微電影傳播特點(diǎn)及優(yōu)化研究

【摘要】因?yàn)楝F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體形式也越來越多，也正是因?yàn)檫@種情況，而形成了一種微電影熱潮。對(duì)于微電影來說，其屬于新媒體形式下的產(chǎn)物，并且也是時(shí)代發(fā)展的重要標(biāo)志。微電影就是利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行播放短小的故事來吸引觀眾，近些年來，微電影的發(fā)展范圍越來越廣泛，各種網(wǎng)站中都能夠見到微電影的存在?；诖?，本文主要對(duì)微電影傳播特點(diǎn)及優(yōu)化進(jìn)行深入研究，以供參考。

【關(guān)鍵詞】微電影；傳播特點(diǎn)；優(yōu)化方法；傳播策略

【中圖分類號(hào)】J943.12 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

前言

在如今的社會(huì)發(fā)展中，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的支持與快速發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)以及大數(shù)據(jù)已經(jīng)全面地改變了中國原有的媒體環(huán)境，將傳統(tǒng)的媒體技術(shù)與新的媒體技術(shù)進(jìn)行融合，不僅能夠創(chuàng)新媒體的表現(xiàn)內(nèi)容與表現(xiàn)手段，同時(shí)，合理地利用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)，也能夠有效地拓展人們的思維模式。因?yàn)槭艿叫旅襟w發(fā)展的影響，觀眾獲取信息的方式也發(fā)生了巨大的改變，其需要更加多樣化與個(gè)性化，在這種情況下，也就形成了微電影這種新媒體形式，其不僅內(nèi)容豐富，而且也能夠滿足人們的實(shí)際需求。

一、微電影的含義

顧名思義，微電影主要指的就是一種時(shí)間短、內(nèi)容豐富的一種電影，其與傳統(tǒng)電影最大的卻別就是“微”。對(duì)于微電影而言，其最突出的特點(diǎn)可以分為三個(gè)方面，首先，就是時(shí)間比較微小，一般情況下，微電影的總時(shí)長(zhǎng)基本上集中在十分鐘左右，從而充分打破了傳統(tǒng)電影播出幾個(gè)小時(shí)的這種模式，給予觀眾一種全新的觀影體驗(yàn)。其次，就是微制作，微電影的制作時(shí)間往往比較短，所使用的拍攝設(shè)備也比較簡(jiǎn)單，而且也比較容易獲取。最后，指的就是制作成本，微電影的制作成本比較小。在制作微電影時(shí)，其制作的成本往往比較低，屬于大眾群體能夠接受并且不會(huì)產(chǎn)生大量的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，能夠充分地滿足很多人的導(dǎo)演夢(mèng)，上述也屬于微電影的主要特點(diǎn)。

在百度詞條中，微電影也叫做微影，主要指的就是故事情節(jié)完整、播放時(shí)間短、成本低且投入小的，僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中播放的一種短片，該類短片的內(nèi)容非常豐富，既可以悲慘感人，也可以詼諧幽默，非常符合現(xiàn)代社會(huì)人群的審美要求、熱點(diǎn)話題以及價(jià)值取向。微電影屬于現(xiàn)階段新媒體時(shí)代下的主要產(chǎn)物之一，其余傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻短片也就本質(zhì)上的區(qū)別。同時(shí)，傳統(tǒng)的電影只能夠通過影院的方式進(jìn)行放映，而微電影主要就是利用互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)，通過電腦、智能手機(jī)等形式將內(nèi)容播放出來，從而充分的改變了傳統(tǒng)電影高姿態(tài)的這一形式，使電影與觀眾之間的距離有所拉近，增加了電影的普及程度。

二、微電影的傳播特點(diǎn)

