中心城市建設下鄭州城市品牌形象多維化設計思路研究

魯芮

摘要：2018年2月，鄭州市政府正式公布《鄭州建設國家中心城市行動綱要（2017-2035年）》，明確了鄭州建設國家中心城市的發展目標、思路、任務、重點和舉措，鄭州已經開啟了全面建設國家中心城市的新征程。城市形象作為城市的無形資產在城市建設的過程中有著舉足輕重的作用，城市品牌形象塑造的成功與否直接體現出城市“軟實力”的強弱。因此，開展城市品牌視覺形象設計研究已成為鄭州市加快國家中心城市建設實際中迫切需要解決的重要課題。

Abstract： In February 2018， the Zhengzhou Municipal Government officially announced the "Zhengzhou National Center City Action Platform （2017-2035）"， which clarified the development goals， ideas， tasks， priorities and measures for Zhengzhou to build a national center city. Zhengzhou has already started the new journey of building a national central city. City image as a city's intangible assets plays a pivotal role in the process of city construction. The success of city brand image building directly reflects the strength of the city's "soft power". Therefore， the research on the visual image design of urban brands has become an important issue urgently to be solved in the process of accelerating the construction of the national central city of Zhengzhou.

關鍵詞：城市視覺形象;品牌;多維化;鄭州國家中心城市建設

Key words： urban visual image;brand;multidimensional;Zhengzhou national central city construction

中圖分類號：J524 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1006-4311（2020）01-0238-03

0 ?引言

2018年2月，鄭州市政府正式公布《鄭州建設國家中心城市行動綱要（2017-2035年）》，明確了鄭州建設國家中心城市的發展目標、思路、任務、重點和舉措，鄭州已經開啟了全面建設國家中心城市的新征程。在市場經濟快速發展、城市化進程急速推進的背景下，一個城市若要找到自身準確定位，充分挖掘所含優勢，提升核心競爭力，就必須構建一個能夠展示其自身獨特魅力的城市品牌形象，城市品牌形象塑造的成功與否直接體現出城市“軟實力”的強弱。因此，開展城市品牌視覺形象設計研究已成為鄭州市加快國家中心城市建設實際中迫切需要解決的重要課題。

1 ?提煉動態發展的四維設計理念

當前隨著我國城鎮化戰略的不斷推進，國家中心城市建設備受人們關注。基于此，如何打造城市品牌視覺形象成為了一項重要的時代課題。欲想打造鄭州市的城市品牌視覺形象就必須要提煉動態發展的四維設計理念。所謂的四維設計理念是指時間和空間的結合體。空間的變化基于時間的不可逆基礎上，包含了一個城市的過去、現在和未來。因此，在進行城市視覺形象設計時，要充分發揮四維設計理念。

1.1 傳承歷史文脈的價值

立足現在，回首過去，我們可以看到在滾滾的歷史長河中，每個城市都是作為一個單獨的個體存在，總有其深厚的歷史文化底蘊和歷史特征，歷史的前進見證每個城市的興衰存亡，因此，每個城市總會被打上歷史的烙印。一個城市就猶如一個聚寶盆，里面匯集了許多的寶藏。回歸城市的歷史，我們才能尋找城市的源頭。不忘初心，方得始終。每個城市的發展都是歷史的積淀，我們必須要通過從歷史的傳承中去尋找獨具城市特色的異域風情、社會習俗、文化影響和居民特征。在城市視覺形象的設計中更好注重這種個性化的因素，不忘歷史，銘記歷史，傳承歷史，也是城市視覺形象發展的關鍵。通過開發鄭州獨特的歷史文化，給人以空間的四維感受。

