融媒體時代下網絡文學IP的增值發展

□ 周 珂 單敏睿

網絡文學指的是以網絡為載體而發表的文學作品。IP 指的是互聯網IP，意為知識產權，主要由著作權、專利權、商標權等三個部分組成。網絡文學IP 即網絡文學與IP 的深度結合。

一、網絡文學IP的增值發展

截止到2019年6月，網絡文學用戶規模已達到4.55 億，較2018年年底增長2253 萬，占網民總體的53.2%。同時自2013年至今，網絡文學用戶規模在不斷擴大。通過數據可知，網絡文學用戶規模持續穩步增長，這對于網絡文學的市場來說也是有益的，能夠推動網絡文學的發展，達到網絡文學IP 的增值。

（一）網絡文學IP在出版方面的增值發展

從1998年痞子蔡的《第一次親密接觸》發表開始，網絡文學已經走過了20 余年歷程。網絡文學依靠網絡文學網站，同時網絡文學網站也依靠網絡文學來獲得主要收入。它們通過收取版權費、廣告費、閱讀費來獲得收入，運營模式基本都是VIP 付費享受閱讀，作家與網站進行協議分成。在這樣的模式下，網絡文學IP 在最初發表時就進行了增值，依靠付費把潛在讀者變為核心讀者。

除了廣告與讀者付費，優秀網絡文學作品的出版也能夠帶來一定的增值。從《第一次親密接觸》到《斗破蒼穹》《盜墓筆記》《全職高手》等都獲得了較高的發行量與增值，其中《盜墓筆記》發行數量已超過1200 萬冊，《全職高手》在 2017年 7月 12日《2017 貓片胡潤原創文學IP 價值榜》中排名第13 位。

（二）網絡文學IP在影視方面的增值發展

在融媒體時代下，把受到讀者熱愛的優秀網絡文學改編為電視劇或者電影，出售版權從而達到增值，同時通過電視劇的高收視率和電影的高票房來增值，達到網絡文學IP 的良好增值發展。

網絡文學IP 的影視改編，依舊要從1998年的《第一次親密接觸》說起。該網絡文學作品作為網絡文學的“開山之作”獲得了讀者的喜愛，其后拍成了電影，也可謂網絡文學IP 在影視方面改編的“鼻祖”。之后隨著影視市場的不斷嘗試，網絡文學IP 改編的作品不斷出現。如2014年年末，電影《匆匆那年》就以5.7 億票房坐上了2014年12月賀歲檔冠軍寶座。其后《花千骨》《瑯琊榜》等改編劇播出后均位列電視劇收視榜榜首，尤其是《花千骨》單集全網收視率3.83%，最高收視份額24.73%，總播放量突破150 億，霸屏一時。

（三）網絡文學IP在動漫方面的增值發展

除了改編為影視，優秀的網絡文學作品也會改編為動漫，進行增值發展。在融媒體時代，將優秀網絡文學作品改編為動漫也是一種常態，讓網絡文學作品更好地變現，從而實現增值。如《擇天記》《斗羅大陸》《魔道祖師》《全職高手》等，其中《擇天記》動漫已經更新了四季，網絡點擊率超3000 萬，而《斗羅大陸》第一季網絡點擊率就近33 億。

（四）網絡文學IP在游戲方面的增值發展

在中國新聞出版研究院發布的《2018-2019 中國數字出版產業年度報告》中，2018年國內數字出版產業整體收入規模為8330.78 億元，比上半年增長17.8%，其中互聯網期刊收入達21.38 億元，電子書達56 億元，數字報紙（不含手機報）達8.3 億元，博客類應用達115.3 億元，在線音樂達103.5 億元，網絡動漫達180.8 億元，移動出版達2007.4 億元，網絡游戲達791.1 億元，在線教育達1330 億元，互聯網廣告達3717 億元。網絡游戲在數字出版總收入中所占比例達到9.50%，雖較2017年有所下降，但仍是數字出版業收入的重要支柱。

