媒體融合對新聞傳播的影響

汪莉麗

摘要：隨著科技的不斷發展，數碼技術以及網絡技術等逐漸被運用到媒體中的，這也在一定程度上促進了媒體融合的發展。而在媒體融合的背景下，新聞傳播也在一定程度上受到了影響，新聞傳播的方式更多樣化，途徑更多元化，內容也更豐富，同時新聞的受眾人群也更廣泛，在實際傳播過程中實效性也得到了有效凸顯。

關鍵詞：媒體融合;新聞傳播;多元化

在傳統新聞傳播過程中紙媒發揮著重要作用，但是在媒體融合的作用下，紙媒的作用已經遠遠大不如前。融合媒體的使用使新聞傳播在很大程度上發生了轉變，無論是在管理模式上還是在傳播模式上都發生了較大的轉變，這也使新聞傳播發生了相應變革，媒體行業之間的競爭變得日益激烈，因此新聞傳播在實際發展過程中應該緊跟時代腳步，使其充分滿足時代發展的需要。

一、媒體融合在發展過程中的現狀

媒體融合的實現不僅體現在新聞傳播的模式上，也在其終端設備以及載體上有一定體現[1]。在這種背景下，人們在接受信息的過程中方式更多樣化，而在這種高度融合的趨勢下，技術與設備之間也實現了多樣性，進而使信息能夠在平臺或者是載體上體現出來，而大眾也能夠根據自己的興趣、愛好，自主選擇閱讀內容，突出了信息的價值優勢，也使不同讀者的需求得到了充分滿足。

二、媒體融合對新聞傳播的影響

（一）使紙媒中存在的劣勢得到凸顯

在媒體融合得到廣泛使用之前，人們主要是通過報紙、廣播以及電視等獲得信息，而這種信息的獲取往往存在一定的滯后性，因此紙媒的劣勢在媒體融合出現的過程中逐漸凸顯了出來，這種劣勢主要體現在：紙媒的使用互動性與實效性之間存在嚴重不足。如果是在前一天晚上或者是下午發生的事件，通常需要在第二天才能報道出來[2]。同時紙媒在實現對信息的傳播過程中，只有一定的傳播功能，人們不能發表在閱讀之后產生的觀點與想法，而媒體融合的使用，能夠使讀者在閱讀之后將自己的想法與觀點充分表達出來，實現對信息的及時反饋。其次，紙媒的成本較高，對于信息的容量較小，在實際生產過程中，需要的工序較多。受到版面的限制，一般使用報道的內容也會相應受到限制。最后紙媒的使用在一般情況下傳播的信息具有一定一致性，人們的多元化需求難以得到充分滿足。融合媒體的使用和紙媒相比，占據了較大的市場，在使用過程中優勢明顯。在互聯網的影響下，實現了對資源的有效整合，使為人們提供了更豐富的信息。媒體融合的使用在很大程度上突出了實效性。一些關鍵、重要的信息可以實現同步傳播，在當天發生的事件，通常能夠及時傳播。同時個性化的推送方式能夠使人們的實際需要得到滿足。

（二）傳播信息的主體變的多元化

在信息技術高速發展的背景下，人們可以通過不同的主體和平臺接收信息，融合媒體的使用在一定程度上實現了媒介的融合，而媒介的融合能使媒體的功能性得到充分發揮。在多數平臺中，人們不僅能夠對新聞內容進行觀看，也能對新聞內容進行評論，這在一定程度上顯示了多元文化的便利性，而這種方式的實現需要網絡的發展作為支持。

（三）媒體的經營方式的綜合化

在媒體融合的作用下，多個媒體共同運作已經成為了一種正常現象，特別是在對信息的采集和發布上，實現了聯合行動，這種方式的使用能夠降低人力、物力、資金、設備等的使用，使新聞的生產成本得到降低。同時聯合運營的方式，有利于實現對市場的有效覆蓋。這種方式的使用和傳統的紙媒、電視等呈現明顯區別，主要體現在經營模式的綜合化，這種區別也為新聞傳統提供了更廣闊的發展空間[3]。在媒體融合的影響下，人們在寫博客、日志等內容時可以不受時間和地點的限制，同時在實際聊天過程中可以采用一對一、多對多或者是一對多的方式，新聞傳播的模式已經從傳統的單向傳播，實現了多向發展，實現了大眾的廣泛參與和互動。同時隨著媒體融合的不斷發展，信息采集、傳播以及發布的方式會呈現更多元化的趨勢，在傳播過程中可以采用聽、說、看、錄或者是多種組合的方式，這也在一定程度上體現了新聞傳播的人性化與便捷性。

（四）接受信息終端的統一化

在日常生活中使用接收信息的終端已經在一定程度上實現了統一化，這種狀況能夠在一定程度上滿足大眾的多樣化需求。單一的終端模式無法的是大眾的實際需求得到充分滿足，而這種媒體融合的方式能夠在統一設備中對信息進行接收，然后對信息進行發布，實現了硬件和發布平臺之間的有效融合，而信息傳播的平臺也能得到有效發展。

（五）產權機構實現了多樣化

媒體產權融合主要是指手機、電視、期刊、報紙以及互聯網之間的融合。信息技術的廣泛使用使媒介之間的壁壘被充分打破，更多內容在多渠道以及多介質中實現了傳播，這也在一定程度上體現了產權融合的多樣化。在實現產權融合的過程中，不再是傳統模式中的企業重組，而是將新時代的媒體運營理念凸顯了出來。在進行產權融合的過程中主要是使用內容共創、組織構建、整體策劃的方式，而這種方式的使用也能實現媒體的高效運轉，為企業帶來更多的利潤，降低企業的實際運營成本。這種方式對于新聞傳播的發展有利優勢，能夠使企業在發展過程中做到揚長避短，實現企業之間的有效合作，但是就當前情況來講，我國的媒體企業產權并沒有劃分到市場之中，仍然屬于政府。

結束語：

總之，在信息技術高速發展的背景下，媒體融合已經成為一種發展的主要趨勢，并且在世界范圍內得以蔓延，在媒體融合的狀態下，大眾的實際需求能夠更好的得到滿足。因此我國在媒體發展過程中需要緊跟時代腳步，運用新的媒體經營模式，實現媒體的不斷發展，而在實際發展過程中需要對媒體融合對信息傳播產生的影響有明確認識，并且注重革新，這樣才能使媒體融合獲得更好的發展。

參考文獻：

[1]尹明華，張林賀.傳統報業的全媒體融合：創新傳播形式，更要創建影響力——對話復旦大學新聞傳播學院教授尹明華[J].中國記者，2018（10）：74-77.

[2]羅志軍，張衛星.媒體融合時代下高校新聞傳播如何提升影響力[J].佳木斯職業學院學報，2018（6）：232.

[3]劉騰.當代媒體融合對新聞傳播的影響[J].記者觀察，2018（17）：22.