中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

吳鋒 宋帥華

摘要：中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（西部文博會(huì)）是國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)類品牌展會(huì)，創(chuàng)辦16年來雖取得了一定的成績(jī)，但仍存在會(huì)展形式單一，參展內(nèi)容急需拓展，展會(huì)的專業(yè)化水準(zhǔn)、科技含量不高，國(guó)際影響力偏弱等問題。西部文博會(huì)作為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)類展會(huì)，在戰(zhàn)略定位上應(yīng)立足西部、面向全國(guó)、走向世界，戰(zhàn)略思維上應(yīng)深度挖掘自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合會(huì)展業(yè)前沿發(fā)展新知，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略思路。西部文博會(huì)創(chuàng)新發(fā)展要逐步提高展會(huì)專業(yè)化水平，推動(dòng)展會(huì)國(guó)際化發(fā)展，壯大展會(huì)自主品牌，加大展會(huì)文創(chuàng)內(nèi)容占地，強(qiáng)化“會(huì)展+”融合特色，建設(shè)展會(huì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，促進(jìn)文化與科技的融合。

關(guān)鍵詞：西部文博會(huì);創(chuàng)新發(fā)展;戰(zhàn)略定位及思路;戰(zhàn)略舉措

中圖分類號(hào)：G124??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-6916（2020）23-0008-04

隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的逐步提升和國(guó)家間合作的不斷加深，博覽會(huì)逐漸成為城市新名片、城市經(jīng)濟(jì)助推器的代名詞。博覽會(huì)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有平臺(tái)搭橋效應(yīng)、磁場(chǎng)聚集效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)、引擎發(fā)動(dòng)效應(yīng)，能產(chǎn)生較好的直接經(jīng)濟(jì)效益和長(zhǎng)遠(yuǎn)社會(huì)效益[1]。文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)屬于博覽會(huì)的一種，是致力于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的展會(huì)。其辦會(huì)目標(biāo)必須符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向，要與文化產(chǎn)業(yè)的特征和現(xiàn)今發(fā)展水平相適應(yīng)[2]，旨在通過文化企業(yè)、文化產(chǎn)品及其附屬品展示文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展方向并培育壯大文化企業(yè)，開發(fā)未知文化市場(chǎng)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供行業(yè)前沿新知、創(chuàng)新發(fā)展思路，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，自2004年創(chuàng)辦以來，已有16年的歷史。發(fā)展至今，我國(guó)已有5大典型代表性的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，分別是東南部的中國(guó)（深圳）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、西北部的中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（西安）、東北部的中國(guó)東北（沈陽(yáng)）文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、華北地區(qū)的中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、華東地區(qū)的中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)。

中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱西部文博會(huì)）是我國(guó)最大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)之一。西部文博會(huì)堅(jiān)持以新的文化發(fā)展觀引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“展示資源、推介項(xiàng)目、交易產(chǎn)品、發(fā)展產(chǎn)業(yè)”為宗旨，多角度、全方位、大規(guī)模展示西部?jī)?yōu)秀文化資源，推介西部文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成果，以擴(kuò)大西部特色文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易，促進(jìn)西部文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。因此，分析西部文博會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步探討西部文博會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略思路以及戰(zhàn)略舉措，思考我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)可持續(xù)發(fā)展方向，有助于加快形成國(guó)際化共贏的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

一、西部文博會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀

西部文博會(huì)于2005年啟動(dòng)，前三屆分別在昆明、成都、呼和浩特舉辦，2008年第四屆開始在西安舉辦，西安自此成為西部文博會(huì)的永久會(huì)址，到2020年，西部文博會(huì)已成功舉辦了九屆。第九屆西部文博會(huì)展覽面積達(dá)5.5萬(wàn)平方米，在展商規(guī)模、觀眾數(shù)量、成交金額、簽約項(xiàng)目等方面處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，已成為彰顯西部文化產(chǎn)業(yè)特色，展示全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)成果，促進(jìn)國(guó)際文化交流的國(guó)家級(jí)品牌展會(huì)。西部文博會(huì)的發(fā)展離不開其自身優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)，在16年里西部文博會(huì)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

