文化創意設計助推新農村建設的策略

2020-03-24 11:04:06張犁程甘霖蘇靜

西北農林科技大學學報(社會科學版) 2020年6期

張犁程甘霖蘇靜

摘要：新農村建設是按照新時代的要求，對農村經濟、政治、文化和社會等方面的建設。隨著農村經濟的快速發展，農民的生活水平有了顯著的提高，對生活環境的要求也越來越高。文化創意設計能夠豐富農村文化生活、帶動農村經濟發展、提高農村居民的文化素養，是創新文化建設的重要途徑。現階段，新農村建設開始從要素供給向生態空間、文化傳承、新消費載體轉變，因此，要充分發揮文化創意設計在新農村建設中的引領作用，培育鄉村文化原創力，推動鄉村特色產業發展，豐富文化創意設計的多樣性，打造鄉村宜居風貌，以“創意農業、創意農村”全面助力新農村建設。

關鍵詞：文化創意設計;新農村建設;鄉村文化;文化傳承

引言

文化創意設計是指從某一地區文化或民族文化內涵出發，通過對這些文化的挖掘、理解和把握，將其融入到相關的創作中。文化創意設計一要突出“文化”，二要突出“創意”，即設計的作品必須具備某種文化特征，讓人看后能夠聯想到相應的文化內容;另外設計的作品必須具有創意，而不是簡單地展示設計作品，要能通過作品凸顯出相應地區的文化底蘊。

文化創意設計是基于文化進行創作的，因此，在進行文化創意設計時，要么是基于某地區的文化特色進行相關的設計，要么是基于我國傳統文化進行再設計。文化創意設計的作品形式多樣，包括帶有地區特色的小禮品、墻面文化、表現文化內涵的服飾等，也可是結合文化創作的圖畫、視頻短片、電影電視等等，涵蓋面非常大。

隨著人們生活水平的不斷提高，對美好生活和精神文化的向往需求度也隨之增加。在過去很長一段時間，特別是改革開放以來，一部分人過分看重外來文化而忽視我們的民族文化，一定程度上限制了自身文化的發展。近年來，黨和國家越來越重視民族文化的傳承和發展，出臺了一系列文件和政策，使民族文化得到了長足發展。文化作為展現一個國家發展的軟實力，只有不斷繼承、挖掘和發展，才能得到全面提升[1]。作為有著五千年歷史文化的文明古國，我國在不同歷史時期的發展過程中，產生并傳承了豐富多樣的歷史文化;同時，我國民族文化也隨著社會的進步迸發出全新的內容。在這種情況下，挖掘文化底蘊，開展現代化的文化建設，已經成為新時代城鄉建設的重要發展方向之一。文化創意設計不僅能夠促進現代文化的交流與發展，更能有效繼承與發展我國的傳統文化，促進我國文化產業的回暖與進一步發展。

一、文化創意設計的發展現狀

文化創意設計不僅對我國文化產業發展產生了積極的推動作用，同時也帶動了區域經濟的發展。如目前基本上所有的旅游景區都有相關的紀念品售賣，這些紀念品就是文化創意設計的產物，不僅為當地的旅游產業增加了收益，同時也宣傳了地區的獨特文化;企業也經常會設計展現企業發展和文化理念的文化衫、工作服等，相關設計能夠彰顯本單位文化生活和文化理念;很多視頻電影再創作的過程中，也融入了文化創意設計元素，如2019年上映的《哪吒》這部電影，其人物和情節就是根據我國古代傳統文化所進行的創意設計[2]，等等。

當前在政府的大力支持下，文化創意設計的覆蓋面越來越廣，除了基于地區特色的文化產品、企業文化產物及視頻電影外，文化創意設計也融入到大規模的現代城市建設中[3]。為了能夠彰顯城市文化底蘊，很多城市在建設中都融入了地區文化元素。比如西安的“大唐不夜城”景區，區域內建造有表現唐朝詩歌文化的詩人風采建筑模型，還有模仿唐朝夜晚景色進行的燈光設計等，為游客營造了大唐盛世的景觀風貌，突出了古都西安的歷史文化底蘊。由此可見，文化創意設計已經深深融入到我國的城市建設中，它不僅豐富了城市的綜合環境，一定程度上滿足也了人們對美好生活的需求，更加符合我國當前城市建設的總體規劃需求[4]。

