現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)中民族文化符號的運用

摘 要：中國有著上下五千年的悠久歷史，在長期的歷史發(fā)展過程中，也孕育了豐富的民族文化符號。民族文化符號具有區(qū)域性的特點，體現(xiàn)了不同地區(qū)的文化特點、思想習(xí)慣和生活習(xí)俗。在當(dāng)今時代下，民族文化符號仍然具有較強(qiáng)的應(yīng)用價值，在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用，民族文化符號有利于實現(xiàn)對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，也能增添視覺傳達(dá)設(shè)計的元素，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計的方式。接下來本文在研究過程中，就對視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用民族文化符號的重要性進(jìn)行分析，并探討了將民族文化應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計的具體策略。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)藝術(shù);民族文化符號;重要性;應(yīng)用策略

前言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計方式越來越豐富，視覺傳達(dá)設(shè)計可以利用圖像以及文字來傳達(dá)特定的信息。在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，我國的視覺傳達(dá)設(shè)計也受到多種文化元素的影響，這也影響了民族文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的地位。但是民族文化元素獨具中國特色，將民主文化元素應(yīng)用于是傳達(dá)設(shè)計中有利于引起受眾的共鳴，也更符合中國人的價值觀念。在今后的視覺傳達(dá)的設(shè)計中，我們要充分發(fā)揮民族文化符號的作用，彰顯民族文化特色，這樣才能體現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的深度，有利于解決視覺傳達(dá)設(shè)計中精神文化缺失的問題。以下對民族文化符號在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用價值進(jìn)行分析。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用民族文化符號的重要性

1、1有利于傳承傳統(tǒng)文化

民族文化符號是我國在長期歷史發(fā)展過程中形成的，具體包括文字、圖案等物象，這些民族文化符號凝結(jié)了我國古代勞動者的智慧，具有特殊的內(nèi)涵。將民族文化符號應(yīng)用于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中，有利于引起我國人民的共鳴，有利于幫助人們理解視覺傳達(dá)設(shè)計作品的精髓。民族文化符號具有一定的導(dǎo)向作用，其設(shè)計思想和設(shè)計理念能夠喚起人們對民族傳統(tǒng)文化的共鳴。例如不同地區(qū)有著不同的圖騰文化，我國大部分地區(qū)以龍鳳圖案作為圖騰，龍鳳這種特殊的文化符號，在古代是權(quán)威和皇族的象征，具有神秘和強(qiáng)大的色彩。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中，利用龍鳳圖騰也能增強(qiáng)作品的神秘感。

1、2有利于提升審美價值

我國人民在長期發(fā)展過程中受到了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響，這也形成了本民族獨具特色的審美文化。民族文化符號體現(xiàn)了不同地區(qū)人民對藝術(shù)的看法，一些傳統(tǒng)的設(shè)計理念在當(dāng)代仍然適用。例如道家思想崇尚道法自然，在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，我們?nèi)砸槕?yīng)自然，符合自然發(fā)展的規(guī)律，追求自然的設(shè)計美感。這樣才能在視覺傳達(dá)設(shè)計中，營造出回歸自然的氛圍，要刪繁就簡用簡單的顏色和線條展現(xiàn)出產(chǎn)品魅力，從而能夠更好地吸引受眾的眼球。

1、3有利于提高商業(yè)價值

長期以來，我國視覺傳達(dá)藝術(shù)更多的受到了西方設(shè)計思想的影響，大部分設(shè)計者在視覺傳達(dá)設(shè)計中采用了西方的設(shè)計理念和表現(xiàn)手法，這樣一來很難形成獨具中國特色的視覺傳達(dá)設(shè)計風(fēng)格。在視覺傳達(dá)設(shè)計中利用民族文化符號，有利于引起本民族人民的共鳴，增強(qiáng)本民族人民對于本土商品的認(rèn)同感，從而能夠吸引更多的本土消費者。

2 現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)中民族文化符號的應(yīng)用策略

2、1在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)色彩

色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中占有重要的地位，我們在日常生活中會潛移默化地對周圍事物的色彩產(chǎn)生慣性記憶。不同的顏色及顏色搭配也會影響人們的心理效應(yīng)，這也受到了民族文化的影響，例如，中國以自古以來認(rèn)為紅色是吉祥的顏色，紅色象征著喜慶。這就要求我們在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中也要充分發(fā)揮傳統(tǒng)色采的作用，要將傳統(tǒng)色彩應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計中。在中國傳統(tǒng)文化中，不同的色彩具有不同的寓意，紅色是最受中國人喜歡的顏色。除了紅色以外，黃色水墨色以及青花瓷色，都是具有中國特色的色彩，當(dāng)這些顏色應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計中，能夠彰顯中國文化的獨特之處，也能更好的引起我國人民的共鳴。

2、2在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)圖騰

不同民族形成了不同的圖騰文化，例如意大利以狼為圖騰，而我國以龍和鳳為圖騰，不同的圖騰也有著獨特的寓意，蘊含了不同民族的價值觀。在古代，圖騰具有神秘性，與文字相比，圖騰更具直觀性，能夠以圖形的方式直觀的表達(dá)出不同民族的文化。這種圖形文化具有較強(qiáng)的感染力，而且能夠給人較深的印象。因此在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中，我們也要充分發(fā)揮傳統(tǒng)圖騰的作用，中國許多廣告和商標(biāo)的設(shè)計過程中都使用了龍形的圖騰。

2、3在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用民族文字符號

我國在長期的歷史發(fā)展過程中衍生了豐富的文字符號，從甲骨文到大篆，小篆，隸書，楷書……中文屬于象形文字，將獨具中國特色的文字符號應(yīng)用于世界傳達(dá)設(shè)計中，可以體現(xiàn)出世界傳達(dá)設(shè)計作品的形象性。在許多廣告及商標(biāo)設(shè)計中，也加入了象形文字的應(yīng)用，這樣一來既可以增添視覺傳達(dá)設(shè)計作品的可視性，也能吸引廣大受眾的眼球。也能更好地弘揚中國傳統(tǒng)文化，能通過現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計，實現(xiàn)民族文字符號的與時俱進(jìn)。

結(jié)束語：

在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，應(yīng)用民族文化符號有利于實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的繼承，有利于提升視覺傳達(dá)設(shè)計作品的審美價值和商業(yè)價值。今后在視覺傳達(dá)設(shè)計中，我們要充分運用傳統(tǒng)色彩傳統(tǒng)圖騰以及民族文字符號，這樣才能更好地彰顯我國傳統(tǒng)文化的魅力。

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作者簡介：

李飛，云南工商學(xué)院，副教授，研究方向：視覺傳達(dá)和數(shù)字媒體藝術(shù)。