革命人物類紀念館文化創意傳承名人思想的思考

【摘要】文化創意是傳承名人思想的一種重要方式。革命人物類紀念館應立足新時代的新要求，堅持正確的文創方向，提升軟件硬件水平，不斷挖掘名人思想，推進文創產品品牌化、大眾化、系列化和走出去，從而為紀念館發揮資政育人、凝心聚力作用再添高地。

【關鍵詞】革命人物類紀念館；文化創意；名人思想

【中圖分類號】G127 【文獻標識碼】A

革命人物類紀念館是開展愛國主義教育的堅強陣地，也是傳承名人思想的重要場所。隨著社會主義市場經濟和數字技術的發展，以名人思想為靈魂或主題的文化創意產品逐漸走入市場，融入生活，為越來越多的觀眾所接受，成為了革命人物類紀念館實現宣教功能的一種方式。新時代下，如何進一步將文化創意與名人思想相結合，進而做大做強、做精做優，仍然是革命人物類紀念館的一項基本工作，更是義不容辭的責任。本文以韶山毛澤東同志紀念館文創工作實踐經驗為例，對文創傳承名人思想的有關問題進行探討。

一、前提：堅持正確的文創導向，兼顧社會效益和經濟效益

“博物館文化創意產品的主要載體就是物質產品，這也是人們能夠接受和獲取的產品，同時也是一種博物館傳播文化的途經和方式?！盵1]革命人物類紀念館作為博物館家族的重要一員，其文創產品是紅色基因、革命文化實現創新性轉化及傳承的重要成果和新型載體。韶山毛澤東同志紀念館（以下簡稱韶山館）作為革命人物類紀念館的代表之一，是首批全國愛國主義教育示范基地，它的工作不僅僅局限于文物收藏、舊址保護、陳列展覽、編輯研究、宣傳接待等傳統事業，還注重革命文化、名人思想、工作成果的創造性轉化，特別是努力研發、制作、發行文創產品。其從事文創工作的初衷和目的是傳承革命文化，守護精神家園；基本原則是兼顧社會效益和經濟效益，力爭二者完美統一。

眾所周知，毛澤東同志是中國共產黨、中華人民共和國、中國人民解放軍的主要締造者，是帶領中國人民追尋和實踐中華民族偉大復興夢想的杰出代表，是我們黨初心和使命的堅守者、倡導者和踐行者，在黨史、國史乃至世界史上都有重要的歷史地位。所以，開發有關毛澤東同志的文創產品，是韶山館文創的重中之重，也是韶山館文創的一大特色。在產品開發中，韶山館始終堅持正確的文創方向，將政治性、教育性和公益性放在首位，以黨的指導思想為指導，嚴格遵守黨和國家的有關規定，開發了“天天向上”“她在叢中笑”“毛澤東家教真跡錄”“毛澤東詩詞”等一系列主題產品。經過多年的發展，韶山館開發的文創產品的市場覆蓋面不斷擴展，一件件文創產品成為了一個個有形有質的宣教載體，發揮出了不可替代的資政育人作用。毛澤東生平思想的宣傳、革命文化和社會主義文化的弘揚，也因文創開發而更加多樣化、形象化和大眾化。

為了保證文創工作的順利開展，韶山館在堅持社會效益第一的同時兼顧經濟效益。多年來，韶山館依托韶山文博文化發展有限公司（以下簡稱文博公司），力求產品結構更加合理、定位更加符合市場需求，在文創設計、工藝制作、宣傳推廣等方面作出了巨大的努力和探索。盡管探索的道路充滿曲折和艱辛，但韶山館始終如一，學習匠人精神，使文創創收增收，越做越大，越做越強，經濟效益連年增加。文博公司逐漸成為了韶山文博產業發展的“領頭羊”，成為了宣傳偉人、宣傳韶山、宣傳湖南、宣傳中國的一張看得見的紅色文化名片。同時，公司帶動了韶山地域經濟的發展，累計銷售額數千萬元，上繳稅款數百萬元，并且為韶山本地部分居民解決了就業、擇業的問題，真正實現了惠民富民。毛澤東生平思想的宣傳、韶山館的影響因而得到了進一步加強，愛國主義教育作用也更加明顯。方向決定走向，效益提供支持。堅持正確的方向，社會效益和經濟效益相容相長，是革命人物類紀念館文創工作攻堅克難，走向成熟的重要前提，也是其今后傳承名人思想，服務國家社會，持續健康繁榮發展的重要支撐。