一是引擎作用不斷增強(qiáng)。西部文博會(huì)作為引領(lǐng)西部文化發(fā)展的前端窗口，展示西部文化產(chǎn)業(yè)成果的互鑒融合平臺(tái)，其引擎作用不斷增強(qiáng)。從首屆西部文博會(huì)開始，文化產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成交額穩(wěn)步增長(zhǎng)，累計(jì)簽約文化項(xiàng)目總額突破2000億元人民幣。西部文博會(huì)的核心功能逐步彰顯，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果形象展示、文化產(chǎn)品交易功能穩(wěn)步增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)前沿新知傳播功能不斷強(qiáng)化，文化產(chǎn)業(yè)合作與交易功能不斷拓展，會(huì)展的大眾傳播和科普功能持續(xù)彰顯，在促進(jìn)文化與科技融合、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升西部文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化水平等方面發(fā)揮了引領(lǐng)作用。

二是產(chǎn)業(yè)鏈體系逐步完善。西部文博會(huì)核心業(yè)務(wù)體系日趨成熟，產(chǎn)業(yè)鏈體系逐步完善。招展、辦展、參展以及結(jié)束反饋等環(huán)節(jié)有機(jī)融合、協(xié)作緊密，形成了運(yùn)行高效的產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)體系。同時(shí)，西部文博會(huì)支撐業(yè)務(wù)也日趨完善，展示設(shè)計(jì)、酒店餐飲與文化旅游有機(jī)融合，衍生業(yè)務(wù)促進(jìn)了文化+科技、文化+金融、文化+娛樂、文化+體育、文化+扶貧等雙創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的融合。

三是運(yùn)營(yíng)管理模式初具特色。西部文博會(huì)秉承政府引導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作、各界廣泛參與的理念，已形成規(guī)范化、流程化、可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)管理模式。黨和政府的高度重視為西部文博會(huì)提供了強(qiáng)有力的政策支持、環(huán)境支持和配套服務(wù)支持。市場(chǎng)化的運(yùn)作方式吸引了高水準(zhǔn)策劃團(tuán)隊(duì)，形成了專業(yè)運(yùn)營(yíng)管理人才梯隊(duì)，建立了西部文博會(huì)業(yè)績(jī)考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)化體系，不斷拓展西部文博會(huì)的功能和內(nèi)容，為西部文博會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。

西部文博會(huì)雖已成功舉辦九屆，但相比北京、上海、深圳等地快速發(fā)展的會(huì)展業(yè)，仍處于起步階段，行政化大于市場(chǎng)化，過于務(wù)虛。西部文博會(huì)要真正走向成熟，成為世界級(jí)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的名牌會(huì)展并形成強(qiáng)勢(shì)文博會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，亟需解決以下問題。

一是由于西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)起步晚、基礎(chǔ)薄弱，西部省區(qū)參展的積極性有待提升;二是傳統(tǒng)文化企業(yè)、大型龍頭文化企業(yè)和文化領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)參展積極性有待提高;三是會(huì)展形式單一，參展內(nèi)容急需拓展，展會(huì)的專業(yè)化水準(zhǔn)、科技含量和國(guó)際化水平不夠突出;四是會(huì)展的西部特色不夠鮮明，西部文化資源、民族文化資源的參與度和顯示度偏低;五是專業(yè)影響力弱，專業(yè)觀眾占比偏低。

近年來，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在國(guó)家級(jí)會(huì)展方面，深圳文博會(huì)及義烏文博會(huì)取得了巨大成績(jī)，引起各方廣泛認(rèn)同。在地方會(huì)展方面，甘肅敦煌文博會(huì)、南寧東盟文化博覽會(huì)、云南文博會(huì)、重慶文博會(huì)、絲綢之路新疆文博會(huì)等快速發(fā)展，西部文博會(huì)需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)之上亟待解決當(dāng)前面臨的問題，重新確定戰(zhàn)略定位與規(guī)劃戰(zhàn)略思路，走出一條屬于自己的特色發(fā)展道路。

二、西部文博會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略定位與思路

“十四五”期間，中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)面臨更多的戰(zhàn)略機(jī)遇。西安建設(shè)國(guó)家中心城市和國(guó)際化大都市，國(guó)家全力推動(dòng)西部大開發(fā)形成新格局，實(shí)施黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局等眾多“國(guó)字號(hào)”戰(zhàn)略的實(shí)施，將為中國(guó)西部文博會(huì)提供了更為廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