1.2 結合現代科技的滲透

隨著經濟全球化、科技智能化的不斷發展，現代社會已經是一個信息化、科技化、網絡化的時代。現代科技的發展促使信息傳播速度的變化、傳播媒介的改變。傳統的單一傳媒向現代全媒體的傳變，使得信息傳播不但能夠滿足社會環境的需求，還能與環境直接融合。在現代科技不斷發展的時代，城市視覺形象所包含的以為不應該只局限于文字的傳播和藝術符號的表達，更應該運用現代科技將動態化的界面設計、高雅的燈光設計等現代科技元素融入到鄭州市的城市視覺形象設計中去，打造現代化的科技城市品牌。通過智能化的技術手段和虛擬技術的結合，發展鄭州的多維城市空間布局，為人民提供美觀的城市需求。

2 ?優化視覺空間的三維設計原則

視覺空間的三維設計原則就是通過對城市視覺方面的控制，以此來打造現代化的城市視覺形象。通過激活城市主體的個性化因素，喚醒城市視覺形象相互發生作用，從而使大眾產生深度體驗的需求。

2.1 建筑的空間優化布局原則

城市建筑群的空間分布情況直接關系到城市視覺形象的設計，錯落有序的建筑可以提升空間的視覺效果，渲染環境。現代城市的視覺設計不僅要與原來的建筑布局相互協調，通過運用相互錯位和轉角設計等手段保證新老建筑布局的科學合理性和視覺欣賞性。還要保證新建筑在橫向和縱向視覺平衡，通過添加建筑圖案以此達到設計的要求。通過采用錯位介入，在錯位的建筑群眾修建新的建筑，使新舊建筑有機融合，通過在新加裝飾的部分，更好的修飾街道轉角的不平衡性，從而使得新老建筑更加和諧、更加美觀。

2.2 戶外廣告及牌匾的空間優化布局原則

城市的廣告牌空間布局也是影響城市視覺設計的重要因素。現階段的鄭州，城市廣告牌的空間布局不夠科學合理，嚴重影響了城市視覺形象。因此，有必要對整個鄭州街道街區廣告牌設計重新規劃和布局。根據每條街區的特征和商業特征，劃分出比較具有代表的視覺形象符號，通過重新規劃商業地段的主體，對廣告的設計、裝飾重新制訂設計標準，以期對廣告的運用和宣傳更加規范，從而使得城市廣告設計更加符合鄭州市城市視覺形象的發展。

3 ?豐富視覺系統的二維設計方法

3.1 視覺形象的符號表現方法

我們所生活的城市是一個視覺符號的世界，在視覺設計中，城市視覺符號是視覺形象設計的最基本元素，客觀層面的視覺符號表達則是從城市環境的功能和特征中找到隱藏的符合價值，通過對具體的表現形態進行歸納總結，將符號具體化和可知化。

3.1.1 城市設計傳達的標識性符號

城市設計傳達的標識性符號主要是滿足城市視覺形象設計的功能需求和美化需求，因此，標識性符號要具有功能性、可識別性、獨特性和整體性的要求。

①滿足功能性需求。

所謂功能性設計就是指在城市視覺形象設計中要善于運用標識性符號，運用符號來達到優化城市環境的目的，在最大程度上滿足人民對視覺信息接收和視覺功能傳化的標識性需求。通過對環境導向時間發展和空間布局的精確定位，讓城市形象更能傳遞視覺形象的需求信息。

滿足滿足功能性設計需要我們做到以下幾點，其一，在設計上簡潔明了，在內容上凝練表達。其二，符合大眾需求，不搞形式主義。其三，與周圍環境相協調，辨識度清晰。

②滿足可識別需求。

城市的標識號符號中，城市簡稱的圖形和文字與城市視覺形象所傳達的信息必須保持一致，還需具有一定的凝練表達性，例如，成都的標志，以漢字“蜀”為主要標識，對漢字進行變形，延續最初篆書的形態，加入了人物、事物、風景等要素，從而使得城市的標識性符號具有明顯的城市識別形象。