二、基礎：夯實發展平臺和隊伍，提升硬件和軟件水平

加強文創平臺和人才隊伍的建設，不斷提升硬件和軟件水平，是革命人物類紀念館文創工作傳承名人思想的必備基礎。一直以來，韶山館十分重視文創平臺和隊伍的建設。2008年，韶山館成立了文博公司。公司以宣傳偉人思想，打造文化品牌，提供優質服務等為宗旨，在講政治、守紀律的前提下，不斷創新體制，優化管理，明確權屬關系。在建章立制方面，公司出臺了一系列規章制度，比如人事管理制度、商務接待制度等，確保了公司運行規范有效、工作有質有序。在實際運營方面，公司堅持線上與線下同時運行，強調服務品質的提升。一方面，大力完善各個實體店面，注重設計裝修、產品陳列的品質化、人文化、精細化，大膽采用韶山文化、毛氏家風等元素。店面裝修與建筑風格、展覽特色有機融合，布局合理，展示了韶山館文化創意產品開發的各項成果，使一個又一個實體店成為了集藝術與生活于一體的文化傳播點，從而拉近了文創產品與游客的距離，增強了文創產品的感染力和游客的感受度。另一方面，緊跟迅猛發展的電商微商形勢，積極創建網店、開設微信公眾號等，為宣傳和發行紅色文創產品尋找新的平臺和新的陣地。在接待方面，公司嚴格要求員工以館為榮，敬業愛崗，舉止文明，穿著得體，熱情、耐心地為游客答疑解惑，做好服務，展現韶山紀念館人的良好形象。

繼公司成立六年之后，2014年，韶山館又新設了文化產業管理部，為文創再添高地。該部門主要負責文博公司的監管；文創經營管理和對外文創交流與協調；實體店、電商平臺的營銷管理和文創產品的宣傳推廣以及文創品牌和知識產權的建設、保護與管理等。為了提高文創工作的效率，形成權責清晰、管理規范、科學有效的監管機制，文化產業管理部制定和實施了《文化產業管理部部門職能實施方案》。同時，非常重視知識產權的保護，組織和指導文博公司開展文創產品的知識產權保護工作，及時完成商標注冊、專利申請等，從而在法律上推進了韶山館文創品牌名片的樹立。

可以說，文博公司和文化產業管理部是韶山館文創工作的雙翼，集中展現和代表著韶山館文創的軟件、硬件水平。在二者牽頭組織下，韶山館其他部門聯動配合，積極參與，相扶相助，使本館在業界獲得了多項獎勵和榮譽，比如“展會優秀組織獎”“優秀參展企業獎”“最佳參展企業（單位）金獎”等。所以，革命人物類紀念館要做到宣傳偉人出效益，必須注重隊伍平臺的建設與提升。

三、關鍵：挖掘名人思想，推進文創產品的品牌化、大眾化和系列化

在社會主義市場經濟和交通網絡技術發達的背景下，購買文創產品已經成為人們消費生活的一部分，也是人們走近和接觸名人思想的一扇窗口，而“開發多層次多品種的文創產品是發揮博物館獨有資源、拓展博物館文化傳播渠道、延伸博物館服務功能的重要手段，也是努力向觀眾提供增值服務，滿足公眾日益增長文化消費需求的重要方法?！盵2]近年來，韶山館緊緊依托館藏文物資源，借助時代發展優勢，穩步推進文化創意產品開發試點工作，努力打造與本館實際相匹配相適應的精品品牌和特色品牌。目前，產品開發主要立足館藏，注重凸顯毛澤東特色、韶山地域特色，囊括了人們生活的方方面面。例如：以毛澤東生平大事記為主線，從1893年至1976年以每十年作為一個階段摘選重要事件，設計開發了毛澤東大事記系列明信片，深受觀眾喜愛；以毛澤東故居、生平展區、專題展區、毛氏宗祠、南岸私塾等館轄建筑為元素，開發了韶山魂文具系列產品，不僅適應了中小學生的喜好和需求，而且巧妙地宣傳了韶山館的各個景點。

