紅色旅游與政黨認同

宋怡瑩 賈娟娟 趙婷

摘? ?要：本文通過文獻研究法、問卷調查法、統計分析法等研究方法，對南湖景區展開調研?；谡{查數據，分析得出參觀者對南湖景區整體滿意度較高，其中不同特征受訪者通過旅游提升的政黨認同程度存在差異。由此發現紅色景區存在運營欠缺、教育作用有待提高等問題，據此本文提出相應措施建議。

關鍵詞：紅色旅游;認可度;紅色文化

嘉興南湖作為中國共產黨誕生地，其紅色景區對于政黨認同具有很強的教育作用，景區旅游參觀者對景區的滿意度以及旅游后的政黨認同感是檢驗紅色景點教育作用的重要依據。因此，準確了解影響景區滿意度及教育作用的因素，據此提出對策建議，為政府推進紅色景區建設提供借鑒意見，有助于加強紅色旅游與政黨認同的緊密聯系。

一、嘉興南湖景區滿意度情況分析

本文利用問卷調查方式獲取有效數據，進行調查的主要地方有湖心島、煙雨樓、伍相祠等南湖紅船景區。對參觀南湖紅船景區的游客發放問卷222份，獲得有效問卷222份。本次調查對象基本信息見表1。

數據顯示，男性占比50.45%，女性49.55%，基本持平。景區游客以18-35歲與60歲以上的年齡段為主，占比69.37%;從受教育程度看，大專和大學本科層次的游客最多，占比73.35%;從政治面貌看，群眾占比58.11%;從職業情況看，在校學生、私企職員、自由職業者、事業單位職員、已退休人員等占比85.13%;從工作或學習所在地看，嘉興市本級占比61.26%。綜上，南湖景區游客以嘉興市本級為主，大專和大學本科文化程度，在校學生、已退休人員等，18-35歲及60歲以上的普通群眾，符合傳統意義上游客的身份，既有空閑時間保證，也有價值取向偏好。

本次調查問卷滿意度有非常滿意、比較滿意、滿意、不滿意、非常不滿意五個選擇。匯總分析，游客對南湖景區旅游參觀滿意程度比較高，非常滿意、比較滿意、滿意三項合計達99.55%，不滿意、非常不滿意合計僅為0.45%。

從性別上看，男性占比50.45%，女性49.55%，基本持平。男性非常滿意占比40.28%，女性49.09%，女性高出8.81個百分點，原因是女性更為偏好景區的風景建筑，其分配給風景建筑意向值更高。

從年齡上看，18歲以下未成年的非常滿意度最高，占比83.33%，原因是處于世界觀建設期，喜歡欣賞較為直觀的新鮮事物;18-35歲青年人和60歲以上老年人比較滿意度相對較高，分別為40.19%和38.30%，原因是對景區參觀深度要求較為豐富，不僅要求風景秀麗，而且其在文化底蘊的欣賞上有更多的思考。

從工作或學習所在地情況看，嘉興市本級和嘉興五縣市的非常滿意度相對較高，分別為為48%和61.54%，原因是此類人群有更多的機會參觀南湖景區，對于其傳遞的文化感受更深，所以非常滿意程度更高;嘉興市以外地區如上海市只在滿意度上略高于本地居民，原因是參觀次數遠遜于本地居民，對于南湖紅船景區的文化傳遞不能夠很好的接受，只有短暫的觀感刺激，很難達到非常滿意程度。

從政治面貌看，中共黨員的非常滿意度最高，為48.72%;群眾次之，為45.74%;民主黨派成員最低，為33.33%。原因是中共黨員更為清晰的認識到到南湖紅船景區所傳遞的文化內涵，例如紅船精神背后的意義;群眾相對較低的原因是其參觀景區的目的更看重景區的風景建設，對文化底蘊的欣賞期待相對較低;民主黨派成員最低的原因是不看重景區的文化傳遞的價值，只欣賞景區建設。