西部文博會(huì)創(chuàng)新屬于品牌管理創(chuàng)新，展會(huì)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)必須通過學(xué)習(xí)展會(huì)品牌管理理論，掌握展會(huì)品牌戰(zhàn)略管理重點(diǎn)，方可使展會(huì)走上可持續(xù)發(fā)展軌道[3]。西部文博會(huì)自選址在西安之后，一直探討如何轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)發(fā)展，在招展辦展上如何突破思維局限，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)展品牌展會(huì)。創(chuàng)新發(fā)展西部文博會(huì)首要任務(wù)就是要對(duì)其進(jìn)行戰(zhàn)略定位，如此才有目標(biāo)可言，這是從“建設(shè)什么樣的西部文博會(huì)”這個(gè)實(shí)踐問題的出發(fā)點(diǎn)來說的。其次，結(jié)合西部文博會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，確定創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略思路，為建立國(guó)際性文化產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)，大力培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的外向型文化企業(yè)，大力培育有國(guó)際影響力的精品品牌、進(jìn)一步深化政策的系統(tǒng)創(chuàng)新[4]，貢獻(xiàn)自己的力量。

（一）戰(zhàn)略定位

西部文博會(huì)作為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)類展會(huì)，在戰(zhàn)略定位上應(yīng)立足西部、面向全國(guó)、走向世界，充分滿足傳播中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)形象、拓展多層文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新格局、推動(dòng)更多文化類企業(yè)或資源參與全球文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

一是總體定位。西部文博會(huì)堅(jiān)持“四平臺(tái)、一窗口”的總體定位，積極打造西部特色文化產(chǎn)業(yè)成果互鑒融合平臺(tái)、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展示聚集平臺(tái)、“一帶一路”文化成果交流合作平臺(tái)、文化企業(yè)商貿(mào)洽談的重要平臺(tái)和文化產(chǎn)業(yè)前沿新知的傳播平臺(tái)，強(qiáng)化西部文博會(huì)在推動(dòng)西部?jī)?yōu)勢(shì)文化資源轉(zhuǎn)化、文化產(chǎn)品交易、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投融資的國(guó)家級(jí)綜合性專業(yè)平臺(tái)的重任，使西部文博會(huì)成為立足西部、面向全國(guó)、走向世界、展示國(guó)內(nèi)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的重要窗口。

二是功能定位。西部文博會(huì)應(yīng)強(qiáng)化展示、交易和論壇等核心功能，完善硬件設(shè)施和配套服務(wù)等基礎(chǔ)功能，深挖展會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈等衍生功能，凸顯西部文博會(huì)功能的細(xì)化定位。政府以區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的形象展示為核心，大型文化國(guó)企以展示發(fā)展新成果和品牌傳播為核心，文化科技企業(yè)以展示最新文化科技產(chǎn)品為主，小微企業(yè)以文化產(chǎn)品宣傳交易為核心，文化投資企業(yè)以產(chǎn)品交易和投融資合作為核心。此外，大力傳播文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，推動(dòng)西部文博會(huì)成為展示前沿新知的策源地。

三是產(chǎn)業(yè)定位。西部文博會(huì)要準(zhǔn)確把握文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，打造融合性博覽會(huì)展會(huì)體系。西部文博會(huì)發(fā)展以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以新興文化業(yè)態(tài)為增長(zhǎng)點(diǎn)，以文化交叉業(yè)態(tài)為重要拓展，使其成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量。重點(diǎn)展示文化創(chuàng)意、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、新媒體、數(shù)字內(nèi)容、電競(jìng)游戲、影視制作、實(shí)景演藝、新聞出版發(fā)行等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容。創(chuàng)新發(fā)展“會(huì)展+”模式，實(shí)現(xiàn)會(huì)展與旅游、文化、科技、金融、電商、教育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的西部文博會(huì)，打造融合性博覽會(huì)體系。

