，龍鳳古鎮在這一方面就不能形成完整的產業鏈，不能夠給游客帶來更好的體驗。

2.2.6 龍鳳古鎮沒有明確的市場定位

龍鳳古鎮雖然有著豐富的文化資源，但古鎮定位普通，沒有明確的市場定位。龍鳳古鎮觀音文化和龍鳳文化混亂，文化發展沒有重點，市場定位混亂。

3 關于龍鳳古鎮的建設規劃思考

3.1 加大政策保護力度，改善管理制度

龍鳳古鎮的總投資達到8.5億，規劃面積約占148.公頃，像這樣一個規模較大的項目，資金投入大，建設周期長，為了確保小鎮的建設工作順利高效地進行，政府支持是強有力的保障。在10月1日，遂寧市政府已經舉行了龍鳳鎮第三屆人民代表大會第一次會議，為了將龍鳳鎮的建設工作確切落實，大會選舉產生了龍鳳鎮人民的各級負責代表，還指出龍鳳鎮應該堅持以“生態立鎮、農旅興鎮、崇德安鎮”三大發展戰略作為指導思想。但除此之外，為展現小鎮特色，實現可持續發展，政府還應出臺專門的保護政策以及成立研發小組，將前期完成的建設做到充分的保護，再根據現狀做好下一步規劃改進。

3.2 深入文化傳承，建設出具有當地特色的文化小鎮

在前期，遂寧船山區已經憑借其自身豐富的旅游資源成功打造出許多獨具地方特色的旅游品牌，這為龍鳳古鎮旅游區的開發奠定了一定的市場基礎。作為一個有著濃厚歷史文化背景的小鎮，充分傳承其優勢，將文化充分植入到小鎮的建設是重中之重。對于龍鳳古鎮來說觀音文化它是它最大的文化特色，也是吸引游客的主要來源。但小鎮的前期建設并未將這一特色充分體現，而事實證明，越是有地方特色，文化特色的東西越是吸引人。因此在后期建設中小鎮應當深入文化傳承，將觀音文化以及古商鎮等民俗文化充分植入其中，展現這一文化主題，打造出一個具有當地鮮明特色的文化小鎮。

3.3 廣度拓展，打造特色旅游精品

龍鳳小鎮的定位是一個擁有著千年文化底蘊的古鎮，但從后期反饋中可以了解到，龍鳳小鎮目前的運營模式有些過于商業化，游客的體驗感并不是很好。所以可以看出小鎮的規劃對小鎮在游客心中的印象是尤為重要，這直接影響了游客的體驗。因此我們應該以文化植入為核心，打造出一個古香古色的文化小鎮，避免被大量商業氣息濃厚的小攤所覆蓋而失去本真。具體措施我們可以在古鎮的商鋪處售賣與古鎮文化相關的商品和紀念品，而不是以鋪天蓋地的現代化產品取而代之。再者，現如今的游客愈發注重體驗感，消費也具主導性，單純的游覽觀光已經不能滿足他們的個性化需求。我們應該更深入廣泛的開發一些體驗感強的產品來獲得游客的認可。讓游客在街巷中親手學習制作觀音塑像，在端午節時體驗賽龍舟、包粽子，跳一曲當地特有的船山龍舞。又或是在龍鳳公社租借服裝，帶你重新回到大躍進時期，擁有一番別樣的體驗。諸如此類能讓游客代入其中的產品，才會使小鎮對游客來說有吸引力并且更有記憶點。

3.4 做好廣告宣傳，擴大古鎮影響力

目前小鎮的宣傳形式較為單一，所以知名度不高，吸引到的游客較少。除了前期在當地做的宣傳，我們還應該結合現代化技術，拍攝一些帶有故事性的主題宣傳片，再舉辦一些特色展覽、文化節，在新媒體或是如今熱度極高的短視頻APP上進行傳播，擴大影響力，提高知名度。

3.5 明確市場定位，著力挖掘文化資源

市場定位能幫助龍鳳古鎮塑造差異，有利于龍鳳古鎮形成自己獨有的品牌形象，從而形成自己的競爭優勢，增強自身文化競爭力，最后適應細分市場消費者的需求。

4 結語

龍鳳古鎮依托自然生態的景觀環境和沉積千年的文化底蘊，以古西漢妙莊王城“一座千年的興寧古都、一段永恒的龍鳳良緣、一個美麗的妙善傳奇、一方吉祥的觀音圣地”為文化脈絡，突出古鎮“自在閑適、安逸和諧、喜慶吉祥”的內涵，全力打造“中國觀音文化之鄉”吉祥祈福圣地。成為遂寧首個國家4A級特色旅游古鎮景區。

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