淺談學術期刊傳統出版與數字化出版的融合發展之路
——以《中國藥房》雜志為例

李 勁 劉 鈺 馬 曦 胡曉霖 鄒小勇

(重慶大學附屬腫瘤醫院中國藥房編輯出版中心 重慶 400042)

傳統期刊出版以紙質為載體，采用傳統的印刷技術出版，經歷了較長的發展時期，在出版業中發揮著重要的作用，形成了其獨特的特點，紙質出版符合大多數人的閱讀習慣，社會認可度高，運作程序規范，營銷模式成熟穩定[1]。但紙質出版也有其明顯的缺點，尤其是紙質期刊出版流程煩瑣，傳遞慢，浪費資源，價格較貴，時效性和地域性，有局限。數字化出版是指基于數字化技術的出版方式，即將各種信息，如文字、圖像、聲音等以數字的形式存于信息庫中，根據需要進行選擇、編輯、加工與整合，并以網絡或光盤等形式發行的出版活動。數字化出版的優勢是：出版周期短、制作及發行成本低、降低庫存成本及損害，更新信息方便快捷；傳播面廣；內容來源廣，產品形態多樣[2]。然而，我國的數字化出版業仍處于初級階段，在諸多方面還存在著困難，主要體現在出版概念泛化、數字化出版法律不完善、技術和人才欠缺、數字化出版沒有形成完善的商業運作模式等[1]。期刊傳統出版與數字化出版有其各自的優缺點，筆者以《中國藥房》雜志為例，談談二者融合發展路徑，以供參考。

一、《中國藥房》雜志的數字化現狀

（一）取得互聯網出版資質并開展相關數字出版業務

隨著數字化技術的發展，新媒體的媒介技術快速更新，不斷改變著新聞傳播格局與媒介生態環境，傳播的信息和選擇呈現爆炸式增長[3]。《中國藥房》雜志為順應時代發展變化潮流，在傳統媒體上積極拓展新媒體業務。基于《中國藥房》立體網絡平臺開始建立集藥學類新聞宣傳、行業焦點、科技知識、科普教育、在線培訓等為一體的藥事服務系統。作為專業科技期刊，我們做到了充分將藥學專業資源與新型媒體融合發展，在為藥學科研人員提供藥學新技術、藥品應用的專業學術論文發表平臺的同時，將資源有效整合利用普及大眾，宣傳行業正能量，以搭建藥學專家與普通群眾之間的橋梁和紐帶為己任，構建了一個“以專業科技知識為基礎，涵蓋專業教育培訓、科普知識傳播、藥學研究發展、藥學技術交流等內容的立體網絡傳媒與藥事服務平臺”。中國藥房網于2017年取得由國家新聞出版廣電總局頒發的“網絡出版服務許可證”，編號：（總）網出證（渝）字第003號。中國藥房教育平臺2015年獲原國家衛生和計劃生育委員會“最佳新媒體傳播案例”。《中國藥房》網絡版獲重慶市音像與數字出版協會“2018年度數字出版優秀項目”。中國藥房立體網絡建設在藥學界已經具有較高的知名度，覆蓋專業用戶數量近100萬人。與此同時，《中國藥房》開發的“藥政云課堂”項目是在國家倡導互聯網+出版+醫療健康的條件下應運而生，其思路框架得到了重慶市衛生健康委的直接指導、參與和高度認同，并已寫入重慶市衛健委與委屬各單位簽署的工作目標任務書中，要求重慶市各醫藥衛生工作者上線學習。該項目也獲得了重慶市新聞出版局的重慶市出版專項資金數字出版項目資助。總體來說，傳統期刊取得互聯網出版資質是拓展新媒體業務及開展數字化出版的先決條件。

（二）電子期刊優先出版[4]

