商業插畫的藝術風格與應用媒介

王韻

摘 ? 要：現如今，社會的大力發展以及科學技術的深入研發，促使商業插畫無論是在表現技巧還會表現手法上，都不再如以往那般單一，存在繁多的種類。隨著數碼時代迅速興起，插畫與前期發展相比，數字商業插畫的感染力更加強烈，藝術表現形式更加多元?；诖?，本文首先針對商業插畫的相關概念做出簡要的闡述，并視為切入點，同實際情況相結合，探討與了解當前商業插畫存在的主要藝術風格以及應用的相關媒介，從而為相關從業人員帶來一定的參考建議。

關鍵詞：商業;插畫;藝術風格;應用媒介

數字商業插畫通過數碼時代的到來，同以往的插畫相比，要更具感染力與藝術表現力。通過對商業插畫藝術風格和應用媒介的優勢及特點的了解，我們能夠能夠確保商業插畫的長遠、穩定發展。

一、相關概念闡述

（一）插畫的定義

針對于插畫而言，存在眾多的定義，自上世紀起，便已經存在“插畫”這一專業性的詞匯。之時，在當初的年代，大眾通常將其視為插圖。插圖，這一詞匯，是由拉丁文“illustraio”發展而來，現在可為“illustration”[1]。現如今，在插畫行業之中，一款矢量軟件illustrator正在被普遍、廣泛應用，同樣也是取此意。插畫的出現，是為了能夠協助讀者的文章的意境、文字的概念有全面的了解。最初，人們對于插畫的概念主要來自于書籍以及雜志中的插圖，此種想法已經深深嵌入人們的思想之中，只要談及插畫，第一時間便想到插圖?；诓瀹嬎囆g悠久的發展歷史，我們先要對插畫的概念與起源有所掌握，才能對當下商業插畫所具備的藝術風格和所應用的媒介進行清晰的了解。

（二）商業插畫的市場

在市場經濟發展的環境背景下，插畫發展有了新的變化、新的路徑，也產生了新的市場，在這一前提下，商業插畫的發展也更加迅猛。可以發現，在市場經濟的大環境下，商業插畫在一方面仍然保留傳統插畫的繪制技巧、表現形式等特征，但商業插畫又表現出使用周期短，卻發揮出極大作用的特征[2]換而言之，就是一份商業插畫在達成其商業目的以后，便結束了使用的壽命。雖然插畫的使用周期比較短，但是，其具備的信息傳達及時并準確、影響范圍廣等優勢確實傳統插畫所無法堪比的。

（三）商業插畫的分類

針對于全球市場中的商業插畫而言，通常的情況下，可以進行劃分不太類型，例如廣告插畫、游戲與影視美術設計、卡通吉祥物、出版物插圖、網絡傳播媒介、影視傳播媒介、印刷傳播媒介等。

二、商業插畫的藝術風格

（一）矢量插畫

隨著當前時尚藝術風格同日益強大的矢量繪圖軟件功能相結合，促使矢量插畫目前已經成為最流行的插畫藝術風格，絕大多數的商業插畫能夠同素材庫直接結合，從而對原創設計起到輔助作用，確保設計能夠更加精致、完美。當前，年輕插畫師的創作熱點便是矢量插畫，也是絕大多數插畫愛好者的追求與樂趣，促使在插畫行業中，矢量插畫已經成為流行、時尚的藝術風格，多在小說、女性時尚雜志中常見。

描繪城市白領、中產階級的生活、工作、休閑場景，使矢量最時尚的風格，絕大多數將小資情調做出體現，對品質生活的方式做出重點呈現[3]。在顏色方面，多數采取明度較高的色系及純色，在設計畫面期間，更多的使將人物的頭身比例進行夸張，并配以時尚的飾品。針對于矢量插畫而言，能夠起到引發閱讀興趣、輔助文字描述、渲染文章意境的作用。

（二）CG插畫

CG的總稱為Computer Graphics。伴隨著時間的不斷推移，數碼設計目前意境屬于主流設計中的載體，在國際中，主要采取計算機、數碼展開視覺設計。游戲原創人物設計、動畫人物設計、漫畫人物設計使CG的主要插畫[4]。隨著網絡技術的普及，CG插畫目前已經成為很多年輕人士青睞的藝術風格，同樣也得到廣泛的應用與傳播。

