淺析傳統皮影戲的文化形象識別的發展方向

摘 要：在近幾年國際文化交流的推動下，文化形象識別的作用變得愈發重要。傳統皮影戲作為國內的非物質文化遺產，有著悠久的發展歷史與豐富的文化內涵。為了給予國內文化形象的識別發展提供良好建議，文章對傳統皮影戲的發展現狀、制作流程以及群眾喜愛程度進行介紹，經過分析提出未來皮影戲的文化形象識別的發展方向，為國內文化形象識別研究的發展提供參考。

關鍵詞：傳統皮影戲;文化形象識別;發展方向

一、傳統文化藝術與文化形象識別簡介

1.文化形象識別

文化形象識別也稱為文化品牌形象，其具體意思是在傳統文化與鏡中所構成的內在文化特點。是指符合某個國家或地區內人們情感生活元素的一種文化形式，具有極強的代表性，給予人一種標準化，差別化的認知。文化形象識別可以幫助某一種文化向其他地區進行宣傳。文化形象識別具體由文化特征與設計表現共同構成。

2.傳統文化藝術對于文化形象識別價值

傳統文化藝術是最能體現一個民族以及文化特點的優勢，匯聚了多種思想與觀念的融合，一代一代傳承并不斷豐富的一種表現形式，具有濃郁的民族、地域風格。當下，隨著時代的不斷發展，視覺系統的概念也在不斷轉變。文化形象識別不再只是視覺系統，更是為人們傳達文化內涵的方法。故此，是將傳統藝術，向著文化形象識別系統發展具有極大的意義。同樣皮影戲也可以利用其獨特的藝術價值，與創作理念締造一種全新的形象，再次回到人們視野當中。

二、不同年齡段對皮影戲喜愛程度的分析

經過對20～60歲的人群調查了解后得知，皮影戲觀眾人群老齡化嚴重，八成以上的皮影戲觀眾都是45～60的老年人，青年人嚴重稀缺。根據調查分析，文章認為造成年輕觀眾群體缺失的主要原因有兩方面：首先是年輕人對皮影戲不夠了解，觀看時體會不到其中內涵，使得觀看興趣不高。其次是當下看皮影戲的機會比較少，由于觀眾群體較少，藝人們年齡也偏大，使得演出的機會劇減，年輕人接觸不到，自然也不會產生興趣。

三、皮影的制作工藝

皮影戲，由他的名字我們就可以了解到，這種藝術形式的主要載體是皮制品，一般來說，制造一個皮影道具需要經歷以下幾個步驟：1. 選皮：選皮是一項頗有講究的步驟，作為制作皮影道具最重要的基礎材料，對皮的選擇需要精挑細選。根據地區的不同，材料的選擇也不完全一樣，比如唐山皮影所選用的材料都是上乘的驢皮，并且有很多關于驢皮使用雕刻的口訣，告誡后人一定要嚴格進去選材;2. 制皮：將選擇好的皮放置清水中浸泡，幾天后拿出用工具反復刮制，直到透明。清洗干凈后再固定在板框上繃緊陰干;3. 描樣：將準備好的皮料分塊，利用濕布軟化驢皮，通過工具進行打磨，最后利用鋼針繪制圖樣;4. 雕鏤：將完成描樣的料子放置在蠟板上進行鏤刻。鏤刻的方式同樣多種多樣，不同地區有不同的走道方式;5. 著色：如今通常采用一些現代透明色料取替以往的傳統色料，提高美觀性的同時還具有更好的透光性。通常皮影主用的顏色為紅、黃、青、綠、黑五種，但在不同地區又有一些細微差別;6. 上油：完成皮影的上色后，將其壓平，在表面涂抹一層桐油，目的是為了提高透明性以及使用起來更耐久度;7. 訂綴：利用縣竹竿，鐵絲等道具完成影人各個部件的連接。至此，一件精湛的皮影人就算制作成功了。

