流通產業發展對農村居民消費需求的影響
——基于兩層次居民消費結構視角

張曉娟（內蒙古農業大學經濟管理學院 呼和浩特 010010）

引言

改革開放給我國經濟帶來了持續快速發展，市場需求對于提振經濟發揮了極大促進作用。完善的流通產業是激活市場需求的必要條件，然而當前我國流通產業發展不均衡，流通成本高、資源浪費、信息化水平低等問題嚴重，特別是在農村地區，流通產業發展滯后，嚴重抑制了農村居民消費需求，也阻礙了農村地區的經濟發展。因此，本文建立SLES模型，以2011-2018年我國農村地區流通產業發展狀況和農村居民消費情況為研究對象，旨在了解流通產業對于農村居民消費的影響機制，為進一步優化產業結構、促進農村消費增長提供理論依據。

流通產業對農村居民消費的影響

在經濟學流通領域，越來越多的人注意到商品流通和消費需求增長之間具有重要關系。商品流通是消費環節的前置條件，商品流通的先進程度影響著消費的最終水平，商品流通的具體方式、管理模式、流通站點分布等要素也對消費的最終水平產生影響。商品流通的結構調整和速度提升促進消費結構調整和速度提升，進而影響消費的最終水平。目前制約農村居民消費的原因是多方面的，主要原因包括：流通產業在農村地區的基礎設施不健全、流通產業在農村地區的產業化水平偏低市場分散、流通產業在農村地區的管理不規范且效率低。

本文在整理現有研究成果的基礎上，將農村居民消費分解成生活必須消費和拓展消費，考慮流通產業在農村地區的基礎設施、流通產業在農村地區的產業化水平、流通產業在農村地區的帶動就業能力三方面因素建立回歸模型，研究商品流通和消費需求的關系。為了使研究結果更科學準確，減少因考慮要素不足產生的誤差，本文將農村居民收入水平也納入考慮范圍。選取居民凈收入Y作為控制變量，建立流通產業和農村居民消費需求關系的回歸模型：

其中，C、C0、C*分別代表農村居民人均消費支出、農村居民人均生活必須消費支出、農村居民人均拓展消費支出，Y代表農村居民收入，I代表流通產業在農村地區的基礎設施，P代表流通產業在農村地區的帶動就業能力，M代表流通產業在農村地區的產業化水平，a是常數項，bi（i=1，2，3，4）代表自變量系數，ε、ε'、ε"代表誤差項。

變量說明與模型估計

由《中國統計年鑒》可知，農村居民生活消費主要由食品支出、服裝支出、住房支出、家庭設備及服務支出、交通通訊支出、文教娛樂用品及服務支出、醫療保健支出、其他商品及支出組成。本文通過ELES模型，取8類消費支出做因變量，取農村居民收入作為自變量，使用SPSS17.0軟件做回歸處理，以確定不同年度農村居民人均生活必須消費支出和農村居民人均拓展消費支出。因極端數據對SLES模型結果影響較大，因此地區選取方面避免經濟發達地區，時間段方面選取2011-2018年間連續年份數據，分組進行回歸分析。

本文依托現有商品流通產業相關文獻指標和《中國統計年鑒》、《中國農村統計年鑒》、《中國勞動統計年鑒》數據開展討論，選取農村地區批發零售業固定資產投資額作為衡量流通產業在農村地區基礎設施的指標，選取農村地區批發零售業企業內從業人數作為衡量流通產業在農村地區的帶動就業能力的指標，選取農村地區批發零售業企業數量作為衡量流通產業在農村地區產業化水平的指標。因各個年份數據共有8組，樣本數量較少，沒有達到最小二乘法的大樣本的樣本數量不低于30的條件，各樣本數據也具有一定相關性。因此，本文使用SIMCA-P軟件的最小二乘法功能進行分析。

樣本數據來自于2011-2018年《中國統計年鑒》、《中國農村統計年鑒》和《中國勞動統計年鑒》。

實證分析—基于兩層次居民消費結構視角

（一）農村居民消費結構分析

將樣本數據帶入ELES模型，將2011-2018年樣本數據輸入SPSS 17.0軟件，結果如表1所示。

在顯著性水平α=0.05時，模型通過F檢驗，R2不低于0.9。因此，ELES模型適用于居民消費結構。農村居民邊際消費傾向βt=∑βit是所有邊際消費總和。

人均拓展消費支出呈連續上升態勢。我國經濟發展逐漸步入快車道，農村居民消費能力逐漸增強，農村人均消費支出從2011年的2022.24元增長到2018年的4397.30元，8年間翻了一番。農村居民人均生活必須支出也從2011年的1247.66元增長到2018年的3119.19元，增幅高于農村人均消費支出增長，2014年出現跳躍式增長。農村居民人均拓展消費支出增幅最低，但整體保持逐年增長態勢，平均年增幅8.25%，從2011年的744.58元增長到2018年的1278.11元。以上數值均說明農村居民消費能力和消費水平在提高。

