5G背景下媒體融合發展淺析

【摘要】? 媒介融合發展至今，5G的技術優勢和平臺優勢進一步催生了多元化的媒體融合產品，使傳統媒體與新興媒體的融合成為可能。文章在淺析5G技術特征及5G時代媒體融合背景的基礎上，從技術融合、內容融合、經營融合三個方面，分析5G所推動的媒體立體融合的成效，以期為5G時代的媒體融合提供理論參考。

【關? 鍵? 詞】5G;技術融合;內容融合;經營融合

【作者單位】徐蕾，上海第二工業大學。

【基金項目】? 2017年上海市哲學社會科學規劃教育學一般項目“大數據時代高校審美教育個性化研究”（A1713）階段性成果。

【中圖分類號】G206.2【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.009

一、5G背景下的媒體融合

1.何為“5G”

“5G”是第五代移動通信技術的簡稱，同4G、3G、2G系統一樣，5G網絡也是數字蜂窩網絡。在數字蜂窩網絡中，供應商覆蓋的服務區域被劃分為許多小地理區域，表示聲音和圖像的模擬信號以數字化的形式存在于手機終端，本地天線通過寬帶光纖或無線回程連接互聯網和電話網絡，當用戶從一個蜂窩網絡穿越到另一個蜂窩網絡時，他們的移動設備將自動切換為新的蜂窩網絡中的天線，開始新一輪的信息傳輸。

4G改變生活，5G改變社會。5G技術將加速各行業和人類社會生活的數字化轉型，構建起高速、移動、安全的新一代信息基礎設施，支持應用場景由移動互聯網向移動物聯網拓展。例如，一部10GB大小的視頻，4G下載需15分鐘，而5G下載僅需9秒;無人駕駛汽車剎車智能控制的反應距離，4G下是1.4米，而5G下是2.8厘米。具備高速率、大容量、低時延等特性的5G技術，將會改變人們的移動互聯生活，也會改變社會的服務功能與管理機制。

2.5G特征

5G作為新一代的移動通信技術，其優勢在于信息處理速度更快、容量更大且成本更低，受眾作為5G技術的體驗者，其體驗感受成為評測5G技術優劣的重要參考指標。

從技術角度分析，5G的特點是高數據速率、減少延遲、節省能源、降低成本、提高系統容量和大規模設備連接。5G的數據傳輸速率最高可達10Gbit/s，比先前的4G網絡快100倍，且5G的反應速度低于1毫秒，高于4G的30-70毫秒。因此，4G網絡僅可以支撐手機低數據率的互聯網接入，而5G網絡將成為家庭網絡和辦公網絡的提供商。

從受眾角度分析，“如果說前四代移動通信的發展都是為了解決‘人與人之間的連接，那么5G 則是為了解決‘人與人、人與物、物與物之間的連接，而這正是萬物互聯的核心要義”[1]，這句話揭示了5G時代帶給受眾生活的巨變。物聯網是在互聯網基礎上的延伸和擴展，即通過用戶端的延伸和擴展，最終實現人與物、物與物的互聯。物聯網普及后，人們可以通過移動終端來控制與之相連的智能工具，實現遠程管理。5G技術的成熟不僅為受眾的通信提供了便利，還實現了5G與醫療、教育等公共服務的深度融合，為受眾的生活提供了便利。

二、媒體融合是5G時代的必然選擇

媒體融合狹義上指在網絡、數字等技術基礎上，報紙、廣播、電視、互聯網等媒體在形式上和內容上走向一體化;廣義上指包括媒體所有權、人員、資源、組織結構等要素的融合。因此，媒體融合不僅是技術融合，還包括內容融合和經營融合，即有效結合新媒體傳播終端，衍生出不同形式的信息產品，最后再通過不同的平臺傳播給受眾。4G時代的媒體融合雖然催生出一系列融媒體產品，但也暴露了一些問題，5G技術為這些問題的解決提供了強有力的支撐，使新一代的媒體融合成為可能。

1.媒體融合的必要性：受眾

受眾需求是媒體融合的必要性因素，媒體想要滿足受眾的多樣化需求、獲得長尾利潤，需要通過傳統媒體與新興媒體的融合來生產新的產品，以滿足逐漸規模化、差異化的分眾市場。

全媒體時代，受眾對優質信息的獲取表現出強烈需求，VR深度新聞報道、VR 紀錄片等全新的內容呈現形式在受眾中獲得良好反響。根據相關數據顯示，至2030年，世界中產階級人數將達到49億人次，這一社會群體具有良好的教育背景、具備較強的消費能力，因此，在信息海量化的媒介環境中，中產階級對優質的付費信息有著更大的需求及更高的消費能力。預計到2025年，1981年至1997年出生的一代將占據全球勞動力的75%，這代人的成長伴隨著計算機、互聯網技術的出現與成熟，對新媒體、新技術有較強的接納能力和體驗需求。預計到2050年，超過60歲的人口數量將高達20億人次，是當前老齡化人數的一倍。老齡化人口的大幅度增加意味著老年人醫療保健市場的潛力巨大，對于可穿戴人工智能、智能化信息媒介、衛生保健智能產品，老年人將會有更大的需求。然而，受眾的這些需求在4G時代并未得到充分的滿足，如提供優質付費信息的媒介還不夠成熟，VR、AR等新技術不夠穩定等，這些問題都需要通過5G技術去完善和解決。

