九江市鄉村旅游產品與地方傳統文化融合發展研究

胡勇兵

(九江職業大學，江西九江 332000)

旅游和文化有著天然密切的聯系。就鄉村地區來說，在新時代背景下，采取有效措施，推動鄉村旅游產品和地方傳統文化融合發展，既是建設旅游強國的重要策略，也是推動鄉村經濟社會發展，挖掘地方傳統文化優勢，提升鄉村文化和旅游資源經濟效益、社會效益的重大舉措。九江市位于江西省北部，是江南歷史文化名城，有著十分豐富的鄉村旅游產品和傳統文化。在鄉村振興戰略背景下，如何挖掘當地鄉村文旅產品優勢資源，促進二者融合發展，更好吸納就業，增加當地居民收入，助力鄉村經濟社會發展和人們生活水平提高，這是不可忽視的重要課題。

一、九江市鄉村旅游產品與地方傳統文化融合發展的重要性

(一)有利于推動當地旅游業優化升級

目前，文旅產品融合逐漸成為一種趨勢，越來越受到地方政府的重視與關注。鄉村旅游產品雖然具有自身優勢與顯著特點，但由于一些產品的所在位置相對偏遠，再加上如果缺少文化內涵，不注重與地方傳統文化融合，其時代價值與魅力是難以得到彰顯的。把握時代發展要求，充分挖掘優秀的鄉村旅游產品，并推動其與地方文化融合，有利于豐富鄉村旅游產品的內涵，促進旅游業的轉型和優化升級，同時也能為廣大旅客提供更加豐富的旅游產品。

(二)有利于保護并傳承地方傳統文化

鄉村旅游產品與地方傳統文化融合發展，為保護并傳承當地優秀的傳統文化搭建了平臺，也創造了便利。對于九江市來說，推動當地豐富、優秀的地方傳統文化與鄉村旅游產品融合，實現鄉村旅游產品深度開發，不僅有利于增強當地旅游業的核心競爭力，推動旅游業可持續發展，〔1〕而且也有利于保護和傳承地方優秀傳統文化。

(三)有利于促進農村經濟社會發展

在鄉村振興戰略背景下，挖掘優秀傳統文化，推動其與鄉村旅游產品融合發展，有利于打造具有地方特色的文旅產品，擴大其影響力和知名度，吸引更多旅客前來觀光旅游；同時，還能吸納并帶動當地居民就業，增加當地居民收入，改善人們生活條件，進而助力精準扶貧，促進農村經濟社會發展。

二、九江市鄉村旅游產品與地方傳統文化融合發展的不足

盡管推動鄉村文旅融合發展具有重要意義，但由于缺乏合理規劃，相應的引導措施和管理規章制度不健全，以及資金投入不足，目前九江市鄉村文旅融合發展依然存在不足。

(一)融合發展規劃不到位

要想推動鄉村旅游產品與地方傳統文化融合發展，首先應該立足于九江市鄉村文旅資源現狀，把握當地優勢和特色資源，因地制宜，做好整體規劃。然而，目前九江市在這方面的工作不到位，對當地優秀鄉村旅游產品與地方傳統文化缺乏深入調查和研究分析，也未能準確把握鄉村振興戰略所帶來的機遇，忽視對鄉村文旅資源進行合理規劃與設計；再加上不注重采取有效的管理措施，相應的資金和人才支持力度不足，〔2〕導致優秀的文旅資源未能被充分挖掘出來，也制約了鄉村文旅融合發展。

(二)推介和宣傳模式陳舊

雖然近些年來，九江市注重通過報紙、電視、互聯網等多種媒介和形式，加大當地鄉村文旅資源的宣傳和推廣力度，同時還借助旅游文化節等活動，豐富推廣形式，以提高當地文旅資源的吸引力和影響力。但在新時代背景下，這些推介和宣傳模式相對陳舊，在一定程度上影響推介和宣傳效果提升。新時代，隨著微信、微博的普及和廣泛應用，注重發揮新媒體的作用，創新宣傳和推廣模式是必要的。這樣既能擴大九江市鄉村文旅資源影響力，還有利于提高知名度，讓更多旅客前來觀光旅游。

(三)文旅產品特色不鮮明

隨著鄉村振興戰略推進，近年來九江鄉村地區的道路等基礎設施建設得到不斷完善，但與此同時越來越多的新式磚瓦房取代了原本具有地方特色的建筑，具有地方特色的建筑數量越來越少，特色文化日益消失。現在的年輕人越來越向往城市生活，對鄉村傳統特色文化的關注度不高。許多年輕人甚至不愿意學習傳統文化藝術，優秀的傳統鄉村文化面臨斷裂危險。〔3〕這種現象的存在，不僅制約鄉村文旅融合發展，還影響鄉村優秀文化資源開發利用。

