當前全球體育競賽表演業危機及中國應對建議

鄭 偉，廖世神，劉 剛

(1.三明學院體育與康養學院，福建三明，365004；2.北京體育大學，北京海淀，100084)

從2019年末開始，新冠肺炎疫情在全世界范圍內迅速蔓延，給全球的體育競賽表演業造成了極大的負面影響。隨著東京奧運會延遲舉行這一消息的發布，此次疫情對全球體育行業所造成的創傷愈發嚴重、復雜。[1]體育競賽表演作為體育產業當中的主要環節，是推動體育產業持續發展的關鍵所在。基于此，本文分析了當前世界形勢和背景之下，全球體育競賽表演業所存在的問題和面臨的危機，并為我國體育競賽表演業的可持續發展提出了具有針對性的改善措施和建議，以供和體育賽事相關的機構、主體參考和借鑒。

一、全球體育競賽表演業面臨的危機

體育賽事往往會吸引大量的體育迷前往舉辦現場觀看，容易造成人群聚集。因此，根據當前的世界形勢，各個國家的政府都采取限制政策，導致在全世界范圍內的眾多體育賽事紛紛采取了停辦或者是延期的措施，給全球的體育競賽表演業和整個體育產業帶來了巨大的沖擊。

首先，許多大型體育競賽的停辦或延期使前期所投入的大量資源難獲回報。例如東京奧運會延期，根據日本國家審計委員會所公布的數據顯示，為順利召開東京奧運會日本累計投入已超過200億美元，如果無法如期召開，將會拉長回報周期，給舉辦方帶來嚴重的經濟壓力。此外，奧運會的延期也會對許多職業運動員的心理造成或多或少的影響，嚴重阻礙了全球體育產業的推廣和發展。

其次，受到當前世界形勢的影響，全球很多大型職業聯賽被迫停擺，給整個體育產業帶來了極大的沖擊。例如，3月12日早9點35分，美國職業籃球聯賽(NBA)正式宣布，2019—2020賽季暫時停擺，隨后又爆出猶他爵士隊球員戈貝爾被確診新冠肺炎的消息。之后，俄克拉荷馬雷霆隊和猶他爵士隊的全隊工作人員、球員和教練都立即接受新冠檢測。而過去10天與爵士隊交手過的5支球隊：騎士隊、尼克斯隊、凱爾特人隊、活塞隊、猛龍隊，都將檢測和自我隔離。同日，意大利尤文圖斯足球俱樂部官方宣布，球隊中后衛魯加尼新冠病毒檢測呈陽性，是五大聯賽首例球員新冠確診病例，目前尚無癥狀。此后，尤文圖斯俱樂部宣布正在啟動所有法律規定的隔離程序。尤文圖斯俱樂部作為世界頂級的足球俱樂部，旗下有多位世界級球星。魯加尼的確診意味著，從尤文圖斯俱樂部到意大利甲級聯賽，目前的情況都不容樂觀。[2]此外，據北京時間3月12日的官方消息，因新冠肺炎疫情影響，西班牙的甲級和乙級聯賽也正式宣布停擺，恢復時間另行通知。可見，3月12日的消息無疑給對全球體育競賽表演業帶來了巨大的沖擊：本來空場競賽就會導致門票收入、贊助收入的損失，現在又因為賽事延期和停擺的問題，讓原本有些許希望盈利的版權和轉播收入化為烏有，這對全球體育競賽表演業無疑是雪上加霜，造成的社會和經濟損失暫時無法估量。

不僅如此，后期眾多體育賽事在復賽過程中也將面臨許多困難和經濟損失。例如，牽涉歐洲境內多達11個國家和12個城市的歐洲杯賽事，此前已決定將推遲到2021年復賽，而這又牽扯到多個國家、體育組織機構及市場主體的大型賽事，在復賽時將面臨各個地區不同的疫情控制情況、各個國家之間不同的政策支持等復雜多變的因素，因此，在溝通和協作方面可能會額外產生大量的成本。此外，還有許多專家預測，即使在將來各大體育賽事復賽之后，人們不僅可能對體育賽事的關心和熱情不復從前，而且還可能會對人群聚集的環境和場所有所抵觸和顧忌，這無疑會給賽事門票的販賣、賽事舉辦地的餐飲、旅游等行業帶來嚴重的影響，不僅會阻礙體育產業的發展，也不利于經濟的恢復和增長。

二、中國體育競賽表演業的現狀

2015年到2018年間，我國體育競賽表演業年均增長25.10%，按此增速，2019年體育競賽表演業規模將達到365.2億元，2020年將達到456.8億元。有專家智庫預測，由于當前的世界形勢和背景，每月將對大約幾十億元的體育競賽表演業規模產生影響。全國疫情已持續近兩個月，有200多項大中型賽事取消、暫停或延期，其中不僅包括原定將在中國境內舉辦的跳水世界杯、全集奧運資格賽、女籃等各大國際性賽事，而且還涵蓋了中國職業籃球聯賽(CBA)、冬運會、中超和排超聯賽、多項馬拉松比賽等全國性賽事。[3]由此可見，作為體育產業的重要支撐板塊，體育競賽表演業受影響非常之大。