四是市場(chǎng)定位。西部文博會(huì)應(yīng)按照“立足陜西、根植西部、放眼全國(guó)、面向世界”的思路，引導(dǎo)陜西政產(chǎn)學(xué)各界研積極參與。持續(xù)擴(kuò)大西部文博會(huì)在西部地區(qū)的影響力和滲透力，吸引國(guó)內(nèi)中東部大批有實(shí)力的龍頭文化企業(yè)及產(chǎn)品供應(yīng)商與采購(gòu)商參展;提高辦展的國(guó)際化水平，吸引國(guó)際專業(yè)采購(gòu)商、絲路經(jīng)濟(jì)帶沿線國(guó)家專業(yè)采購(gòu)商踴躍入場(chǎng)，打造西部頂尖文博會(huì)、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)成果匯聚平臺(tái)、國(guó)際文化交流中心。

五是深挖西部文博會(huì)的品牌價(jià)值，加強(qiáng)衍生項(xiàng)目和周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)，開發(fā)獨(dú)具西部文化特色的精品項(xiàng)目，打造西部文博會(huì)創(chuàng)意小鎮(zhèn)特色品牌。

（二）戰(zhàn)略思路

西部文博會(huì)立足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段，在發(fā)展中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中升華。深度挖掘西部文博會(huì)自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合會(huì)展業(yè)前沿發(fā)展新知，大力發(fā)展“會(huì)展+”“文化+”“科技+”內(nèi)容，科學(xué)謀劃、扎實(shí)推進(jìn)。創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略思路，開拓新興領(lǐng)域，使西部文博會(huì)站在創(chuàng)新的浪尖，進(jìn)一步服務(wù)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一是公益性、市場(chǎng)化雙軌發(fā)展。創(chuàng)新發(fā)展思路，將西部文博會(huì)的事業(yè)屬性與產(chǎn)業(yè)屬性分開運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)公益性、市場(chǎng)化雙軌運(yùn)行。一方面強(qiáng)化西部文博會(huì)的產(chǎn)業(yè)屬性，按照專業(yè)引領(lǐng)、商業(yè)手段、市場(chǎng)調(diào)節(jié)的思路招商運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)西部文博會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。另一方面，彰顯西部文博會(huì)的事業(yè)屬性，積極承擔(dān)引領(lǐng)西部文化發(fā)展的社會(huì)職責(zé)，對(duì)西部老少邊窮地區(qū)的參展項(xiàng)目給予特殊支持和財(cái)政補(bǔ)貼，對(duì)體現(xiàn)西部文化特色、市場(chǎng)屬性尚不顯著的項(xiàng)目予以特殊支持，對(duì)體現(xiàn)西部民族文化特性、有利于民族融合的民族項(xiàng)目予以特殊支持，促進(jìn)西部文化多樣化、均衡化、特色化、可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)西部文博會(huì)社會(huì)效益的最大化。

二是拓展輻射空間的廣度和深度。按照橫向拓展、縱向深化的發(fā)展模式，進(jìn)一步充實(shí)西部文博會(huì)展示內(nèi)容。在橫向?qū)用?，加大宣傳，持續(xù)擴(kuò)大覆蓋廣面，在鞏固西部影響力的基礎(chǔ)上，大力拓展東部和中部地區(qū)的滲透力及影響力，提升西部文博會(huì)的輻射面。在縱向?qū)用?，按照“省—市—縣”三級(jí)挖掘的思路，逐步實(shí)現(xiàn)“省級(jí)全覆蓋、地市級(jí)廣參與、縣級(jí)強(qiáng)滲透”的參展格局，實(shí)現(xiàn)縱深覆蓋的目標(biāo)。

三是深挖文化產(chǎn)業(yè)的新興領(lǐng)域。依托文化產(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域，以設(shè)立特色文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)為核心，以“文化+”戰(zhàn)略發(fā)展為基礎(chǔ)，培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)，深度挖掘基于文化鄉(xiāng)村旅游、文化硬科技（無人機(jī)、3D打印、高端文化制造、5G）等新型文化業(yè)態(tài)，大力培育田園綜合體、創(chuàng)意小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村文化旅游、博物館文創(chuàng)等特色項(xiàng)目。