《中國藥房》雜志是國家衛生健康委員會主管，中國醫院協會和重慶大學附屬腫瘤醫院主辦的國家級、國內外公開發行的藥學綜合類學術刊物。讀者對象主要為在醫院藥學部（藥劑科）、社會藥房工作的各級各類人員，以及藥品研制、生產、經營、臨床應用及監督管理人員。自1990年創刊以來，始終秉承“創中國刊業名牌，為醫藥衛生導航”的辦刊宗旨，在全國各級各類醫院、醫藥高等院校、醫藥企業及藥物研發機構等都擁有穩定的作者和讀者隊伍，行業影響廣泛。同時，自2017年7月第28卷第19期起同步發行《中國藥房》電子期刊，即傳統期刊的電子化。

1.時效性更強、傳播更廣更快： 電子期刊延展性強，是一種非常好的媒體表現形式，它兼具了平面與互聯網兩者的特點，且融入及時互動等網絡元素，可移植到多種個人終端進行閱讀，是一種很享受的閱讀方式，具成本低廉、信息量大、檢索便捷、發行快速等特點。2020年春節期間，一場突如其來的疫情影響到了各行各業，和咱們學術期刊息息相關的印刷出版業自然不例外，因疫情原因，印刷廠停工停產，紙質雜志自然不能正常印刷出版，《中國藥房》雜志的作者、讀者也不能閱讀到心心念念的刊物，《中國藥房》雜志電子期刊首次破例優先于紙質期刊以微信平臺、官方網站、審投稿系統推送的方式數字化出版，第一時間把當期內容呈現到萬千讀者面前。

2.自主開發論文上傳系統，節省人力物力成本，方便作者讀者檢索：經《中國藥房》雜志新媒體技術人員耗時30個工作日，采用C#語言自主研發上傳論文系統China Pharmacy Uploadpapers(見圖1）。軟件研發解決了兩個主要重點難點，一是如何分拆和解析pdf以及找出對應的論文字段；二是在服務器關閉了數據庫遠程讀寫功能和關閉了ftp的情況下，把數據寫入服務器數據庫和把文件傳到服務器對應的文件夾中[6]。以往期刊出版前，需要花大量人力物力逐一上傳每篇論文的中英文標題、中英文作者、中英文摘要、關鍵詞、全文PDF等檢索信息，且時間滯后，沒有發揮數字化出版的優勢。采用此自主研發系統后，可在雜志出刊前（半月刊在每月15、30日出刊）5個工作日左右即可將該期雜志論文信息全部上傳至網站，以便作者、讀者自主查閱和檢索。

圖1 China Pharmacy Uploadpapers 上傳論文系統

（三）開拓性創辦《中國藥房》網絡版

1.從單一數字化到多元數據化的轉變，開拓性發展網絡版：在發展探索過程中數據化期刊發展方案的制定要避免紙質版與數據版出版的同質化，數據化不是紙質版的電子方式！《中國藥房》網絡版應運而生，并于2018年1月開創性創辦，至今已出版11期/次（每季度合集式出版1次），每期都有特定的主題，比如兒童用藥專題、抗癌藥專題、新冠病毒肺炎專題等等。累計發表原創報道或文章共計200余篇/次，其中科普采訪、教育視頻約30集/次，總閱讀轉發量超過1 000 000人/次（不包括單篇發布時的點擊量），在藥學行業以及藥學類期刊界具有極高的知名度及新穎性。從內容上兼顧視頻采訪、音頻訪談、圖文信息、政策解讀、視頻教育、藥學科普等內容為一體。《中國藥房》網絡版是科技期刊媒體對傳統出版方式轉型的深度探索，利用數字化出版技術對科技媒體進行創新升級，具有較高的創新性、新穎性且走在了科技期刊界數字化出版的前沿。秉承以“為醫藥衛生導航、為大眾用藥護航”的辦刊宗旨，開辟專欄有人文藥學、藥師說藥、醫藥前沿、專家風采、家庭藥箱、執業藥師、藥房視界、醫藥妙趣等，閱讀人群定位為醫藥科研院校人員、醫院藥劑科工作人員、醫藥企業工作人員、醫藥資訊行業者、醫藥行業關注愛好者、普通大眾數字媒體，刊載形式為中國藥房網、中國藥房移動網、中國藥房官方微信平臺、中國藥房官方微博、APP等新型媒體平臺上。

