抓住政策優勢發展甘肅體育產業的分析

■魏家鵬 孟 強

（蘭州工業學院體育部）

引 言

隨著人們生活水平的提高，越來越多人已經不僅僅滿足于物質文化的需求，并開始轉而重視精神文化的建設?，F階段，體育文化產業逐漸進入人們的視野，作為現階段發展的新領域，體育產業的發展不僅有利于人們健康水平的提高，也有利于社會經濟的內在發展。

1 甘肅體育產業現狀

1.1 發展成效顯著

最近幾年，甘肅省大力推動體育產業的發展，經常舉辦體育文化藝術節以及大型的體育賽事。甘肅省政府對于體育專項資金的投入也越來越多，甘肅省的體育產業發展環境也越來越好。在這種良好的氛圍下，政府可以充分調動民眾進行體育活動的積極性，也有利于社會各方力量投入到體育產業的建設中去?，F階段進行體育運動的民眾越來越多，從事體育運動民眾人數的增多也促進了體育產業的發展。

1.2 形成特色產業

甘肅省位于河西走廊，這里具有獨特的氣流條件，所以非常有助于開展特色的滑翔運動。甘肅省的體育產業應該充分的利用自身的地理優勢和氣候條件，發展滑翔運動和冰雪運動，形成屬于甘肅省獨特的體育產業。這種特色化的體育產業不僅可以吸引本地的居民進行參與，還可以吸引全國各地的人到甘肅省進行游玩，有助于形成以戶外運動作為體育產業支柱的龍頭產業?；柽\動和冰雪運動也特別符合現在年輕人的口味，順應時代潮流的發展。

1.3 體育賽事蓬勃發展

對于體育產業來說，體育賽事的大力發展可以直接帶動全民參與體育的熱情，而且能夠推動當地體育的發展。體育賽事的舉行可以讓當地的居民在現場感受體育的激情，而且還可以與現場的運動員互動，調動民眾的熱情。甘肅省經常舉行自行車賽和越野賽，這種大型的賽事可以帶動經濟的發展，也可以增加民眾對于運動的了解，更有助于甘肅省對于大型體育品牌的建設。

1.4 基礎設施建設不斷完善

甘肅省對于體育設施和體育場館的投資不斷增大，體育設施和體育場館的數量也不斷增多，鄉鎮的基礎設施建設也在完善。甘肅省政府為民眾的運動提供了物質基礎。過去民眾只能在露天的廣場進行鍛煉運動，一旦遇到極端天氣，運動便會中止。甘肅省增加場館的建設，使民眾在極端的天氣中也可以在場館中進行運動，不會影響運動的正常進行。這些場館大部分都是免費或者只收取少量的費用。隨著經濟的發展，甘肅省進行體育產業建設的種類越來越多，網球場、足球場等等也在建設中，逐漸豐富了甘肅人民的體育種類。

2 甘肅體育產業發展的主要目標

2.1 推動健身服務的發展

開展全民健身的運動，從青少年到老年人的整個年齡層都需要推動健身服務的發展。增加各種基礎服務設施的免費活動的推進，滿足人民群眾日益增長的健身需求。在居民的小區或者公園內設置基礎設施，便于居民進行運動。同居民進行交流和溝通，不斷地了解居民對于基礎設施的需求，從而推動自身在服務上的發展。

2.2 發展休閑體育

休閑體育具有強大的民眾基礎，大部分休閑體育的難度和強度都不是很高，只要有足夠的休閑時間，便可以進行休閑體育?，F在比較受歡迎的休閑體育包括騎馬、射箭、釣魚、登山、攀爬等運動，這些運動有的難度和強度比較高，不適合進行推廣，但是符合喜歡刺激運動的青年人的口味，所以在推廣休閑體育的時候，需要對休閑體育進行分類，根據標準劃分受眾。對于年齡以及健康等方面不符合要求的情況，堅決不允許進行刺激性的休閑體育，保證參與者的安全。

