淺析視覺傳達在展示設計中的應用

摘要：現階段，人們的生活方式發生了轉變，人們對信息的接受和篩選能力也在逐漸發生著變化。處于多種商品之中，人們往往缺乏充足的時間和精力。運用視覺傳達形式，就會讓人們關注產品。在展示設計的過程中，應該合理運用視覺傳達。本文將分析視覺傳達在展示設計中的具體運用策略。

關鍵詞：展示設計 視覺傳達 意義 設計應用

科學技術發展步伐在逐漸加快，人們在審美方式上也發生了相應的變化。在面對展品的時候，我們并不能直接觀看到其中蘊含的魅力和價值。然而，通過視覺傳達的形式，就會讓其中的關鍵點十分明顯地呈現在面前。這樣，也會讓人感受到展品的魅力。因此，視覺傳達在展示設計中的運用是具有價值的，需要引起我們的關注和重視。

一、視覺傳達對展示設計產生的重要意義

通常情況下，視覺傳達主要是為了展現出設計的類型，運用報刊、海報張貼等形式讓有關內容傳達到人們的視野。這其中蘊含著實際物質和精神產品。更新展示方式讓人們擁有較強的購買欲望，展示設計也會以具體的產品為載體，在交換中呈現出巨大的價值和意義。人們的視覺語言和產品之間會產生沖擊，讓人們的信息篩選和解讀能力得到提升。[1]總之，視覺傳達形式讓人們的審美得到了提升，通過文字、圖片等形式，彰顯出產品自身擁有的價值和意義。

二、展示設計中的視覺傳達應用

（一）文字和圖形的具體運用

人們的思想感情主要是通過文字進行記憶。圖形在一定的空間中，是通過具體輪廓進行劃分的。科學技術在逐漸發展中，呈現出信息化的特征。在此，文字和圖形不僅是進行信息傳遞的方式，也是視覺傳達的技術載體。其在產品設計中形成的價值是不可估量的。視覺傳達轉變了以往的信息記錄模式。文字和圖片成為十分重要的形式，這其中涵蓋了比較多的特性。在進行展品設計時，要讓產品擁有比較大的沖擊力，以此激發人們的購買欲望。在我們日常生活中，一些廣告具有新穎的設計內容，引發了人們的聯想，其中的外觀效果也引起了人們的關注。在豐富的圖案激發下，形成了比較強的產品效果。產品自身展現出豐富的內涵，才會形成很多的銷售數量。[2]我們日常生活中涉及的展品內容，往往都是設計人員多次努力形成的。這要歸功于文字和圖形在視覺傳達上的運用。

（二）色彩的具體運用

一般情況下，產品想要擁有一定的數量，就要從自身本質出發，這與空間的設計之間存在一定的關聯。在實際生活中，我們會看到一些比較精致的房屋建設，但是效果并不十分好。色彩就是其中一個重要內容，也是視覺傳達的重要基礎。設計人員應該合理運用色彩，讓自己形成良好的想象力和創造力。色彩展現出了一定的語言特色，其暗含的感染力是十分強大的。完好的色彩搭配能提升產品的銷售數量。色彩還會讓設計人員擁有豐富的內心情感。在這個時候，受眾在接觸色彩的時候，也會體會設計人員的情感。我們的實際生活中，衣服也可以成為產品的重點展示設計。人們在評價衣服的時候，不僅要從質量出發，還從色彩出發。我們身上的衣服歸屬于拼接樣式，要求色彩更加鮮艷。比如藍色衣服和白色衣服的搭配，就會讓我們覺得這是一個十分干凈的人。這樣的設計展現出了價值。因此，展示設計也一樣，人們在受到色彩沖擊的時候，也會擁有一定的購買需求。

（三）版式的具體應用

通常情況下，展示設計和版式設計之間存在一定的相同之處。展示設計應該進行合理的布局，讓構圖能夠從整體出發，變得更加和諧。版式的設計也應該更加全面，要積極關注點、線和面，讓空間展現出一定的韻律感和節奏感。從版式設計層面出發，要讓點、線、面成為重要的設計元素。[3]比如標點和字母都可以歸結為點，圖形和文字呈一排模式都可以歸結為線，一片空白等都是可以歸結為面的。在復雜的內容中，要把點、線、面進行變換結合，形成一個具有個性的版面。從展示平面設計角度出發，這其中涵蓋了展示的一些說明和海報設計等內容。

三、結語

綜上所述，在展示設計的過程中，視覺傳達所呈現出的地位是不可忽視的，設計人員在開展工作的過程中，就應該結合多種因素，要關注文字圖形等設計的運用。同時，從具體的內容著手，要對其中涉及的內容進行詳細的編制。優質的環境才會讓受眾接觸到十分流暢的信息。總之，視覺傳達在展示設計中具有重要價值。

參考文獻：

[1]蔣綺帆.展示空間中的視覺傳達設計元素分析[J].旅游縱覽（下半月），2018（08）.

[2]黃璞.基于視覺傳達的展示設計研究[J].大眾文藝，2018（10）.

[3]劉家興，朱琳.基于視覺傳達專業的展示設計課程探究[J].藝術科技，2017（12）.

（作者簡介：王喆，女，碩士研究生，北京印刷學院，講師，研究方向：產品設計）（責任編輯 劉冬楊）