《人民日報》70周年國慶報道中的融媒體應用與創新

□ 田嬌娜

媒介融合背景下，在新中國成立70 周年閱兵式中，各媒體的報道精彩紛呈，H5、短視頻、直播等各種技術層出不窮。《人民日報》作為我國的傳統主流媒體，在對新中國成立70 周年的報道中也并沒有局限于報紙的出版和發行，而是綜合運用了多種方式來全方位立體地報道了此次重大時政新聞。

一、《人民日報》70周年國慶報道中融媒體的應用

（一）運用議程設置引導輿論熱點

“大眾傳播具有一種為公眾設置議事日程的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的大事及其重要性的判斷。”①融媒體時代，傳統媒體需要用好信息成果，加快建設自己的移動傳播平臺，借助移動傳播牢牢占據引導輿論、引領思想、傳承文化、服務人民的傳播制高點。在這次的國慶報道中，《人民日報》在國慶節前一周就發布各種相關話題，吸引公眾的注意。比如《人民日報》接連推出3 個可以互動參與的H5。9月26日下午，《人民日報》在其微信公眾號、官方微博和客戶端發布了H5《56 個民族服裝任你選！快秀出你的愛國Style》。活動發出的短短3 天內，網友們已經秀出7 億張民族服裝。9月30日上午，《人民日報》客戶端聯合騰訊微視推出全民在線換裝互動H5《邀您參與全民在線換裝活動，一起接受祖國檢閱》。9月30日晚，人民日報又推出另一個H5《滑動手指，一筆畫出70年》。這三個H5一經發出，瞬間燃爆朋友圈，形成裂變式傳播。

除此之外，早在國慶大閱兵來臨前期，《人民日報》就在其微信公眾號、官方微博和客戶端提前放出國慶閱兵將會出現的第一個女將軍、國慶閱兵的彩排活動、閱兵中的學霸方隊等新聞，引發全民討論。從每個H5 超過10 萬的閱讀量和6.4 萬的點贊量來看，《人民日報》這次的議題設置運用是成功的。

（二）多方跟蹤報道，耳目一新的立體化新聞

國慶閱兵式中，《人民日報》實時跟蹤報道了女兵們的故事，大大增加了報道的可信度和整體感知度。早在9月25日晚，《人民日報》就在其官方微博發布了一則16 秒的女民兵方陣閱兵演練視頻；9月26日上午，《人民日報》微信公眾號發布了《實拍！閱兵訓練場上女兵方隊的一天》；9月28日又發布閱兵中的兩位領隊女將軍，引發全網關注和討論；10月1日當天，《人民日報》通過兩微一端平臺繼續報道了女兵方隊。而在閱兵結束后，《人民日報》又先后在其平臺追蹤報道了“最美封面女兵”劉艷琪在閱兵訓練中的故事和女民兵宋煜楓因閱兵任務推遲入伍而后正式加入海軍的故事。這些跟蹤報道給受眾呈現出耳目一新的立體化新聞。

國慶閱兵式舉行完畢之后，《人民日報》又在其微信公眾號用70 張動圖和震撼長卷的方式回顧了閱兵的全過程，這些圖片、文字和視頻再次全方位地向大眾追蹤了國慶期間發生的新聞大事，讓全國人民對國慶中的大事有了一個全方位的解讀。

（三）綜合多種報道方式，提高用戶參與度

融媒體時代，信息服務化、受眾化是大勢所向，H5、直播、短視頻等各種技術手段層出不窮，綜合多種技術手段才能做到宣傳互融、資源通融、利益共融，發揮新媒體和傳統媒體的優勢，取長補短，達到1+1＞2 的效果。此次新聞報道中《人民日報》結合當下最火的直播技術，采用全程直播的形式向受眾呈現了閱兵的全過程。除了預熱階段使用了多個互動H5，10月1日當天，《人民日報》早上6 點就推出了H5《今天，我們都是升旗手》；早上7 點又緊接著推出《H5|我剛在復興大道70 號遇見了你》，以長卷的形式向大眾展示了新中國成立70 周年以來的光輝歷程和輝煌成就。在這兩個H5 中，受眾都是只需要稍稍滑動手指，就可以參與到這次全民狂歡中。截至10月1日中午，H5《今天，我們都是升旗手》已經有超過1400 萬人參與，其微博點贊量超過6 萬。而H5《我剛在復興大道70 號遇到你》的微博轉發量更是超過50 萬，點贊量超過14 萬。