盡管文化創意設計已經在我國的總體規劃和經濟建設中得到了充分的應用，在展現我國豐富歷史文化和現代文化的同時，對我國的經濟發展起到了積極的推動作用，也進一步豐富了人們的生活，改善了居住環境。但目前文化創意設計仍然存在一定的局限性，僅僅局限在城市和旅游地區的環境建設中，并沒有得到全面普及[5]，特別是未能深入到農村地區。人們普遍認為文化創意設計具有先進性、現代化、高難度的特點，對文化創意設計認知的這種偏差，導致在新農村建設中未能充分體現。盡管國家有關部門大力宣傳發展文化產業建設，但是文化創意設計在基層農村的建設中依然缺乏足夠的應用實踐。這不僅限制了文化建設的穩步推進，同時也不利于新農村建設順利實施。因此，基于新農村建設中構建經濟繁榮、設施完善、環境優美、文明和諧的社會主義新農村建設目標，筆者通過自身體驗，結合我國目前大力推進的農村經濟、政治、文化和社會等方面的綜合建設，分析如何利用文化創意設計推動新農村建設。

二、當前新農村建設的目標、成效及問題

（一）我國新農村建設的目標內容

2005年10月，中國共產黨十六屆五中全會通過的《十一五規劃綱要建議》首次提出了要按照“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的要求，扎實推進社會主義新農村建設[6]。新農村建設是實現中華民族偉大復興的必然之舉，是推動我國總體上進入以工促農、以城帶鄉發展新階段的重要舉措，同時也是構建新型社會關系、縮小城鄉差距、促進城鄉平衡發展的必然要求。在全面建成小康社會的總體規劃下，新農村建設占據著重要地位，直接關系到我國小康社會的總體建設效果[7]。因此，對我國當前的社會發展形勢而言，開展新農村建設是推動我國社會再升級、促進農村產業發展、提高農民生活水平的重要內容，直接關系到中國特色社會主義道路的建設進程。

在我國開展新農村建設的過程中，主要圍繞經濟、政治、文化、社會四個方面具體展開[8]。在新農村經濟建設中，主要在保證農村基礎生產的前提下，引進先進的農業生產技術，在政府的政策驅動下發展地區特色農業和相關產業，建立農民增收長效機制，提高農村經濟發展效益。在新農村政治建設中，主要在全面普及農民基本民主素質教育的基礎上，進一步完善基層農村的民主法制建設，切實滿足農民的基本民主權利。在新農村社會建設中，主要涉及到與農民生活息息相關的公共衛生、農村素質教育、社會保障體系、醫療衛生等方面，通過不斷加大政府的財政補貼，進一步健全農村公共衛生體系，普及醫療保險制度，健全農村義務教育事業，使農村幼有所教、老有所養、病有所醫。而新農村文化建設具體是指在全面加強農村公共文化建設的前提下，通過對農村社區進行文化建設，進一步豐富農村的文化內涵;同時，通過開展多樣化的、體現地區特色的群眾文化活動，使農民群眾的精神文化生活更加豐富多彩[9]。我國的新農村建設涉及到農村生活、生產、工作的方方面面，影響著農村的經濟社會發展。只有全面了解新農村建設的目標內容，才能將文化創意設計有效地應用到新農村建設中。