2.數字網絡出版技術的應用[5]：《中國藥房》網絡版界面以HTML5為標準、采用JAVASCRCPT編程語言編制，樣式以Cascading Style Sheets來表現，可根據不同顯示工具展現出各異的顯示效果。網絡版內容還利用了Adobe Premier Pro CC 2018、Adobe Photoshop cc 2018、PDF Professional、Subtitle Pro、Screen Video Recording Pro等音、視頻、圖片、文字工具。保證了本刊內容展現形式的多樣性，內容豐富多彩。其多媒體形式，包括音頻、視頻、互動性等方面是傳統期刊無法匹敵的。

3.時效性、廣泛性的優勢：可以想象，在某次的藥學專業會議上，發現新鮮選題后同步在網絡版或微信公眾號上搶先發表報道，隨后在紙質版進行跟蹤報道。是不是能夠更大范圍地吸引受眾人群？可以說，新媒體的應用避免了紙質版出刊的不及時，反過來紙質版又可以彌補新媒體介紹的局限性。對于科技期刊來說，建設內容發布的多媒體平臺，多渠道及時推送學術信息，實現互聯網的推送等移動端的信息推送，加入各種形式的小視頻，這些可視化手段有助于將枯燥的數據以及復雜關系以生動、形象、簡單的方式體現出來，實現了將枯燥的文字生動化，極大拓寬了傳播途徑，強化學術傳播力。可見，多重出版需要數據化狀態工作方式以及思維方式的轉變。學術期刊的主要功能包括：學術方向的引領功能、學術信息的交流功能、學術成果的傳播功能以及學術研究的評價功能。在數據時代，綜合性學術期刊的這幾大功能都應作出相應積極調整，實現以學術期刊為紐帶的學術信息全流程傳播。以《中國藥房》網絡版2020年3月第1期出版的主題“新冠病毒肺炎”為例，藥學人員的工作和科研節奏并沒有被這場突然其來的疫情所打亂，全國各地的藥學人員仍堅守在工作崗位上為打贏這場阻擊戰貢獻著自己的力量。為充分發揮藥學人員在科學抗疫中的重要作用，分享其工作經驗，展示藥學人員的責任與擔當，《中國藥房》網絡版2020年第1期忠實地記錄下了藥學人的堅守與“抗疫”英雄走過的足跡。相比較，傳統期刊要有這樣的訊息及時性可以說是難上加難。

4.利用資源優勢擴大影響力，與各類數據庫強強聯手，共同發展：《中國藥房》網絡版發行中廣泛吸引了業內同行的眼球，2018年3月首刊正式發布，中國工程院院士劉昌孝等知名專家為刊物親筆題詞，2018年8月18日，《中國藥房》網絡版上線發布會暨互聯網+藥學服務創新論壇在廣東省中山市舉行，來自國家衛生健康委員會、廣東省食藥局、中山市衛生計生委、各醫藥科研院校以及全國各地大中型醫院藥劑科負責人共計300余人參加了此次發布儀式，同期進行了在線直播，網絡版的新穎性、實用性等在業界廣泛受到了關注和好評，現已與北京萬方數據股份有限公司簽訂合作協議，進行“專題專區形式”的合作。網絡版每期封面定位為封面人物展示，主要展示介紹藥學界知名專家或新秀人物，刊物出版以來介紹過的封面人物包括：中國工程院院士、天津中醫藥大學中藥學院院長劉昌孝；上海市靜安區中心醫院臨床藥學與臨床藥理科終身名譽主任黃仲義；山西援鄂潛江醫療隊隊長、山西醫科大學第二醫院藥學部主任侯銳剛等。在對這些專家的介紹以及采訪過程中，通過對專家的展示以及互動交流，對提倡行業名人效應、傳播藥學影響力等方面起到了很好效果。 在業內發表了系列新聞采訪報道引起了廣泛反響，先后刊發一批具有影響力的文章，包括：由劉昌孝院士所撰寫的Reviewand Prospective on Biomedical Development[6]及其他如“取消藥占比指標后對合理用藥的影響”；“中國社會藥店亟需轉型升級”；“藥師多點執業”；“倡導兒童合理用藥”等，廣泛受到同行好評、熱議和轉發。組建的《中國藥房》網絡版編委會為網絡版的質量提供了學術及專家保障，編委人員約100名，編委會通過網上公開招募志愿者形式組建。編委會作為網絡版的學術指導機構，在網絡版的輿論導向、學術質量等方面起到了重要作用。并于2020年11月29日召開《中國藥房》網絡版第一屆編委會第一次會議。