2.3 發展體育競賽表演

體育的種類越來越多，國際上的體育比賽的種類也越來越多，所以要抓住各種體育賽事競賽表演的機會，爭取到全國大型賽事，全世界大型賽事的合作機會。發揮甘肅省的地理優勢，舉辦各種形式的體育賽事，盡量獲取體育賽事的舉辦權，并且能夠公平公正地舉辦體育賽事，打造屬于甘肅省的獨特的體育賽事風格，創建屬于本省的體育品牌。體育競賽表演業不僅可以推動甘肅省體育產業的發展，而且還可以帶動其他產業的發展。體育賽事的開展需要為參賽人員提供住宿和飲食，可以推動酒店和餐廳的發展，運動員本身也具有一定的話題度，所以可以推動當地傳媒的發展。有比賽就會有觀眾，所以全國各地的觀眾也會為了自己喜愛的賽事到現場觀看，這便可以帶動交通的發展。

2.4 體育與旅游的融合發展

可以增加體育業與旅游業的聯系，推動融合發展。在“十二五”期間，由于對體育產業的大力推動，現在的甘肅省擁有豐富的民間旅游的資源。在進行大型體育賽事的舉辦期間，可以結合甘肅省的旅游進行宣傳，因為觀看體育賽事的觀眾有可能從全國各地而來，很多人都是第一次來到甘肅，可以在大型體育賽事舉辦期間，對旅游景點進行政策性的宣傳，為觀眾規劃旅游路線，這樣可以推動甘肅省旅游產業的發展。通過旅游產業帶來的游客資源，也可以大力推行甘肅省的特色旅游，比如滑翔和冰雪運動等等，推動甘肅省的休閑體育的建設。最終形成體育產業與旅游產業的相互促進和相互發展。

2.5 多種方式引導體育消費

政府投入大量的資金進行體育文化服務的建設，為民眾營造良好的服務氛圍，讓民眾養成良好的體育運動的習慣，也促進體育消費。對于一些戶外休閑運動，需要進行一定的消費投入。進行網球運動的人需要購買網球和網球拍，進行羽毛球運動的人需要購買羽毛球和羽毛球拍。政府也應該引導民眾進行體育消費，尤其是從青少年入手，提倡學校從青少年起便開始培養運動的意識，在青少年中推廣休閑體育運動，保證青少年在學習之余進行體育運動，爭取每位青少年都擁有一項體育技能。除了青少年之外，還需要在企業的員工中進行引導，提倡企業定期進行體育比賽，增加體育場館與企業之間的合作，為企業員工發放體育健身的消費券等，引導員工進行體育方面的消費。

3 甘肅體育產業發展的策略

3.1 增強產業創新理念

甘肅省的體育產業的建設發展需要建立產業創新的理念，需要密切關注全國體育產業發展的趨勢，不能脫離全國體育產業的發展，樹立大局的觀念。雖然甘肅省的體育產業與區域產業之間具有一定的聯系，但是要保證體育產業對于區域產業的“引導”的地位。甘肅省的體育產業的研究管理人員要積極參加全國性質的體育產業的相關研討會，洞悉全國體育產業的發展方向，牢牢把握住體育產業的發展方向，開展多種方式的體育活動和體育訓練，從多種方面對體育活動進行宣傳，讓甘肅省的體育產業融入社會體育產業發展的大潮中去，并且在政策理論的指導下，推動體育產業的發展。除此之外，甘肅省體育產業的發展應該具有一定的可持續性，體育產業提倡的體育活動不是一時的、短暫的體育活動，而是長久的，能夠貫穿生活的，這就要求體育產業要加強對未來的規劃，能夠與時俱進，時刻跟隨體育發展的腳步，滿足群眾的體育運動需求。

3.2 更新經營模式，拓寬發展渠道

體育產業是甘肅省發展較好的一項企業，在日后的發展中，體育產業更應該順應市場的發展。加強體育產業與人民群眾喜聞樂見的體育文化相關聯。比如最近幾年發展迅速的廣場舞活動，既然人們有廣場舞的需求，那么甘肅省就需要重視人們的體育需求。甘肅省的體育產業結構在不斷進行調整，但是無論怎樣進行調整，都應該以市場需求作為前提。除了更新經營模式之外，還應該拓寬發展渠道。從多個方面拓闊體育產業的發展，加大體育產業與人民群眾的聯系，從而使甘肅省的體育產業與傳統化、商業化相結合。

結 語

甘肅省的體育產業是全國體育產業全面發展的代表，而發展該項產業最主要的是甘肅省政府的政策引導。甘肅省的體育產業也能夠抓住政策帶來的優勢，研究全國體育產業的發展趨勢和發展方向，使甘肅省的體育產業能夠實現蓬勃有力地發展。