（二）新農村建設取得的成效

在國家的大力支持和政策驅動下，通過國家部署、政府主導、基層落實、專業人才支援的建設方式，我國的新農村建設取得了顯著的成效：一是農村經濟得到了極大發展。首先，通過政策支持和財政補貼，農村的各項產業迅速發展。其次，先進農業技術的普及改變了傳統農業生產中“靠天吃飯”的困境，農民利用現代農業技術進一步提高農業效益，進而增加了收入。二是農村的基礎設施建設日漸完善，除基本實現村村通公路外，還實現了基礎健身器材進農村。針對基層農村鄉鎮的規模，按照相關的運動器材規范，實現了健身器材走進鄉村的全面惠民建設，從一定程度上滿足了農村群眾的基本健身需求，對提高農村居民身體素質提供了良好的硬件條件。三是開展創新農業產業。以地域特色和文化特色為基礎，各地區開展了鄉村旅游、農家樂等獨具地方特色的經濟產業，為鄉村的經濟建設帶來了源源不斷的動力;利用現代網絡技術通過電子商務銷售農產品，帶動地區的經濟發展，并從一定程度上解決了就業問題，實現了農村經濟發展與新興產業的融合。新農村建設取得的成就，許多方面都融入了文化創意的理念，特別是特色產業、鄉村旅游和農村電子商務的發展，文化創意在其中發揮了應有的作用。

（三）新農村建設中存在的問題

盡管我國的新農村建設在總體布局上已經取得了良好成果，但是在一些細節上依然存在明顯的問題，影響了新農村建設總體成效。一是農村產業發展較為單一。盡管政府為新農村產業的創新發展提供了良好條件和豐富的新農村新興產業參考案例，但是很多農村的經濟發展依然以單一的種養殖業為主，不利于農村經濟的進一步發展和提升。二是一些地方新農村建設未能因地制宜，與本地區的自然經濟和文化特點發展不符，主要體現在完善基層農村公共設施體系的過程中，沒有結合當地的地理位置、氣候條件進行整體規劃和建設，僅僅是按照其他地方建設經驗模仿建設，影響了群眾的使用滿意度[1]。三是新農村建設的整體規劃較為單一。隨著人民生活水平的不斷提高，人們對于居住環境的需求和要求也越來越明確，在滿足人們日常生活的基礎上，對美好生活的向往意愿也越來越迫切。由于農村地理位置相對偏遠，以前的日常生活已經不能滿足當前人們的需求，基層群眾渴望豐富多彩的文化生活。但一些地方在新農村建設中，將建設的重點放在農村公共建設、經濟發展等方面，忽視了農民的文化娛樂活動需求[11]。筆者認為造成這些問題的本質原因就是在新農村建設中，未能充分融入創新的文化元素。文化作為彰顯區域特色、帶動地區發展的軟實力，只有將其不斷充實到新農村建設中，才能推動新農村建設朝著更加完善、創新、可持續的方向發展。

三、文化創意設計助力于新農村建設的優勢

（一）文化創意設計能夠豐富農村的文化生活

隨著農村經濟的不斷發展，基層群眾對生活質量的追求也越來越高，人們不再滿足于吃飽穿暖的基本需求，開始追求深層次的精神文化需要。當前很多地區經濟文化發展還跟不上人們精神需求的腳步，就產生落后的農村建設現狀與人民日益增長的物質文化需求之間的矛盾。因此，在新農村經濟建設的過程中，必須持續推動文化建設[12]。文化發展代表著一個地區的綜合實力和內在價值，多種多樣的文化創意產業，能夠豐富人民的日常生活，而合理地利用文化創意設計，能夠不斷優化農村的文化建設產業鏈。在新農村建設的過程中，可通過發展符合現代社會的文化創意設計產業，全面提升農村的文化生活水平。

（二）文化創意設計能夠帶動農村的經濟發展

現階段新農村建設最主要的工作任務還是經濟建設。在新農村建設中，通過文化創意設計，構建新的發展體系和發展理念，可以為農村的經濟建設注入新鮮血液[13]，同時促進相關產業的發展，進而帶動農村經濟的整體發展。開展實物類的文化創意設計，需要一定的人力投入，可為農村提供相應的工作崗位，從而有效提高農村群眾的就業率;非實物類的文化創意設計，能夠吸引相關企業或從業人員入住農村，帶動本地區其他旅游類、參觀類產業發展，達到促進農村經濟發展的目的。

