浙江省中小城市會展業(yè)的發(fā)展探索與實踐

孫瀟

關鍵詞：浙江省? 中小城市 會展業(yè)

會展業(yè)是以會展活動為核心的綜合性服務貿(mào)易行業(yè)，能夠直接或間接促進區(qū)域經(jīng)濟、社會發(fā)展。我國不少中小城市將會展業(yè)納入發(fā)展規(guī)劃，不少城市已取得較為不錯的成效，但是也有部分城市尚未探索出有效對策和方向，導致會展業(yè)停滯不前。因此，梳理城市資源與自身情況，能夠尋找出有效的會展業(yè)發(fā)展對策，促進浙江中小城市持續(xù)發(fā)展。

一、浙江省中小城市會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

浙江省中小城市會展起步較內地城市早，其優(yōu)勢表現(xiàn)在這四個方面：一是會展業(yè)發(fā)展優(yōu)質。服務業(yè)更發(fā)達則會展業(yè)相應的發(fā)展空間更大，浙江中小城市有著較大的第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，如溫州市，其民營產(chǎn)業(yè)較多，與之相關的服務業(yè)也相對繁榮，為溫州會展業(yè)發(fā)展提供了基礎;二是區(qū)位優(yōu)勢。浙江地處東南沿海，自身具有獨特的地理優(yōu)勢，長三角經(jīng)濟區(qū)的帶動影響更為明顯，對浙江各中小城市會展業(yè)發(fā)展具有較強推動作用;三是旅游資源優(yōu)勢。浙江各中小城市均有自身獨特的城市風光，亞熱帶季風氣候造就了浙江秀麗的自然風光，沉淀了深厚的文化底蘊，具有較好的旅游資源優(yōu)勢，旅游業(yè)的發(fā)展同時也將帶動會展業(yè)進步;四是基礎設施優(yōu)勢。20世紀末，浙江不少中小城市開始強化基礎設計建設，如體育館、展覽館等，不少部分城市已經(jīng)建成國際會展中心，能夠帶動其他城市會展業(yè)發(fā)展。

二、浙江省中小城市會展業(yè)發(fā)展中的問題

浙江省中小城市會展業(yè)雖然有一定的發(fā)展，但是在發(fā)展中依舊存在不少問題。一是展會活動檔次需提高。中小城市展會業(yè)發(fā)展較好，但是社會效益大、國際影響度大、經(jīng)濟效益好的展會活動并不多。一方面品牌方面不足，國際專業(yè)大牌商家參與較少，因此在國內和國際的影響力不足;另一方面是會展規(guī)模不足，只有規(guī)模化的會展活動才能更好地吸引中外各大企業(yè)與品牌商家參與進來，浙江省中小城市現(xiàn)階段展覽面積依舊有所欠缺。二是軟、硬件設施待完善、展館使用率待提升。雖然浙江較多中小城市已建成會議中心、會展場館，但周邊星級酒店等基礎設施還有待完善，會展服務、交通、會展文化等還有待強化。同時，非展期、夜間各城市會展中心閑置較嚴重，展館使用率較低。三是專業(yè)人才不足。會展業(yè)正在向專業(yè)化發(fā)展，會展中各項專業(yè)分工是必不可少的。在一些會展中聘請或委派其他城市的會展公司，從側面反映了浙江中小城市自身會展業(yè)專業(yè)人才的缺乏。四是管理體制有待完善。浙江省不少的中小城市現(xiàn)階段會展管理體制不健全，專業(yè)機構水平不足，對于展會活動缺乏專業(yè)的評判，對展會流程缺乏統(tǒng)一、完整的管理體系。

三、浙江省中小城市會展業(yè)發(fā)展策略

（一）抓住機遇

浙江各中小城市要借助其特有的當?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，準確定位自身，在會展中展示當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，如海寧的皮革業(yè)、義烏的小商品業(yè)、余姚的塑料業(yè)、慈溪的小家電業(yè)等，從城市自身出發(fā)，開發(fā)特色會展活動。

（二）加大政府支持力度

第一，各城市政府要鎖定發(fā)展產(chǎn)業(yè)，分析會展平臺，基于戰(zhàn)略規(guī)劃的支持，給予會展業(yè)發(fā)展方向的指導，且定期發(fā)布階段性發(fā)展重點產(chǎn)業(yè);第二，政府幫助會展業(yè)向外推介，與外部相關行業(yè)確定戰(zhàn)略聯(lián)盟關系，邀請品牌商家、企業(yè)等到本地考察;第三，根據(jù)本地會展業(yè)實際，制定激勵政策，扶持會展業(yè)發(fā)展，如人才培養(yǎng)、資金籌集、土地征用等多方面重點扶持;第四，落實基礎建設，雖然浙江省的交通、電力、接待等基礎性的建設有不小的改善，但是仍然需要進一步強化基礎建設，為會展業(yè)提供良好的基礎支持。

（三）完善會展業(yè)管理體制，整合資源，提升浙江整體會展業(yè)水平

組建會展協(xié)會等組織機構，對浙江會展業(yè)進行監(jiān)督管理，促進會展業(yè)發(fā)展。整合浙江省資源，以科學規(guī)劃為原則，建設高規(guī)格、國際化的會展場館和相關配套設施。會展也與多個部門均有聯(lián)系，因此要提升部門服務窗口隊伍水平，建設管理優(yōu)、功能齊、環(huán)境美的服務窗口，且不斷進行信息化建設。以“引進來，送出去”為原則，不斷強化會展業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)，不斷強大本土會展業(yè)人才隊伍。

四、結束語

浙江省中小城市會展業(yè)是現(xiàn)階段城市發(fā)展的重要內容，各城市要立足自身優(yōu)勢和資源，政府科學統(tǒng)籌規(guī)劃，帶動多行業(yè)參與，從而保證各行業(yè)與會展業(yè)共同發(fā)展，實現(xiàn)城市經(jīng)濟高效發(fā)展。

參考文獻

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