“萬媒傳播”時代，智媒營銷“三向突圍”研究

陳雪

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)迅速發(fā)展，促使媒介融合成為傳媒發(fā)展主流。給傳統(tǒng)媒體工作者帶來機(jī)遇的同時也帶來了巨大挑戰(zhàn)。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體需要順應(yīng)時代發(fā)展，積極適應(yīng)融媒體，并積極努力探索融媒體時代工作模式，實(shí)現(xiàn)智能媒體新時代。本文立足于“萬媒傳播”時代，智媒營銷的實(shí)現(xiàn)方式進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：智能媒體;傳播方式;營銷方法

隨著社會的不斷發(fā)展，科學(xué)的不斷進(jìn)步，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時代衍生出很多移動APP，改變了人們的生活以及思考方式。根據(jù)有關(guān)調(diào)查，截至到2019年，人均安裝APP總數(shù)達(dá)到了56款，平均每人使用APP的日使用時間達(dá)到4.7個小時。當(dāng)今社會呈現(xiàn)出信息化發(fā)展時代，移動傳播成為了社會信息交流的重要渠道，在融合媒體時代，促使?fàn)I銷傳播需要順應(yīng)時代發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體則需要盡快做出調(diào)整，逐步向人工智能時代發(fā)展。

一、基于“萬媒傳播”時代下面臨的營銷挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，多種多樣的移動應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，同時也出現(xiàn)了很多自媒體，這使得當(dāng)前信息傳播呈現(xiàn)出一種“萬媒傳播”狀態(tài)，對傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型帶來挑戰(zhàn)的同時，也給品牌營銷造成一定阻礙[1]。

（一）渠道分散難以整合

在大量的傳播平臺下，使得信息傳播方式以及渠道處于分散狀態(tài)。從工信部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，以2018年為例，其中游戲類應(yīng)用下載量為3099億次、系統(tǒng)工具類應(yīng)用下載量為3037億次、影音播放類應(yīng)用下載量為2358億次、社交通訊類應(yīng)用的下載量則為2012億次，而資訊閱讀類應(yīng)用下載總次數(shù)也達(dá)到了958億次。從這些數(shù)據(jù)看，傳播渠道處于非常分散的狀態(tài)，而如何有效整合平臺，促使品牌營銷信息傳遞給客戶，值得深入分析。

（二）在分散中做到精準(zhǔn)

雖然信息是海量，但是在大數(shù)據(jù)的作用下，可以更好的獲得用戶行為，給品牌營銷帶來了新契機(jī)，改變了傳統(tǒng)媒體時代呈現(xiàn)出的分散、模糊等問題，更好的精準(zhǔn)、清晰的為用戶提供個性化的服務(wù)。無論是自動化采集還是通過分析大量用戶消費(fèi)全場景數(shù)據(jù)，媒體和品牌可以利用更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)給消費(fèi)者提供個性化、定制化、多樣化的信息服務(wù)。處于當(dāng)下時代，傳統(tǒng)媒體融合若想更好的轉(zhuǎn)型，需要做到精準(zhǔn)地為廣告主服務(wù)[2]。

（三）由舊轉(zhuǎn)向新

促使媒體融合深度發(fā)展，可以說本身就是一種對信息傳播方式的改變。而對于傳統(tǒng)媒體來說，需要面臨不僅僅是建設(shè)迎合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的App，更要全面改革營銷方式。那么究竟?fàn)I銷效果如何在數(shù)據(jù)營銷手段下才能提升，怎樣使得品牌主通過視頻、VR以及 MR等新載體傳播訴求，構(gòu)建出符合當(dāng)下時代特征的營銷新產(chǎn)品，這是需要思考的問題，也是面臨的最大挑戰(zhàn)。

二、智媒體要積極改變，增強(qiáng)影響力

（一）“三智”媒體

所謂智媒體，主要指的就是在人工智能技術(shù)的作用下，將新聞信息生產(chǎn)與傳播過程進(jìn)行重新建構(gòu)，對于封面新聞需要用AI對傳播中的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行重新建構(gòu)，并利用AI建設(shè)大型完善的智媒體發(fā)展平臺以及可以正確引導(dǎo)人工智能時代發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)平臺，最終實(shí)現(xiàn)全面的融合。智媒體包括智能、智慧、智庫三方面的媒體，其中智能媒體主要就是針對技術(shù)層面變革，而智慧媒體則指的就是內(nèi)容上的改革，最后的智庫媒體，主要從社會層面出發(fā)進(jìn)行變革。“智能+智慧+智庫”的三智媒體發(fā)展理念與實(shí)踐，在給媒體融合轉(zhuǎn)型上造成了巨大沖擊，但同時也使得品牌營銷衍生出了全新的景象[3]。