(四)傳統文化優勢不明顯

九江市是江南文化名城，擁有2000多年的悠久歷史，鄉村文化資源十分豐富。在鄉村文旅融合發展中，對這些優秀的文旅產品進行融合，彰顯其地方特色，提高文旅產品吸引力和影響力是必要的。但目前由于對文旅資源缺乏深入開發和挖掘，未能打造精品旅游路線，廣大鄉村地區的文旅資源分布相對分散，制約了其作用的充分發揮。此外，在鄉村旅游產品開發過程中，對傳統文化的豐富內涵和鮮明特色挖掘不夠深入，旅游產品甚至與文化產品脫節，銜接不夠緊密，文化價值的挖掘深度不夠，難以有效彰顯鄉村文化資源的優勢。

(五)高端復合型人才缺乏

產業的融合發展離不開人才支持，鄉村旅游產品與地方傳統文化融合發展迫切需要培養更多高端復合型人才。目前九江市在高端復合型人才培養方面存在不足，文化創意型、產業經營型、管理型等高素質人才稀缺，人才隊伍難以有效滿足鄉村旅游產品與地方傳統文化融合發展需要。當前，九江市高等院校對這方面的人才培養存在不足，相應的專業課程較少，專業的文化產業教學課程缺乏，實踐教學安排不合理，專業人才綜合素養不高，難以有效滿足九江市鄉村文旅融合發展的需要。

三、九江市鄉村旅游產品與地方傳統文化融合發展的對策

為破解鄉村文旅融合發展困境，充分挖掘當地旅游產品和傳統文化優勢，九江市有必要采取以下對策。

(一)合理制定發展規劃，突出二者融合發展優勢

文化與旅游部門應該立足于當地實際，對轄區范圍內的鄉村文化資源和旅游資源開展詳細和全面調查，然后合理制定發展規劃，確定文旅資源開發時間與開發方案，促進文旅資源更為充分地發揮作用。一方面，要注重彰顯當地文旅資源優勢，推動鄉村旅游產品與地方傳統文化相互協調、融合發展。要進行整體規劃，并分模塊實施，優化整合資源，打造具有地方特色的鄉村文旅資源。堅持規劃先行方案，以科學合理的規劃指導鄉村文旅資源開發，實現對鄉村文化資源、旅游資源的科學合理利用，杜絕盲目、無序開發。〔4〕另一方面，要突出重點，打造精品路線，彰顯當地“民俗文化”“古城文化”“紅色文化”等優勢，將歷史典故、人文景觀、鄉村生態文化資源等整合起來，進而打造精品名牌，提高當地鄉村文旅資源整體形象和歷史文化品位。

(二)注重推介和宣傳，提高旅游產品知名度

順應時代發展要求，加大宣傳和推介力度，擴大文旅產品的知名度。挖掘當地文化旅游資源，彰顯文化底蘊，找準定位，做好宣傳。在宣傳推介過程中，除發揮電視、報紙、廣播等傳統媒介的作用之外，還要注重發揮互聯網、微信、微博等的作用，靈活采用多種媒介開展宣傳推廣活動，實現推介和宣傳模式創新。〔5〕要綜合應用文字、圖片、視頻等多種形式展示旅游景區，進而拓展受眾面，讓更多旅客了解九江市豐富的鄉村文旅資源。

(三)創新文旅產品營銷模式，彰顯文旅產品特色

樹立“大市場、大品牌、大旅游”營銷理念，充分發揮節慶會這一平臺的作用，打造有影響力的品牌，提升當地鄉村文旅資源影響力。例如，在舉辦傳統節慶旅游活動基礎上，打造森林文化旅游節，發展森林生態養生游。在堅持保護優先前提下，開發當地豐富的森林旅游資源，提升其內涵與檔次，培養森林文化旅游品牌。〔6〕此外還要加大旅游宣傳促銷力度，借助主流媒體或權威媒體，在黃金時段及頭版頭條推介宣傳文旅資源，擴大受眾范圍，提高知名度和影響力。

(四)挖掘地方傳統文化優勢，培育新興旅游產品

注重彰顯鄉村旅游資源的文化底蘊，組織工作人員開展實地調研，踏訪文人故里，考證逸聞趣事，追尋革命烈士足跡。要對鄉村珍貴的歷史文化遺跡保護有足夠重視，將其納入城市發展整體規劃，延續當地厚重的文化脈絡。此外還要開發當地豐富的歷史文化資源，培育新興旅游市場，深入挖掘其豐富內涵，推動鄉村旅游轉型升級和創新發展。

(五)開展復合型人才培養，助力二者的融合發展

培養高素質的復合型人才，助力鄉村旅游產品與地方傳統文化融合發展。例如，實施優秀人才引進方案，積極引進旅游策劃、推介，文藝策劃、創作、指導等方面的優秀人才，打造高素質人才隊伍，為文旅融合發展提供人才支撐。加強學科建設，當地高職院校要優化課程設置，創新教學模式，注重實踐教學，培養優秀的專業人才。〔7〕注重工作人員的在職培訓和繼續教育，健全人才培養機制，讓他們為文旅融合發展作出更大貢獻。

此外，還要進一步完善鄉村道路、住宿、餐飲等基礎設施建設，美化鄉村生態環境，調動廣大村民發展民宿的積極性和主動性，尤其要吸引民間資本參與旅游開發，打造全域旅游環境，助力鄉村振興戰略，促進農村經濟社會發展和當地人們生活水平提高。