當代國內媒體報道中的隱喻研究

鐘訂梅 李麗

[摘? ? ? ? ? ?要]? 概念隱喻不僅是一種修辭手法，也是一種思維方式。概念隱喻因其通俗易懂性和與時俱進性，能巧妙地傳達新事物的特征，被廣泛應用于媒體報道中。媒體通過利用隱喻可以使文章引人入勝，進而引導人們的思維方式，在人們的腦海中引起一種共鳴，以此來營造向善向好的社會氛圍。以2019年、2020年媒體的報道為研究材料，總結篩選出媒體報道中幾種常用的隱喻類型，分析其隱喻含義以及隱喻式的映射，探討其在媒體文章中的效用與影響。

[關? ? 鍵? ?詞]? 概念隱喻;報道;媒體

[中圖分類號]? H15? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2020）22-0180-02

一、引言

媒體報道是國家傳送消息的主要渠道，也是人們獲得信息、構建信心的平臺。大眾傳媒利用大量的隱喻一是為了讓文章通俗易懂，二是為了讓讀者產生共鳴。媒體報道在其文章宣傳中對于積極社會氛圍的營造發揮了不可或缺的作用。本文從概念隱喻理論出發，結合國內媒體宣傳的作用，以2019年、2020年媒體報道為研究對象，整理了此期間出現的概念隱喻，如藥隱喻、口罩隱喻、戰爭隱喻等隱喻，分析并探究相關報道利用概念隱喻達到的作用與效果。

二、概念隱喻與媒體宣傳隱喻

概念隱喻的相關研究來源已久。早在19世紀，萊考夫在其書《我們賴以生存的隱喻》中就首次提出了概念隱喻理論。他指出：隱喻是一種認知手段，更是一種思維方式，隱喻無處不在……隱喻是我們更容易地認識這個世界的手段，通過我們的思維方式，無形的東西也會變得具體形象、通俗易懂。隱喻簡單理解就是用一種事物去理解另一種事物。隱喻包括兩個方面：始源域（source domain）和目標域（target domain）。始源域是具體的概念，而目標域是抽象的概念。例如：時間就是金錢，“時間”是目標域，“金錢”是始源域。簡單來說，就是A is B結構。

隱喻在媒體報道中尤為常見。媒體宣傳隱喻是概念隱喻的“衍生物”，媒體報道因其專業性和時效性，如果發布時不注意遣詞用句，可能會讓讀者捉摸不清或難以讀懂，更別談產生共鳴。但是媒體報道的作用就是要廣而告之，讓其報道宣傳盡可能深入人心，喚起人們對某件事物的共同認可。有鑒于此，借助隱喻把陌生的新事物和人們生活中常見的舊事物聯系結合起來，不失為一個一箭雙雕的好方法。這樣，在向人們傳達一些陌生未知事物的過程中，可以通過引導人們合理想象，輕松地幫助人們理解和認識新事物。同時，把新事物生活化可以讓人們覺得很貼切，進而引發人們的思考和共鳴。在媒體報道中，發揮宣傳鼓舞作用，把陌生專業的信息通過隱喻的手法進行表達，新穎化、生活化地讓這些信息走進人們心中，形成宣傳報道的“余音繞梁”。