在農村居民人均消費支出穩定增長的前提下，2014年農村居民人均生活必須支出的跳躍式增長使農村居民人均拓展消費支出出現下降，但迅速恢復了上漲態勢，且增幅較下降前也有明顯提升。2014年以前農村居民人均拓展消費支出平均增幅6.65%，2014年以后農村居民人均拓展消費支出平均增幅變為15.7%。整體分析，農村居民生活品質和可分配資金都在逐年提升，且在2014年由慢速增長向快速增長轉變。2014年，受房地產行業過熱、物價上漲等原因，使農村居民人均生活必須支出大幅增加，導致當年農村居民人均拓展消費支出短期走低。

農村邊際消費傾向偏低且緩慢降低。2011-2018年農村居民邊際消費傾向處于0.52-0.58區間，近半數超額收入并沒有進行消費，農村居民消費潛力巨大。第一，由持久性收入消費理論可知，居民獲取收入穩定，有利于提升邊際消費傾向，并始終維持在較高水平；居民獲取的收入不穩定，則會抑制邊際消費傾向，降低居民消費需求。第二，不健全的社會保障體系、教育費用過高也讓農村居民不敢消費，儲蓄應對未來危機。第三，流通產業的發展不均衡也使有需求的農村居民很難獲得需要的商品或服務，降低了農村居民的消費欲望。

（二）流通產業對農村居民消費支出的影響分析

考慮到價格因素會對分析結果產生影響，首先選取2018年為基期，使用當年農村居民消費價格指數對農村居民人均消費支出、農村居民人均生活必須消費支出、農村居民人均拓展消費支出、農村地區批發零售業固定資產投資額、農村地區居民平均收入等指標進行處理。考慮到SLES模型應對極端數據能力弱，將2014年大幅波動數據在模型中剔除。使用SIMCA-P軟件運算，得到流通產業發展水平與農村居民消費支出的標準化偏最小二乘估計方程：

表1 農村消費結構變量統計

表2 農村消費結構和流通效率初始數據

上述結果參數來自于2個PLS成分，經過SIMCA-P校驗得出，模型中2個PLS成分與農村居民消費需求的關聯性高達85.95%、86.47%、93.48%，表明2個PLS成分的預測結果具有準確性。模型中2個PLS成分與農村居民消費需求的解釋性高達93.85%、91.56%、98.24%，說明模型能夠適應樣本數據，對樣本數據的解釋能力較高。對模型回歸結果異常點檢驗結果顯示，樣本數據均通過異常點檢驗，無異常點。經過以上分析可知，模型能夠適應樣本數據，能夠根據樣本數據得出準確結論。

農村居民收入水平是影響農村居民人均消費支出、農村居民人均生活必須消費支出、農村居民人均拓展消費支出的關鍵因素，由SIMCA-P軟件運算結果可得，農村居民收入水平每提升1%，能夠帶動農村居民人均消費支出提升0.7779%，并能夠帶動農村居民人均生活必須消費支出和農村居民人均拓展消費支出分別提升0.7995%和0.6671%。衡量流通產業在農村地區基礎設施的農村地區批發零售業固定資產投資額，衡量流通產業在農村地區帶動就業能力的農村地區批發零售業企業內從業人數，衡量流通產業在農村地區產業化水平的農村地區批發零售業企業數量均能提升農村居民人均消費支出、農村居民人均生活必須消費支出和農村居民人均拓展消費支出。

整合上述結果，流通產業的發展能夠促進農村居民消費支出的提高，流通產業在農村地區的基礎設施、流通產業在農村地區的帶動就業能力、流通產業在農村地區的產業化水平三方面促進系數分別為0.2839、0.0884、0.0090。其中流通產業基礎設施建設程度每提升1%，能夠帶動農村居民人均消費支出提升0.2839%，可見提升流通產業基礎設施建設是提升農村居民消費水平的重要途徑。

（三）農村居民消費流通效率分析

在經濟學領域，流通速度、流通成本、流通效益是流通效率的三大要素，是流通產業投入與產出關系的直觀表現，即在一定的時間段內，一定的資本投入能夠產生資本產出的數量，是流通產業資本收益和產業健康程度的重要指標。本文以流通效率作為衡量流通產業發展情況的指標，研究流通產業整體發展與農村居民消費之間的關系。以2018年為基期，使用當年農村居民消費價格指數對農村居民人均消費支出、農村居民人均生活必須消費支出、農村居民人均拓展消費支出、農村居民人均存收入等指標處理后，得到表2中的數據。