更重要的是，傳承毛澤東思想精神及其人格風范始終是韶山館文創的核心內容。例如：“好好學習 天天向上”是毛澤東同志關愛青少年兒童發展思想的經典體現，教育和激勵著一代又一代中國人。韶山館以此為主題、以青少年為目標人群開發了“好好學習 天天向上”背包，向青少年傳遞了奮發向上的學習精神。2016年，此款背包榮獲“最受歡迎文創產品獎”，并受邀在意大利米蘭第24屆國際博物館協會全體大會上展出。又如，詩詞《沁園春·雪》雄視千古、氣勢豪邁，是毛澤東詩詞中倍受人們歡迎的經典詩作。韶山館以該詞為素材，或采用整首詩詞，或節選經典詞句，配以毛澤東詩詞書法，設計開發了集藝術性與實用性于一體的單肩包系列，將毛澤東詩詞書法藝術與百姓生活結合在一起，彰顯了濃厚的筆墨氣息和生活氣息。

正是在不斷追求文創產品的品牌化、大眾化和系列化過程中，韶山館得到了社會和同行的認可，2013年被評為中國博物館協會文創產品專業委員會副主任委員單位，2016年獲批首批全國博物館文化創意產品開發試點單位。目前，該館受人歡迎的明星產品有：毛主席家教真跡錄、她在叢中笑系列、毛澤東詩詞系列、主席“?！弊窒盗?、《韶山探秘》DVD、《毛澤東遺物的故事》DVD、毛主席車掛系列、毛澤東系列像章、毛澤東系列銅像、毛主席龍紐大?。ǚ拢┑取Ｆ渲?，許多產品獲得了獎項和榮譽。例如：2013年，“龍紐大?。ǚ拢?0mm）”被中央檔案館收藏。2017年，毛主席語錄系列榮獲“創新設計獎”；毛主席故居石頭畫榮獲“工藝美術銀獎”。2018年，她在叢中笑系列榮獲“工藝美術銀獎”等。這些不僅展示了文創成果，也有助于擴大韶山館的對外影響力，宣傳毛澤東的精神和思想。

四、保障：多措并舉，多管齊下，實施文創產品走出去戰略

“博物館文創產品有著特殊的性質，它既是文化類商品，對滿足人們的精神生活有積極作用，同時也具有普通商品的屬性?！备锩宋镱惣o念館要充分發揮其文化作用，必須積極推動文創產品走出深閨，使之成為廣為流通的商品，進而實現其經濟價值和社會價值。一直以來，服務社會、融入市場、融入生活，是韶山館的文創目標之一。為了實現這一目標，韶山館多措并舉，多管齊下，努力擴大文創的影響力，以期為新時代作出新貢獻。一是以研學旅行拓寬宣傳的廣度。2017年，韶山館獲批首批“全國中小學生研學實踐教育基地”，并于2018年榮獲長江中游城市優秀研學旅行基地。通過研學旅行，韶山館借力發揮文創影響，分享文創成果，能讓學生多元化、多視角感知偉人精神，接受革命傳統教育。韶山館文創的效用隨著研學旅行的鋪開而不斷加深加強、走穩走遠。二是深化與優秀文創單位和社會群體的交流與合作，互相學習借鑒文創實踐經驗，開展展銷聯銷，使文創工作成為傳播名人思想的橋梁紐帶和方式方法。三是積極參加博覽會和文創工作會議，增強宣傳力度，擴大對外影響力。四是加大線上和線下文創商品的營銷力度，建立更加完善的服務體系，物流配送體系，以點破面，全網布局，不斷擴大產品的市場影響力和競爭力。五是不斷深化細化產品設計，提升產品內涵，保證產品的工藝和材質，并將創作元素體現和附加到產品包裝上，使文創產品具有更加鮮明的特色和競爭力，成為名人思想的實實在在的傳播載體。

總而言之，博物館尤其是革命人物類紀念館是傳播名人思想、進行全民教育的重要平臺和第二課堂，而“文創產品的開發不僅能加強博物館文化推廣與宣傳，還能從中獲得一定經濟收入，緩解資金不足，完善博物館自我造血功能，促進自身可持續發展?！备锩宋镱惣o念館應立足新時代的新要求，堅持正確的文創方向，依托館藏資源，打造出自己的文創品牌，書寫出名人的故事、紀念館的故事，在新時代不斷發揮資政育人、凝心聚力的作用。

參考文獻：

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作者簡介：張因（1988-），女，湖南寧鄉人，文博館員，碩士，研究方向：毛澤東思想、文物與博物館研究。