從受教育程度看，初中及以下文化程度非常滿意度最高，為53.83%，原因是對于景區文化鑒賞能力有限，較為看重景區風景建設程度。研究生及以上比較滿意度最高，為75%，遠超于其他類別，原因是其對南湖紅船景區的文化展現程度要求較高，更為注重其傳遞的文化價值。高中（高職）和大專（大學本科）的滿意度分別為23.08%和19.12%，原因是此類群體有一定的文化鑒賞能力，但其同樣看重景區風景建設，所以只有滿意的程度。

從職業看，國企職員非常滿意度最高，為57.89%，原因是南湖景區傳遞的文化價值更具親切感和包容度，和其工作單位的企業文化價值趨同;私企職員、公務員、事業單位職員的比較滿意度分別為48.09%、42.86%、37.04%，可以看出，此類職業對于景區文化傳遞的價值比較認同，也對其風景建設具有一定的欣賞要求;自由職業者和已退休人員的滿意度分別為23.33%、28.95%，原因是此類人群自由度較高，參觀景區的次數更多，要求更高，風景建設形成的觀感刺激效果偏弱，文化內涵傳遞程度也達瓶頸。

二、紅色旅游存在的問題及原因分析——以南湖景區為例

（一）參觀者在南湖景區旅游的基本情況

從參觀南湖景區的原因上看，接近半數參觀者為本地人散步休閑放松，比例為42.34%，自由行旅游26.13%，說明較多參觀者旅游的原因為個人休閑，主要目的是觀賞景區風景、放松身心。因對紅色文化感興趣而專門前來學習了解的人數僅占10.36%，學校單位組織學習或培訓的人數共占5.40%，這兩項數據表明在參觀者中僅有少數人員以學習紅色文化為目的，較少人關注景區背后的文化底蘊，原因是參觀者更傾向于觀賞風景以及保持個人身心愉悅，不重視紅色旅游景點所蘊含的文化精神及教育意義。

在各景點中，參觀者印象最深的景點是南湖革命紀念館，占比36.94%，其次是煙雨樓，為36.49%，主要原因是南湖革命紀念館較為注重紅色文化的宣揚，內部設有專門講解員，紅色文化氛圍濃厚，給參觀者留下較深印象，同時也產生了一定的教育意義。

（二）人們對中國共產黨相關情況的深入了解程度有待提高

人們通過對嘉興南湖景區的旅游參觀，對中國共產黨創建及發展歷史有更高更深了解占比30.18%;對中國共產黨黨員及領導者有更多更深了解的占比33.78%;大多數人了解中國共產黨的歷史、發展等，但深入了解的人只占30%左右，仍有10%左右的人不太了解中國共產黨的歷史、發展等，甚至個別人完全不了解。所以政府應拓展人們通過紅色旅游了解中國共產黨歷史文化及發展等的方法和渠道，如在紅色景區增加設點宣傳和定點講解等。人們對中國共產黨的歷史、發展等的了解停留在較淺程度上，只有真正了解人們的需求，才能通過紅色文化來加強人們對中國共產黨歷史文化及發展等的了解。

（三）中共黨員未起好模范帶頭作用，紅色景區運營有待加強

通過參觀嘉興南湖景區，并結合人們的經歷及思考，發現人們對中國共產黨領導的中國革命及治國理政所取得的成效滿意度占86.49%。說明絕大部分人通過紅色景區的參觀，提高了對政黨認同的程度，包括從成為黨員的意愿程度來看，非常愿意和愿意成為黨員的人達到81.43%，人們對中國共產黨的能力水平大體上是認可和滿意的。但就圖2的數據體現了中共黨員的責任感和意識不夠強，未起到模范帶頭作用，部分黨員對中國共產黨的歷史和發展的了解程度不夠。參觀紅色旅游景區和政黨認同有關聯（見圖3），且紅色旅游景區對政黨認同影響程度較高，但仍有部分人認為完全沒有作用，說明紅色景區營運有待加強。

