媒介融合時代廣告設計的創新分析

【摘要】本文在了解媒介融合基本特征的基礎上，對媒介融合背景下的廣告設計問題展開分析，最后基于未來廣告設計的發展方向，分析了廣告設計的創新思路與方法。從本文的研究結果可以發現，在媒介融合時代下廣告設計的部分弊端已經顯現，所以在廣告設計創新階段必須要進一步轉變思路，這樣才能進一步提高廣告設計水平。

【關鍵詞】媒介融合；廣告設計；多維設計

【中圖分類號】J04 【文獻標識碼】A

從現代廣告行業的發展現狀來看，媒介融合已經成為不可阻擋的趨勢，而在這一大背景下，媒介融合對廣告的表達方法、表述形式等提出了更高的要求，因此為了能夠更好的適應未來社會需求，需要對廣告設計的方法做進一步創新，將新的理念與技術體現在廣告設計上，這應該成為廣告人重點關注的問題。

一、媒介融合研究

（一）媒介融合的定義

所謂媒介融合，就是指在信息化時代下由多種媒介不斷融合發展與應用的理念。從目前媒介技術的發展情況來看，以數字化技術為代表的媒介融合已經表現出強大的生命力，并且該技術與傳統媒介的融合，能夠使人們更好的接觸新信息，這也是廣告設計中應該重點關注的問題。文本認為，在媒介融合過程中可以從以下幾個層次進行分析：

第一層次工具層面上的融合。媒介在實際上是一種傳達信息的工具，而新媒介技術的發展則更加關注信息的傳遞效果，而媒介融合不僅了解新媒介技術的優勢，也注重發揮傳統媒介的作用，包括電子報刊、互聯網廣告、網絡電視等都體現了媒介融合的優勢。

第二層次理念層面上的融合。在媒介融合的背景下，傳統媒介與新媒介之間存在著相互聯系、相輔相成的關系。在媒介融合的環境下新媒介可以突破傳統媒介的限制，但是傳統媒介的影響依然存在，這就決定了在廣告設計階段需要認識到媒介融合的發展特征，通過實踐深化對媒介融合問題的認識。

（二）媒介融合的發展原因

1.經濟因素

從整個社會的發展角度來看，經濟因素對媒介融合發展的影響最為明顯，這是因為廣告本身具有特殊性，作為一種由廣告主出資并為達到一定目的而采取的宣傳行為，注定廣告必須要伴隨著市場的變化而變化。在這種情況下，媒介融合為了能夠更好的滿足各媒體之間的相互合作，就需要從利益的角度增強彼此之間的聯系，為實現共同的商業利益而合作。

2.技術因素

現代傳媒技術的發展也為媒介融合奠定了必要技術，在現代信息技術快速發展的今天，很多技術革新帶來了新型數字化技術的應用與發展，在技術進步的影響下，媒介融合具有可行性，并且融合的難度也在逐漸下降，使更多人可以參與到媒介融合中，而這一點也在廣告設計中有所體現。

二、媒介融合背景下廣告設計中存在的問題

（一）視覺元素的表達過于單一

與傳統單一的媒介表達方式相比，媒介融合為現代廣告提供了更加豐富的平淡，但是很多廣告人在廣告設計期間依然存在單一視覺元素表達的情況，所設計的廣告元素只是單純的將各種視覺元素融合在一起，并配合文字、圖像等進行宣傳，雖然這種設計方法可以達到一定的宣傳效果，但是沒有真正發揮媒介融合的優勢，最終不利于廣告效果的持續存在。也有研究認為，現代經濟的發展帶動了人們消費理念的變革，廣告設計期間若單純的信息表達已經無法滿足消費者的這種需求，這也決定了廣告設計必須要發揮媒介融合的優勢，轉變目前廣告視覺元素表達單一的問題，這是相關人員應該重點關注的問題[1]。

（二）廣告的創意不理想

媒介融合使多種多樣化的廣告設計成為可能，但是在實際上，很多廣告在設計期間并不具備相應的廣告創意效果，在缺乏創意性思維方式的基礎上，很多廣告設計都容易發生同質化的情況，造成消費者的視覺疲勞，這種情況最終也會影響廣告對消費者的吸引力。因此在廣告設計上，需要廣告人進一步發揮媒介融合的優勢，能在開動腦筋的情況下對廣告的內容做進一步完善，最終為增強廣告宣傳效果奠定基礎。

三、媒介融合背景下廣告設計思路

（一）發揮媒介融合優勢，關注廣告視覺元素的表達

在廣告設計過程中，廣告人應該了解媒介融合對廣告宣傳效果的影響，在關注廣告視覺元素表達效果的基礎上，對傳統的設計理念進行創新。根據目前人們消費觀念可以發現，創意圖形對文字的吸引力更顯著，這是因為人接受信息主要是依靠視覺器官完成的，而那些可以真正讓人“一目了然”的信息自然可以得到人們的關注。所以在廣告設計過程中，設計人員需要根據這一特征進行嘗試[2]。