三、媒體宣傳概念隱喻類型

（一）藥隱喻

“藥”意象起源頗早，歷代關于“藥”的作品比較多，藥與文化、文學的關系也是密不可分的。“藥”意象的蘊義在不同的時代有所變化，所折射的時代文化也有所不同。“藥”隱喻暗示問題的出路，哪里有問題，哪里就需要“藥”。當突發事件或者重大問題產生時，人民的自信心極易受到沖擊和挑戰，心理防線也會被慢慢瓦解。如果災難突發或是問題長時間得不到解決，便會加重人們的“心理病痛”。媒體報道作為撫慰人心的“喇叭”，在重構人民的信心以及重建人民的心理防線中扮演無可替代的角色。在突出問題已經得到解決時，媒體利用的隱喻大部分都是和治療治愈相關的，目的是給群眾的不安注射一支“鎮定劑”，加固群眾的心理防線，最終幫助人民重塑信心。例如：開準“藥方”拔“窮根”、選對“良方”治“窮病”中的“藥方”是2020年的關鍵詞。把脫貧攻堅作為一種克服貧窮的“藥方”，這是媒體報道向人民展示的“標志牌”，貧困是有“藥”可治的，面對嚴峻的脫貧攻堅形勢，走上脫貧之路是有“良方”和“藥方”的。同時以“拔”“治”這兩個字眼也向群眾傳遞了社會對脫貧的信心，為群眾團結脫貧奠定了信心。為“擁堵病”開出“智慧藥方”、改革“藥方”創新“藥方”也是同樣的隱喻，給城市擁堵、改革、創新開出“藥方”不失為一種新穎化的表達，讓報道文章不拘泥于專業術語，給讀者閱讀和了解信息造成阻礙。

（二）口罩隱喻

口罩是2020年人們再熟悉不過的熱手產品，它可以有效隔離細菌傳播。口罩給大眾帶來的物理安慰或者心理撫慰作用是不可忽視的。媒體報道選擇口罩作為隱喻對象：（1）因為口罩貼近大眾的生活，樸實易懂、生動形象;（2）因為口罩隱喻在媒體報道中的創新性，在以往的文章中很少見有關口罩隱喻的案例，而今年新出現的“口罩隱喻”會讓群眾耳目一新，借助隱喻，媒體報道形象貼切地傳達了口罩的意義與重要性。例如：給我們的心靈戴上“口罩”這樣的表達形象，易于接受和理解。心靈是不能戴口罩的，給心靈“戴口罩”其實是鼓勵人們心理防線不能垮，保護自身的同時也要注重我們的心理防護。面對突發事件，要以積極良好的心態面對挑戰。“口罩銀行”助企業攜手闖關，“口罩銀行”這是臨時設立的物資周轉機構，企業把多余的物資存入“口罩銀行”，幫助其他物資不足的企業復工復產，實現企業互助、物資共享的應急中轉模式。口罩“心臟”如何守護？“口罩心臟”是指口罩生產過程中的關鍵——熔噴布，它在屏蔽細菌穿透口罩中發揮著核心作用，因此被稱為口罩的“心臟”。“口罩臉”，這個新奇的隱喻很容易引起讀者的興趣。“臉”和“口罩”都是大眾比較熟悉的意象，然而當兩者結合起來，卻并不容易理解。“口罩臉”不是一張普通的臉，是與疾病抗爭留下的痕跡，是舍小家為大家的代價，更是不計報酬、無悔生死的明鑒。

（三）戰爭隱喻

戰爭隱喻種類很豐富，包括經濟競爭、體育競技、政治矛盾等。媒體在民族遭遇災難時使用最多的就是戰爭隱喻。大量的戰爭隱喻可以喚起民眾奮起抗爭，戰爭隱喻可以激起群眾的災難意識。媒體報道通過記憶慘狀、緬懷受難者以及對英雄的歌頌來強化政治、文化和社會認同。新聞媒體善于描寫對遭受苦難的人的憐惜、對挺身而出的人的欽佩、對默默無聞、艱苦奉獻的人的贊頌。在安德森看來，正是新聞媒體通過重復圖像和語言生成了民族認同所必需的團結，構建了一個想象的民族共同體。在應對大型災難時，新聞媒體會使用大量的隱喻描寫，用于歌頌英雄的無畏與無私，用積極重復、富有感染力的字眼升華奉獻者的高大形象，強化民族共同體意識，最終實現全民族共同抵御災難、團結一心。例如：心理戰隊、心靈馳援是對心理戰爭的隱喻，要打好心靈戰爭，對心理的恐慌與焦慮進行救援，展現社會和國家對災難期間人民心理健康建設的看重。最美逆行者、逆行的白衣天使、點亮黑夜的“光明使者”中把醫護人員比喻成“逆行者”“逆行的白衣天使”，這和生活中的“逆行”截然不同，災難中的“逆行”是明知困難仍還要逆流而上的態度，是一種大無畏、舍己為人的奉獻。白衣為袍戰，荊楚中把白衣喻為戰袍，颯爽英姿的白衣戰士形象變得更加立體。“光明使者”隱喻，向人們傳達了積極的動力，寓意黑暗會被驅逐，光明總會到來。這樣的隱喻能夠加強個人對社會、對國家應對災難的信心，營造積極向好的社會氛圍。