四、皮影戲的演出流程與表演藝術

曾有詩歌描繪皮影戲：“三尺生綃做戲臺，全憑十指逞詼諧，有時明月燈窗下，一笑還從掌中來”。由此可知，皮影戲劇演出對于藝人操作能力水平來說有著極大的考驗。在表演時，皮影戲演員有一邊說唱劇情故事，一邊手里操控著皮影人物，結合劇情安排進行各種各樣的動作。甚至有時一個皮影演員要同時操縱四五個角色。按照情節需要、云霧、火光、身體斷裂等等形象都能呈現，一次表演中，幕布上的影子需要千變萬化，對于藝人的操作水平有著極大的要求。角色在藝人的控制下，透過燈光呈現在幕布之上，在聲樂的配合，藝人帶著飽滿情緒進行的解說，合理的動作設計再加上其他工作人員輔助配合的噴煙、晃燈等方式渲染表演情景，將觀眾代入其中，流連忘返。

五、皮影戲發展現狀及存在問題

1.皮影歷史與發展現狀

皮影戲又名燈影戲，是中華傳統戲劇表演形式之一，是利用紙板或獸皮制作人物剪影進行表演的戲劇形式。藝人們在白色幕布后控制人物剪影，配合上本地的曲藝腔調、樂器配合進行故事講述，具有極強的藝術特征。并且曾經在很大范圍內流行，逐漸因各地風土人情、腔調的差別演變成豐富多樣類型的皮影戲。皮影戲屬于國內最古老的民間傳統藝術形式之一，據歷史記載，最早在西漢年間便有了皮影戲，清代時期最為興盛，還曾經傳到歐洲地區，有著悠久的歷史。由于戰爭所帶來的紛擾，百姓受苦受難，很難在關注傳統藝因此也造成了不少藝術珍寶的丟失，在文化大革命期間也有不少作品失傳，導致手藝精湛的藝人越來越少，并且觀眾群體的缺乏更是對皮影戲的生存造成了打擊。

2.現存問題

現階段主要的問題：皮影戲的內容古舊，不符合時代;受眾人群有限，普遍認知度較低;藝人年齡偏大，對現代科技手段接受能力差;市場運營不佳，整體呈下滑趨勢發展，導致關注度越來度低。

六、皮影戲的文化形象以及未來發展

想要樹立好皮影戲的文化形象，那么就一定要做好市場趨勢調查，分析當代消費者的需求與喜好。高效的品牌戰略能夠為日后發展提供一個鮮明的方向，為營銷工作提供可靠的發展選項，皮影戲的文化形象也需要擁有該種特性。結合皮影戲的當代發展情況，觀眾們的特征、時代的優勢、問題等等多方面因素進行研究，為皮影戲的長遠發展，制定可靠的計劃。

未來皮影戲的發展與傳承，應當重視與現代互聯網技術的結合，可利用微信公眾號、小程序、網站等方式，來提高皮影戲的宣傳程度，讓人們了解皮影，強化人們對于皮影戲的認知，培養觀眾群體。同時有效促進皮影相關產品的銷售力度。

積極開展招商工作，引入社會資源和資金，打通皮影制品和旅游紀念品銷售鏈，面向全國旅游品批發渠道和旅游景區銷售，形成線上線下相結合的銷售模式，提升項目的效益，形成產業鏈，引動村民致富。

結束語

隨著科技發展速度越來越快，傳統藝術地區探索嶄新的發展空間，才能更高效的展現自身藝術魅力與文化底蘊。國內的皮影戲可以與動畫形式積極集合，讓動畫發展更具有民族特色，讓皮影戲擁有更廣闊發展空間。有效融合兩者制造富含文化底蘊，題材新穎的動畫類型。由此可知，將皮影藝術的特征與動畫藝術相結合具有極高的可行性。傳統藝術是中華的瑰寶，它永遠不會消失，那么為了符合時代發展，傳統藝術與現代技術的融合必然是未來創新發展的主要方向。

參考文獻：

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作者簡介：蘇銳（1999-），女，內蒙古赤峰市人，蒙古族，在讀大學生，研究方向：保護非物質文化。