三、中國體育競賽表演業發展建議

第一，我國國家體育總局以及各地方政府對于競技表演行業出臺的相關政策具有極大的幫扶以及扶持的傾向。另外，很多的地方根據當前實際的經濟發展情況，針對體育賽事的發展制定了不同程度的扶持政策和扶持制度，并將相關的金融、財政等政策充分運用于對體育產業的扶持之中，特別是對中小型的體育競賽賽事加大扶持，使其能夠順利渡過當前的危機和難關。同時，充分活用我國已經具有的管控經驗，制定應急方案，加強平時對從事體育競賽表演業的運動員、教練員及工作人員的生活(住宿、飲食、社交)管控和健康防護工作，杜絕感染。

第二，國家體育總局和各省、地市體育部門可以制定合理的體育競賽表演業分階段復工復賽計劃，錯峰復賽。疫情未完全控制前，有關部門要實施嚴格疫情防護管控，根據各項目特點制定《體育競賽表演業防控疫情工作指南》，有計劃地恢復空場比賽。同時，體育場館作為體育競賽表演業的舉辦地、核心載體，相關單位也要對其不斷進行維護和完善，不僅要拓展體育場館的功能，使之具備應對緊急突發情況的能力，還要轉變對體育場館的傳統認知，認識到體育場館對于體育產業的傳播和宣傳、城市經濟的發展、促進全民健身、提升民眾對體育產業關注度和興趣等各個方面的重要意義。

第三，有關部門可以利用物聯網、云計算、大數據等新一代信息技術，以及我國在電子商務、移動支付、共享經濟方面的全球領先優勢，開啟國際視野，展開電子商務營銷，面向全球售賣傳播版權和贊助權，順勢發展中國聚集類和非聚集類競賽表演業的網絡和電視全球傳播權。

在與我國的物聯網等進行結合的過程中，相關部門還可以不斷創設各種網絡賽事來促進體育活動的發展和互動，比如利用互聯網技術對賽事進行營銷和直播互動，讓觀眾能夠具有身臨其境的體驗感和參與感。體育賽事在網絡上的大量舉辦，對于創新技術較好的體育產業來說，能夠在一定的程度上減少疫情所帶來的沖擊；而對于原本服務和產品較好的產業來說，由于很多企業已經積極開展對線上業務的開發，也不會受到太大的影響。因此，體育產業的整體發展應該貫徹創新理念，促進產業內部的技術創新和產品創新，使創新能夠驅動產業的價值擴展，從而帶動整個產業資本利潤增加，以實現技術創新、組織變革、市場創新、治理創新等推進體育產業全要素、全效率的提升。在加大體育產業數字化升級的過程中，有關部門一方面應該突出OTT(“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務)平臺的作用，推動體育產業加強平拍類、明星類、企業類的OTT平臺的構建，加大與消費者之間的聯系互動，推動體育產業的升級優化；另一方面，也要加大創新產業發展，特別是針對電子競技產業的發展。

第四，改變傳統觀念，樹立共同體理念。利用體育競賽表演業的明星廣告宣傳效應，實現資源共享，優選競賽表演地點。利用空場競賽宣傳體育與健康產品、全民健身城市、運動休閑小鎮等，競賽表演業后續需推動產業命運共同發展，增加競賽表演業與相關文旅康養產業的協同發展。

另外，對體育競賽表演進行提升和宣傳，不僅需要線上的活動，同時還需要線下活動不斷推動，從而不斷滿足大眾群體對于體育產業的需求。在疫情之后，體育產業的一個重要的轉變便是將線上與線下的體育賽事活動進行更好的結合，這一特點尤其突出在體育培訓、健身直播事業、線上賽事及電子競技等項目上。這些轉變使得很多的消費者開始逐漸習慣于在線上進行體育產品消費。與此同時，這些轉變也變相地使智慧體育產業不斷發展壯大，無形間極大地擴展了該類型產業的消費者群體。引導產品不斷進行創新，給大型比賽，例如足球、籃球等運動，提供了新的啟發。消費群體在疫情期間，對于體育產業的認知也有了極大的提升。除了基本的體育產業消費外，體育與醫療還有人民的生活都具不可分割的關系，而隨著基層民眾對這些產業有了更深的認知，體育產業的創新發展也獲得了良好的擴展空間和機遇。因此，體育產業應該借助相關的醫療系統，增進醫體之間的合作，在體育競賽表演方面加強合作，轉變體育競賽“獨樹一幟”的傳統局面和特點，使其與醫療、文娛等產業進行不斷的融合，逐漸形成共同體理念，從而更好地發展。

第五，國家相關部門相應制定和出臺疫情期間特殊法律法規，開放體育彩票業對空場競賽表演業的支持，科學合理地推出體育競賽表演業各賽事的競猜型、樂透型彩票，面向全國和全球進行電子售賣，增加福利彩票售賣額，提高競賽表演業收入，以渡過疫情期。

總之，新冠疫情的全球爆發，對全球乃至中國的競賽表演業都是一個巨大危機，但是面對危機，只要樹立國際化、智慧化、多元化的理念，科學地運用人類共同體理論，用好中國特色制度優勢和中國疫情本土應對經驗，中國一定會將這次挑戰變換為發展機遇，平穩度過體育競賽表演業的危機期。