（四）建筑隱喻

建筑類隱喻帶有很明顯的積極聯想義，表達人類渴望成功、向往美好的心理。建筑隱喻通過將具體的目標物化為具體的實物，建筑的完成需要添磚加瓦，隱喻目標的實現需要人力、物力、財力的投入才能實現。提到建筑，大家心中會有一個概念——“堅固”，如果把建筑放到其他領域，民眾也會產生相應的心理刺激。例如：退役不褪色，共筑防護墻、以青春熔鑄“戰斗堡壘”等。建筑隱喻是媒體報道傾向于采用的寫法，也是構建大團結、大凝聚力量的“捷徑”。在中國軍網2020年3月16日“退役不褪色共筑‘防護墻”報道中，退役軍人的聯合就是共筑“防護墻”的一個過程。構建“防護墻”不僅需要退役軍人的努力，更需要每個人的付出。在共戰災難戰爭中，青年也展現了年青一代的責任。江西日報2019年11月3日，在“以青春熔鑄‘戰斗堡壘”報道中，贊頌了青年人投身基層，為筑牢黨在基層的“戰斗堡壘”發光發熱。這是青年人挺身而出，積極奉獻筑起的長城，以青年人為榜樣，引領全國青年人自覺團結聯合起來。通過這些普通的建筑隱喻，強調了民眾團結凝聚的戰斗力，讓民眾情不自禁地將自己帶入這種場景中，覺得自己是不可或缺的一份子，自覺地凝聚起來投身于國家建設中。

（五）神話隱喻

病魔隱喻是引起人們對某個事物共情的加速劑，因為人民心理是嫉惡崇善的，一旦遇到痛苦，人們更能互相扶持與幫助。而一旦這種“共情”被喚醒，災難所帶來的苦痛便被微小化了，這種“共享的感情”也能敦促人民迅速凝結起來共同抵抗惡勢力。例如：同心戰惡魔、媽媽打完怪獸就回家、天使與惡魔、《媽媽的專業知識就是打敗病毒的金箍棒》等。把疾病神話為“惡魔”是媒體宣傳報道常用的手段之一。從孩子視角出發，將疾病物化成“惡魔”和“怪獸”。這些隱喻比較貼近神話，但是這個隱喻意象又為世人所認識。通過在人們心中樹立一個丑惡、兇險與可怕的形象，可以加速民眾團結起來，齊心協力戰勝疾病。雖是從孩子視角出發，最終卻能實現“全民共情”的效果。除此之外，意象“金箍棒”來源于醫護人員的日記《媽媽的專業知識就是打敗病毒的金箍棒》，把專業知識換成“金箍棒”，精確簡單地向孩子傳達了母親的工作，非常貼近孩童心理。

四、結語

實現感同身受是媒體宣傳隱喻的目的。媒體報道利用隱喻的目的很明確：喚醒群眾的共同認知，筑起民族團結合力，通過戰爭隱喻和災難隱喻實現情感動員，強化人們心中堅強無畏、團結一致和人性的光輝圖像，弱化災難帶來的痛苦和惶恐。隱喻作為人類最基本的話語形式之一，以基礎而隱蔽的方式，悄無聲息地影響人們的思維方式。媒體報道宣傳語言的選擇決定了信息慰藉的程度，人民心中“大團結、大凝聚”的構建需要深層的“動情”語言力量。無疑，隱喻達到了表現這種力量的良好效果，媒體宣傳隱喻也會被群眾熟記于心。

參考文獻：

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[2]張嬋，蔣敏.特朗普國情咨文演講的概念隱喻研究[J].海外英語（上），2019（6）：244-246.

編輯 趙瑞峰