在微電影的傳播內(nèi)容特點(diǎn)中，其主要分為兩個(gè)方面，分別為敘述結(jié)構(gòu)的集中化以及敘事方式的多樣化。對(duì)于敘述結(jié)構(gòu)的集中化來說，其主要的原因就是受到微電影時(shí)間長(zhǎng)度以及信息碎片化的限制，從而形式了集中化這種形式。所以，在進(jìn)行微電影傳播時(shí)，需要在僅有的時(shí)間內(nèi)將故事講述完整，并且做好故事前后的呼應(yīng)，制造故事懸念，充分地體現(xiàn)與保留故事的集中性與完整性。在一般的情況下，在微電影的制作過程中，通常會(huì)忽略掉故事發(fā)生的原因、發(fā)展以及結(jié)局，而只關(guān)注故事的高潮部分，利用高潮部分來吸引觀眾的注意力，但是這樣一來就降低了故事的完整性。所以，在進(jìn)行微電影制作時(shí)，應(yīng)該在有限的時(shí)間內(nèi)，合理地將事情敘述清楚，并確保結(jié)構(gòu)的清晰性，使其能夠在短時(shí)間內(nèi)將信息傳達(dá)完整，從而充分地體現(xiàn)出微電影以小見大的這一傳播效果。

對(duì)于敘事方式的多樣化來說，其主要分為主體化敘事方式、情感化敘事方式、音樂化敘事方式以及字幕化敘事方式。對(duì)于主體化敘事方式而言，采用這種敘事方式的主要原因就是微電影會(huì)受到時(shí)長(zhǎng)這一因素的影響，無法在有限的時(shí)間內(nèi)，完整地表達(dá)出主人公的思想感情與內(nèi)心活動(dòng)，無法使劇情更加復(fù)雜化，所以采用這種敘事方式，也可以說是實(shí)現(xiàn)微電影傳播效果的主要手段，從而進(jìn)一步強(qiáng)化微電影的傳播效果、展現(xiàn)中心思想。感情化敘事方式主要指的就是利用富含豐富情感的故事來引發(fā)觀眾的感情，引起觀眾情感方面的共鳴，增加觀眾對(duì)電影的影響。音樂化敘事方式主要指的就是將微電影與合適的音樂進(jìn)行融合，從而起到深化主題、明確思想的作用。而字幕化敘事方式主要指的就是利用字幕的作用，推動(dòng)劇情的發(fā)展、詮釋主題等，進(jìn)一步提高微電影的內(nèi)涵，使其能夠符合大眾的審美。比如，在部分微電影中，會(huì)利用字幕的方式，顯示出“一年后”“一年前”等表示時(shí)間的字幕，這也側(cè)面反應(yīng)出了微電影的傳播特點(diǎn)。

三、微電影傳播渠道的特點(diǎn)

首先，微電影以視頻網(wǎng)站作為主要的傳播渠道。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到千家萬戶中，而視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)量也在不斷的激增，所以，微電影將視頻網(wǎng)站作為主要的傳播渠道，這樣一來既能夠提高微電影的宣傳效果，同時(shí)也能夠增加視頻網(wǎng)站的瀏覽量，實(shí)現(xiàn)多方面共贏的效果。與此同時(shí)，部分視頻網(wǎng)站在版權(quán)費(fèi)的壓力下， 開始進(jìn)行微電影的制作，而在這種大環(huán)境下，也給微電影提供了更加優(yōu)越的發(fā)展空間。因此，通過視頻網(wǎng)站的平臺(tái)，不僅可以凸顯出微電影的傳播特點(diǎn)以及效果，也能夠促進(jìn)雙方的密切合作，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步與共同發(fā)展的目標(biāo)。

其次，則為社交傳播渠道。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，我國社交渠道也得以全面的發(fā)展，截至到2018年12月，我國社交平臺(tái)的實(shí)際使用頻率以及高達(dá)51.2%，這也就充分地體現(xiàn)了社交渠道在如今社會(huì)中的重要作用。所以，微電影也將社交渠道作為與群眾直接對(duì)話的載體，進(jìn)而充分地發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代中自媒體明顯的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

四、微電影傳播受眾的特點(diǎn)

