文字符號在視覺傳達設計中的雙重構建

摘 要：在當前不斷發展的新媒體時代下，視覺傳達早已成了人們的重要交流和溝通方式，具有多種多樣的傳播途徑以及豐富多樣的傳播形式，借助這些形式和途徑能夠更加準確科學地表達信息，通過文字符號、圖像等等，或將元素進行組合應用，不斷豐富人們的生活，提高人們的審美水平。隨著人們生活水平以及工作環境不斷變化，對于視覺傳達也有了新的要求，文字符號作為眾多元素中的重要一種，具有重要的存在意義，本文就關于文字符號在視覺傳達設計中的雙重構建進行了簡要的分析和建議。

關鍵詞：文字符號;視覺傳達;雙重構建

前言

視覺傳達進行設計主要以人的視覺感官為主，通過相應的符號表達相關的元素和藝術形式，文字符號是中的元素中非常重要的一種，介于語言與圖像之間，具有語言的具體性，也有圖像的藝術性，文字符號的雙重使其具有較多的可塑性以及較大范圍的發揮性，對于當前視覺傳達設計的創新和發展也具有非常重要的意義，因此通過文字的雙重構建，可以更加豐富具體地表達視覺傳達設計的價值。

一、文字符號在視覺傳達設計中的應用

文字符號在眾多符號元素中具有自身的獨特性，容易被大眾理解所接受，比起單純的圖像或其他符號，每一個文字都具有自身的意義，也有獨特標準的發音，因此在信息傳達過程中具有其他元素無法比你擬傳達效果，能夠使信息更加生動具體、更加直觀科學[1]。文字符號在視覺傳達設計中能夠作為圖形表達，同時也能夠對其他的畫面及元素進行解釋補充，因此在當前的視覺傳達設計過程中對于文字符號的理解和應用具有極高的要求，必須要兼顧文字的信息功能，也要不斷發揮文字本身的藝術性。

二、文字符號在視覺傳達設計中的雙重屬性

文字在我國漫長的歷史發展過程中不斷演變，形成了當前被人們說之前應用的獨特表達符號，既包含了古往今來人們的認知思維以及言語表達能力，也承擔著傳播文化的屬性，當前階段下文字符號的發展已然成熟，每個文字都有一定的表音和含義，具有視覺傳達以及聽覺傳達兩大主要的功能[2]。

1、文字符號的語言性

文字符號是人類所創建并且經由歷史發展的文化表達，每一個文字符號都有自身的含義，不管載體是什么，文學符號自身的含義將會永遠發展，不會隨著時代變遷而改變。文字符號也能夠通過不同的載體傳達出自身的含義，我們常常所說的語言，能夠解釋為文字以及言語，言語是一種表達能力，是一項系統，文化是語言的基本組成結構，可以包含詞匯、社會習俗、語法等等[3]。文字通過不同形式的表達，可以使固定的含義帶有相關的社會因素以及時代背景。在視覺傳達設計中文字的應用發展過程中，必須要表達出文字自身的含義，發揮文字的言語性功能，幫助人們對作品進行畫面想象，或者對其他符合以及元素進行補充和解釋，傳達出文字在視覺傳達設計中的意義。

2、文字符號的視覺性

文字本身除了具有一定的含義，也能夠展示出來豐富的畫面。作為一種特殊的傳達，符合文字本身也能作為一種載體，使藝術作品的視覺效果達到最佳功能。文字符號的視覺性也是被人們喜愛的，視覺性意味著文字符號，在表達自身特殊含義的同時也發揮自身的符號意義，以視覺呈現給人們，不斷提高人們對文字符號的感知程度以及理解度，明白作品傳達的真正含義[4]。文字從發展初期演變至今，集語言與圖形為一身，這兩者相互融合，缺一不可，在發展早期文字視覺功能占據主要地位，將人們眼中所看到的事物進行具體的描繪和表達，如我國夏商周時期文字的出現，更多的是一種象形符號，隨著人類社會的不斷進步，文字開始逐漸從現行文字簡化。在文字符號的視覺性表達作用中，可以通過文字符號對藝術造型進行設計，通過字母與筆畫進行新的構型，使文字的視覺符號表達效果越來越好。

三、文字符號的雙重屬性

文字符號的雙重屬性是文字發展之初便存在的，兩者既相互融合相輔相成，同時又有各自的特點，如果文字只具有語言性，那么文字內容并沒有更加生動準確的表達形式，也就失去了文字存在的意義，而如果文字符號只具有自身的視覺性，那么文字符號將與其他符號元素一樣，空有外表而沒有內涵，失去了自身的文化價值，也不能夠對我國的優秀傳統文化進行弘揚和傳播。新媒體時代下，視覺傳達設計已經經過了漫長的時期，當前時代背景迅速發展，人們的審美水平和生活水平也不斷提升，因此當前進行視覺傳達設計不能僅僅滿足于外在形象的展示，必須要著重表達出事物的特征以及設計藝術作品的內涵，在進行視覺傳達設計時，不僅要表達內容，更要突出情感，不斷利用文字的形式以及內涵，使視覺傳達設計的表現效果越來越明顯。

結束語

總而言之，當前新媒體時代下，視覺傳達設計正逐漸發揮著越來越重要的作用，文字符號在視覺傳達設計中具有突出的雙重屬性，文字符號作為一種重要的設計元素，可以在設計中進行雙重構建，不斷幫助設計作品表達出更加直觀美觀的效果，豐富人們的日常生活，提高人們的文化素養。

參考文獻：

[1]譚鈺琴.文字符號在視覺傳達設計中的雙重構建[J].今古文創，2020（47）：45-46.

[2]陳賓.視覺傳達設計中民族文化符號重生與運用[J].藝術品鑒，2020（33）：55-56.

[3]黃澤平.文字符號在視覺傳達設計中的雙重構建[J].天工，2018（09）：122-123.

[4]陳小琴，朱永明.文字符號在視覺傳達設計中的雙重構建[J].包裝工程，2018，39（18）：50-54.

作者簡介：

謝晶，云南工商學院，副教授，研究方向：藝術設計。