電子商務精準扶貧現狀研究

馮瓊霞

摘?要：近年來，隨著國家對電子商務的重視，菏澤市政府相繼頒布了很多新的政策，其中明確表示要把電子商務與當地產業進行深度融合，實現脫貧致富的目標，同時由相關部門出面攜手電商企業參與到精準扶貧工作當中。曹縣電子商務發展至今，已經逐漸形成了較為完善的電子商務扶貧體系。所以，文中對曹縣的電子商務精準扶貧現狀進行探析，希望能夠為精準扶貧事業的現代化發展貢獻一些力量。

關鍵詞：電子商務;精準扶貧;現狀;曹縣;發展

國務院就出臺有關電子商務快速發展的指導意見，其中指出，電子商務要同當地產業進行深度融合，到2020年逐步建成完善與統一、安全與可靠、競爭有序和綠色環保的電子商務市場體系，帶動當地民眾創業就業，不僅對消費市場進行拓展，還能對精準扶貧工作提供有效幫助，一系列活動當中電子商務精準扶貧已經獲得了良好的成效。當地工商局更是攜手阿里巴巴、京東等開始電子商務精準扶貧，構建完善有效的電子商務精準扶貧模式，讓其在精準扶貧事業中發揮出更為積極的作用。

一、發展電子商務精準扶貧的作用

電子商務實際上就是基于網絡信息技術手段，使用電子交易的方式實施產品交換與營銷的活動。電子商務精準扶貧也是精準扶貧的一種有效方式，基于電子商務途徑打通當地市場，針對貧困對象實施精準扶持，使貧困民眾得以收益，并且能感受到網絡的便捷性，同時為當地農產品上行提供更多的選擇，能夠實現更有效的流通，產品賣出去了，當地的經濟也就發展的更快了，當地民眾脫貧致富，才是精準扶貧工作的良好成效。

二、曹縣基于電子商務進行精準扶貧的現狀

近年來，曹縣緊緊抓住加快推進電子商務發展的有利時機，大力發展農村電商，形成了“點上帶動、面上開花、特色鮮明”的良好局面。目前曹縣已形成南部表演服飾和北部木制品兩大產業集群。表演服飾銷售份額占全國的60%以上，木制工藝品銷售份額占淘寶、天貓的40%以上。曹縣是山東省首批電子商務示范縣，全縣電子商務交易額突破280億元，從業人員5萬人，帶動15萬人就業。2017年，曹縣淘寶村新增至74個、淘寶鎮新增至9個，新增數量均是山東省第一[1]。其中依然有很多問題存在，需要相關工作者進行深入探析。

（一）當地電商網絡相關設施、物流體系還存在不足

在信息通信方面，貧困地區的信息化建設水平較為落后，很多地方的互聯網尚未完全覆蓋，信號較差且有很多盲點，上網速度偏慢等，這樣的問題非常突出。在物流方面，貧困地區的物流基礎設施不夠完善，例如物流網點較少未實現全覆蓋，導致物流成本偏高，同時物流配送時間較長等問題。在電子商務支付方面，金融服務行業的現代化發展比較落后，而服務網點的數量偏少導致服務工作的成本較高，難以滿足當地電子商務企業的需求。由于當地產品和電商配套服務存在脫節的現象，互聯網推廣的難度也非常大。

因此在物流配送成本偏高、電商渠道不夠通暢的現狀下，對精準扶貧工作的實際開展產生了一定的阻礙。

（二）欠缺電子商務人才影響電子商務的現代化發展

在當地開展電子商務運營，需要熟悉互聯網技術、市場營銷、物流管理相關知識與技能的人才，要對電子商務網站建設、維護等日常工作進行有效完成，對當地產品信息進行及時有效的收集與發布。但在曹縣由于很多人外出務工，留守下來的人通常都是年齡較大的老年人與未成年孩童，缺少電子商務方面的人才，導致電商發展非常困難。專業人才方面存在嚴重不足，對當地電商產業的現代化發展形成制約。

（三）脫貧思想存在主觀認知上的落后

在我國的很多貧困地區中，人的思想意識較為落后是比較嚴重的問題，其信息化意識非常淡薄，文化素養方面也較低，針對電商知識的普及程度嚴重不足，同時對電商營銷方面的認知也不夠深刻，更加傾向于實體銷售。大多數扶貧對象還不愿意接受電子商務精準扶貧，認為電子商務不符合自身實際情況，存在嚴重的等、靠、要的思想。