在模型中加入控制變量農民居民收入，根據樣本數據特點，使用SIMCA-P軟件運算，得到原始數據的標準化偏最小二乘估計方程：

上述結果參數來自于1個PLS成分，經過SIMCA-P校驗得出，模型中1個PLS成分與農村居民消費需求的關聯性高達87.34%、84.75%、76.23%，表明1個PLS成分的預測結果具有準確性。模型中1個PLS成分與農村居民消費需求的解釋性高達91.36%、90.95%、74.28%，說明模型能夠適應樣本數據，對樣本數據的解釋能力較高。對模型回歸結果異常點檢驗結果顯示，樣本數據均通過異常點檢驗，無異常點。經過以上分析可知，模型能夠適應樣本數據，能夠根據樣本數據得出準確結論。

農村人均收入對于農村人口消費能力的影響系數達到0.6235，是最主要消費提升的主要因素。流通效率也能夠促進消費的提升，流通效率每提升1%，能夠帶動農村居民人均消費支出提升0.4129%，并能夠帶動農村居民人均生活必須消費支出和農村居民人均拓展消費支出分別提升0.4516%和0.3862%。

流通效率的高低標志著流通產業的整體運行水平，流通效率提高能夠有效激活農村居民的消費需求，使消費需求轉化為市場效益。流通效率對于必須消費的促進作用要強于其對拓展消費的促進作用，農村地區居民收入的不斷提高，加快了農村居民對于生活水平的追求，消費觀念逐步向城市居民消費觀念轉變，但生產方式和較低的生活水平使農村居民更注重基本生活需求。因此，流通產業短期內需以滿足農村居民生活必須消費為主，逐步向滿足拓展消費轉變。

結論與建議

（一）結論

農村地區流通產業流通效率呈現逐年上升趨勢，并促進了農村居民消費需求的增長。2011-2018年我國流通效率呈現總體上升趨勢，個別年份出現下降。在我國經濟起步階段，流通產業面臨資金不足、意識薄弱、勞動力不足等壓力，是典型的粗放型發展方式，也制約了流通產業效率的發展。隨著市場經濟的不斷發展，新型營銷模式不斷產生，地域壁壘被逐漸打破，民營資本大量涌入，促進了流通產業的迅速發展。

農村居民人均拓展消費支出呈現出由低速發展轉向高速發展的特征，農村邊際消費傾向持續處于較低水平。2014年是農村居民人均拓展消費增速的拐點，2014年以前農村居民人均拓展消費支出平均增幅6.61%，2014年以后農村居民人均拓展消費支出平均增幅變為15.6%。雖然受到農村居民人均生活必須支出高速增長的抑制作用，但農村居民拓展消費支出整體呈現上升趨勢。說明農村居民對于拓展消費的需求不斷增加，生活水平逐步提升。但是農村居民邊際消費傾向持續處于較低水平，提升不明顯，農村居民消費潛力還需挖掘，農村地區消費市場還需拓展。

（二）建議

提高農村居民收入水平，刺激居民消費。農村居民人均生活必須消費支出能力主要受到居民收入水平的限制，農村居民人均拓展消費支出能力主要受流通產業影響。我國應該進一步出臺針對農村居民的福利政策，減少農村居民在子女教育、養老、醫療等方面的支出，并提高農村居民薪資水平，減少農村居民的資金壓力，進而提高居民的消費信心。同時，提高農村地區教育水平，鼓勵農村家庭對子女的教育培養，以提高農村居民素質和文化水平，對提高農村居民收入水平具有重要意義。

優化流通產業結構，增加資本投入，營造良好的流通產業營銷環境。2014年我國流通產業迎來短暫寒冬，但迅速恢復，并摒棄了粗放型發展方式，選擇集約式方式快速發展。當前國內外市場環境不穩定，對流通產業的發展產生一定影響，需要進一步調整產業結構，加大資本投入，優化營商環境，以進一步提升流通效率，推動流通產業高速發展。

完善農村地區基礎設施建設，為流通產業的發展提供保障。現階段農村居民的拓展消費正是受到流通產業的制約，一方面流通產業在農村地區基礎設施不健全降低了農村居民的消費欲望，流通產業在農村地區產業化水平偏低市場分散也使農村居民面對有錢無市的尷尬。要提升農村居民消費需求，一方面調整政策布局，提升農村居民收入水平；另一方面，規范發展流通產業，為農村居民打造完善的消費市場。