如何在伊春地區開發特色旅游

郝琳 孫婧

伊春地區擁有龐大的旅游面積，各項旅游資源與類型也較多元化，因而，要通過旅游業的發展來抓取客源，必須要凸顯出這些旅游資源的特色，把握特色旅游開發總體思路和主要原則，營造旅游精品，塑造伊春地區旅游新形象。科學合理的旅游開發及思路清晰的總體布局不僅能發揮地區旅游資源特色，更能指明伊春地區特色旅游的開發重點和發展方向，進而全面提高伊春地區旅游業的對內對外競爭力，推動旅游產品結構的全面優化。

一、SWOT分析法

（1）優勢分析。旅游資源豐富，根據調查分析顯示，伊春地區擁有超過總數70%的旅游資源類型，森林覆蓋率高、冰雪期長（150多天）。旅游景區開發初具規模，伊春地區旅游業自發展已來，已經開發了森林生態、避暑度假、滑雪、界江游等幾十種旅游產品，共建有15個旅游區100多處旅游景點，其中2A級以上景區30余處。

（2）劣勢分析。資金短缺、基礎設施不完善（交通、餐飲、住宿、娛樂設施缺失）、缺乏科學規劃、從業人員素質有待提高、 當地居民缺乏旅游意識。

（3）機遇分析。政策機遇， 伊春市正在開展資源型城市轉型試點、培育接續產業、林權制度改革試點、大小興安嶺生態功能區建設等國有林區林權制度改革試點，并大力振興東北老工業基地，這一系列重大舉措都在某種程度上為伊春市旅游業的發展提供了機遇，無論是伊春市市委、市政府，都是相當重視的。

環境機遇，隨著人們生活水平的提高，其消費觀念也不斷趨于成熟，逐漸從生存型向質量型轉變，其多層次格局得以日益凸顯，而旅游也逐漸成為一種時尚，成為人們生活質量提高的一個重要衡量標準。

（4）威脅分析。生態威脅，伊春地區擁有的較成熟的觀光旅游產品雖然給伊春地區帶來了可觀的收入，但也造成了旅游資源的過分開發，進而給可持續發展帶來影響，因此如何維護好伊春地區生態環境，設計多樣的旅游產品成為當務之急。

旅游資源的同質性嚴重。伴隨著伊春地區周圍地帶的城市漸漸開發了旅游產業，并得到眾多旅客的推崇，使得各地區出現結構相似的旅游產品，資源的被替代性逐漸加強，進而導致客源逐漸分散。另一方面，因旅游產品具備一定的同質性，致使各地競爭加大，從而給旅游業的進一步發展帶來嚴重威脅。

二、總體思路

（1）合理統籌和整體規劃開發。（通過SWOT分析，借鑒美國黃石公園的成功經驗）伊春地區特色旅游要發展就要由專門的部門根據地區旅游資源的分布情況、密集度及資源類型按照交通條件、旅游接待能力、地理位置進行整體規劃、統一管理、合理開發。

（2）環境保護為前提深度開發森林生態旅游資源。伊春地區擁有豐富的森林資源，本文中提到達沃斯小鎮是憑借著空氣聞名遐邇，伊春地區同樣擁有高的森林覆蓋率，高的負氧離子含量，良好的空氣質量，這些都為森林生態旅游的深度開發提供基礎條件，在本著不以破壞環境的條件下進行全面的觀光、度假、醫療、游樂、狩獵、探險等旅游活動，同時要將森博會、森林節等森林特色旅游活動繼續精品化、特色化，擴大其知名度和影響力，進而促使伊春地區的旅游結構由單一化走向多元化。

（3）大規模創造性的開發冰雪旅游資源。伊春地區冰雪特色旅游的開發，就應該對外建立一個統一的形象，具有自已明確的冰雪標識，全力以赴推出并打造一項獨具特色的冰雪活動，以活動項目帶動旅游發展，提高地區知名度，同時政府應鼓勵多渠道投資，推出冰雪旅游規劃，完善冰雪旅游基礎設施的建立，使冰雪旅游與森林生態游完美結合，不斷推陳出新，用更具趣味的旅游項目吸引游客，從而全面擴大伊春地區的冰雪旅游市場。

（4）充分發揮人文景觀內容建設。根據本文中對伊春地區旅游資源類型分析中可以得出伊春地區人文旅游資源豐富，歷史遺跡、民族文化風情等極具特色，尤其是伊春地區具有較多東北人們對抗日本侵略的遺址。這些林林總總的抗聯遺址和抗聯文物是進行愛國主義教育的良好教材可以做為伊春地區發展人文旅游，組織愛國科普旅游的重要旅游資源。

三、主要原則

（1）獨特性。據統計目前中國有超過20個城市提出了“森林氧吧、洗肺之旅”的口號，在如今空氣質量日益下降的前提下，這種類似的口號，伊春地區可以借鑒這種方法發展醫學療養旅游，邀請國內外知名醫學專家、環境專家前來對伊春的空氣質量進行科研考查，從而有針對性的做出這里適合建立哪一性質的醫學療養基地，打造出中國獨具特色的品牌療養基地。伊春地區的特色旅游想做大、做強，想走可持續發展的道路，就要時刻保持行業的領先地位，獨特性、唯一性是發展特色旅游的首要也是必要原則。

（2）形象定位和品牌原則。必須要凸顯區域個性和特色，尤其是要強化旅游產品的重點與規模而要打造地區特色旅游發展戰略，根據地區形象，樹立特色旅游品牌，包括地區旅游形象因子、形象信息等，使游客對城市、地區產生良好的印象，進而產生前來旅行的渴望。

（3）建立旅游精品工程原則。精品工程的建立是伊春地區發展特色旅游的精髓，是整個地區旅游業發展的標志，具有著一定的代表意義。通過精品工程的建立不僅能使旅游資源得到合理配置、優化組合，更能調動起各旅游相關行業的凝聚力，進而充分解決甚至是消除伊春地區當前面臨的各種小而雜問題。

（4）自然生態旅游與文化生態旅游相結合原則。借鑒中對美國黃石國家公園的開發進行調查研究得出，黃石公園的開發以環境保護為前提，將人文旅行活動與自然生態旅行活動進行了完美結合，寓教于樂與旅游活動項目當中，使游客不僅在旅游活動過程中欣賞到了優美的自然風光，更從中了解了如何與自然和平共處的規律，讓游客更加尊重自然、愛護自然環境。伊春地區發展特色旅游可以本著自然生態與文化生態產品的相結合原則，這樣即可以使現代化生態旅游產品從內涵上得以提升，同時又可以豐富旅游產品、創造旅游新形象及新的市場賣點，兩者相輔相成，共同發展。

（5）視覺感知與體驗相結合原則。伊春地區要依據自身的旅游資源及旅游優勢與新奇的旅游體驗模式相結合，從娛樂消遣、知識教育、審美、置身移情和逃逸放松這五種旅游模式出發充分滿足了旅客的需求，不能盲復制其他地區的體驗旅游開發項目，必須要從現有的眾多旅游資源中找到一種真正符合本地區發展的旅游體驗方式，從而推動旅游產業進一步優化。

（6）冬夏兼顧原則。首先要瞄準市場定位，盡最大努力重點策劃開發冬夏兼顧的特色旅游產品，冬季重點打冰雪牌，夏季重點打森林生態養生牌，春季打映山紅牌，秋季打五花山牌，一套設施，多季使用。每個季節都設立精品項目以吸引游客，由政府統一規劃設計，各地方景區景點配合完成，從各角度、全方面配合旅游整體項目完成，最終實面旅游全年穩步發展的總目標。