網絡游戲的受歡迎度高與優秀網絡文學IP 相結合，在融媒體時代更為網絡文學IP 的增值提供了發展思路。自2007年左右網絡文學與游戲就已經有了深度的合作，《神墓》《誅仙》《鬼吹燈》等一系列作品就是早期合作的結果，其中《誅仙》可謂是火遍大江南北。隨后《花千骨》《擇天記》《大主宰》等也都獲得巨大的盈利，其中《大主宰》更是在首日達到了付費充值超過1015 萬的情況。

（五）網絡文學IP在品牌合作方面的增值發展

除了文化產業的增值外，也有商業的增值，與其他品牌的合作也能夠達到盈利的目的。例如《魔道祖師》和可愛多的合作，可愛多利用消費者喜歡的內容和體驗方式進行多維度的溝通互動，使他們產生情感共鳴，從而讓品牌“被看見、被喜歡”。線上聚集《魔道祖師》粉絲流量，線下開展動漫展，構建起線上線下的聯動，實現深度合作，雙方均收獲了巨大的利益。

二、網絡文學增值發展存在的問題

融媒體時代，網絡高速發展，網絡文學在增值發展過程中也存在一些問題。

首先，網絡文學市場龐大，有大量的網絡寫手和繁雜的網絡文學作品。網絡寫手的素質與目的不同，會讓作品的質量參差不齊。有部分寫手單純為了利益，在寫作時只考慮字數的多少，字越多，連載越多，分成就越多，最后導致劇情拖沓，作品質量差。有些作家在創作時輸入一些不正確的觀點和消極的態度，從而傳輸給受眾不良信息，產生負面情緒。

其次，內容的合理性和想象力的適度難以把握。有的小說單純憑作者的想象和構思，毫無根據，捏造事實，出現“快餐文學”現象，只迎合讀者的興趣，不在乎作品本身的價值，也不具有內涵。

再次，網絡文學開發得不合理。部分網絡文學作品在影視領域得到了巨大的收獲，其后又為了巨大的利益開發游戲，卻不注重質量，只是單純地追求利益，導致網絡文學IP 口碑下降，從而減少增值。

最后也是最重要的一點，即網絡文學IP 的版權問題。盜版、侵權等現象的廣泛出現導致網絡文學IP 的價值被削弱。亟需重視并打擊這類現象，同時網絡文學IP的改編也要尊重原作的版權，避免紛爭。

三、融媒體時代下網絡文學IP增值發展策略

網絡文學IP 隱含著巨大的價值，只有運用一定的策略才能使其實現增值發展。

（一）開設專門的網絡文學IPCD 的出現發展部門

隨著融媒體時代的到來，網絡文學IP 的價值潛力被更多人看見。對此網絡文學IP 應當受到更大的關注與重視，開設相關專業部門，并聘用與此相關的專業人員，對網絡文學IP 進行管理與協調等，從而建立更加完善的團隊，實現更好的增值。

（二）加強與網絡文學網站的合作

網絡文學IP 來源于網絡文學網站，所以與網絡文學網站保持良好的關系也十分重要。可以借助網絡文學平臺，推廣網絡文學作品，積攢人氣，提高知名度，吸引讀者，從而達到網絡文學IP 人氣的提升，最終實現網絡文學IP 的增值發展。

（三）維系與知名作家的合作

知名作家本身就具有一定的熱度，再加上網絡的推廣，更容易達到火爆程度。知名作家的作品借助一定的營銷手段比普通作家的作品更容易達到盈利的目的，也就是所謂的增值發展。

（四）拓寬影視、游戲等領域的發展途徑

網絡文學IP 的主要增值方面在于IP 的衍生產品，其中影視與游戲是主要部分。獨立的制作團隊、獨立的投資方、獨立的版權與改編都能夠帶來更大的效益，從而達到更好的增值發展。同時，提升IP 的利用率，通過精雕細琢與深度合作，轉變固有思維，也能達到增值。

（五）重視受眾需求

受眾即消費者，只有吸引大量的受眾，才能夠得到一定的盈利，實現網絡文學IP 的增值發展。因此，重視受眾的需求，及時把握受眾心理，就顯得格外重要。例如在電影或電視劇上映時，原著書籍可以再次印刷出版，從而使IP 實現一定的盈利，達到增值發展。