（三）兒童插畫

在行業中，兒童插畫主要在中小學教科書、少兒讀物中加以運用，由于其風格偏向于活潑、可愛、積極向上，因此，受到兒童的普遍喜愛。同樣的，可以把兒童插畫也分為多種風格，例如：涂鴉類、裝飾類、卡通類、寫實類、低幼類等兒童插畫。在運用的領域也因不同的藝術和風格存在著一定的差異，例如：低幼類的普遍傾向于卡通風格，在形象方面，多以充滿童趣、用色鮮明、表型可愛、夸張、簡潔等，此種方法能夠確保低齡兒童樂于接受。絕大多數的兒童插畫不僅需要對兒童的需求做出滿足，同樣，也要保障成年人能夠沉迷其中，例如大眾也相對喜愛漫畫、卡通游戲、卡通動畫片、卡通人物等。例如：我國的大耳朵圖圖、變形金剛、蠟筆小新、貓和老鼠等。綜上所述，兒童插畫的藝術風格也有著更為廣大的前進空間。

（四）寫實風格

從寫實風格的商業插畫發展來看，更為顯著的特征多集中關于光影效果和質感，特別是聚焦到細節的刻畫上，能夠達到1：1的細微度。同時，可以嘗試在寫實風格中獎CG手法融入來完成創作。另外，寫實風格一般在場景、任務、原畫等方面進行采用。

（五）幻想風格

在幻想風格中，主要對一些現實中并未存在的主題做出表現，例如：變形機器人、超級戰士、仙女、怪獸、神仙等。在類別方面，主要將其劃分為科幻類以及奇幻類。針對于商業插畫幻想風格的設計人員來講，其具備廣闊的自由發揮空間，能夠將想象力充分發揮，甚至能夠將內心所想做出繪畫，從而實現天馬行空般的插畫創作?；孟腼L格的商業插畫并不會在某一種風格中有所局限，能夠將畫面的實際需要作為依據，從而將屬于自身的藝術風格進行創造[5]。此種插畫風格主要在幻想游戲、動畫藝術、幻想電影、游戲角色海報中被普遍、廣泛運用。幻想藝術風格能夠為商業插畫帶來全新的血液，為其創設一片更具廣闊性的天空。

（六）唯美風格

對于唯美風格，其即為超脫現實藝術效果、唯美的作品，其關鍵為“唯美至上主義”。唯美插畫能夠將以往的藝術理念、審美摒棄，通過更為夸張、更為虛幻、更為離奇的藝術風格，從而達成主題突顯的目標[6]。唯美風格主要是將人們所能夠想到的美麗元素做出集合，并且展開有序組合，通過絢麗、夢幻、華麗的場景布局，從而對藝術氛圍中的“唯美主義”做出烘托，確保作品能夠將在夢想與神話中的優雅與美麗做出呈現，只有利用唯美插畫，才能夠將繪畫藝術超越，在視覺層面上，帶給人們一種美麗、優雅、溫婉的視覺盛宴。

（七）擬人風格

對擬人風格而言，其重點是利用擬人化的擴張外形設計，不僅體現商品自身特征，而且能夠使產品在多種同類型的商品中“出彩”，吸引消費者的目光。另外，通過擬人化的外形設計，能夠向消費者更加巧妙的傳遞產品信息，確保消費者能夠激起購買的欲望。

三、商業插畫的應用媒介

現如今，商業插畫能夠涉及的領域日益廣泛，同很多領域之中存在緊密的關聯，而在市場經濟的推動下，商業插畫的藝術表現形式也多種多樣。商業插畫為了能夠對經濟發展需求做出適應，通過基礎的藝術形式，已經轉變為多種形式的插畫藝術，例如：數字多媒體插畫、包裝插畫、雜志插畫、動漫原畫設計等。針對于商業插畫的應用媒介而言，同樣也從平面的領域逐漸轉變為立體的領域，同時，獲取廣泛、普遍的運用[7]。在應用平面的領域中，主要包含戲劇、電影、廣告、標志、海報、年歷、兒童讀物、文章、書籍、雜志、攝影等媒介。在應用立體的領域中，主要包含展示、櫥窗、鞋帽、服飾、包裝、吉祥物、時尚掛件、兒童玩具、電子產品等媒介。插畫的藝術風格隨著不同的表現技法、應用領域的發展，藝術風格也日新月異，同時通過使用不同方式，從而使現代插畫藝術擁有更大的發展空間以及藝術空間。

（一）書籍媒介中的應用

在書籍插畫中，主要包含內頁插畫設計、內封設計、書脊、封底、封面等?？梢园l現對于多種媒介，商業插畫設計同樣普適。例如：科技與文化期刊、青少年期刊、文學期刊、科普知識等。隨著數碼時代的來臨，書籍中的新寵“電子書籍”也受到了大眾的青睞。在書籍媒介中運用商業插畫，主要能夠發揮以下作用：