三、西部文博會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的幾點(diǎn)建議

西部文博會(huì)應(yīng)注重“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”重塑產(chǎn)業(yè)格局，以“文化內(nèi)涵+特色創(chuàng)意”提升品牌價(jià)值[5]，進(jìn)一步增強(qiáng)西部文博會(huì)的西部聚合力、國(guó)內(nèi)吸引力、國(guó)際影響力。

（一）提高展會(huì)專業(yè)化水平

提高產(chǎn)品參會(huì)準(zhǔn)入機(jī)制，注重招商招展的產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)參會(huì)產(chǎn)品實(shí)行特色化、品質(zhì)化、技術(shù)化篩選，大力引進(jìn)高端型、特色型、科技型的文化產(chǎn)品和服務(wù)品牌?？茖W(xué)設(shè)置專業(yè)展館的展會(huì)主題，與重點(diǎn)文化企業(yè)及相關(guān)行業(yè)組織保持緊密協(xié)作關(guān)系，保持專業(yè)展館連續(xù)性，增強(qiáng)展會(huì)專業(yè)性。加大專業(yè)領(lǐng)域的推介力度，擴(kuò)大西部文博會(huì)在相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的知名度，吸引優(yōu)質(zhì)的展商參展及專業(yè)觀眾參與，特別是為采購(gòu)商、合作商提供專業(yè)服務(wù)。積極探索“1+N”辦展模式，形成既有大型的綜合性展會(huì)，又有常年開展的若干個(gè)專業(yè)展會(huì)的格局，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)展會(huì)專業(yè)性。創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制。在日常運(yùn)營(yíng)中，實(shí)行績(jī)效和獎(jiǎng)懲機(jī)制，制定嚴(yán)格的推進(jìn)日程，將項(xiàng)目策劃、招商組織、配套活動(dòng)、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)等工作規(guī)范化、科學(xué)化。

（二）推動(dòng)展會(huì)國(guó)際化發(fā)展

加強(qiáng)國(guó)際宣傳推介和海外招商力度，與國(guó)際知名會(huì)展公司、商會(huì)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)建立合作伙伴關(guān)系，成立西部文博會(huì)國(guó)際會(huì)員俱樂部，建立西部文博會(huì)專業(yè)采購(gòu)商會(huì)員制度，提高國(guó)際影響力。學(xué)習(xí)國(guó)際會(huì)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)理念。提升展會(huì)主體、展區(qū)劃分、專業(yè)觀眾邀請(qǐng)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等環(huán)節(jié)的國(guó)際化水平，積極與國(guó)際會(huì)展組織和國(guó)際展覽公司合作，組織人才交流和技術(shù)引進(jìn)，優(yōu)化配置文博會(huì)的國(guó)際資源，深入推進(jìn)西部及絲綢之路沿線國(guó)家及地區(qū)的友好關(guān)系和文化交流合作。持續(xù)推動(dòng)特色文化藝術(shù)走出去，打造具有國(guó)際影響力的文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和文化產(chǎn)業(yè)交流合作平臺(tái)，全面提升西部文化在“一帶一路”國(guó)家的國(guó)際影響力。

（三）壯大展會(huì)自主品牌

加強(qiáng)對(duì)西部文博會(huì)的品牌保護(hù)，包括展會(huì)商標(biāo)注冊(cè)、品牌認(rèn)證及展會(huì)品牌衍生的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。加強(qiáng)對(duì)西部文博會(huì)品牌策劃、營(yíng)銷、推廣與服務(wù)等的管理，根據(jù)西部省市的資源優(yōu)勢(shì)和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合專業(yè)特色，創(chuàng)辦主題高峰論壇，開展國(guó)際文化交流活動(dòng)，構(gòu)建文化交流聯(lián)盟，建設(shè)西部文博會(huì)創(chuàng)意小鎮(zhèn)，打造西部文博會(huì)特色文化品牌。學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際會(huì)展先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)先進(jìn)的會(huì)展模式和經(jīng)營(yíng)理念，增強(qiáng)市場(chǎng)開發(fā)和管理運(yùn)營(yíng)能力，主動(dòng)參與國(guó)際合作，堅(jiān)持走國(guó)際化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，大力支持國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參展，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌，提升西部文博會(huì)的國(guó)際知名度和市場(chǎng)運(yùn)作水平，打造品牌展會(huì)，提高展會(huì)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）加大展會(huì)文創(chuàng)內(nèi)容占比

