智媒時代下AI合成主播的發展探討

朱丹青

【摘要】智媒時代來臨，新聞媒體的業態版圖處于不斷升級和改寫的革新歷程。以AI合成主播為代表的人工智能技術被運用于新聞內容生產和傳播，為傳統媒體行業開辟了一條新的發展路徑，給新聞生產領域帶來重構和優化。文章以AI合成主播為例，指出其在內容制作、信息編排和敘事風格上賦能新聞傳播的同時，還要運用好智媒技術優勢，在新聞采編、從業者素質和傳播特色上深耕新聞產品。

【關鍵詞】智媒融合;新聞業態;AI合成主播

【中圖分類號】G210.7? 【文獻標識碼】A? 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.02.020

2019年2月19日，新華社聯合搜狗公司在首都北京發布全新升級的站立式AI合成主播新小浩，并推出全球首個AI合成女主播新小萌。這是我國人工智能與新聞生產深度融合的最新突破性成果，為智媒融合向縱深發展開辟出新道路。AI合成主播簡而言之就是捕捉真人主播在新聞播報時的口型、表情和語言等敘事體系，高度還原和整合主持人身形、神態和話語風格，綜合建模的人工智能新模式。

一、AI合成主播賦能新聞傳播的新特征

通過對真人主播語言、口型和形態的學習，人工智能主播可按照傳統主持人的工作狀態和敘事風格完成新聞播報流程。智媒融合實現了新聞領域與前沿技術的雙向聯動。新華社AI主播依托AI技術進行虛擬新聞播報在世界傳媒界也屬先例，是我國新聞業態的一次大膽嘗試。AI合成主播賦能新聞傳播有以下新興特征。

1.融實用性與展覽性于一體，減少內容制作成本

在實用性上，AI合成主播采用人類的面部表情和體態舉止進行傳播，適應了受眾的信息接收習慣;在展覽性上，AI合成主播通過智能學習生成系統語言與擬人化表情符號，通過傳播模式優化及多樣態數據應用，逼近真人播報形態。綜合看來，AI合成主播不再局限于單純的見字發聲，而是將實用功能與藝術價值融為一體，以智能算法為手段，從新聞播報韻律、停頓節奏和表達情感等多維度領域增強新聞內容輸出的特質。合成主播在增強新聞生產領域科技賦能的前提下，降低了內容生產的人力、物力、時間和空間成本，大幅縮短了新聞信息制作的周期;在信息生產和傳播過程中，逐步告別真人現場錄制，大幅增強新聞制作和發布的傳輸頻度和節奏。

2.集具象性與擬人化于一身，優化信息傳播效果

AI合成主播在采取虛擬生命形象技術的基礎上對新聞傳播形象進行技術性全新建模，由于其擁有人臉面部輪廓和身形的具象寫照，極具擬人化。站立式合成主播新小浩就采用真人主播邱浩的聲音與外形;首個AI合成女主播新小萌的語音系統則取材于主播屈萌;而英文主播的聲音元素則源自主播張朝。這些都是具象性與真人感兼具的數字產物，能營造出現場感的傳播氛圍。

在信息傳播效果上，AI合成主播除在外部表現力上極具感染力外，內部制作模式也為其提供有力保障。AI合成主播播送的新聞都需要5人以上團隊首先進行先期采編工作，而新聞視頻輸出時長則精簡至一分鐘左右，以求在精簡化時空條件下內外聯動，保證信息傳播質量。在這種制作模式下生產的新聞主題突出、感染力強、信息結構簡約，傳播效果也極具針對性，迎合了現代都市年輕群體快節奏的閱讀習慣和生活方式，確保受眾能夠在較短時間內主動關注并獲取大量關鍵信息。

3.融主動性與客觀性于一體，深化數字敘事觀念

究其根本，AI合成主播由人類創造，其核心的創作理念仍是為觀眾提供實用優質的傳播內容。這一點充分體現其新聞內容生產的客觀性。而AI合成主播播報模式本身也成為新聞領域一道亮麗的風景線，其在與觀眾溝通交流過程中注重觀眾感受，實時調整表情動作，通過多元化表現形式拉近傳受距離，具備主動性特征。當下，AI合成主播播報新聞這一傳播行為本身比其傳輸信息更具話題性。

此外，AI合成主播還進一步深化了數字敘事觀念，它依托人工智能技術創造出虛擬主播形象，代替和優化真人主播報道新聞信息的傳統模式，革新新聞生產業態，將技術性、藝術性充分融入新聞內容生產，讓新聞發布在確保精細化的同時更具技藝性，推動新聞信息傳遞更加貼合新聞內容的本位價值。

二、AI合成主播給新聞領域帶來的積極影響

AI合成主播是將圖片生成和語音合成技術融合而成的虛擬播報功能，它在高效完成新聞節目制作和新聞播報工作的同時，實現了對信息接收端的精準彈性服務。在AI主播熱潮下，新聞生產領域進一步細分，人機合作能否促成人機共贏，大眾是否會適應和接受常態化的智媒口播模式，還需要新聞領域在時間和空間上對新聞生產模式進行深度挖掘和探索。