第一，對封面封底，即書籍裝幀的設計做出美化，通過商業插畫的元素，設計封面能夠將以往的設計風格打破，從而將讀者的目光吸引，促使其能夠激發購買的欲望。

第二，對于正文來說，商業插畫可以采用“內插”等形式，不僅吸引眼球，同時可以對文字表達起到支撐作用，同時內插形式也一般相對自由，能夠通過抽象性、夸張性、奇幻性、時尚性等藝術手段，來對文字中的內容做出表現[8]。此種表現手法同文字相比，能夠更加增強讀者的興趣。

（二）雜志媒介中的應用

雜志是商業插畫的一項重點應用，雜志可以迅速和商業插畫在目標上“達成一致”，且這也并不是發展到現在才誕生的藝術形式。 通過時代的發展以及不斷地實踐，在雜志媒介中，商業插畫的應用形式變得更具多樣化、豐富化，這會大大提升雜志對公眾的吸引度，例如雜志的版面會顯得更加多姿多彩，圖文混排的表現形式能夠有效增加閱讀者興趣，也可以讓版面展現更加活躍。

（三）音像出版物媒介中的應用

商業插畫能夠利用畫面，將音樂的視覺、藝術領域、風格進行有機結合。由此可見，視覺與聽覺之間密切關聯。伴隨著數字商業插畫的不斷發展，現在的經紀公司越來越看重視覺藝術，使得音樂同商業插畫之間形成整體得到進一步的保障。例如：九十年代初的一名叫做周蕙的歌手，雖然其具備為完美的音色，但是在形象方面卻相差一些，因此，歌手在出版專輯的時候，采取動畫與插畫的方式[9]。此決定促使周蕙的專輯得到暢銷，也為歌手自身、經紀公司帶來較大的名氣與經濟效益。另外，此種商業插畫的方式，也給聽眾帶來一種欣賞、了解的欲望，從而將聽覺與視覺巧妙結合，達成全新的試聽成效。

（四）包裝媒介中的應用

所謂的商品包裝，首先，必須要發揮梳理品牌形象、介紹產品、保護產品等作用，如此，才能夠確保商業插畫成為品牌形象、企業形象良好塑造的全新媒介。包裝設計因具有較強目的性的商業插畫促使產品銷量得到突飛猛進的改變。例如：在超市當中，需要購買日常生活所需的面巾紙，而80%的面巾紙適用人群是女性，此時，通過在包裝上體現商業插畫，能夠將以往包裝中簡單的純色或者是簡單的標志打破，更具觀賞性，如設計為優雅系列、可愛系列等，從而激發消費者的購買欲望，不僅將消費者的購買需求做出滿足，同時，也將其審美情趣做出滿足，達成銷售額提升的目的。

（五）UI設計媒介中的應用

針對于UI設計而言，屬于現下一種新興的應用媒介，但是，此設計領域往往會受到人們的忽視，在狹義中，主要將UI（User Interface）解釋為人機界面，也稱作用戶界面。例如：現下消費者較為青睞的Iphone，其在市場中銷售火爆的主要因素不僅僅是其外觀，其系統以及界面便受到大眾的喜愛，不單漂亮，同時，具備人性化特征，人機交互性特別強[10]。由此可見，在設計界面時，必須要實現多元化，不僅僅是在商業插畫中應用簡單的花紋、漸變等元素，同樣，UI設計的成功還要依賴于用戶體會到的人機合一感受。

四、結語

綜合上述的分析而言，商業插畫目前已經屬于一種極其主要的藝術表現形式，在制作的方式方法上，已不再如以往那般簡單。因此，通過研究商業插畫的藝術風格，同時挖掘其應用媒介，在一方面可以加快從業人員對商業插畫有更多的了解，明確其使用的用途、起到的作用，而且在開展設計工作期間，能夠交付滿意的答卷，從而推動商業插畫的長遠、穩定發展。

參考文獻：

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[3]李沐儀，何星池.商業插畫在現代設計中的應用研究[J].參花（下），2020（03）：72-72.

[4]贠奕冰.淺談商業插畫與品牌發展[J].西部皮革，2020，42（06）：115-115.

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[6]王俐驕.商業插畫的藝術風格與應用研究[J].山西青年，2019（14）：101-101.

[7]黃翔宇.民國時期商業插畫藝術風格設計研究[D].北京建筑大學，2019.

[8]郭若蘭.淺談商業插畫的藝術風格與應用媒介[J].明日風尚，2018（09）：42-42.

[9]吳瑩瑩.淺析商業插畫的藝術風格與應用媒介[J].科技資訊，2017，15（21）：242-243.

[10]于瑩，吳媛媛.淺析商業插畫的藝術風格與應用媒介[J].理論界，2013（09）：57-59.