全媒體時代，對于諸如AI主播、訊飛智能錄音筆等智能工具，媒體工作人員有著更為迫切的需求。新媒體時代對信息的時效性提出了更高的要求，如記者在得到消息的當下需在最短時間內完成采訪并出稿，訊飛智能錄音筆就可以在錄音的同時將語音內容精準地轉化為文字，既減輕了記者的工作量，又保證了信息的時效性;又如AI智能主播，全天候播送信息，不僅使受眾在第一時間了解到熱點事件的動態訊息，還分解了主持人的工作，主持人便可節約精力，制作更具有人文關懷的深度新聞欄目。

城市將成為媒體最主要的應用場景，城市化趨勢要求媒體行業提高自身的信息服務水平。相關數據顯示，預計到 2050 年，全球的城市人口總數將增加25億，中國也提出了在2050年之前將城市化率提高到 70% 以上的目標。因此，城市化將成為大勢所趨，媒體需針對城市化生活為用戶提供全新的信息服務，利用5G的技術優勢和平臺優勢進行傳統媒體與新興媒體的立體融合迫在眉睫。

2.媒體融合的可能性：技術

媒體融合最根本的誘因是技術的支持。4G時代，數字技術與互聯網技術的成熟直接推動了傳統媒體與新興媒體的融合，而5G技術不僅可以為手機提供互聯網的接入，還能夠支持一般性的家庭網絡和辦公網絡。5G實現了計算技術與通信技術的互聯互通，直接推動了互聯網與物聯網的融合，受眾可以通過移動終端來控制與之相連的智能工具，開啟“萬物互聯互通”的新時代，為推動媒體融合構建了一個全新的生態環境。

3.媒體融合的方向性：產業

在媒介分眾化和受眾碎片化的時代背景下，以及媒介市場激烈競爭的刺激下，傳統媒體與新興媒體必須進行媒體融合，在生產多元化媒體產品的同時降低各環節的成本，保證經濟效益的最大化。

5G 時代，信息的獲取渠道將更加細分，媒介將成為分眾化的媒介，受眾不再通過某一種媒介渠道獲得全部信息。媒介利用大數據技術可深度挖掘受眾的興趣愛好，進而向目標受眾群精準推送相關信息。受眾和媒介的雙重碎片化使媒體之間必須相互依存，通過融合與合作滿足受眾的多樣化需求，在媒介市場上共生共贏，實更高的現社會價值。

4G時代，各媒介之間爭奪流量及受眾注意力，而在5G時代，傳統媒體在互聯網流量與技術資源的加持下，結合自身媒介所積累的流量，將有機會打破這一僵局。融媒體應變流量競爭為留客競爭，即本著以人為本的價值理念，在為受眾提供信息時，構造一個更加符合受眾心境和價值理念的傳播場景，讓受眾在接觸媒介時，因為傳播場景的優化而更加愿意花時間去了解內容。

信息的生產過程中經歷采集、制作、傳播等多個環節，信息的采集和制作要依托內容生產部門，信息的傳播則要依托微博、微信、網站等媒介平臺。生產傳播的環節越多，耗費的成本就越高，企業的利潤空間也就越小，因此，各媒體之間可通過融合與合作，促進媒體往集團化、資本化方向發展。

三、5G背景推動媒體“技術+內容+經營”的立體融合

4G技術推動了紙媒、廣播電視與新媒體的融合，媒體產業形成 “報網端微”百花齊放、“文圖音視”爭奇斗艷的發展態勢，但媒體融合至今仍存在不夠深入、有待完善等問題。5G技術的出現將推動媒體從技術到內容再到經營的全方位立體融合，在強調媒介的文化功能與社會服務功能的同時，融入社會發展的方方面面。

1.5G背景推動媒體的技術融合

在5G時代，新技術的支撐使得計算技術與通信技術合二為一，互聯網與物聯網實現互聯互通。通信技術指的是信息交流與傳遞技術，計算技術指的是運算能力，這兩者的互聯互通意味著媒體融合可以在一個更為廣闊的技術生態系統中進行。在5G融合技術網中，一方面，計算可以解決通信問題，即自動調高擴容倍數，不再因為網絡上某個節點的擴容而導致整個網絡必須擴容;另一方面，通信可以解決計算問題，5G技術可以使移動終端具備運算能力，受眾可通過手機控制智能設備及智能工具。