1.新聞生產者要全天候實時生產，強化內容把關

對新聞生產者來說，AI合成主播隨時在崗是它的第一大優勢，可實現全天候24小時實時新聞生產和輸出，即使在夜間也可保持積極高效的工作狀態，一定程度上緩解了真人主播的勞動壓力和工作頻度。比如，在新華社客戶端中，2019年10月3日的最后一條新聞于夜間23：08：36發布，10月4日的第一條新聞就可在凌晨00：42：56發布。AI主播的信息播送狀態始終保持積極主動，充分滿足了受眾對實時信息的求知欲望和社交需求。

在人工智能時代，AI合成主播在傳播內容輸出上仍具有一定進步空間，因為AI主播至今仍難以達成傳統采編記者在新聞前期工作中長期培養的專業權威性、特色鮮明性和規范針對性。當下，AI主播處于對真人主持人模仿和整合的學習階段，缺乏對新聞素材的核心轉化力和對新聞信息的深度理解力。基于此工作狀態，新聞領域工作者一方面亟須提升自身綜合素質，并向現場主播的方向發展，培養實時播報技能，從而避免在智媒時代被高新技術淘汰。另一方面，人工智能的出現與升級著實提高了記者工作效率，這樣就給予新聞記者更多時間分析和優化稿件，并在依托大數據和智能算法的前提下，對新聞內容進行精細化把關，從而生產出更多高質量內容。

2.新聞傳播者要多語言對外傳播，革新職業素養

2019年兩會期間，由科大訊飛推出的全球首個人工智能多語言AI主播小晴正式上線，依托機器翻譯技術運用中、英、韓、日四國語言進行跨國界多語種同聲翻譯和兩會直播報道。AI主播小晴的多語種直播在第一時間將兩會信息實時對外傳播，實現主播播送信息全球化，促進了國內新聞領域與世界各國媒體的高效溝通與交流。

在實現多語種傳播的基礎上，AI合成主播在精準性上也有先天優勢，并在時效性上更勝一籌。這樣就對傳統真人主播職業素質提出了更高要求，全能型新聞人才成為業界亟需的人才。正如麥克盧漢將技術看作人的延伸，AI合成主播誕生讓傳統主持行業搭上人工智能技術的順風車，在解放其生產力的同時，進一步改善新聞領域行業風氣，革新新聞人職業素養，在給傳統媒體新聞記者和真人主播帶來生存壓力的同時，也充分激發其全媒體傳播潛能。

3.AI合成主播要進行人性化程序設計，優化用戶體驗

AI合成主播具備易操性、程序化的信息傳輸功能，簡而言之，它就是高度依賴人工智能技術孵化的24小時播音員，保證新聞信息實時傳輸到客戶端。AI合成主播的語言輸出、表情動作和精神狀態等表現程序也都是按人類屬性設置，貼合受眾生活和認知框架，以此達成新聞信息的常規化交互輸出。

除時效性外，受眾在接收播報信息時，往往也會關注AI合成主播的微表情和微神態。在信息獲知和用戶體驗等新聞傳播細節上，傳統真人主播更多強調議程設置的傳播理念。AI主播這一身份的出現一定程度上弱化了信息的內涵性，也讓新聞信息注意力核心由文字內容過渡到傳播方式，改善了傳統大眾傳播中的單向傳播狀態，進一步提升了傳播信息的接受率和轉化率，也使傳播信息得到便捷處理和實時反饋，豐富和優化了用戶體驗。

三、智媒融合背景下新聞業態的發展趨勢

新聞媒體與人工智能的深層次融合能夠強化新聞的科技賦能，助推信息內容的智能化生產與輸出，使新聞產品衍生出更高的時代價值。在此基礎上，新聞傳播效率大幅提高，覆蓋面更廣，也形成更具實用價值和時代特征的智能化傳播效果。因此，新聞業態要形成破局思維，以AI合成主播作為開局突破口，立足受眾視角，借勢智媒融合，從新聞“生產-傳播-接收”的全過程革新升級，進一步完善新聞業態。

1.革新新聞敘事模式，提升新聞采編效率

智媒時代，傳播技術的革新不僅改變著信息生產方式與傳播交互格局，而且進一步推動了傳統新聞敘事模式的革新與優化。隨著智能新聞客戶端的普及，受眾的閱讀習慣和信息接收方式都朝個性化、多元化方向發展。為此，信息產品要在傳播手段、敘事風格和呈現形態上契合移動端用戶體驗需求，將原先的單向傳播轉化為雙向互動，促使新聞敘事模式中的敘事主體、敘事方法和敘事風格向融合化、交互性和多維度方向發展，真正實現傳統新聞敘事模式從數字化到數據化的時代轉型，推動新聞領域全媒體傳播業態向縱深發展。