三、現代電子商務精準扶貧工作的有效措施

（一）強化針對貧困地區的有效扶持

倡導社會各界人士參與到貧困地區的精準扶貧工作中來，對于所有地區存在的不同情況，提出對應有效的扶持措施。例如，對于貧困地區在通信方面存在的問題進行有效改善，強化網絡在當地的有效推廣與應用，基于獻愛心的方式向貧困地區投放電子設備，同時培訓當地民眾的信息化技術。另外也要重視貧困地區的人才建設，基于這樣的方式對當地電商人才進行有效培養，也可以從外地聘請專業的電商人才，為曹縣注入更多專業的電商人才，對于當地電子商務行業的現代化發展來講是極為關鍵的，是精準扶貧工作得以有效落實的有效保證。

（二）對電子商務精準扶貧相關政策進行有效普及強化受眾的參與意識

當地政府機關部門一定要大力倡導國家在電子商務精準扶貧工作中頒布的政策，基于已經獲得成功的精準扶貧案例，來幫助當地民眾增加經濟收入，強化對電子商務相關知識的普及與應用，拓展對扶貧主體的有效培訓，加強對當地民眾實施思想引導的工作力度，集中進行專題培訓、講座等相關內容，全力扶持、幫助當地民眾進行參與、嘗試等，從思想上轉變，激發其內生動力，最終達成脫貧致富的目標。

（三）強化提升當地產品的市場核心競爭力

當地電子商務營銷的產品當中，不但要包含當地的傳統產品，更要包含當地的民俗產品、工業品、手工藝品以及鄉村旅游等。在當地電子商務營銷工作當中，一定要確保營銷產品的質量，并且重視包裝、運輸等相關問題。同時要對產品營銷標準進行有效規范，全面提高營銷的水平，對市場進行長期有效的調研和市場要求等相關內容進行及時掌握，為當地產品營銷活動進行有效指導。

針對當地的電商企業來講，要求其設計出具有代表性的產品包裝，要求產品包裝具有個性化特征，能夠對品牌進行有效宣傳，樹立起現代化的品牌意識。構建相關產品的客戶使用回饋檔案，對營銷方案進行有針對性地及時調整，適應市場變化，強化提升其市場核心的競爭力。

（四）對精準扶貧工作方案進行合理調整提升對扶貧資源的有效應用

伴隨社會經濟與科學技術的進步發展，現代社會環境之下，基于扶貧工作的相關要求，要增加扶貧工作的宣傳力度，同時根據當地具體情況制定扶貧工作方案，并且依據現實變化進行對應合理的調整，為實現電子商務精準扶貧奠定堅實的政治基礎。另外對扶貧資源進行有機整合，全面提升扶貧資源的合理利用，把農村電子商務精準扶貧和其他扶貧政策進行有效結合，達成長效的可持續發展，并且能夠對當地貧困民眾內生動力進行有效激發，基于此來增加貧困民眾的經濟收入，達成脫貧致富的目標。

曹縣基于電子商務市場平臺的實際應用，實現當地產業的裂變式發展，同時政府強力推廣與金融的有效配合，更是有效的帶動了電子商務精準扶貧工作的發展，讓當地經濟發生翻天覆地的變化。同時需要政府機關部門奠定扶貧開發的道路，政府要大力引進電子商務人才，讓網絡實現全覆蓋，為物流倉儲工作的有序開展奠定基礎，另外政府要做好推動電子商務產業發展的充足準備，對扶貧資源進行合理的優化配置，推動電子商務精準扶貧工作的有序開展。

四、結語

精準扶貧政策提出至今，曹縣電子商務精準扶貧工作的實際開展已經逐漸趨于完善與成熟，相關文件中提出要持續開展電子商務精準扶貧工作，同時將成功經驗進行分享，全面推動電子商務精準扶貧工作的現代化發展。基于鄉村振興戰略的提出，電子商務精準扶貧成為最為有效的一項扶貧措施。曹縣的電子商務環境，經過多年的發展也逐漸完善，在相關政策的大力扶持與倡導下，更多當地民眾享受到政策予以的紅利，讓當地經濟面貌得以改變。電子商務精準扶貧工作的實際開展，為曹縣經濟發展帶來了巨大的影響，讓更多當地民眾走上了脫貧致富的道路。

參考文獻：

[1]http：//www.caoxian.gov.cn/art/2018/6/27/art_44544_6552956.html.

[2]劉仲妮，成鵬遠，嚴鎧，趙海燕.中國農村電子商務助力精準扶貧分析與展望[J].農業展望，2019，15（05）：23-26.

[3]李政芳.構建以電子商務為載體的精準扶貧模式[J].金融經濟，2018（12）：22-23.

[4]李東洪.基于精準扶貧視角的橫縣農業產業扶貧發展研究[D].廣西大學，2018.