幾何紋樣在視覺傳達設計中的應用

摘要：幾何紋樣作為中國傳統文化的重要組成部分，在視覺傳達設計中的應用有著重要的指導意義，它涉及設計中的方方面面，如廣告設計、標志設計、包裝設計等領域，經久不衰，其所蘊含的審美意象，是匯集了中華民族上下五千年的文化智慧結晶，也是中國各個民族集體智慧的象征。

關鍵詞：幾何紋樣 傳統吉祥紋樣 視覺傳達設計

一、幾何紋樣的演變

中國作為一個歷史悠久的華夏文明古國，在原始社會中幾何紋樣已見雛形。在先人對圖騰、神明崇拜的影響下，新石器時代出土的陶器上出現了帶有吉祥寓意的幾何紋樣；在商、周時期，開始出現了多樣化的幾何紋飾，在祭祀、器物以及工藝品中得到了應用；在春秋戰國時期，幾何紋逐漸代替獸面紋，變化出多種多樣的表現形式，在數十種變形中主要有直條紋、橫條紋、網紋等；在秦漢時期，幾何紋樣開始突出中心，結構傾向四平八穩，成了當時的主流紋樣。在唐宋時期，隨著社會大發展，人們審美與社會的進步，幾何紋樣進入家家戶戶，在生活用品中應用廣泛，如銅鏡、織物等。在元明清時期，幾何紋樣愈加豐富，顯現出典雅、大氣、堅實的風格，在繼承以往形式的基礎上又進行了發展，文雅又不失活潑，線條流暢又不失韻美，菱格、龜背、方格如意等成為這一時期幾何紋樣的代表。到了現代，幾何紋樣伴隨著社會的發展，引起人們的重視，生活中處處可以感受幾何紋樣帶給我們的美。不僅在設計中，同時也在繪畫、攝影、雕塑等藝術流派中產生深遠的影響。

二、幾何紋樣在視覺傳達設計中的探索

幾何紋樣因其隨意變化的造型，在視覺傳達設計中受到設計師的廣泛熱愛，設計師很容易通過幾何紋樣來設計出豐富奇巧的視覺感官體驗，一個個具有生命力的設計作品被設計師通過簡潔大方的幾何紋樣創造出來，在視覺上給人們帶來強烈的沖擊。筆者以中工集團標志與香港匯豐銀行標志作為幾何紋樣標志設計的代表進行淺析。

中工集團標志圖形創意來源于硬筆書法——“中”與“工”兩個字的連筆結合，運用現代化的幾何視覺圖形，給人以簡潔、大氣的視覺感受。中工集團標志既有作為中國傳統機械行業的厚重感、穩健感，又有著體現新時代創新型行業領軍者的氣質——堅實、穩重、先進。標志設計理性、精確、嚴謹，彰顯出現代化大企業的氣質。

香港匯豐銀行標志由香港設計之父石漢瑞（Henry Steiner）設計，標志是由四個紅色三角形和兩個白色三角形組合而成。匯豐銀行在19世紀的商業旗幟是藍色打底與白色十字結合的六角形標志，現在我們所看到的匯豐銀行的標志就是以公司旗幟為基礎，在原有的幾何紋樣基礎上對幾何的排列和色彩進行了再創造。LOGO中間兩個紅色三角形尖角相對，上下組合構成沙漏形狀，象征著財富源源不斷；標志的左右兩邊，分別有一個尖角向左的紅色三角型和一個尖角向右的紅色三角形，這種設計手法象征著銀行業務不斷向世界各地擴展延伸；三角形紅白相間又構成了三個正方形，這種多角形的設計，像一顆璀璨的鉆石，綻放出耀眼的光芒，寓意匯豐銀行在世界舞臺熠熠生輝。匯豐銀行把LOGO變得簡單，至簡至美。剛勁中透露著柔美，使標志與審美藝術緊密相連，使時尚感與時代價值和諧統一。標志整體時尚、價值感強；感觀直接，易于傳播。香港匯豐銀行的標志是幾何紋樣在視覺傳達設計中的典型案例。

三、幾何紋樣在視覺傳達設計中的創新性

幾何紋樣中的點、線、面作為視覺傳達設計基本視覺元素的組成部分，體現在視覺傳達設計中的應用手法和創作風格多種多樣，要使應用手法和創作風格更加充分、更加貼切地服務于視覺傳達設計中的主題和內容，就必須在幾何紋樣的基礎上進行創新，從而使幾何紋樣的文化藝術意義表現得更加豐滿、生動。

設計師將多種幾何紋樣進行重新排列、疊加組合的話，可以產生無窮的組合形式和無窮的設計元素，使幾何紋成為視覺傳達設計中的視覺中心，也使幾何紋樣在視覺傳達設計中的組合及構成形式獲得重要的地位。比如表現點的上下左右排列，線的形態與動態的變化，面的大小、寬窄、排列，形象的剛柔并進、動靜結合，設計方法中的形態及構圖的變化等，展現幾何紋樣構成在視覺傳達設計中的合理安排和組合。

四、結語

幾何紋樣在上千年的歷史發展中，以其豐富多樣性在世界現代設計史上留下了濃墨重彩的一筆。在現代社會中，普遍成為中國視覺傳達設計中的主要紋樣。幾何紋樣中包含的文化含義深厚，意義深遠。它能夠代表中華民族的傳統文化精神，是人類藝術文化的瑰寶。設計師將我國傳統吉祥紋樣中的文化內涵，有效地應用到了現代視覺傳達設計中，更好地發揮了文化性、藝術性與社會性的精神結合。

參考文獻：

[1][俄]康定斯基.康定斯基文論與作品[M].查立，譯.北京：中國社會科學出版社，2003.

[2]雷紹鋒，楊先藝.中國古代藝術設計史[M].武漢：武漢理工大學出版社，2002.

[3]李澤厚.美的歷程[M].北京：中國社會科學出版社，2019.

（作者簡介：孟彥劉洋，女，碩士研究生在讀，遼寧師范大學2018級，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉月嬌）