（三）文化創意設計能夠提升人們的文化素養

在新農村建設中，開展豐富多彩的文化娛樂活動，不僅能夠豐富農村居民的業余生活，還能夠提高農民的文化素養，提升人民的整體生活質量。在新農村建設過程中開展文化創意設計，要從我國文化的內涵出發，并根據農村地區的實際設計文化作品，將文化進行有效傳播和普及，通過潛移默化方式強化人們的文化意識，逐步提高人們的文化素養。

（四）文化創意設計是創新文化建設的重要途徑

當前社會的發展越來越重視創新理念，能否通過創新實踐對現有的文化內容進行升級再發展，直接影響新農村建設的持久性和先進性。新農村建設作為我國現階段重要的工作任務，只有將創新元素融入到建設的各個環節，才能夠進一步提升新農村建設的綜合成效。推動創新產業發展不僅體現國家對創新精神的重視，更是適應當前社會發展的必要之舉。將文化創意設計應用于新農村建設，能夠從根本上創新農村文化建設體系，推動新農村文化建設朝著創新性、現代化的方向發展。一直以來，文化建設都是城鄉建設的重要內容，相比城市而言，農村的文化建設普遍較為薄弱。只有將現代化的元素融入新農村文化建設工作之中，新農村的文化建設才能取得實效[14]。

四、文化創意設計助推新農村建設的策略

（一）通過政府驅動發展文化創意設計產業

文化創意設計作為近年來發展勢頭較好的新興產業，不僅能夠展現各地區文化產業發展的優勢，同時也能夠在設計應用的過程中進一步優化地區的文化內涵，促進文化產業發展，進而推動新農村的建設工作向著更加完善、更加有效的方向發展，地方政府作為新農村建設的直接部署單位，首先應將文化創意設計的普及應用納入到新農村建設的重要規劃中，基層的新農村建設必須充分利用文化創意設計的基本理念，不斷豐富新農村建設的內涵;其次，地方政府要在基層農村開展系統調研，通過深入基層發現新農村建設中存在的問題，同時更深刻地認識區域文化特色，針對具體情況有針對性地進行文化創意設計;最后，政府部門要通過相關的政策驅動，推動地區的文化創意產業形成基本的發展框架，從而推動地區文化創意產業向縱深發展[15]。總之，在利用文化創意設計推動新農村建設的過程中，政府部門要發揮帶頭驅動作用，通過落實相關文件精神，確保新農村建設能夠充分融入文化創意設計元素，提高地區新農村建設的內在實力。

（二）培養和引進文化創意設計人才

農村要發展，人才是關鍵，具有創新理念的人才尤為重要。新農村建設與文化創意設計相結合要落到實處，必須做好相關專業人才的培養工作。首先，國家要重視文化產業人才的培養，加大人才培養的投入力度;高校應根據社會需要調整專業方向，開辦與文化產業相關課程，積極培養合格的文化創意設計人才。其次，要培育創新的文化環境。文化創意設計人才培育環境至關重要，通過創新文化體制機制，激發文化創意設計人才的創作熱情，營造有利于高素質文化創意設計人才大量涌現、健康成長的良好環境。第三，建立人才激勵機制，構建暢通的人才成長通道。宏觀層面，在教育、培養、引進、成果展示等方面給予文化創意設計人才政策扶持;微觀層面，應尊重文化創意設計人才的個性特點，通過提供科學的培訓體系、清晰的晉升制度、合理的薪酬激勵機制等措施，激發人才創意設計的積極性[16]。另外要加大對人才服務基層的政策獎勵。對進行農村文化創意設計的有關人才，給予一定的獎勵措施，進而鼓勵更多的文化創意設計類人才投身基層文化事業，帶動基層文化發展。只有保證了設計人才的需求，才能為后續新農村文化創意設計奠定扎實的基礎。