③滿足獨特性需求。

城市視覺形象設計的獨特性在于將一些不易引起人們注意的材質、技術和其他元素結合起來，進一步豐富了標識性符號的寓意，通過一些視覺影響來加深人們對這個城市的回憶。

④滿足整體性需求。

在城市視覺形象設計中，標識性符號主要通過整體性表現出來。在城市視覺設計上既保持了各個城市元素之間的相互作用，又保持了整個城市視覺環境的平衡性。例如，城市公交和地鐵，無論在任何時間任何地點，他們設計的風格、顏色、時速在整體上基本都是一致的，這樣的設計視覺效果更能使人們欣賞。

3.1.2 城市環境設計的象征性符號

城市視覺形象是人對城市主觀的感受和印象，因此在圍繞城市形象的提升上，需從人的感知、情感層面進行深入的探討。在人的頭腦認知中，通過對某個城市的歷史文化和發展進程進行熟悉后，人們會對這個城市具有象征性的符合具有一定的認知。對于城市視覺形象而言，如果能潛移默化的影響市民的認知方式和思維方式，通過對城市象征符號中蘊含的歷史和文化，使之在人民心中產生心靈共鳴，就能進一步加深人民對城市環境設計的象征性符號的認同和接受，從而進一步挖掘城市原本就具有的視覺形象資源。

3.2 視覺形象的圖像表現方法

現代城市視覺形象設計中，圖像是其最基本的元素單位。在現代的城市空間布局中，隨處可見圖像，圖像元素已經成為了我們生活必不可少的單位構成。因此，視覺圖像的存在給城市視覺形象設計提供了可能。因此，視覺圖像的圖像表現方面有以下幾種：

3.2.1 圖像的展現與拼接

所謂圖像的展現和拼接就是將抽象化的圖形通過數形結合的方法進行拼接，從而直接與城市視覺設計進行結合，通過改變抽象化圖像的形狀和尺寸，具體到城市的空間分布中來，并對其進行科學的合理的人為加工，使之更加符合城市的空間布局。

3.2.2 圖像的虛實與對比

所謂圖像的虛實對比就是運用現代化的科技手段，對虛擬存在的圖像進行實體化和具體化操作。讓圖像虛實結合，在整體上表現出足夠的空間層次感和虛擬結合感，用特殊的圖像表現方式吸引人們的注意力。

3.3 視覺形象的數字表現方法

3.3.1 運用圖像提升視覺感知

當今社會，隨著科技的發展，數字虛擬化技術也在不斷發展，城市視覺形象的傳播媒介也在發生改變。虛擬圖像的存在可以將城市特有的文化符號展現給人們，進一步影響人們的視覺感知。我們可以運用現代多媒體技術，利用數字投影的方式將虛擬圖像呈現在人們的眼前，利用人們的視角錯位，完成虛擬圖像的投影，從而增加人們的視覺感知。

3.3.2 運用新技術構建新視覺形象

對于一個城市而言，文化是最根本也是最持久的競爭優勢，它的不可替代性奠定了它是城市品牌形象建設的核心競爭力。新技術源于人民，也該用于人民。新技術的運用不僅對城市科技的發展具有重要作用，還對城市視覺形象設計有重要作用。將新技術貼上生活的標簽，賦予新技術文化的韻味，就能夠將科技與人文結合，從而提升城市的視覺形象。

4 ?結語

在當前經濟全球化日益深入發展的今天，城市視覺形象對于城市品牌的影響無疑具有重要的價值。城市作為現代人們生活的基本場域，城市空間布局帶有多維度的自身屬性。鄭州城市品牌視覺形象設計是系統化、全方位的視覺形象設計，包括了城市管理、空間布局、城市建設等多方面的因素。因此，鄭州城市視覺設計不應該局限于視覺信息的單向傳達，而是集視、聽、說、觸等多感官的融合。但是由于筆者的研究時間有限，人生閱歷淺薄，文章篇幅限制，所以本文只是對鄭州城市品牌視覺形象的研究做了一個初探，筆者將會在以后的研究生涯中不斷提升自己的研究能，為提升鄭州的城市視覺形象做出自己的貢獻。

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