三、提升紅色旅游對政黨認同促進作用的對策建議

（一）推進景區建設與發展，深化人們對于中國共產黨相關情況的了解程度

1.景區展現形式單一，就嘉興南湖紅色旅游景區來看，（見圖4）人們了解紅色文化的方式多為參觀紀念館聽導游講解，自主收聽講解或看相關圖片、紀錄片等，方式傳統，枯燥乏味，導致紅色文化的傳播不到位，無法做到寓教于樂。所以景區應添加新的傳播方式，增加不同年齡段的興趣。如：以動畫和故事的形式展現革命史實，宣揚革命英雄勇于奮斗、堅定不屈的精神，增加少兒的興趣;以舞蹈和影視劇的形式展現革命史實，宣揚紅色精神，增強青年的興趣;以戲劇的形式展現革命史實，宣揚紅色文化，增加老年人的興趣。

2.旅游景區以展現風景為主，與紅色文化聯系不夠密切，使得紅色文化傳播不到位，致使人們無法通過了解紅色文化去了解中國共產黨的發展，增加政黨認同感。（通過圖3可知）參觀紅色旅游景區有助于改變或深化游客對中國共產黨及黨員的看法，但仍有部分人認為紅色旅游景區對政黨認同的作用較小甚至完全沒有作用。所以需要加強兩者聯系，增強政黨認同感。首先應在旅游景區中拓寬紅色文化展現形式，使得紅色文化整體融入旅游景區，其次在紅色文化展現形式中加入中國共產黨領導的中國革命及治國理政所取得的成效的解說和展示，增加人們的政黨認同感。

3.導游講解和景點專門講解員講解所占比例不高（通過圖4可知），且已有的導游講解和專員講解方式多為照讀旅游景區中所展示的圖片和畫像中的文字，缺乏新意和文化深度。景區應提高導游講解和專員講解的質量，如增加定點和定時講解，加強參觀者的文化認同及政黨認同。同時大力培訓講解員，改進講解方式，使其能夠寓情于景，深入人心，增加人們了解紅色文化和黨政歷史的興趣。也可以設置與景區文化相關的活動，如紅色文化分享會、景區游覽體驗分享等。

培養中共黨員帶頭模范作用，加強群眾對政黨的信任

1.分析圖1可知景區參觀者對中國共產黨的治國理政水平總體上滿意度較高，但依舊存在提高空間，可以通過培養中共黨員帶頭模范作用來實現。在紅色旅游文化價值傳遞中，中共黨員起帶頭作用，潤物細無聲地感染人民群眾。為了充分發揮黨員在紅色旅游與政黨認同之間的橋梁作用，首先定期組織黨員學習，增強黨員帶頭意識和黨性修養;使群眾更加信任身邊中共黨員的同時，提高中共黨員自身對景區的滿意度和政黨認同感;通過黨員們的帶頭作用，提高群眾對景區的滿意度和政黨認同感，逐步實現紅色文化有效的價值傳遞。

2.通過景區建設展現中國共產黨的貢獻，介紹景點相關的歷史事件反映中國共產黨為人民群眾所做的實事和共產黨領導的成功之處，加強人們對政黨的認同感和滿意度。展示景區文化內涵，體現黨在領導過程中的成就，增強人們對共產黨治國理政的信心和認可。

參考文獻：

[1]左冰.紅色旅游與政黨認同 —基于井岡山景區的實證研究[J].旅游學刊，2014 ，29（9）：60-72.

[2]呂曉凡.湖南紅色旅游產業發展研究[D].湖南大學，2016.

[3]張平，彭舟.近十年以來中國政黨認同研究述評[J].安徽行政學院學報，2013 ，2（4）：24-30.

課題基金項目：學校大學生研究訓練（SRT）計劃項目資金資助，項目批準號：CD8517193121