在展陳內(nèi)容上增強(qiáng)文創(chuàng)內(nèi)容的展陳集中度，重點(diǎn)培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)高端文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品展示，突出創(chuàng)新創(chuàng)意領(lǐng)先、技術(shù)前瞻牽引、高端行業(yè)率領(lǐng)的作用，鼓勵(lì)概念性、科研型的成果參展。重點(diǎn)支持具有潛力的文化企業(yè)、可產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目、知名畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)公司等參展，使西部文博會(huì)成為培育和引領(lǐng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要平臺(tái)。

（五）強(qiáng)化“會(huì)展+”融合特色

以“會(huì)展+”為主題，走出一條從“規(guī)?！钡健百|(zhì)量”再到“特色”的西部文博會(huì)之路。突出西部文化特色，大力展示和引導(dǎo)發(fā)展“會(huì)展+科技”特色模式，突出展示國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的最新技術(shù)、最新業(yè)態(tài)、最新成果，使西部文博會(huì)成為文化創(chuàng)意盛會(huì)、科技創(chuàng)新舞臺(tái)，展示文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新成果，推動(dòng)科技與文化融合發(fā)展。強(qiáng)化“會(huì)展+旅游”特色模式，以絲路文化為核心，以民族文化、民俗文化、非物質(zhì)文化等為特色，注重保護(hù)、傳承、創(chuàng)新，結(jié)合西部的文化資源，將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)業(yè)。增強(qiáng)服務(wù)能力，打造展會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)范展會(huì)廣告宣傳、物流運(yùn)輸、賓館住宿、旅游交通、新型展會(huì)媒體、技術(shù)服務(wù)公司等展會(huì)服務(wù)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提高西部文博會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈條中的展會(huì)場(chǎng)館、配套服務(wù)、衍生產(chǎn)品三大環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益。打造融合西部文化資源、歷史資源的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)與商貿(mào)、旅游、文化等多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，完整促進(jìn)整體協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建良性循環(huán)的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

（六）建設(shè)展會(huì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)

構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)，打造文化產(chǎn)權(quán)交易中心。對(duì)西部地區(qū)地理環(huán)境、風(fēng)土人情、政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化進(jìn)行數(shù)據(jù)集成化和數(shù)字化展示，建立專業(yè)觀眾信息數(shù)據(jù)庫(kù)、參展商數(shù)據(jù)庫(kù)、資源數(shù)據(jù)庫(kù)、大項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)、專家數(shù)據(jù)庫(kù)等，提供業(yè)界信息、交流論壇等后期增值服務(wù)，為專業(yè)觀眾和參展商、合作商拓展商業(yè)伙伴提供更多的服務(wù)。通過資源整合和匯集，打造立體化、智慧化平臺(tái)，延伸展會(huì)功能，打造國(guó)內(nèi)重點(diǎn)文化產(chǎn)權(quán)交易中心。

（七）促進(jìn)文化與科技的融合

運(yùn)用現(xiàn)代科技，促進(jìn)文化發(fā)展。積極運(yùn)用新工藝、新材料提高會(huì)展設(shè)備的現(xiàn)代化科技水平，將信息技術(shù)全面運(yùn)用到展會(huì)的各項(xiàng)服務(wù)和管理，為參展客商提供一流服務(wù)，提升西部文博會(huì)的吸引力和滿意度。為文化科技企業(yè)提供充分的展示平臺(tái)，通過西部文博會(huì)推動(dòng)有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力的文化科技企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，打造文化企業(yè)“航空母艦”。

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作者簡(jiǎn)介：吳鋒（1977—），男，漢族，湖北十堰人，西安交通大學(xué)傳播系主任、教授、博士研究生導(dǎo)師，陜西高校新型智庫(kù)“新媒體與社會(huì)治理研究中心”主任，研究方向?yàn)閭髅浇?jīng)營(yíng)管理與文化產(chǎn)業(yè)。

宋帥華（1989—），男，漢族，陜西西安人，西安交通大學(xué)新媒體學(xué)院博士研究生，研究方向?yàn)閭髅浇?jīng)營(yíng)管理與文化產(chǎn)業(yè)。

（責(zé)任編輯：葉子）