閱兵式舉行完畢后，《人民日報》采用了短視頻的形式為受眾做了事后的報道，放出閱兵儀式的超燃混剪，帶領受眾回顧閱兵場上的各個方隊，推出震撼長卷和70 張動圖重溫閱兵全過程，發布閱兵高清完整視頻，這些采用新穎方式的新聞報道的閱讀量全部在10 萬以上。

二、融媒體背景下新聞報道的啟示

（一）打破媒介壁壘，靈活使用報道方式，增強受眾互動

媒介越來越向融合方向發展，單純使用一種報道方式已經不能滿足廣大受眾，此次《人民日報》集廣播、電視、雜志于一體，取長補短，將融媒體的優勢發揮到了極致，給其他媒介提供了可借鑒的模板。當下抖音、快手等短視頻長期霸占受眾的眼球，為迎合大眾的口味，時政新聞在報道時可以使用短視頻或直播的形式吸引受眾的注意力。新聞報道過程中使用H5，用戶只需動動手指便能輕松參與到事件中去，這種互動方式也能在一定程度上增加新聞的趣味性。此外，圖片最大的特點是直觀性，新聞報道通過圖片直接向受眾表達出事件的沖擊性，而概括性的文字是對事件的高度總結，兩者結合之后，不僅能更完整地展現出事件的始末，更能增加受眾的閱讀興趣。信息化、網絡化形式下，新聞報道要以新的科技手段，提升新聞報道的力度、強度和高度，增強新聞報道的吸引力和感染力。

（二）挖掘不同報道角度，呈現豐滿立體化的報道內容

新聞媒體僅僅依靠“獨家新聞”來贏得受眾關注的時代已成過去式。對于時政性和權威性更強的主流媒體來說，挖掘多種報道角度，嘗試用各種方式拉近媒介與讀者之間的距離，才能更好地增加新聞的可讀性。此次《人民日報》的70 周年國慶報道完全是一個可借鑒的模板。《人民日報》在報道中從細小的事件著手，如戰士抱著戰友的遺像接受檢閱、快遞小哥和廣場舞大媽的亮相、女兵們在閱兵場上颯爽的英姿等，均從不同角度的細枝末節中讓讀者感受到每個人對祖國的重視和對祖國深沉的愛。相比于傳統的單一新聞，讀者更喜聞樂見的是豐滿立體的報道內容。這便要求新聞從業者不斷提高自身文化修養和職業技能修養，善于使用多種傳播符號，探索多種報道角度，為好的新聞報道添磚加瓦。

（三）深化媒體融合，堅持移動優先策略

對于廣播、電視等傳統媒體的新聞從業者來說，媒介融合化的新聞傳播方式對傳統新聞傳播方式造成了很大的沖擊和影響。互聯網+、H5、短視頻等新興技術也在很大程度上影響著新聞從業者的采編習慣。在大勢所趨的媒介融合走向中，新聞報道要抓取受眾的注意力，提高報道的專業化和大眾化，傳統媒體和新聞從業者必須加快資源整合，弄清楚新媒體和傳統媒體的關系，分析其各自的利弊，以優勢互補，揚優去劣，做到宣傳互融；整合新媒體和傳統媒體的人力物力等資源，變各自服務為共同服務，達到資源通融。隨著5G、人工智能等技術的不斷發展，移動媒體將進入加速發展的新階段，必須堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

三、結語

習近平總書記強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。傳統新聞從業者需要順應時代發展的需要，緊跟時代的步伐，迎接挑戰，抓住機遇，運用好融媒體的優勢，適應多元化的傳播方式，主動加強與新媒體的聯系，使新聞報道的媒介更加靈活多樣，內容更加豐富多樣，形式更加豐富多彩，效果和影響更加廣泛。

注釋：

①郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2011:194.