（三）挖掘文化創意設計所依托的地區文化底蘊

我國幅員遼闊，地區文化內容豐富，并各具特色。在新農村建設中開展文化創意設計時，要深入挖掘當地悠久、深厚、豐富的人文資源。對民俗和文化元素的開發不能簡單照搬其他地區的案例，而是要對之進行分析和借鑒，要對開展新農村文化創意設計產業的地區進行充分考察，不斷挖掘該地區的文化特色。比如，對那些歷史悠久、文化底蘊深厚的地區，可依托該地區悠久的歷史風貌，發展旅游產業。如有些地區有著古韻封存的街道、清澈透亮的小河、溫馨美麗的農舍，這些地區在發展中自發形成了很多帶有文化創意色彩的產品，對這類地區開展文化創意設計時，要依托現有的產品，進行再創作、再升級，進一步完善和加強地區的文化創意產業發展;相反，如果是傳統糧食生產基地，則不宜開發旅游業，若執意為之，只能是舍本逐末。因此必須因地制宜，在本地區的綜合文化發展中尋求開展文化創意設計的落腳點。只有通過不斷挖掘區域發展的特色和文化底蘊，才能找到新農村建設背景下文化創意設計的亮點。在這個創新的時代，只有在文化創意設計的推進中，以創新和亮點為驅動力，以本地區的文化為依托，才能有效推進新農村文化創意設計產業，使文化創意設計在新農村建設中真正發揮作用。

（四）豐富文化創意設計的多樣性

在新農村建設中開展文化創意設計時，要進行形式多樣、內容豐富的多元設計。傳統的文化創意設計主要是以可以銷售的實物類為主，比如旅游景點的文創產品、帶有地區特色的土特產等，這些司空見慣的設計形式，在當今社會已經失去了競爭力。因此，在進行文化創意設計時，要拓展展現形式，以贏得持久的競爭力，滿足人民多樣化的社會需求。比如，有些地區在新農村建設中大力推行農家院的致富方式，以吸引更多的人來鄉村體驗生活，這種情況下，可以設計相關農村產業的文化長廊，譬如對農家院落采用墻面創意繪畫設計、文字描述等方法，向游客詳細介紹本地區的農家樂發展理念，在促進地區產業發展、豐富地區文化建設的過程中，促進農村的新型產業發展。新農村在開展文化創意設計時，不能局限于現有的設計作品種類，還要體現地方特點，不僅能滿足農村居民的文化需求、還要易于學習和操作，滿足不同人群需求，不斷豐實文化創意設計的展現形式。

（五）加強地區文化創意設計的宣傳力度

在農村文化創意設計體系的構建中，要使文化創意設計在新農村建設中發揮最大優勢，就需要相關部門加大基層農村文化創意設計的宣傳力度，通過開展多方面的宣傳工作，確保文化創意設計能夠發揮最大作用。首先，政府要加強對基層群眾的文化創意設計內容普及工作。基層群眾是文化創意設計類產業的直接服務對象，只有積極向其普及地區內的文化創意設計理念和重要性，才能夠在群眾的大力支持下，促進地區的文化創意產業穩步發展。其次，要完善區域文化創意設計產品的宣傳方式，利用微信公眾平臺、微博互動平臺、地區網站等現代信息化網絡技術，全面普及地區的文化創意理念。文化創意產品代表著農村的自然風貌和總體建設，只有通過不斷完善文化創意特色產品的宣傳工作，才能夠促進農家樂區域特色產品的研發銷售，推動與文化創意設計息息相關產業的進一步發展，進而為新農村建設提供強大支持力量。

文化創意設計產業作為近年來基于文化發展的新型產業，為我國社會經濟發展提供了全新的發展方向。而新農村建設作為我國當下最重要的發展任務之一，也在持續地穩步推進中。通過將文化創意設計融入到新農村建設中，不僅可以改善農村的文化產業發展，適應人民的文化需求，同時對發展基層文化產業、推動新農村經濟建設也能夠起到積極的促進作用，兩者相輔相成，共同發展。

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