因?yàn)闀r(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)信息的需求也更加多元化，而且因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，人們無論是發(fā)送信息還是接受與獲取信息的方式均發(fā)生了變化，這也就使人們的個(gè)人喜好也隨之發(fā)生變化，越來越多地人為了能夠滿足自身的需求，而選擇觀看微電影。同時(shí)，隨著新媒體的發(fā)展，也為人們之間的互動(dòng)提供便利，而且人們對(duì)互動(dòng)性的關(guān)注度也越來越高，所以，在進(jìn)行微電影制作時(shí)，必須要考慮與觀眾之間所具有的互動(dòng)性。此外，對(duì)于微電影的觀眾而言，其可以利用智能手機(jī)、電腦等現(xiàn)代化新媒體載體進(jìn)行信息的瀏覽、反饋以及互動(dòng)等，從而更加充分地體現(xiàn)出微電影觀眾對(duì)電影內(nèi)容獲取的主動(dòng)性。

五、微電影傳播特點(diǎn)以及優(yōu)化方式

（一）裂變式傳播

對(duì)于微電影的傳播來說，其對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)與原發(fā)的依賴性比較高。相比之下，原發(fā)這種傳播方式非常容易受到版權(quán)、內(nèi)容等方面的限制，進(jìn)而對(duì)傳播的效果造成影響。而轉(zhuǎn)發(fā)的途徑不僅非常豐富，而且具體的傳播效果也更加明顯。比如，網(wǎng)絡(luò)用戶群眾，在視頻網(wǎng)站中瀏覽到微電影作品后，而后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，而這部作品很可能會(huì)被多次轉(zhuǎn)發(fā)，甚至一些評(píng)論也會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)，這樣一來就能夠進(jìn)一步提高信息的傳播效果，使越來越多的人能夠看到微電影。

（二）快速聚焦

微電影所具備的主要特點(diǎn)之一就是迅速聚焦，在微電影的傳播過程中，微電影非常有可能成為一種新的輿論熱點(diǎn)，而群眾非常容易受到輿論的影響，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)微電影信息傳播的聚積與擴(kuò)散，從而充分地體現(xiàn)出微電影快速聚焦這一特點(diǎn)。同時(shí)，微電影內(nèi)所涉及到的各個(gè)品牌等商業(yè)信息也能夠得到人們的關(guān)注。

（三）微電影的優(yōu)化方法

首先，微電影應(yīng)制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該在制作過程中淡化商業(yè)信息的植入，重點(diǎn)關(guān)注如何提高微電影的表現(xiàn)能力和傳播效果。其次，應(yīng)該在制作時(shí)加入多種類型的元素，引導(dǎo)觀眾的情感，引發(fā)情感共鳴，使其能夠與觀眾的精神追求相融合，進(jìn)而充分的展現(xiàn)出微電影的宣傳效果。最后，應(yīng)該建立品牌化點(diǎn)評(píng)傳播系統(tǒng)，從而更好的吸引觀眾的目光，杜絕審美疲勞情況的發(fā)生，進(jìn)一步提高微電影的傳播效果。

六、結(jié)束語

總而言之，微電影已經(jīng)成為了現(xiàn)階段信息傳遞的一種主要形式，而且也能夠?qū)ι钪械拇笮∈逻M(jìn)行捕捉，所謂藝術(shù)來源于生活，而微電影就是將生活中所發(fā)生的小事件，通過更加簡(jiǎn)潔、明了的形式傳播給觀眾，在避免觀眾出現(xiàn)觀影疲勞這一情況時(shí)，也能夠真正的讓觀眾感受到平凡世界中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，非常適應(yīng)現(xiàn)階段人們的快節(jié)奏生活習(xí)慣，并滿足人們的精神需求，提高其生活質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介：劉石（1983-），黑龍江，國際關(guān)系學(xué)院，法學(xué)學(xué)士，北京福萊希樂國際傳播咨詢有限公司，高級(jí)副總裁，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。