5.《中國藥房》網絡版開發數字化精品項目“藥政云課堂”，強化品牌效應。該項目主要依托《中國藥房》雜志在全國各地編委（藥學專家）資源以及重慶市衛生健康委醫藥專家資源，錄播課程內容主要包括：《國家基本藥物處方集》培訓；《國家基本藥物臨床應用指南》培訓；藥品應用知識培訓；合理用藥培訓；處方審核工作培訓，等等。具有專業性、新穎性、前沿性、便捷性、實用性等特點，期望借此平臺讓醫藥專業人士能夠便捷、迅速的接收和提升專業技術知識，從而促進醫藥治療技術水平的提高，讓醫藥衛生工作者更好地為人民群眾健康服務，為“健康中國”戰略貢獻微薄力量。“藥政云課堂”于2019年11月獲得《中華人民共和國國家版權局計算機軟件著作權登記證書》；2020年11月榮獲重慶市優秀數字出版產品獎。

平臺截至2020年11月31日共計發布71集培訓視頻，主要內容有《國家基本藥物處方集》《國家基本藥物臨床應用指南》以及臨床藥學、合理用藥等相關知識。專業實名注冊人數56 550 人，注冊醫療機構1 274家，視頻總閱讀數4 762 857人/次，評論數460 817條。受到各級醫療機構及業內同行廣泛關注和一致好評。“藥政云課堂”充分利用了“互聯網+藥學培訓”方式，創新、高效、便捷地完成了國家藥物相關政策培訓，實現了“政府搭臺、專家授課、全員參與”的聯動體系。

二、數字化出版帶給期刊的機遇與挑戰

傳統期刊應將內容建設放在首要位置，并要借助新技術，發揮傳統優勢，加強內容建設，提高影響力。同時，積極借鑒數字出版豐富的展現形式，突破平面展現的單一形式，向音頻、視頻等多媒體的立體融合轉變。要充分把握數字技術帶來的機遇，積極探索多種傳播渠道，擴大期刊在移動終端的覆蓋面和影響力。

數字化出版比傳統出版更方便、更快捷，可以加快期刊的出版周期，有利于信息傳播的實時性以及增加信息的流通性，已經成為新的發展業態。在當下內容資源競爭激烈的環境下，數字化出版雖然給紙質期刊帶來了挑戰，但是技術的革新在一定程度上可以彌補紙質期刊的短板，幫助期刊突破發展瓶頸，迎來新的發展機遇。

三、結束語

傳統出版與數字出版各自具有獨特的發展優勢，必須要充分認清傳統出版與數字化出版的不同特征與發展現狀。筆者以《中國藥房》雜志為例，鼓勵業界應順應時代發展的大趨勢，利用數字化出版技術，不斷地改進并優化傳統出版的模式，著力加強傳統出版與數字化出版的融合，實現兩種不同出版形式的優勢互補、相得益彰。