人工智能技術為新聞傳輸提供了移動式場所，降低了信息發布成本。新聞記者和現場主播可以把一手信息迅速傳輸至智能客戶端，以此提高新聞采編效率，迅速捕捉和挖掘有價值、有看點的信息內容，使受眾能夠在瀏覽網頁或APP的過程中近距離精準查看和接收關鍵信息;依托人工智能技術制定高效、高質量采編計劃，使新聞音視頻信息呈現效果與AI主播播報形式巧妙融合，生產出符合時代節奏和受眾傳播屬性的精品內容。

2.再造新聞從業者能力，鍛造新聞生產的深度

人工智能對新聞從業者來說是一種有效輔助，它幫助人類過濾和把關新聞素材并制作全媒體化新聞信息，將其實時傳輸出去，從而使新聞記者從煩瑣的新聞工作中得以解脫，去從事更具挑戰性和創造性的新聞工作，也給予其更多時間進行自我提升。尤其在新聞特稿、深度報道和專題報道等細分領域，新聞記者要發揮和顯現人類在精準分析事物、妥善處理情感元素等方面的優勢，借助人工智能技術創作更具人文關懷、社會意義和經濟價值的新聞作品。

從十九大宣傳到兩會報道，各類主流媒體平臺充分展現了人工智能技術與新聞生產領域緊密結合的主流宣傳態勢。AI主播全天候新聞播報、短視頻直播化展現和智能云全息影像功能應用等，都助力新聞業態向更高水平發展。比如，光明網將“鋼鐵俠”多信道直播云臺運用于2018全國兩會報道，可同時為16家媒體平臺提供高達3K畫幅、4M碼流的視頻和VR信號。受眾無須安裝任何插件和第三方軟件，即可通過手機查收高清VR直播，還可通過智媒云適配技術使用微博、微信等熱門社交平臺方便快捷觀看并參與VR直播互動。由此可見，新聞領域要積極借勢智媒技術，運用高新科技進行信息收集處理，提升新聞生產深度，從而促成與受眾深度互動，提升平臺聚合力。

3.豐富智媒應用場景，增強傳受交互黏度

智媒技術正逐漸融入新聞內容生產的各個環節和階段，它在給新聞傳播端帶來諸多便捷的同時，也提升了用戶的觀看體驗和媒介生活方式。為進一步增強傳受雙方黏性，人們不應僅僅將智媒技術運用于新聞信息生產端，還應將其廣泛運用于全媒體平臺的信息輸出渠道，全方位、多領域提升新聞業態的服務水準和運營范疇，與各類各級社交平臺深度貫通，讓智媒技術以更接地氣、更通人心的方式走進大眾視野。

人工智媒在傳受雙方交互化溝通上擁有先天性技術和傳播優勢。AI主播可與人進行情感交流和心理輔導，針對受眾情緒轉換聊天語態，將人類在各種傳播場所下的表情、動作和語言等符號數據構建成新型智庫，以此服務于觀眾各類精神需求，調動受眾參與積極性。例如，在東方衛視的新聞直播節目《小冰揺揺吧》中，人工智能微軟小冰擔任主持人，其不僅可與真人搭檔并靈活互動，而且能對網友進行實時采訪。這種你來我往的傳播方式改變了以往我說你聽的被動傳播格局，優化了傳受黏度和傳播效果。

4.建構智媒傳播特色，全領域培育內容傳輸的情感性與智能化

新小浩較之前AI主播版本的一大進步就是，它不僅可以坐著播報信息，而且還能輔之以手勢、動作、表情和姿態等各類傳播符號，讓觀眾身臨其境般地感受新聞現場。由此，我們可以推斷，智能主播表演才藝、主持春晚和直播體育賽事也會在不久的將來得以實現。屆時，智媒體系包裝下的信息傳播特色將更加凸顯和細化。從目前人工智能的發展水平來看，AI主播等智媒端口的情感更多表現為一種無腦化、程序化的算法功能，其自身動作、表情等更多是對人類認知符號的多維整合和貼合性模仿，還無法對各類新聞事件進行準確生動的情感表達。這將是我國新聞業態接下來在人工智能領域著力攻堅的堡壘。各類主流媒體須借勢建構智媒傳播特色，與娛樂、工業和教育等領域展開聯盟，豐富新聞產品的運營屬性，逐步培育人工智能新聞生產的情感性與智能化，提升AI主播等智媒端口的思想意識形態，為新聞業態在智媒時代的長久生存開辟有效路徑。

四、結語

智媒融合背景下，AI合成主播成為電視新聞內容傳播的載體，一定程度上具備真人主播的角色功能，但其當前的播報模式相較于主持人專業語音仍有一定的劣勢，難以完全起到對各類新聞事件進行主持傳播的作用。我們只有不斷提升人工智能技術，才能使AI合成主播獲得持久生命力。從發展形勢上看，未來人工智能逐步取代部分行業領域人力資源已成定局。因此，我們要保持終身學習、不斷探索的態度，合理利用人工智能。針對媒體領域，新聞人要將更多精力投入傳播內容生產的高度和廣度上。

參考文獻

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