而對于廣告人而言，在如何讓廣告能夠抓住人的眼球，促使人可以將更多的目光投入到廣告，這是廣告人重點關注的問題。所以在廣告設計階段，可以將創意圖形聯合媒介融合的方法進行展示，不僅要通過創意圖形吸引人的注意，還應該通過媒介融合使“路人”成為潛在消費者甚至是直接消費者。

圖1介紹了一塊以車站廣告為媒介的創意圖形廣告。從媒介融合的角度來看，該廣告以車站為媒介，配合流動的廣告宣傳板，充分利用了車站這一人們生活中常見場所進行宣傳，保證受眾具有廣泛性。同時根據廣告內容來看，這則廣告充分利用了創意圖形，以一個色彩鮮艷的筆來展示廣告內容，而這種圖像表達方法能夠讓對“筆”感興趣的人駐足觀看，例如記者、藝術生、作家等，保證主要受眾基本符合廣告宣傳初衷；而車站的宣傳方法能夠讓等車等具有閑暇時間的人觀看，進而擴大潛在受眾。通過對這則廣告設計實踐結果進行評論，該廣告設計方法利用了媒介融合的優勢，并且在廣告內容的設計上也實現了突破，應該得到關注。

（二）依托媒介融合平臺豐富廣告的創意

廣告人的廣告創意應該體現在多個方面，而媒介融合為廣告提供了新的發展平臺，因此未來廣告設計應該體現媒介融合的優勢，并通過對傳統方法進行創新，使廣告設計能夠彰顯媒介融合的優勢。

奧利奧與天貓練手打造了“奧利奧繽紛音樂盒”，該廣告就是媒介融合與廣告設計的達標，在該廣告設計中，廣告人依靠媒介融合的優勢將傳感技術應用到廣告商，根據奧利奧品牌于2017年推出的音樂盒包裝餅干，通過光感技術，在餅干被放入到盒的凹槽中之后，通過旋轉搖桿就能播放音樂；而在咬一口餅干之后，由于餅干的形狀發生變化，造成遮擋電阻的面積改變，這樣就會切換歌曲，同時在擺放天貓的人物公仔后還會播放天貓的廣告歌曲。在上述包裝廣告設計下，整個商品的宣傳效果滿意，在天貓上線僅一天就迅速售罄。

從該案例的經驗來看，在本案例的廣告設計中，設計人員通過傳感技術對包裝廣告進行了創新，使廣告能夠引起更多人的興趣，這也是廣告宣傳效果滿足預期的關鍵，值得其他人員學習。

（三）根據消費者的心理狀態完善廣告的設計方向

在媒介融合時代，消費者對商品的定位發生變化，所以此時廣告作為受眾接收信息的有效手段，在設計期間必須要考慮到人們的感觀感受，而從生理角度來看，人們對任何事物都存在不同認知，并且這種認知會依靠眼、耳等器官接收信息，再在大腦中形成記憶，最終對廣告內容進行評估[3]。所以根據這一特征，廣告設計階段就應該充分利用各種媒介傳播工具，使消費者能夠對廣告內容形成更加深刻的全面認識，最終進一步提高廣告宣傳效果。

在媒介融合背景下，本文提出一種基于VR技術的廣告設計方法。以服裝廣告設計為例，在廣告設計期間可以圍繞VR技術的優勢展開宣傳，強調消費者對衣物的體驗，并提供體驗后的三維立體圖像，在消費者對服裝感興趣之后，可以通過佩戴VR眼鏡，三維立體觀察自己意向服裝的試穿效果，并且在這個過程中消費者可以通過轉身等多角度觀察更換衣物之后的模擬效果。根據這一優勢，就能夠根據廣告的內容以及消費者體驗進行宣傳，將用戶的VR體驗過程以及優勢作為宣傳切入點，必要時可以通過LED顯示屏等還原用戶體驗時的場景變化，對其他消費者形成吸引力，發現這種技術具有簡單、便捷、新穎的優勢，也可以迎合消費者的心理狀態。

四、結論

媒介融合對廣告設計產生直接影響，所以廣告人需要認識到不同媒介融合的特征，靈活利用媒介融合的成果，為持續擴大廣告受眾奠定基礎。

參考文獻：

[1]龍思語.淺談創造性思維在戶外廣告設計中的運用[J].西部皮革，2019，41（10）：37.

[2]張伊楠.戶外廣告設計中圖文元素與新技術的結合應用[J].視聽，2018（11）：195-196.

[3]杜雨瀟.從受眾角度看傳媒廣告設計[J].現代營銷（創富信息版），2018（11）：80.

作者簡介：杜翔宇（1985-），男，江蘇徐州人，碩士研究生，講師，研究方向：UI設計、信息圖形化。