4G時代雖然誕生了新媒體，但媒體信息輸出的端口仍局限于傳統媒體平臺。而在5G技術的支持下，物聯網可以與互聯網互通，媒體可以在手機端連接的任一智能工具上傳播信息，每一個智能工具都可以被媒體化，新聞將無處不在。媒體平臺的融合將推動新聞生產深度化，互聯網和物聯網的互聯互通使媒體可以抓取到更全面的信息，制作出更優質的新聞。但同時，媒體平臺的融合向新聞工作者提出了更高的要求，新聞工作者將面臨多種智能終端，需要其依據傳播媒介的特性，有針對性地進行信息采集、制作和傳播等工作，做到因端制宜。

4G技術下，傳統媒體和新興媒體的融合衍生出一批諸如H5動畫、微視頻等融媒體產品，但傳統媒體觀念落后、技術不夠成熟，導致在與新媒體融合的過程中出現了脫節的現象，媒體融合并未達到預期中的效果，而5G技術的出現為媒體融合提供了更完備的技術支持和平臺支持。同時，5G將推動諸如撰稿機器人等人工智能的發展，利用人工智能完善全媒體生產線，將新聞工作者從機械的工作中解放出來，使其變身為創意生產者，集中精力創作深度新聞作品。

2.5G背景推動媒體的內容融合

從物理形態上看，媒體的內容可以分為文字、聲音、圖片、圖像等;從載體上看，可以分為報紙、廣播、電視、互聯網、手機等。因此，傳統媒體與新興媒體的內容融合應從物理形態和全媒體內容生產兩個視角加以分析。

從物理形態視角分析。4G時代，傳統媒體與新興媒體已經將現有的呈現形式如文字、聲音、圖像、短視頻、動圖等進行融合，改變了以往廣播只有聲音，報紙只有文字，不同媒體產品形態不能兼容的局限。同時，也誕生了VR、AR等新的媒體產品，但4G系統下的新技術仍不穩定。而5G系統不僅可以保證全息影像、VR等形式的穩定，還可以支持以下六大媒體應用場景，即超高保真媒體、現場實時體驗、用戶自制內容與機器自動生成內容上傳、沉浸式與集成型媒體、協作式媒體內容生產和寫作式的網絡游戲。這意味著媒體可以借助5G技術的優勢，靈活采取多種內容呈現形式，生產出更生動、更有深度的新聞，權威內容與高新科技的強強聯手將吸引大量受眾，從物理形態上實現媒體內容的深度融合。

從內容生產視角分析。4G時代雖建立了全媒體內容生產中心，但并未真正實現內容制作與傳播的差異化。例如，“中央廚房”雖在理念、機制、流程、產品4個層面逐漸構建起“全媒體中央廚房”，但因技術的缺失在實際操作過程中壁壘重重，并未真正做到針對不同媒體平臺的傳播特性進行內容制作。5G技術的出現將打破不同終端內容產品的壁壘，建立全媒體生產中心，實現“一次生產、多次加工、多功能服務、多載體傳播”的融合新聞。

3.5G背景推動媒體的經營融合

2014 年，中共中央出臺《推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，要求促進傳統媒體和新興媒體融合發展，堅持以內容建設為根本、先進技術為支撐，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，加快建設形態多樣、手段先進、具有強大競爭力和傳播力的新型主流媒體。

當媒體融合經歷技術融合與內容融合這兩個階段后，將會進入下一個新的階段，即經營融合階段。該階段，傳統媒體和新興媒體將進行深度融合，共同建立融媒體管理機構，更好地發揮管理機構的作用。傳統媒體和新興媒體還可以通過更新已有媒體的組織結構，并購重組，建立跨媒體、跨行業、跨地區的融合傳媒集團進行經營上的融合。同時 ，制定有助于促進融媒體發展的規章制度，實現集團化管理。經過經營融合后的媒介集團可以共享信息、采編、渠道、銷售與廣告資源，以升級產業結構體系，降低內容生產和信息傳播的成本，擴大利潤空間，提升其在市場中的競爭力。

四、結語

5G時代，將是一個現實與虛擬無縫結合的全媒體時代，從聲音識別、面部識別等技術，到有關情緒識別、情感計算、AR、VR等與人類情緒感官密切相關的技術，再到萬物互聯、萬物互通的物聯網技術，在5G技術的支持下，智能化與傳媒業的融合在向更深層次進發。信息通信技術將會不斷地更新換代，媒介是人的延伸。媒體的“融”實際上是社會的“融”，4G時代的互聯網將“人與人”聯系到一起，5G時代將互聯網與物聯網相連，在“人與人”連接的基礎上實現“物與物”的連接，實現“萬物互聯”。

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