（二）數(shù)據(jù)驅(qū)動發(fā)展

在移動互聯(lián)網(wǎng)大量應(yīng)用下，使得海量數(shù)據(jù)不斷衍生，在這種海量數(shù)據(jù)下促使人工智能也得到了快速發(fā)展。若想建設(shè)智媒體，進(jìn)一步推動品牌營銷創(chuàng)新，需要不斷推動數(shù)據(jù)驅(qū)動發(fā)展。無論是封面新聞的內(nèi)容、銷售，還是產(chǎn)品創(chuàng)新以及用戶運(yùn)營，數(shù)據(jù)驅(qū)動已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。從當(dāng)前數(shù)據(jù)顯示，封面新聞已經(jīng)呈現(xiàn)出擁有龐大用戶群的智媒體平臺。封面新聞利用數(shù)據(jù)，挖掘用戶實(shí)際需求，根據(jù)需求對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，從而不斷提高用戶增長效率，進(jìn)一步精確把握，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的優(yōu)化。

三、智媒營銷“三向突圍”

（一）將技術(shù)作為營銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)

在商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷營銷創(chuàng)新過程中，需要強(qiáng)大的技術(shù)作為后盾支撐。因此，傳統(tǒng)媒體在促進(jìn)融合轉(zhuǎn)型過程中，仍然需要提高對技術(shù)的重視程度，加大力度將技術(shù)支撐營銷放在前面，站在全局順應(yīng)時代發(fā)展，積極探索不斷創(chuàng)新。從封面新聞出現(xiàn)實(shí)際情況看，呈現(xiàn)出一種以重視技術(shù)為主的狀態(tài)，并且能夠通過自主研發(fā)，在團(tuán)隊(duì)的合作下研發(fā)產(chǎn)品。為了更好的推動封面新聞，需要建立在數(shù)據(jù)支撐基礎(chǔ)上，掌握用戶畫像后，更加精準(zhǔn)的向用戶提供具有針對性的品牌信息[4]。

（二）深入基層市場，挖掘區(qū)域用戶

從當(dāng)前社會發(fā)展情況看，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，大城市不斷發(fā)展，使得線上流量紅利呈現(xiàn)出逐漸減少的趨勢，所以，當(dāng)下發(fā)展線下市場已經(jīng)成為了商業(yè)發(fā)展的主要方向。對于此形式，需要傳統(tǒng)媒體發(fā)揮出應(yīng)有的優(yōu)勢，在媒體融合轉(zhuǎn)型過程中，提高對當(dāng)?shù)赜脩粢约皡^(qū)域用戶的重視程度，不斷積累，從區(qū)域用戶實(shí)際需求做文章。

（三）積極開展社群，提升營銷效果

為了更好的提高營銷效果，需要對互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分。一方面，可以通過技術(shù)運(yùn)用算法，可以向用戶精準(zhǔn)推薦出其需求廣告。另一方面，則可以實(shí)現(xiàn)社群營銷。社群營銷不同于技術(shù)那種冰冷的推送，體現(xiàn)出來更加溫情，會產(chǎn)生較強(qiáng)的效果，使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在媒體融合轉(zhuǎn)型中發(fā)揮出來明顯的作用，通過分類別實(shí)現(xiàn)對社群的多樣化建立，更好的為不同社群提供更為貼近性的服務(wù)[5]。

結(jié)語：

總之，現(xiàn)代社會發(fā)展下，融媒時代的品牌營銷本質(zhì)就是從傳統(tǒng)單一介質(zhì)營銷逐步轉(zhuǎn)向多介質(zhì)營銷以及互聯(lián)網(wǎng)營銷。而作為媒體人，需要積極改變思想，樹立正確的創(chuàng)業(yè)態(tài)度，改變思路，提高技術(shù)，勇于戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡晨曦.智媒時代信息技術(shù)變革對營銷傳播的影響[J].新媒體研究，2019，51（21）：158-160.

[2]張發(fā)揚(yáng).“萬媒傳播”時代，智媒營銷“三向突圍”[J].中國廣告，2019，23（09）：124-125.

[3]劉瑩，高志軍.智媒時代下歸零成本的營銷傳播趨向分析[J].出版廣角，2019，34（11）：137-139.

[4]李鵬.“泛傳播時代”的紙媒營銷體系重構(gòu)[J].中國廣告，2013，56（08）：128-130.

[5]李鵬.“泛傳播時代”的紙媒營銷體系重構(gòu)[J].聲屏世界·廣告人，2017，12（04）：168-169.